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【文眼】3月27日，WTT與咪咕共同宣布，雙方已達成續(xù)約合作，將中國媒體版權(quán)合作延至2028年。這之后，WTT轉(zhuǎn)播總監(jiān)阿里-塔瓦萊接受了我們的專訪，對WTT與咪咕上一個周期的合作進行了復(fù)盤，也對下一個周期的合作進行了展望。
作者丨張賓
圖片丨WTT官方微博
“在中國經(jīng)營體育媒體是比較困難的。相比其他大部分市場，尤其是西方市場，（中國）算是世界上難度最高的地方了。所以在做大蛋糕方面，我們還有很多工作需要去做?！鄙蟼€月，在接受FT中文網(wǎng)專訪時，國際乒聯(lián)及WTT首席執(zhí)行官史蒂夫-丹頓這樣談?wù)撝袊w育版權(quán)市場的特殊性。
誠如其言，中國體育版權(quán)市場早已結(jié)束了“一家女百家求”的盛世。但是，擁躉無數(shù)，影響力廣闊的WTT賽事比絕大多數(shù)體育IP更受歡迎是不爭的事實。這也讓WTT扎根中國版權(quán)市場有了更多底氣。
中國移動咪咕恰恰是WTT的底氣來源之一。3月27日，WTT與咪咕共同宣布，雙方已達成續(xù)約合作，將中國媒體版權(quán)合作延至2028年。
在這一合作達成之后，WTT轉(zhuǎn)播總監(jiān)阿里-塔瓦萊接受了我們的專訪，對WTT與咪咕上一個周期的合作進行了復(fù)盤，解釋了續(xù)約的原因，并對下一個周期的合作進行了展望?！拔覀兿嘈牛琖TT和咪咕可以一起推動這項運動的發(fā)展，并確保乒乓球在中國繼續(xù)保有第一運動的地位?！边@是阿里-塔瓦萊對雙方續(xù)約的愿景。
復(fù)盤——“咪咕對轉(zhuǎn)播的承諾與我們不謀而合”
WTT與咪咕，或許都是彼此最好的選擇。WTT一出生就風華正茂，迅速成長為國內(nèi)最有影響力的賽事IP之一。它需要找到一個絕佳的新媒體平臺釋放版權(quán)價值。而在2021年前后，咪咕已經(jīng)躋身體育媒體平臺領(lǐng)跑者陣營，并且持續(xù)發(fā)力各大賽事版權(quán)。
咪咕自2021年成為WTT在中國地區(qū)的媒體合作伙伴以來，交出的成績單足夠耀眼，令WTT感到滿意。這為雙方的續(xù)約奠定了堅實的基礎(chǔ)。
“自2021年初次合作以來，咪咕已計播出超過2000小時的精彩賽事。咪咕構(gòu)建的數(shù)字化觀賽平臺，讓中國乒乓球迷的覆蓋范圍擴大了47%，移動端觀賽時長激增3.2倍，還刷新了單場賽事彈幕互動量超過500萬條的行業(yè)新高?！卑⒗?塔瓦萊向我們分享了這樣一組數(shù)據(jù)。
2024年，WTT內(nèi)容在咪咕平臺上的視頻播放量達到17億次。阿里-塔瓦萊還拿去年新加坡大滿貫賽的數(shù)據(jù)與今年進行了對比，“2024年新加坡大滿貫賽在咪咕上的視頻播放量是2億次，今年的播放量達到了2.52億次，增長超過25%，這表明WTT數(shù)字觀眾群體仍在增長?！?/p>
咪咕從2018年俄羅斯世界杯開始切入體育版權(quán)賽道，在中國移動技術(shù)的加持下，依靠超高清、AR/VR等科技，實現(xiàn)了彎道超車。咪咕的技術(shù)優(yōu)勢也提升了WTT的轉(zhuǎn)播水準，為乒乓球迷帶來了更佳的觀賽體驗。
“咪咕極具創(chuàng)新性，采用了5G+4K/8K超高清直播技術(shù)、多視角觀賽體驗及AI戰(zhàn)術(shù)分析等創(chuàng)新手段對WTT賽事進行直播，為粉絲提供高質(zhì)量和超高清的內(nèi)容。他們讓WTT的粉絲以其他任何機構(gòu)都無法做到的方式參與到這項運動中來，提供多機位視角、特殊的攝影機視角等，例如訓練館攝影視角，可以讓粉絲們更深入觸達他們最喜歡的球員。咪咕對轉(zhuǎn)播創(chuàng)新的承諾，與我們不謀而合?！卑⒗?塔瓦萊說。
打造解說天團，是咪咕在體育版權(quán)領(lǐng)域彎道超車的另一大法寶，更多的名宿及現(xiàn)役球星頻頻亮相咪咕解說臺。丁寧、郭焱、侯英超等名宿（現(xiàn)役球員）先后在咪咕上解說WTT系列賽事，為球迷們提供更專業(yè)的分析。
阿里-塔瓦萊稱贊了咪咕在這方面的嘗試，并稱WTT也在其他解說流中進行了效仿，“這也正是我們在世界信號流和英語解說中越來越多嘗試的事情。球員們對乒乓球有獨到見解，可以與球迷們分享自己的專業(yè)判斷。咪咕在這方面做得很好，提供了更棒的敘事方式。對于球迷，以及名宿們也都大有裨益。”
史蒂夫-丹頓也稱贊了咪咕在與WTT合作期間的努力和貢獻，“在重塑乒乓球觀賽模式、優(yōu)化直播體驗，以及革新轉(zhuǎn)播等方面，咪咕始終是WTT極為得力的合作伙伴。自合作之初，咪咕在數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域展現(xiàn)的熱情與投入，與我們的發(fā)展愿景高度契合?！?/p>
展望——“幫助咪咕繼續(xù)保持領(lǐng)先地位“
在雙方續(xù)約的官宣中，咪咕的身份依舊是WTT在中國地區(qū)的媒體合作伙伴。2025年至2028年，所有WTT系列賽事都將在咪咕全平臺進行直播，還涵蓋了世乒賽決賽。具體包括：世乒賽決賽、WTT大滿貫賽、WTT總決賽、WTT冠軍賽、WTT球星挑戰(zhàn)賽、WTT常規(guī)挑戰(zhàn)賽。
阿里-塔瓦萊指出，咪咕實際上是WTT在中國區(qū)的獨家新媒體合作伙伴，“咪咕就是中國體育迷（觀看WTT賽事）的首選在線平臺。”
獨家新媒體合作伙伴給咪咕在版權(quán)運營方面提供了更大的自由度。基于此，咪咕可以選擇付費訂閱模式夯實內(nèi)容護城河。
付費訂閱模式，可以為咪咕帶來直接營收，也有可能為WTT吸引新用戶設(shè)置一道屏障。對于這個問題，阿里-塔瓦萊的回答也非常直接，“我們不擔心付費訂閱模式。我們在中國的安排是，與咪咕合作的同時，球迷們也可以通過CCTV觀看WTT的賽事。這確保我們有平臺能夠與所有乒乓球迷進行互動。另外，現(xiàn)在越來越多的球迷通過數(shù)字平臺觀看體育賽事，也是一種趨勢?！?/p>
當下，一些內(nèi)容平臺，比如愛奇藝體育，以及一些賽事IP方，比如ONE冠軍賽，都在選擇通過抖音平臺嘗試付費點播。未來，咪咕有沒有可能效仿這一模式，選擇更多渠道去觸達用戶呢？
阿里-塔瓦萊的答案是選擇相信咪咕，“咪咕已經(jīng)是體育迷的首選在線平臺了。我們相信，目前通過咪咕平臺分發(fā)WTT內(nèi)容將為長期擴大乒乓球觀眾群體帶來最佳效果?！碑斎?，他也透露，WTT正與咪咕合作開展其他舉措，以期擴大中國WTT球迷的用戶群，以及為他們帶來更好的觀賽體驗。
雙方續(xù)約之后，會有很多亮點帶給球迷。這不限于賽事直播，還包括講述賽事背后的故事，咪咕將借助創(chuàng)意制作、數(shù)據(jù)體驗及流暢移動端觀賽服務(wù)，把WTT系列賽帶入中國球迷的日常生活。
“WTT將與咪咕一起，為球迷帶來新的體驗和與他們最喜歡的球員互動的方式。這些合作舉措，我們希望盡快對外宣布。”阿里-塔瓦萊坦言，咪咕已經(jīng)聚攏了眾多年輕體育迷和娛樂迷，如果球迷們無法現(xiàn)場觀看比賽，咪咕就是這些年輕體育迷體驗WTT的完美聚集地。
展望新的合作周期，阿里-塔瓦萊希望這是一筆雙贏的合作，“我們的目標就是為我們的球迷、合作伙伴以及更廣泛的乒乓球運動，確保乒乓球和WTT仍然是中國第一運動。我們對合作伙伴的承諾是幫助咪咕繼續(xù)在中國體育版權(quán)領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位?！?/p>
這一合作，對于WTT在全球范圍內(nèi)的媒體推廣也具有戰(zhàn)略價值?！斑涔纠m(xù)約WTT版權(quán)，并承諾繼續(xù)對創(chuàng)新進行長期投資。這反過來也堅定了我們的信念，既我們可以繼續(xù)推動乒乓球這項運動和WTT在全球范圍內(nèi)的發(fā)展。我們已經(jīng)開始在世界各地看到這一點了?！卑⒗?塔瓦萊如此說道。
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