在櫻花盛開(kāi)的浞河景區(qū)和市人民廣場(chǎng)，在桃花、梨花爭(zhēng)相綻放的“齊魯天路”和博陸山，人流如織，歡聲如潮。清明假期，濰坊文旅活動(dòng)精彩紛呈，各地人潮涌動(dòng)，迎來(lái)了一波小高峰。
據(jù)悉，假日期間，納入全市監(jiān)測(cè)直報(bào)的17家景區(qū)景點(diǎn)，共接待游客64.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.69%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4890.09萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.39%。
最是一年春好處，踏青賞花正當(dāng)時(shí)。放眼濰坊大地，當(dāng)升騰的“煙火氣”與滿城繁花交織，便孕育出一個(gè)有著無(wú)限可能的春天。
今年以來(lái)，濰坊市借助提振消費(fèi)的“東風(fēng)”，加大文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，用更豐富的文旅產(chǎn)品、更高質(zhì)量的文旅服務(wù)吸引市民和游客參與消費(fèi)，一張借春日、振消費(fèi)的文旅答卷正徐徐展開(kāi)。
政策賦能
文旅消費(fèi)持續(xù)升溫
今年年初，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，為文旅行業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。隨后，全省、全市提振消費(fèi)工作大會(huì)相繼召開(kāi)，全力推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)升溫?cái)U(kuò)容提質(zhì)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。其中，在提振文旅消費(fèi)方面，我市從推出惠民消費(fèi)措施、深化“引客入濰”工程、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、培育新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境五個(gè)方面推出了十條具體舉措，滿足人們不斷升級(jí)的消費(fèi)新需求，推動(dòng)文化和旅游深度融合。
政策支持和內(nèi)容創(chuàng)新的雙重推動(dòng)，讓文旅市場(chǎng)煥發(fā)蓬勃活力。仲春時(shí)節(jié)，沂山景區(qū)內(nèi)春和景明，所見(jiàn)之處滿眼皆是綠意，引得游客紛紛打卡拍照留念。除了秀美的自然景色，沂山景區(qū)近年來(lái)還著力打好鎮(zhèn)山文化牌。2024年，東鎮(zhèn)沂山列入《中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，2025年?yáng)|鎮(zhèn)沂山祭儀將在五一假期舉行，為游客開(kāi)啟一場(chǎng)沉浸式祈福體驗(yàn)。
隨著5G、人工智能、區(qū)塊鏈等底層技術(shù)快速發(fā)展，元宇宙概念方興未艾。如今走進(jìn)濰坊市博物館、濰坊風(fēng)箏博物館、濰坊市青州博物館等地，戴上虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，觀眾就能在云端開(kāi)啟一場(chǎng)“文化+科技”的奇妙之旅。歌爾集團(tuán)歌爾創(chuàng)客數(shù)字創(chuàng)意科技有限公司已在全市多家文旅場(chǎng)所和商業(yè)綜合體布局4個(gè)數(shù)字文旅項(xiàng)目，投資超過(guò)800萬(wàn)元，各類體驗(yàn)設(shè)施30余個(gè)、體驗(yàn)面積3000余平方米。
文旅市場(chǎng)主體也紛紛拿出惠民措施。據(jù)悉，全市包括旅游景區(qū)、旅游飯店、等級(jí)民宿等在內(nèi)的62家符合省文旅廳標(biāo)準(zhǔn)的商戶參與全省文旅促消費(fèi)活動(dòng)。截至3月30日，濰坊總計(jì)報(bào)名商戶62家，優(yōu)惠筆數(shù)5838筆，優(yōu)惠金額10.99萬(wàn)元，直接帶動(dòng)交易金額294.77萬(wàn)元。
創(chuàng)新引領(lǐng)
燃旺市民消費(fèi)熱情
第三期濰坊市民藝術(shù)夜校各項(xiàng)課程全數(shù)進(jìn)行。報(bào)名開(kāi)啟后，羽毛球、網(wǎng)球、游泳、架子鼓、美妝等課程成了最搶手的“香餑餑”，短短5分鐘內(nèi)就有10余門課程被搶報(bào)一空。
為破解文化發(fā)展不平衡不充分的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，市文化和旅游局探索市場(chǎng)化公共文化服務(wù)供給模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層。濰坊市民藝術(shù)夜校正是按照市委、市政府部署創(chuàng)新打造的文化惠民項(xiàng)目，自去年7月開(kāi)辦以來(lái)，已開(kāi)設(shè)128門課程，參訓(xùn)學(xué)員2300余人，成為廣大市民朋友夜間文化生活的熱門選項(xiàng)。
近日，風(fēng)箏文化研學(xué)基地及濰創(chuàng)有禮文創(chuàng)集合店在濰坊風(fēng)箏博物館成立。風(fēng)箏絲巾、紙鳶書(shū)簽、風(fēng)箏擺件、冰箱貼、風(fēng)箏元素盲盒……各種濰坊元素十足的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，多元化體驗(yàn)形式為游客提供深入了解非遺、體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝、感受文創(chuàng)魅力的平臺(tái)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“基地的成立為濰坊非遺及濰坊文創(chuàng)的創(chuàng)新與發(fā)展注入了新的活力，讓非遺“活”在當(dāng)下，“潮”向未來(lái)！”
非遺不僅要活下來(lái)，還要火起來(lái)。為進(jìn)一步提升全市非遺保護(hù)人員整體業(yè)務(wù)能力，日前市文化和旅游局舉辦2025年度濰坊市非遺管理人員培訓(xùn)班非遺“兩創(chuàng)”培訓(xùn)班，圍繞“國(guó)潮”出圈與文創(chuàng)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新思路與轉(zhuǎn)化落地等內(nèi)容開(kāi)展專題講解培訓(xùn)。另外，與抖音開(kāi)展集體合作，參與抖音非遺計(jì)劃，舉辦非遺電商培訓(xùn)，建設(shè)非遺電商直播基地。
傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技的完美嫁接，讓非遺產(chǎn)品在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。景芝、云門和秦池是濰坊市白酒行業(yè)的標(biāo)桿，如今有了非遺的賦能，去年三家酒廠的營(yíng)業(yè)收入超過(guò)15億元。作為全市糕點(diǎn)行業(yè)的“三駕馬車”，隆盛糕點(diǎn)、暖家糕點(diǎn)和恒盛齋糕點(diǎn)在非遺招牌的加持下，營(yíng)業(yè)收入日益紅火；另外，濰坊天成飛鳶風(fēng)箏有限公司、濰坊高密市昌盛泥塑農(nóng)民專業(yè)合作社非遺工坊、濰坊安丘金砂非遺工坊等不僅承擔(dān)起了非遺傳承的重?fù)?dān)，也實(shí)現(xiàn)了自身不斷發(fā)展壯大。
創(chuàng)新激活新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新打造新場(chǎng)景。今年市文化和旅游局引入市場(chǎng)機(jī)制，推動(dòng)博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館等舉辦高品質(zhì)特展，拓展“文創(chuàng)+”跨界融合路徑為文旅消費(fèi)注入新活力。創(chuàng)新“文化+”“非遺+”“美食+”等業(yè)態(tài)，將提升“東坡行旅”等文化主題游徑，舉辦“舌尖的美食·全國(guó)特色美食嘉年華”，舉辦濰坊特色美食評(píng)選活動(dòng)，講好美食故事，吸引游客流量。
優(yōu)化環(huán)境
讓游客引得來(lái)留得住
作為第42屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)暨2025風(fēng)箏嘉年華的首場(chǎng)活動(dòng)，2025濰坊風(fēng)箏音樂(lè)節(jié)門票正在如火如荼開(kāi)售中。免票、半價(jià)、減免——濰坊50多家旅游景區(qū)推出聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠政策，讓歌迷朋友在濰坊留下一段難以忘懷的美好記憶。
以賽為媒，以體促旅。近年來(lái)，“演唱會(huì)+旅游”“體育賽事+旅游”成為各地?zé)衢T引流模式，不少游客為了一場(chǎng)演唱會(huì)或比賽而奔赴特定城市。濰坊大力培育“演出經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”新引擎，今年計(jì)劃引入舉辦6場(chǎng)以上大型演唱會(huì)，積極發(fā)展鳳溪地演唱會(huì)、1532文化產(chǎn)業(yè)園LIVEHOUSE演唱會(huì)、濰州劇場(chǎng)“開(kāi)心麻花”系列演出、保利大劇院院線演出、小劇場(chǎng)演出等多種形式的營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)。推進(jìn)“跟著賽事游濰坊”，舉辦“齊魯天路”自行車比賽等系列賽事，創(chuàng)新舉辦全國(guó)規(guī)模的“2025未來(lái)視界·機(jī)器人嘉年華”活動(dòng)，將賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)“增量”。
推動(dòng)文旅消費(fèi)，既要引得來(lái)，又要留得住。為此，濰坊打出了軟硬結(jié)合的“兩手牌”。強(qiáng)化硬件設(shè)施，推進(jìn)旅游住宿業(yè)提質(zhì)增量。加大中高端品牌酒店引進(jìn)力度，增加五星級(jí)、四星級(jí)旅游飯店和民宿的創(chuàng)評(píng)數(shù)量。開(kāi)展A級(jí)旅行社評(píng)定工作，細(xì)化旅行社信用分級(jí)分類監(jiān)管，引導(dǎo)建立文旅企業(yè)信用承諾制度，提升旅行社服務(wù)水平。提升服務(wù)水平，優(yōu)化文旅市場(chǎng)環(huán)境。推進(jìn)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新，促進(jìn)銀企對(duì)接，為文化和旅游企業(yè)商戶提供良好金融環(huán)境。繼續(xù)推廣濰坊市文化和旅游工作監(jiān)督員制度，開(kāi)展“我為濰坊文旅建言”行動(dòng)，加強(qiáng)文旅市場(chǎng)監(jiān)督執(zhí)法，提升文旅市場(chǎng)服務(wù)品質(zhì)。
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