NEIWAI內(nèi)外 2025 春夏新品發(fā)布之際，我們與創(chuàng)始人劉小璐的對話，發(fā)生在一間被玻璃環(huán)繞的會議室里。她剛結束一場會議，而在我們談話結束后，又匆匆走入另一場討論。短短的時間，我們像是介入了她真實生活的一部分，感受我們之間因為對話，在關系上發(fā)生的微妙變化，也感受她如何在一針一線、一幀一畫之間，為身體造物、為時間裁縫。
“真實”是個微妙的詞。它似乎意味著未經(jīng)雕琢，但真實從來不是靜止的，而是流動的，是身體的律動，是時間的推移，是風穿過縫隙的一瞬。NEIWAI內(nèi)外在 13 年的成長中，也一直在追尋這種真實——讓衣物變得透明，不是視覺上的，而是感知上的。讓它貼合身體，自然流動，像空氣，像春天里剛剛好的那陣風。
談及對女兒的期待，小璐說：“希望她們能有選擇的權利?！彼貞浧饘W生時代，一位學長曾對她說：“在做人生選擇時，盡可能選擇那個能帶來更多可能性的方向?！?這句話成為她后來許多決定的指引。而NEIWAI內(nèi)外，本質(zhì)上也是這樣一種選擇——不定義，不束縛，讓身體找到自己的答案。
裁縫
如果身體是一部流動的故事，衣服便是它肌理上的書寫。這一次，NEIWAI內(nèi)外 以 “為身體而作” 為題，將鏡頭對準三位女性——農(nóng)場主龔雨欣、聾人藝術家胡曉姝 Alice Hu、踢踏舞者李婉圓，用影像裁剪時間，將身體、衣物與生活縫合在一起，呈現(xiàn)“為身體而作”的主題。
談及為何選擇這三位女性，小璐說道：“最初我們想到這個主題時，第一個浮現(xiàn)的角色是‘裁縫’。裁縫不僅僅是縫制衣物，更是一種對身體的理解。我們曾看過日本關于收納師、清潔工的紀錄片，那些真實勞作中的身體狀態(tài)，往往帶有某種治愈感。而這些勞作的身體，對衣物的需求極其直接——如何穿得舒適？如何在運動與工作中獲得更好的支撐？最終，我們選定了這三位女性，借由她們的手、腳，以及勞作的節(jié)奏，去呈現(xiàn)衣物如何貼合身體的真實需求?！?/p>
始終尋找破局與自我突破，是NEIWAI內(nèi)外的品牌精神——從《身體十問》的深刻表達，到這次短片選擇一種更輕盈的方式去呈現(xiàn)真實。導演趙丹采用 iPhone 全程拍攝，“制作后期我們?nèi)匀蛔吡艘惶擞耙暪I(yè)的正常流程，包括調(diào)色、精修、做聲音等等，幾經(jīng)嘗試和折騰，最后幾乎都用回了手機拍攝的原始色彩和聲音。這讓我們意識到，當你選擇了一種原生的美學，就不要嘗試做任何的精加工，去偽裝粗糙和真實。經(jīng)過這次拍攝，整個制作團隊都在學習用專業(yè)的手法回歸業(yè)余，這挺需要信念感的?！?導演趙丹說道。
這種輕盈也正是 NEIWAI內(nèi)外 2025 春夏新品想要傳達的理念——為身體而作，為打開感官的身體，為休息時也為動作中的身體，為表達自我的身體。
莫文蔚的《愛》、王菲的《浮躁》
小璐分享道，NEIWAI內(nèi)外 2025 的春夏系列，像莫文蔚的《愛》、王菲的《浮躁》。
《愛》這首歌，等待了六年，才終于完整。這就像身體的學問，經(jīng)過裁縫手下的一針一線，舞者腳下的節(jié)奏，聾人藝術家指尖的微光，農(nóng)場主在陽光下曬透的肌理。我們逐漸理解身體如何在日常里呼吸，如何在勞作中舒展，如何在沉默里表達。直到某個清晨或夜晚，在不經(jīng)意的一次回眸中，你才發(fā)現(xiàn)，愛是愉悅，也是苦澀，愛并不急于抵達?！澳氵€記得嗎？”
《浮躁》這首歌，“講述的是九月的天氣，但卻帶著北方炙熱的氣息。這首歌幾乎沒有歌詞，以‘一切都好，只缺煩惱’結尾?！彼屛覀冊诜泵Φ纳钪袑さ闷虒庫o，在喧囂中聽見內(nèi)心最真實的回響。
2025 年春夏，NEIWAI內(nèi)外的旋律帶來了羊毛的貼合、絲與亞麻的溫潤、雨水的滑過、棉的柔軟。這一季，衣服成了身體的風，貼著你，流動、安靜，然后消失不見，但你會永遠記住它帶來的感覺。
小璐提起她最喜歡的春夏單品是海島棉家居服。130 支珍貴海島棉，穿在身上，仿佛身體被溫柔地包裹；低飽和的色彩，帶著自然的沉靜感，柔軟又令人安心，可以托住夜晚疲憊的身體。
“家居服往往是被忽略的品類，很多人隨手穿上舊T恤就當作睡衣。但真正的家居服，可以讓你在獨處的時刻找到面對自己的可能性。尤其是當我有了家庭，獨處的空間變得無比寶貴。此時，我希望有一套讓我覺得真正舒服的家居服。如果我要更愛自己，我會選擇這樣一件衣服送給自己?！毙¤凑f道。
在趙丹看來，“衣服和身體是互為表里，互為內(nèi)外的。身體會影響你選擇什么樣的衣服，衣服反過來也會影響你的身體，而當衣服和身體疊加在一起時，你的生活也就此體現(xiàn)?！?/p>
在那間有整面窗的會議室里，光在流動，影子也在流動。風是流動的，身體也是流動的。有些衣服，是為了讓身體感受這些流動的。讓它知道，什么時候該輕盈，什么時候該柔軟，什么時候該停下，什么時候該繼續(xù)前行。
談到輕盈感時，小璐說：
“當人生走到某個階段，我們開始追求不那么沉重的東西。前幾天，我和朋友聊到理想伴侶時，對方說‘想找到一個能讓我笑的人?！诋斚碌纳顮顟B(tài)里，這樣的追求并不容易。也許正因如此，Jellycat、LABUBU 這些帶來單純快樂的事物才如此受歡迎——它們在日復一日的生活中為人們提供了輕盈的慰藉。落到NEIWAI內(nèi)外的產(chǎn)品上來看，比如家居服，以前我們很多是素色的，這幾年我們做了一些與情緒相關的設計。
NEIWAI Orange （內(nèi)外專為青年衣櫥打造的副線品牌）近期與《瘋狂動物城》推出了輕松有趣的聯(lián)名系列，接下來的秋冬，我們還將與迪士尼合作，值得期待一下，因為那是非常 NEIWAI內(nèi)外的選擇。
NEIWAI內(nèi)外的產(chǎn)品，從內(nèi)衣到家居，再到輕盈的便服，一直圍繞著一個核心理念——‘身體會知道’。從材質(zhì)的選擇到剪裁的考量，我們希望衣物不僅是穿在身上的一層布料，更是能與身體對話的存在。秋冬系列精選細膩的百分百羊毛、羊絨與絲混紡等可以直接貼膚的材質(zhì)，讓溫暖成為身體的本能感知；春夏系列則以絲與亞麻為核心，讓每一次觸碰都像微風拂過肌膚。
‘NEIWAI內(nèi)外’，顧名思義，關乎身與心。最初，許多客人因穿上無鋼圈內(nèi)衣而感受到身體的解放，當身體放松后，心境也隨之打開。輕盈，從來不是衣服的重量，而是穿上它之后，身體的自在舒展。
這也關乎地球的自在舒展，NEIWAI內(nèi)外的獨特之處在于使用許多可持續(xù)材料，如可回收漁網(wǎng)、環(huán)保染色節(jié)水軟牛仔、 Primaloft 替代羽絨等等?！?/p>
記錄者
小璐早期的職業(yè)理想之一是成為一名記者，她認為，如果今天的NEIWAI內(nèi)外沒有呈現(xiàn)我們身邊那些能夠代表NEIWAI內(nèi)外的有趣的女性，NEIWAI內(nèi)外也就不會是現(xiàn)在的NEIWAI內(nèi)外。她將新聞人特有的敘事敏感、社會議題的洞察力以及對真實人性的關注，轉(zhuǎn)化為品牌內(nèi)容創(chuàng)作的底層邏輯，使NEIWAI內(nèi)外成為一個兼具商業(yè)價值和社會意義的“女性敘事平臺”。
在與趙丹導演的多年合作中（例如《NO BODY IS NOBODY》《身體十問》等深度項目），NEIWAI內(nèi)外采用了記者式的田野調(diào)查方法來介入女性議題：通過素人訪談、第一人稱故事采集，在“記錄者”與“倡導者”身份之間構建平視對話——《她說》用真實的故事敘述經(jīng)驗打破傳統(tǒng)精英主義的經(jīng)驗輸出；《NO BODY IS NOBODY》記錄了 30 位女性身上的不完美之處；《身體十問》則通過“看見”取代說教，呈現(xiàn)被遮蔽的身體困境，并通過消費者共創(chuàng)內(nèi)容傳遞“我們是你中的一員”的共情立場。面對女性營銷的爭議，她始終堅持：“不扮演上帝，也不追逐流量?！彼芙^自上而下的價值觀灌輸，以媒體人“深挖真相”的執(zhí)著將品牌定位為“社會觀察者”：既用紀錄片式創(chuàng)作還原女性生存狀態(tài)，又用藝術化影像實現(xiàn)審美平權。這種“記者基因”甚至滲透到抖音等新渠道的探索中——寧可暫緩下沉市場擴張，也不割裂品牌調(diào)性，在快節(jié)奏流量時代堅持“深度內(nèi)容”的笨功夫?！耙驗橹挥型诰虻米銐蛏?，才能真實還原個體的狀態(tài)，才能寫出真正觸動消費者的語言?！?/p>
NEIWAI內(nèi)外與導演的合作，并非簡單的商業(yè)委托，更多的是與女性導演的共創(chuàng)。2025 年的新短片《為身體而作》上線后，小璐與導演趙丹、李婉圓一起做了一場直播，講述短片背后的故事。小璐說，趙丹不像廣告公司那樣會將所有的細節(jié)賣給我們，她也不會主動向我們說很多設計細節(jié)，很多細節(jié)只有通過采訪才會被發(fā)現(xiàn)。這與NEIWAI內(nèi)外的理念也不謀而合，“許多小的設計細節(jié)我們并不會直接表達給用戶聽，但你在觀看時，可能會感知到。比如在《身體十問》家暴的那段場景中，音效里特意加入了鐵鏈的聲音。而片長也落在了 5 分 55 秒，暗喻‘我我我’?！苯鼛啄?，小璐一直在學習如何更準確、真實地表達自己的想法。當別人做出讓你不舒服的事情，或者與你的想法不一致時，是否能夠坦然地說“不”？
紋身
“一切都好，自在內(nèi)外?！痹?2020 年推出王菲代言時，NEIWAI內(nèi)外將王菲《浮躁》中的一句歌詞“一切都好，只缺煩惱”巧妙轉(zhuǎn)化為品牌的 slogan。小璐說：“我覺得王菲是NEIWAI內(nèi)外品牌喜歡的女性用戶的典型代表。她既先鋒，又有獨立精神，不在意世事的紛擾。我希望穿上NEIWAI內(nèi)外的衣服，大家能感受到這種自在與從容?！?/p>
今年，小璐將“一切都好，內(nèi)外自在”紋在了自己皮膚上，并稱這是她送給自己的婦女節(jié)禮物，也是創(chuàng)辦NEIWAI內(nèi)外 13 年來，第一次將品牌名稱紋在身上。她寫道：“感謝自己這么多年的努力，也為未來增更多勇氣。紋身師給我設計了很多字體，最終決定用我自己的手寫體。不完美但很有意義，一切都好。底下的紋身是我的兩顆小痣，一年多前紋了笑臉，也是歪歪扭扭很不完美。愛自己，也停止用完美剝削自己。”
自成立 13 年以來，NEIWAI內(nèi)外已經(jīng)擁有了三個品牌線：主線NEIWAI內(nèi)外、女性運動服飾品牌 NEIWAI ACTIVE，以及日常衣物青年品牌 NEIWAI Orange。NEIWAI ACTIVE 的靈感源自舞蹈，旨在填補市場上女性化運動設計的空白；NEIWAI Orange 的前身是少女線，隨著年輕一代對性別界限的模糊化，NEIWAI內(nèi)外觀察到他們更傾向于選擇寬松、中性的服飾，而非傳統(tǒng)的少女風格，因此，NEIWAI內(nèi)外對其進行了升級，延續(xù)了品牌的舒適與實用性。此外，NEIWAI內(nèi)外還進駐了美國和新加坡市場。談及產(chǎn)品時，小璐說：“我覺得我們的品牌表達有些是很好的，未來也會用好的內(nèi)容來更好精確表達產(chǎn)品設計的用心，正如我最喜歡的品牌 Apple 做的廣告。它一直在講產(chǎn)品，用有趣的方式講，用動人的方式講，這是廣告的最高境界，也是品牌市場部要與時俱進變革為內(nèi)容中心的原因?！?/p>
結語
起身的時候，小璐和我們介紹起墻上的書法，“這是 2016 年，幫我們做辦公室設計的陳燕飛題的字，‘內(nèi)外，臺上臺下，表里如一’。一直掛在公司最重要的會議室里。”
走出辦公室，抬頭望見墻上的字，“理想國”三個字，和“NEIWAI內(nèi)外”上下分布著，樹影斑駁地投在“理想國”的字下，光影之間，內(nèi)外自在。
作者：Anna
采訪對象：NEIWAI內(nèi)外 創(chuàng)始人劉小璐
部分圖源：NEIWAI內(nèi)外
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