文 | 王可（新京報傳媒研究院）
演員李現(xiàn)拍了幾張鳥，居然驚動了生態(tài)環(huán)境部？
01
從明星愛好到公共議題
近日，演員李現(xiàn)因在社交平臺分享鳥類攝影作品而反復(fù)登上熱搜。#李現(xiàn)加入公園打鳥大爺隊(duì)伍#的詞條，起初只是明星個人興趣的展示，但由于演員本身的頂流效應(yīng)，迅速演變成一場兼具娛樂性和公共價值的新聞事件。
所謂“打鳥”，是攝影圈內(nèi)對鳥類拍攝的俗稱。作為一線演員，李現(xiàn)擁有龐大的粉絲群體和極高的社交媒體影響力。他在微博上發(fā)布的“打鳥”照片迅速獲得百萬級互動，帶動“玉淵潭打鳥”成為熱門搜索詞。這種傳播效果充分體現(xiàn)了明星效應(yīng)的強(qiáng)大影響力。
4月4日，生態(tài)環(huán)境部官方微博發(fā)文稱贊李現(xiàn)“不負(fù)‘花鳥使’之名”，并借機(jī)科普鳥類保護(hù)知識，使事件從單純的娛樂新聞升級為生態(tài)保護(hù)議題。生態(tài)環(huán)境部的點(diǎn)贊不僅為事件賦予了權(quán)威性，還將其與生態(tài)保護(hù)這一公共議題綁定，使娛樂新聞具備了社會價值。
02
媒體如何“蹭熱點(diǎn)”
面對李現(xiàn)“打鳥”這一熱點(diǎn)事件，不同媒體采取了差異化的報道策略，反映出娛樂新聞在公共化轉(zhuǎn)型過程中的不同路徑。
| 借勢科普
部分主流媒體并未停留在明星行為的表層報道，而是結(jié)合事件進(jìn)行生態(tài)知識普及。例如，央視新聞在報道中強(qiáng)調(diào)“文明觀鳥”的重要性，提醒公眾避免使用閃光燈或過度靠近鳥類棲息地；也有不少媒體邀請鳥類專家解讀城市觀鳥的注意事項(xiàng)，使娛樂新聞具備了科普價值。這種報道方式不僅提升了內(nèi)容深度，也符合媒體作為社會信息傳遞者的責(zé)任。
“打鳥”要注意
■ 保持距離，避免干擾
觀鳥及拍攝野生鳥類時應(yīng)注意與鳥類保持安全距離，避免大聲喧嘩、追逐鳥類和使用閃光燈等行為，以免對鳥類的正?；顒釉斐筛蓴_。
■ 抵制“誘拍”“棚拍”行為
應(yīng)去觀察和記錄在自然環(huán)境中的鳥類，各種形式的“誘拍”和“棚拍”行為會增加鳥類意外傷亡的風(fēng)險，投喂食物可能導(dǎo)致鳥類改變自然遷徙規(guī)律、居留習(xí)性和集群行為，威脅鳥類的生命安全。
■ 不做干擾鳥類正常繁殖的行為
不要破壞鳥巢、暴露巢址的拍攝和觀察，在鳥類繁殖期要注意遠(yuǎn)離鳥巢及雛鳥所在區(qū)域，防止對鳥類繁殖行為造成嚴(yán)重干擾。
■ 不擅自進(jìn)入未開放區(qū)域“打鳥”
選擇合適的觀鳥地點(diǎn)，遵守公園、保護(hù)區(qū)等場所的管理規(guī)定，不擅自進(jìn)入未開放區(qū)域，禁止破壞樹木、花卉等行為，不亂丟垃圾，保護(hù)鳥類賴以生存的棲息地。
■ 尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣
觀鳥和拍攝鳥類時要注意自身生命和財產(chǎn)安全，在前往其他地區(qū)觀鳥和拍攝時，尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，做一個文明禮貌的觀鳥人。
—— 央視新聞微信公眾號
| 文旅聯(lián)動
李現(xiàn)事件還成為地方文旅部門借勢營銷的契機(jī)。廣西、大理等地文旅官微紛紛“喊話”李現(xiàn)，邀請他前往當(dāng)?shù)赜^鳥，并推介本地生態(tài)旅游資源。這種“明星+文旅”的傳播模式，既利用了明星的熱度，又推動了地方旅游經(jīng)濟(jì)，形成雙贏局面。
| 警惕跟風(fēng)風(fēng)險
然而，并非所有媒體都能把握好娛樂新聞公共化的尺度。若缺乏正確引導(dǎo)，盲目效仿“打鳥”行為（如使用無人機(jī)近距離拍攝）可能對鳥類棲息環(huán)境造成干擾。因此，媒體在蹭熱點(diǎn)時，需平衡流量追求與社會責(zé)任，避免過度消費(fèi)或誤導(dǎo)公眾。
03
娛樂新聞的社會責(zé)任
在李現(xiàn)“打鳥”這一事件中，娛樂話題突破圈層，成為具有社會意義的新聞事件。而媒體的角色，也已經(jīng)不僅限于追逐流量，而是通過議題設(shè)置和價值引導(dǎo)，推動娛樂新聞向深度化、公益化方向發(fā)展。
未來，隨著公眾對娛樂內(nèi)容的需求日益多元化，娛樂新聞的公共化趨勢將進(jìn)一步強(qiáng)化。媒體在報道類似事件時，可更多結(jié)合政策導(dǎo)向，提升內(nèi)容的社會價值。同時，行業(yè)也應(yīng)建立更完善的倫理規(guī)范，避免娛樂新聞在蹭熱點(diǎn)過程中陷入低俗化或誤導(dǎo)性傳播的陷阱。讓娛樂新聞?wù)嬲龑?shí)現(xiàn)從“流量至上”到“價值優(yōu)先”的轉(zhuǎn)型。
校對 | 楊利
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