◆郭樂(lè)菱（女兒） 郭瑞煒（父親）
4月8日新浪網(wǎng)發(fā)布《蔚來(lái)內(nèi)部通報(bào)“清明換電”不當(dāng)海報(bào)：兩人勸退、多人被警告》。據(jù)悉，清明節(jié)期間，樂(lè)道汽車宣傳海報(bào)語(yǔ)寫“清明換電隨時(shí)走”，海報(bào)中的宣傳語(yǔ)被指不當(dāng)。
“清明換電隨時(shí)走”的廣告語(yǔ)“翻車”給誰(shuí)上了一課？
給企業(yè)宣發(fā)動(dòng)作提了個(gè)醒。
此前，樂(lè)道汽車“換電，不如換男友”的廣告標(biāo)語(yǔ)曾引發(fā)網(wǎng)友諸多討論。有網(wǎng)友質(zhì)疑涉嫌物化男性，認(rèn)為將“換男友”與產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行比較存在不妥之處，且與品牌形象不符。要知道，大家都喜歡簡(jiǎn)潔而富有創(chuàng)意的廣告。如：三十多年前豐田汽車推出“車到山前必有路，有路必有豐田車”的廣告，巧融古詩(shī)意境與品牌理念極具魅力，簡(jiǎn)潔深刻表達(dá)了豐田汽車卓越適應(yīng)力和在各種道路條件下的出色表現(xiàn)?！芭律匣穑?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E7%8E%8B%E8%80%81%E5%90%89">王老吉”直接將王老吉與“降火”這一獨(dú)特功能聯(lián)系起來(lái)，使消費(fèi)者在有降火需求時(shí)，能第一時(shí)間想到王老吉這個(gè)品牌?！敖衲赀^(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，簡(jiǎn)單、易記、上口，節(jié)日期間廣泛傳播，使腦白金成為家喻戶曉禮品品牌。
好廣告能瞬間推出品牌核心優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻印象。這就需要企業(yè)上下特別是決策層要秉持“品牌無(wú)小事，事事關(guān)未來(lái)”的心態(tài)，不隨意、不隨機(jī)，有整體觀，對(duì)小小廣告也要切實(shí)負(fù)起責(zé)任。時(shí)時(shí)注意增強(qiáng)品牌傳播力，處處把握擴(kuò)大品牌的影響力和傳播范圍。不能以為“僅僅是過(guò)節(jié)的一個(gè)活動(dòng)”，就輕視之放任之；企業(yè)發(fā)展是永遠(yuǎn)的團(tuán)隊(duì)行動(dòng)，每事每人都像一顆螺絲釘，角色各異而緊密相連，每件小事每個(gè)個(gè)人都須全力做好自己本分，如擰緊每一顆螺絲，才好。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，給企業(yè)決策者與管理者上一課：拉車、看路兩不誤，對(duì)內(nèi)抓產(chǎn)品、對(duì)外抓服務(wù)，兩手抓必須都硬。
咱們換個(gè)角度看：廣告語(yǔ)“翻車”讓我們審視文科的前景。
前一陣，“文科無(wú)用”“文科應(yīng)壓縮”等說(shuō)法滿天飛。放眼看去，十年前的2015年，咱們的鄰邦日本，文部科學(xué)省向國(guó)立大學(xué)發(fā)了一則通知，說(shuō)要縮減、合并，乃至廢除人文社科與師范類學(xué)部。一時(shí)關(guān)于文部科學(xué)省要廢除文科的聲音四起，引起軒然大波。請(qǐng)問(wèn)本次廣告語(yǔ)翻車，不恰說(shuō)明文科“不能廢”嗎？文科（文學(xué)、歷史、哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、法學(xué)等）聚焦于 “人” 與 “社會(huì)” 的關(guān)系，培養(yǎng)一個(gè)人批判性思維、溝通表達(dá)、文化理解、倫理判斷等底層能力。這是文科的 “隱性優(yōu)勢(shì)”。這么看，廣告語(yǔ)“翻車”給“被教育者”“教育者”都上了一課。
近年，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)大步向前，國(guó)潮興起、影視傳媒發(fā)展，在內(nèi)容創(chuàng)作、IP 運(yùn)營(yíng)等崗皆需文科的審美和敘事能力。這些領(lǐng)域不僅“不廢”，反而與社會(huì)秩序、文化傳承相互更緊密，剛需長(zhǎng)期存在。如：產(chǎn)品經(jīng)理需要理解用戶心理（社會(huì)學(xué) / 心理學(xué)），才能設(shè)計(jì)出有溫度的交互；如今科技與人文的融合越來(lái)越深，而人工智能倫理需從哲學(xué)、法學(xué)視角來(lái)制定規(guī)則。由此可見(jiàn)，文科不僅“不廢”更須“會(huì)用”。
文科的價(jià)值不在 “直接變現(xiàn)”，而在培養(yǎng) “看懂人類社會(huì)” 的眼睛與心靈。它可能不會(huì)讓你快速暴富，但能賦予你理解世界、表達(dá)自我、適應(yīng)變化的底層邏輯。
廣告語(yǔ)“翻車”給你我諸多啟迪——
真被 “廢” 的從來(lái)不是學(xué)科，而是對(duì)學(xué)科的誤讀和被動(dòng)等待心態(tài)；
如果你擔(dān)心 “無(wú)用”，就主動(dòng)啟動(dòng)文科思維+技能打造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力；
假如你熱愛(ài)文科，就深挖它的價(jià)值吧……這世上，任何領(lǐng)域，“深度”和“主動(dòng)”是破局關(guān)鍵。
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