總有些驚奇的際遇，比如在春日菏澤遇見你。
春風(fēng)輕拂魯西南大地，四月的菏澤，正是一場(chǎng)與牡丹的盛大重逢。這里的春日名片，是那朵在春風(fēng)中搖曳生姿的國(guó)色牡丹，是那片傾動(dòng)全城的錦繡花海，是那些矢志后來(lái)居上的好客兒女。
當(dāng)四月的春風(fēng)喚醒曹州，歷久彌新的牡丹節(jié)會(huì)如期綻放。這幅以牡丹為墨繪就的盛世長(zhǎng)卷，此刻正被千萬(wàn)雙熱情的手徐徐展開，邀請(qǐng)世界共執(zhí)春風(fēng)畫筆，落款處將是滿城新綠、繁花似錦。
一朵花的產(chǎn)業(yè)覺醒
春日菏澤，國(guó)色天香，產(chǎn)業(yè)騰飛。清明節(jié)假期，菏澤的十余個(gè)牡丹觀賞名園中，牡丹初綻芳華，萬(wàn)畝花田含苞待放，以芬芳盛情邀請(qǐng)四海賓朋。與此同時(shí)，在山東盛世芍花智慧農(nóng)業(yè)有限公司的種植基地，被譽(yù)為“花相”的芍藥借助智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)精準(zhǔn)調(diào)控溫濕度，提前采收，與“花王”牡丹競(jìng)相爭(zhēng)春。作為國(guó)內(nèi)最大的芍藥鮮切花生產(chǎn)基地，這里已構(gòu)建起從種植、采收、預(yù)冷分揀到冷鏈物流的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，48小時(shí)內(nèi)即可將鮮花發(fā)往全國(guó)各地。2024年，盛世芍花產(chǎn)銷芍藥鮮切花達(dá)1040萬(wàn)枝，其中100余萬(wàn)枝出口至荷蘭、澳大利亞等國(guó)家，讓世界見證了“菏澤芍藥”的品質(zhì)傳奇。
從牡丹產(chǎn)業(yè)的“一枝獨(dú)秀”到牡丹芍藥“雙花齊放”，菏澤正以一朵花撬動(dòng)起一個(gè)百億級(jí)產(chǎn)業(yè)。2013年11月26日，習(xí)近平總書記親臨菏澤視察，考察了牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，并作出“找準(zhǔn)路子、突出特色抓發(fā)展”的重要指示。多年來(lái)，菏澤依托豐富的牡丹資源，大力發(fā)展牡丹產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新傳承牡丹文化，廣泛傳播牡丹故事，并通過高標(biāo)準(zhǔn)融合舉辦牡丹節(jié)會(huì)，進(jìn)一步擦亮了“牡丹之都 花樣菏澤”的城市品牌。
《本草綱目》對(duì)牡丹的解釋是：“雖結(jié)子而根上生苗，故謂之牡丹?！痹诤蕽桑档げ粌H可供觀賞，其根可入藥，籽可榨油，蕊可制茶，瓣可提露，兼具觀賞、藥用和食用價(jià)值。120余家牡丹生產(chǎn)加工企業(yè)將一朵花的價(jià)值發(fā)揮到極致，開發(fā)出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物醫(yī)藥產(chǎn)品共計(jì)260余種。
當(dāng)國(guó)色天香的牡丹遇上勤勞淳樸的曹州兒女，這片沃土便催生出多彩的產(chǎn)業(yè)之花。菏澤的牡丹栽培史可追溯至隋唐，千年積淀孕育出9大色系、10大花型、1308個(gè)品種的國(guó)色天香。從“富貴之花”到“富民之花”，2024年牡丹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到130億元，帶動(dòng)就業(yè)50萬(wàn)人。這一數(shù)字背后是牡丹產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代綻放光彩的真實(shí)寫照：種植端，菏澤牡丹苗木占全國(guó)出口量的90%；加工端，260余種產(chǎn)品覆蓋食品、日化、醫(yī)藥領(lǐng)域，遠(yuǎn)銷30余個(gè)國(guó)家；文創(chuàng)端，牡丹漢服、工筆畫、影視IP的崛起，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的無(wú)縫對(duì)接。
一座城的好客之道
牡丹為媒邀天下，共繪菏澤錦繡圖。
春日菏澤的浪漫，彌漫在滿城繁花之中：來(lái)菏賞花，無(wú)需糾結(jié)去哪個(gè)牡丹園，金絲貫頂?shù)让坊蛟S正在田間肆意綻放；無(wú)需計(jì)較盛花期與最佳觀賞地，錯(cuò)過最美牡丹花海，還有五月芍藥芬芳，就連“繁花似錦”的公交站臺(tái)也能隨時(shí)打卡；更不必?fù)?dān)憂停車難、出行堵，牡丹節(jié)會(huì)期間，菏澤以智慧與溫情作答，黨政機(jī)關(guān)停車場(chǎng)免費(fèi)開放，道路指示牌實(shí)時(shí)更新車位信息，交通信號(hào)燈閃爍“禮讓外地車”，細(xì)節(jié)之處盡顯賓至如歸。
在洛陽(yáng)牡丹博物館，展出了全國(guó)各地舉辦牡丹花會(huì)的門票和游覽券，其中1993年第二屆菏澤國(guó)際牡丹花會(huì)文藝專場(chǎng)門票尤為引人注目。那時(shí)的菏澤國(guó)際牡丹花會(huì)文藝專場(chǎng)演出，堪稱菏澤人的“春晚”，全城轟動(dòng)，一票難求。從牡丹花會(huì)到牡丹節(jié)會(huì)，歷經(jīng)三十載的菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)，已成為一張聞名于世的城市名片。
一場(chǎng)節(jié)會(huì)，檢驗(yàn)著一座城市的綜合承載力和管理水平。對(duì)于這場(chǎng)年度大考，菏澤交出了一份獨(dú)具匠心的答卷：交通方面，新增賞花專線、接駁公交與“綠色通道”，以智慧調(diào)度破解“花期擁堵”；服務(wù)方面，全域旅游智慧地圖、“一碼游園”系統(tǒng)與酒店“白名單”制度，讓游客體驗(yàn)更加舒心；城市管理上，外地車輛“首違不罰”，環(huán)境美化、安全監(jiān)管與市場(chǎng)秩序整治的多維聯(lián)動(dòng)，彰顯“細(xì)節(jié)溫度”。
更令人欣喜的變革在于文旅供給的升級(jí)。30條主題線路串聯(lián)起牡丹花海、黃河壯景與非遺村落，馬拉松、音樂會(huì)、藝術(shù)展等多元業(yè)態(tài)的注入，使節(jié)會(huì)從“賞花IP”進(jìn)化為“城市IP”。數(shù)據(jù)顯示，2024年菏澤牡丹節(jié)會(huì)期間日均游客超28.5萬(wàn)人次，“賞花”類訂單暴增110倍，位居全國(guó)賞花十大城市第2位，成為花期旅游的最大“黑馬”城市。曾經(jīng)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市正以文旅為杠桿，撬動(dòng)城市能級(jí)的全面提升。
一曲振興的琴瑟和弦
2025年4月7日，2025世界牡丹大會(huì)中國(guó)工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在巨野縣隆重舉行。會(huì)上，專家們深入探討了數(shù)字技術(shù)與書畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新路徑，為傳統(tǒng)藝術(shù)注入現(xiàn)代活力。
巨野工筆牡丹畫以菏澤牡丹為主要?jiǎng)?chuàng)作素材，在傳承傳統(tǒng)工筆技法的同時(shí)，融入現(xiàn)代工藝，形成了獨(dú)具特色的藝術(shù)風(fēng)格。如今，巨野工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)已成為年綜合產(chǎn)值達(dá)45億元的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，其純手繪作品在全國(guó)市場(chǎng)的占有率高達(dá)80%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。該產(chǎn)業(yè)成功入選山東省賦能鄉(xiāng)村振興典型案例，成為文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的典范。
在去年的牡丹節(jié)會(huì)期間，身著漢服、頭戴牡丹簪花的游客成為菏澤各大牡丹園中一道亮麗的風(fēng)景線。牡丹紋樣的東方美學(xué)在漢服潮流中煥發(fā)出新的生命力。在“年輕人第一件漢服”的來(lái)源地——曹縣，漢服頭部企業(yè)以牡丹為靈感，將吉祥花語(yǔ)融入漢服設(shè)計(jì)中，掀起了一股“國(guó)色穿搭”風(fēng)潮。
曹縣漢服產(chǎn)業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系，吸引了近10萬(wàn)人從事漢服相關(guān)工作，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新引擎。2024年，曹縣漢服銷售額突破120億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超過50%。在2025菏澤牡丹節(jié)會(huì)期間，曹縣將舉辦第三屆曹縣漢服文化春夏款新品發(fā)布會(huì)，進(jìn)一步擦亮“中國(guó)原創(chuàng)漢服生產(chǎn)之都”的名片，推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
菏澤充分發(fā)揮牡丹資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘牡丹文化內(nèi)涵，大力發(fā)展牡丹文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推出了牡丹剪紙、牡丹刻瓷、牡丹絲綢、牡丹漢服等特色產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅豐富了牡丹文化的表現(xiàn)形式，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂弧?/p>
當(dāng)千萬(wàn)游客漫步菏澤，他們見證的不僅是一場(chǎng)花事，更是一座城市以牡丹為支點(diǎn)，撬動(dòng)文化自信、產(chǎn)業(yè)振興與城市煥新的生動(dòng)實(shí)踐。在這里，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，產(chǎn)業(yè)與人文共生，菏澤正以牡丹為名片，書寫著屬于自己的國(guó)色芳華。
如何讓盛世牡丹常開不敗
時(shí)光荏苒，節(jié)會(huì)更迭，菏澤對(duì)于牡丹的愛始終不渝。1992年，菏澤人用了不到1個(gè)月時(shí)間，建起菏澤首屆國(guó)際牡丹花會(huì)開幕式舉辦場(chǎng)地——西關(guān)體育場(chǎng)；今年，同樣不足1個(gè)月時(shí)間，在曹州牡丹園東門建設(shè)堯舜牡丹天橋，緩解交通壓力，實(shí)現(xiàn)人車分流，保障行人安全。從“一月建一場(chǎng)”到“一月建一橋”，變的是城市能級(jí)，不變的是“牡丹優(yōu)先”的初心。
2025菏澤牡丹節(jié)會(huì)延續(xù)“讓世界愛上菏澤牡丹”主題，為期一個(gè)月，無(wú)縫銜接牡丹、芍藥花期，將為游客帶來(lái)“四月芳菲未盡，五月芍藥接春”的賞花盛宴。
立足節(jié)會(huì)惠民原則，牡丹節(jié)會(huì)知名度、美譽(yù)度、影響力不斷提升，在整合文旅資源、展示城市魅力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮了不可替代的作用。
歷經(jīng)三十余載的牡丹節(jié)會(huì)，盡管成績(jī)斐然，菏澤仍需直面挑戰(zhàn)。牡丹產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)與品牌維護(hù)；文旅服務(wù)的“溫度”與“精度”也需持續(xù)打磨，例如交通接駁的便捷性、市場(chǎng)監(jiān)管的嚴(yán)格性仍需細(xì)化落實(shí)。此外，如何將節(jié)會(huì)的短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的城市吸引力，是菏澤目前需要探索的課題。
值得期待的是，菏澤已提出“1234”發(fā)展戰(zhàn)略，即打造“全國(guó)牡丹高質(zhì)量發(fā)展核心區(qū)”1個(gè)中心，突出“牡丹產(chǎn)業(yè)培育、牡丹文化挖掘”2個(gè)重點(diǎn)，強(qiáng)化“加大研發(fā)力度、培育龍頭企業(yè)、打造知名品牌”3項(xiàng)措施，做好“政策引導(dǎo)、節(jié)會(huì)舉辦、宣傳推介、督導(dǎo)檢查”4項(xiàng)保障，全力以赴推動(dòng)牡丹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)、多元化發(fā)展。從打造全國(guó)牡丹高質(zhì)量發(fā)展核心區(qū)到強(qiáng)化研發(fā)、培育龍頭品牌，顯示出清晰的產(chǎn)業(yè)路徑，若能在特色產(chǎn)業(yè)上推陳出新，在國(guó)際傳播中講好牡丹故事，在文旅大潮中創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑蕽苫驅(qū)⒊蔀橹袊?guó)城市以特色產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的又一范本。
何人不愛牡丹花，占斷城中好物華。歷久彌新的牡丹節(jié)會(huì)猶如天香浸染的歲月長(zhǎng)卷，在新時(shí)代迸發(fā)愈發(fā)絢麗的光芒。2025年的春風(fēng)已至，千萬(wàn)菏澤兒女誠(chéng)邀世界共執(zhí)畫筆，續(xù)寫這卷國(guó)色芳華的嶄新篇章。
菏澤日?qǐng)?bào) 記者 張嘯
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