剛剛過(guò)去的清明假期，一組組亮眼的數(shù)字映入眼簾：全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.26億人次，同比增長(zhǎng)6.3%，周邊游訂單量環(huán)比激增136%……數(shù)據(jù)背后，彰顯著旅游市場(chǎng)的火熱。
同一時(shí)間，來(lái)自大洋彼岸的美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”，帶著他的鏡頭穿梭于中國(guó)的大街小巷，一場(chǎng)場(chǎng)無(wú)濾鏡的直播，讓“RealChina”話題沖上全球熱搜。
看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的兩者，卻如同奏響的樂章，共同演繹出消費(fèi)、文化與文旅領(lǐng)域的強(qiáng)勁共鳴。
（圖為清明假期的沂州古城）
消費(fèi)活力：量質(zhì)齊升，驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)新引擎
清明期間，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)“井噴式”增長(zhǎng)，景區(qū)人潮如織，出行平臺(tái)訂單信息應(yīng)接不暇。這場(chǎng)旅游熱潮，不僅是“量”的爆發(fā)，更體現(xiàn)出消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深刻變革。
出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期全國(guó)縣域的五星酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)45%。年輕人熱衷“下縣”踏青，帶動(dòng)縣城漢服旅拍、非遺手作、野菜火鍋等深度體驗(yàn)項(xiàng)目走紅，縣域文旅消費(fèi)從“觀光式”向“沉浸式”快速迭代。消費(fèi)升級(jí)的背后，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力的強(qiáng)勁釋放。
除此之外，科技賦能與基建完善，為消費(fèi)升級(jí)提供了硬支撐。“甲亢哥”在直播中對(duì)中國(guó)高鐵隧道滿格5G信號(hào)的驚嘆，對(duì)掃碼騎行、智能酒店的調(diào)侃，不經(jīng)意間成為“中國(guó)式現(xiàn)代化”的生動(dòng)微觀印證。這些獨(dú)特視角與極具感染力的情緒表達(dá)，重新審視身邊那些看似“尋?！钡娜碎g煙火，也為世界各地的人們打開了一扇“天窗”，讓其得以窺見“中國(guó)奇跡”的魅力。
文化活力：傳統(tǒng)破圈，喚醒文化新表達(dá)
清明，既是踏青的好時(shí)節(jié)，更是文化傳承的重要載體。揚(yáng)州瘦西湖的桃紅柳綠、林芝桃花引發(fā)的“拼假熱潮”、啟東漢服紙鳶節(jié)的唐風(fēng)市井，無(wú)一不展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活的鮮活傳承。這些文化景象，不僅吸引著國(guó)內(nèi)民眾積極參與，也成功引發(fā)了國(guó)際友人的熱切關(guān)注，“甲亢哥”便是其中之一。
“甲亢哥”的直播，為中國(guó)文化敘事提供了新視角。在上海觀看川劇變臉時(shí)，他臉貼面具仍無(wú)法參透其中奧秘，由衷感慨“中國(guó)文化真厲害”；在少林寺習(xí)武、與廣場(chǎng)舞大媽共舞時(shí)，他以“局外人”視角，將中國(guó)文化的鮮活與包容傳遞給全球3700萬(wàn)粉絲。在“甲亢哥”一鏡到底的呈現(xiàn)里，沒有既定的劇本，也沒有預(yù)先的彩排，一個(gè)個(gè)表情包、一聲聲“Oh my god”讓外國(guó)網(wǎng)友領(lǐng)略到別樣的風(fēng)土人情，使中國(guó)擺脫西方媒體強(qiáng)加的“落后”與“威脅”標(biāo)簽，展現(xiàn)出婀娜多姿、充滿生命力的文明形象。
文化活力的本質(zhì)，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話能力。從氣勢(shì)恢宏的《文成公主》實(shí)景劇，到充滿創(chuàng)意的“青花瓷主題國(guó)潮節(jié)”；從蠟染技藝在年輕一代中的傳承與創(chuàng)新，到“豆染”民宿憑借獨(dú)特文化魅力走紅，文化早已不再是博物館里塵封的標(biāo)本，而是以豐富多彩的形式融入人們的日常生活，成為可觸摸、可參與、可共創(chuàng)的“活態(tài)存在”。
文旅活力：開放融合，開創(chuàng)發(fā)展新范式
清明假期，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“在地化”深度游興起與國(guó)際化雙向奔赴的兩大趨勢(shì)。第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“露營(yíng)燒烤”“藍(lán)莓采摘”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超500%，“采茶挖筍”項(xiàng)目熱度增長(zhǎng)47%，游客從單純“看風(fēng)景”，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)“做風(fēng)景”。
與此同時(shí)，中國(guó)文旅的開放步伐不斷加速。過(guò)境免簽的外國(guó)人在我國(guó)境內(nèi)的停留時(shí)間由原先的72小時(shí)和144小時(shí)統(tǒng)一增加至240小時(shí)，新增21個(gè)口岸，攜程351家門店升級(jí)雙語(yǔ)服務(wù)，吸引更多國(guó)際游客“走進(jìn)來(lái)”，親身感受中國(guó)文旅的獨(dú)特魅力。而ChinaTravel熱度不減、“甲亢哥”激情直播、游戲《黑神話：悟空》全球刷屏、電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈康琼?，則推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”，在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。
文旅活力的核心，在于打破邊界、融合創(chuàng)新。當(dāng)馬術(shù)賽事與古韻茶鄉(xiāng)相互碰撞，擦出別樣的火花；低空飛行開辟賞花航線，為游客帶來(lái)全新的視覺體驗(yàn)；AI機(jī)器人進(jìn)駐公園提供導(dǎo)覽服務(wù)，提升游覽的便捷性與趣味性，文旅產(chǎn)業(yè)正以“跨界思維”為引領(lǐng)，不斷開辟新場(chǎng)域，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。這種開放與融合的發(fā)展模式，不僅重塑了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，打破了行業(yè)之間的壁壘，更搭建起一座跨越國(guó)界的橋梁，助力跨文化交流，成為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要力量。
清明假期展現(xiàn)出的消費(fèi)、文化、文旅活力，共同勾勒出真實(shí)中國(guó)的輪廓：這里有消費(fèi)升級(jí)的韌性，有文化自信的底氣，有開放包容的胸襟。當(dāng)西方媒體仍在編造偏見時(shí)，無(wú)數(shù)個(gè)體正用腳步與鏡頭，講述真實(shí)的中國(guó)。我們要做的，是持續(xù)打開窗口、優(yōu)化環(huán)境，讓更多“甲亢哥”成為跨文化對(duì)話的使者，讓世界在共鳴中讀懂一個(gè)立體、多元、蓬勃的中國(guó)。
文/孔德淇
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