“為一塊屏，赴一座城”，在貴陽不僅成為現(xiàn)實，還持續(xù)火爆。
2025年春節(jié)起，隨著國產(chǎn)現(xiàn)象級動漫電影《哪吒2》不斷刷新票房紀錄，越來越多的外地影迷為了越界影城一塊亞洲最寬的IMAX屏幕，專程趕到貴陽搶座觀看，不少人甚至不惜“打飛的”。
這讓貴陽如同踩上“風火輪”，在2025年春季旅游中率先“出圈”。?截至4月6日晚8時許，越界影城年度票房達2045.1萬元，位居全國榜首。貴陽媒體報道稱，2025年僅3個月，越界影城票房總和已超過過去三年總和。
清明假期，越界影城的上座率依然保持在100%，即使在4月7日星期一這個繁忙的工作日，上座率也超過了75%，半數(shù)以上的觀影者為外地游客。
4月7日18時許，貴陽越界影城外的實時數(shù)據(jù)屏幕上的數(shù)字，仍在不斷刷新紀錄。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖
貴陽能創(chuàng)造如此“神話”，表面上看是越界影城IMAX屏領(lǐng)先的硬件，但澎湃新聞（www.thepaper.cn）近日在貴陽調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這背后更關(guān)鍵的原因是貴陽乃至整個貴州近年來在文旅發(fā)展上的不斷創(chuàng)新和努力，在坐擁“黃小西吃晚飯”（黃果樹大瀑布、小七孔、西江千戶苗寨、赤水丹霞、萬峰林、梵凈山）六大旅游勝地之外，為游客提供從Citywalk到特色美食等不同的旅游體驗，及時將單一的觀影行為升級為全域文旅體驗，讓游客在觀影之外有更多來貴陽的理由，也在觀影之旅中有在貴陽停留更多時間的理由，從而吸引觀景游持續(xù)火爆。
有游客表示，來到貴陽看《哪吒2》竟意外發(fā)現(xiàn)，這是一座來了就不想走、來了之后還想來的城市。
貴陽美食因口味獨特，價格親民，伴隨著當?shù)氐臐夂駸熁饸?，深受年輕人喜愛。如今，跨省“為吃而行”正成為越來越多年輕人旅行的新風潮，他們拒絕特種兵式打卡，主打一種情緒價值與松弛感，無需專門做攻略，打個“飛的”去貴陽，體驗舒適的Citywalk和“酸辣”與“野性”的味覺盛宴，酣暢淋漓之后方盡興而歸。
事實上，不只是越界影城前幾年曾一度瀕臨關(guān)門，就是貴陽市也曾經(jīng)并不是游客來貴州的一個主要目的地，更多只是因為作為貴州省內(nèi)交通樞紐而成為旅游集散地。直到近年來，青云市集、越界影城等一個個現(xiàn)象級文旅IP的出現(xiàn)，加之城市品牌的創(chuàng)新，貴陽通過建設(shè)全域服務(wù)型旅游城市，順理成章完成了“讓游客留下”“讓游客專程而來”“讓游客一來再來”的三級跳。
觀影游爆火前后：從創(chuàng)造流量到接住流量
貴陽越界影城“意外”成為了觀看《哪吒2》最好的地方之一。
據(jù)越界影城統(tǒng)計，《哪吒2》上映之后，有50%—60%的觀眾來自貴陽以外，其中不乏外國友人。幾天前，馬來西亞有一家5口來貴陽旅游，在游玩的過程中被當?shù)責嵝氖忻癯晒ΨN草，專程到越界影城觀看一場《哪吒2》，IMAX GT（IMAX Grand Theatre）影廳的視覺體驗讓他們備受震撼，感嘆不虛此行。
貴陽越界影城有著亞洲屏幕寬度最寬、座位數(shù)最多的IMAX影廳。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖
“讓更多省內(nèi)外以及國外的影迷朋友一睹我們IMAX GT的風采，是一種殊榮”。4月7日，貴陽越界影城區(qū)域經(jīng)理馮志鵬告訴澎湃新聞，影城里的IMAX GT是亞洲屏幕寬度最寬、座位數(shù)最多的IMAX激光影廳，“擁有s級特效的精品國漫搭配上越界的放映設(shè)備，讓觀影者可以逐幀欣賞每一處細節(jié)”。
然而，馮志鵬介紹，實際上這塊“亞洲之最”的屏幕在2018年就落地貴陽市云巖區(qū)，隨后一直默默無聞，沉寂7年之后，方才借著哪吒這股東風火爆出圈。
接住網(wǎng)上流量，是貴州文旅近年來一直努力在做的，越界影城和貴陽市這次也都沒有“躺平數(shù)錢”。
馮志鵬說，為了能夠接住這波流量，影城專門提供夜間接駁車服務(wù)，還啟動了志愿者服務(wù)站等等。越界影城如今已成為展示貴州形象的一個窗口，“讓游客有賓至如歸的感覺，才能成為客流量持續(xù)的保障。”
而云巖區(qū)也迅速展開高位統(tǒng)籌謀劃。據(jù)云巖區(qū)相關(guān)部門介紹，越界影城走紅以來，區(qū)委、區(qū)政府以這“一塊屏”為核心，聚焦“影旅融合”新地標，統(tǒng)籌研究“電影+旅游”融合發(fā)展舉措，建立以區(qū)委、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)任雙組長，各分管區(qū)領(lǐng)導(dǎo)任副組長，各相關(guān)部門主要負責人為成員的服務(wù)保障工作機制，對活動開展、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、招商引資等各項工作進行統(tǒng)籌，為越界影城從“爆紅”到“長紅”提供支撐。
夜晚的越界影城流光溢彩，如同一顆寶石。 視覺中國 圖
當?shù)卣块T則提出，要建立全域服務(wù)型城市，以游客需求為導(dǎo)向，引導(dǎo)市場主體積極提供文旅服務(wù)，打造“從落地到離開”全周期游客體驗，構(gòu)建暖心、舒心、溫馨的城市氣質(zhì)。
云巖區(qū)就主打暖心和“聽勸式”服務(wù)，設(shè)置志愿者服務(wù)站，提供行李寄存、問詢等服務(wù)，并迅速響應(yīng)網(wǎng)友反饋，連夜開通夜間擺渡專線，讓“無A”級景區(qū)體驗更優(yōu)、滿意度更高。
在這樣的努力下，自越界影城爆火以來，跨城觀影、周邊景點打卡等有效帶動了貴陽文旅消費。云巖區(qū)委宣傳部4月7日介紹，《哪吒 2》熱映以來，推動影城周邊餐飲和住宿消費增長了 40%。借著這一良機，云巖區(qū)推動影院與酒店、餐飲、景區(qū)景點跨界聯(lián)動，比如，消費者憑電影票根進店即享優(yōu)惠。
結(jié)合《哪吒 2》電影元素，貴陽在近年來為吸引流量打造的太平路、新印1950等熱門街區(qū)、景區(qū)，設(shè)置了哪吒形象壁畫、打卡點，引導(dǎo)游客“跟著哪吒游貴陽”；在眾多影廳、影院周邊設(shè)置非遺市集、文創(chuàng)展銷，將貴州文化與電影藝術(shù)相結(jié)合，讓游客感受貴州和貴陽的獨特魅力。目前，云巖區(qū)正在推動將越界影城納入貴陽城市文化IP體系建設(shè)中。
值得一提的是，作為中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的重點地區(qū)之一，《哪吒2》中超過40%的特效鏡頭由貴州省貴安超算中心提供渲染算力保障，最高峰的時候曾調(diào)用1000張高性能顯卡。這種規(guī)模的渲染算力集群，在當前是國內(nèi)少有的。
貴陽是名副其實的算力之城，但游客奔赴的實際是一座文化之城，因為豐厚的文化底蘊，貴陽才能一次次形成破圈效應(yīng)。而貴陽，已經(jīng)在創(chuàng)造流量、接住流量中有了自己的成功探索。
貴陽越界影城里設(shè)置供游客打卡合影的《哪吒2》人物像。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖
從黔靈山猴群到青云市集的路邊音樂會，再到今年越界影城的火爆，云巖區(qū)委宣傳部相關(guān)負責人表示，要借著越界影城的出圈塑造城市形象，培育“看電影最爽的城市”“愛影之城”此類與電影強相關(guān)的城市氣質(zhì)，探索“主題影城+在地文化”的深度融合模式。比如，云巖區(qū)引導(dǎo)越界影院與全市酒店、餐飲、景區(qū)景點、體育文娛等跨界聯(lián)動，推出“觀影+住宿”“觀影＋美食”“觀影＋運動”等套餐，用電影旺季票根作為其他消費優(yōu)惠憑證，電影淡季消費可優(yōu)惠購電影票，推動電影行業(yè)與其他消費雙向賦能。
重慶理工大學(xué)旅游管理專業(yè)教授、中國旅游研究院專家?guī)鞂＜夷布t在接受媒體采訪時曾表示，以一座影院帶動全市旅游，這樣的模式是很創(chuàng)新的。他認為，繼淄博、哈爾濱等地之后，貴陽有成為下一個全國性旅游爆點的實力。
全域服務(wù)型旅游城市的探索：Citywalk 和美食不打烊
夜晚，燈火通明的一線城市CBD常被認為是“卷”的一個代表。這種“不夜城”的城市形象在貴陽也有同款，不過卻是街頭巷尾的煙火氣息，有網(wǎng)友如此評價：“在貴陽，‘胃的旅行’意外治愈了都市人的精神內(nèi)耗?！?/p>
青云路步行街曾經(jīng)是貴陽人的深夜食堂，隨著貴陽旅游熱度的提升，最近，這條步行街上榜了國家級旅游街區(qū)，今年清明假期單日最高客流量達12.1萬人次。
多元風味的貴州地道小吃、酸辣鮮香的味覺享受，讓來到這里的食客欲罷不能。燒烤的滋啦作響，折耳根飲料的奇妙口感，在這里可以一次性吃遍“貴州美食”，難得的是價格親民，人均50元足以吃撐。
“加了木姜子油，在其他地方可吃不到哦?！币晃坏曛鞲嬖V澎湃新聞，折耳根、木姜子都是貴州獨有的特色，貴州美食擁有市井溫度，卻又“充滿靈氣”。
4月7日晚，貴陽青云市集一家餐廳出售的貴州特色菜酸湯魚。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖
“三天不吃酸，走路打躥躥”，貴州喜食酸辣是出了名的，因當?shù)貧夂虺睗瘢澄锊灰妆４?，酸味發(fā)酵工藝能延長食材保存時間，貴州人民也逐漸養(yǎng)成了制酸、食酸的習慣，讓很多游客越吃越上癮。
青云市集的五條友貴州燒烤原本是一家音樂燒烤店，但店主發(fā)現(xiàn)顧客還是更偏愛貴州特色，于是在今年3月做了全新升級，融入吹蘆笙、彈琵琶等民族演繹，突出貴州特色?！笆聦嵶C明這個選擇很正確?！痹摕镜曦撠熑朔轿浣苷f，一般燒烤品類的店基本是晚上10點才開始有人氣，但他們店鋪下午4點多就坐滿了，旅游旺季的時候營業(yè)到凌晨 2點，一天的營業(yè)額有七八萬元。
剛來貴陽創(chuàng)業(yè)的時候，方武杰對酸辣口味并不感冒，尤其是折耳根，現(xiàn)在他逐漸適應(yīng)了也喜歡上了這種味道?？吹较矚g貴州美食的游客越來越多，方武杰希望以后能把這家貴州特色燒烤店開到其他城市。
如今，越來越多游客將“美食體驗”列為在貴陽旅游的必選項。腸旺面、絲娃娃、豆腐圓子……貴陽美食形式多元，不僅酸辣鮮香還價格親民 ?，使其成為周末“打飛的”覓食的理想目的地。
4月7日晚，貴陽新印1950街區(qū)一家餐廳的服務(wù)員在指導(dǎo)游客品嘗貴州特色小吃。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖
“來貴陽就是為了逛吃?！痹谇嘣剖屑晃粊碜陨虾５挠慰驼f，上海有很多貴州菜，很符合她的口味，一直和朋友念叨著一定要來貴陽品嘗最正宗的貴州菜，來了之后發(fā)現(xiàn)不負她的期待，“下次還要和我的‘吃貨’朋友來貴陽。”
打開社交平臺，年輕游客自發(fā)創(chuàng)建的“48小時吃垮貴陽攻略”“貴州暗黑美食圖鑒”等話題隨手可見；同時，貴陽賽博朋克街景、霓虹燈牌等也成為直播、短視頻的熱門背景，貴陽的地域美食早已不知不覺地成為城市的文化符號。近年來，隨著“黃小西吃晚飯”“避暑圣地”等旅游標簽日益深入人心，在美食的煙火氣之外，貴陽的新潮氣質(zhì)也開始受到矚目，Citywalk這一發(fā)源于上海北京等大都市的新玩法，也已經(jīng)在貴陽逐漸成熟，“新印1950”、青云市集、甲秀樓等新潮景點，成為游客Citywalk感受貴陽城市氣質(zhì)的好去處。如今，Citywalk貴陽又可以加上觀影等更多新潮玩法。
貴陽旅游，正在成為全域服務(wù)型旅游城市的一個標志。
海報設(shè)計 鄭達咖
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