楊緒彬 劉道勛
2024-2025賽季CBA聯(lián)賽常規(guī)賽已于3月31日圓滿收官，山東兩支參賽隊伍的表現(xiàn)符合外界預期。本文依托齊魯蛙眼數(shù)智決策平臺，針對兩隊在常規(guī)賽后半段（2025年1月8日至2025年3月31日，以下簡稱“分析時間段”）的全網(wǎng)聲量數(shù)據(jù)展開競對分析，梳理輿論關注點與公眾期待，以期為兩隊未來工作規(guī)劃及山東籃球行業(yè)的高質量發(fā)展提供參考依據(jù)。
山東高速男籃比賽中 圖自齊魯晚報·齊魯壹點
一、信息總量及相關解讀
綜合傳播變化趨勢，圖自齊魯蛙眼數(shù)智決策平臺
據(jù)齊魯蛙眼數(shù)智決策平臺，分析時間段內(nèi)，“青島國信男籃”方案信息量41011條，“山東高速男籃”方案信息量96419條，“青島國信男籃”方案在1月23日達到了峰值2866條，“山東高速男籃”方案在3月31日達到了峰值4913條。
情感分布占比，圖自齊魯蛙眼數(shù)智決策平臺
在分析時間段內(nèi)，可看出兩者方案信息屬性均是中性信息占據(jù)主導地位，梳理發(fā)現(xiàn)兩方案的負面信息多為球隊失利賽后球迷吐槽等。
平臺分布占比，圖自齊魯蛙眼數(shù)智決策平臺
在分析時間段內(nèi)，兩方案均是APP類信息占比最高，其中“青島國信男籃”方案APP類信息占比21.56%，“山東高速男籃”方案的主要傳播平臺集中在APP類信息占比28.99%。
關鍵詞云圖，圖自齊魯蛙眼數(shù)智決策平臺
在分析時間段內(nèi)，“青島國信男籃”方案中，被提及頻次最高的TOP3詞語分別為青島（24572）、國信（18394）、CBA（18253）；“山東高速男籃”方案中，被提及頻次最高的TOP3詞語分別為山東（76473）、男籃（50103）、CBA（44413）。
二、競對分析
（一）“山東高速男籃”總體聲量占優(yōu)
分析時間段內(nèi)，“山東高速男籃”方案信息量96419條，比“青島國信男籃”高出一倍有余。這一數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了山東高速男籃的廣泛影響力和深厚球迷底蘊，眾多的信息來源涵蓋了賽事報道、球迷討論等，共同構成了一個豐富多彩的信息生態(tài)系統(tǒng)。
（二）APP類信息占比高
分析時間段內(nèi)，兩方案的信息占比居前列的為APP及頭條號，輿論潛在認知視頻類信息應居前列不一致，這表明體育賽事類信息所引發(fā)的討論量大，一些球迷或自媒體博主如借助體育類APP虎撲等就球隊狀況或球員表現(xiàn)發(fā)表見解。
（三） 關鍵詞云反映出球員話題度
分析時間段內(nèi)，兩方案關鍵詞云可以看出，“山東高速男籃”方案中出現(xiàn)“高詩巖”“陶漢林”等球員名字，“青島國信男籃”方案中出現(xiàn)“楊瀚森”名字，充分反映出相關球員高話題度。
三、輿論聚焦
（一）本賽季戰(zhàn)績符合輿論期許
本賽季，山東高速的戰(zhàn)績位列第六，且與前面幾支球隊勝場相差較小，超額完成賽季前“重返八強”的目標。青島國信以第八名的成績，尤其是常規(guī)賽末段的六連勝驗證了球隊韌性。兩隊戰(zhàn)績皆符合輿論期許。
（二）關注青年人才的后備力量
與山東高速相比，青島國信的青年力量表現(xiàn)頗為亮眼，其中楊瀚森更是成為輿論焦點，也讓其被輿論期待新一位登陸NBA的山東籍球員。與此同時，山東高速的青訓體系短板也更為凸顯，輿論呼吁加大青年梯隊投入，輸出更多“楊瀚森式”人才。
楊瀚森資料圖 圖自齊魯晚報·齊魯壹點
（三）青訓體系遇挑戰(zhàn)，急需新一代本土核心
對于山東高速男籃來說，球迷對本土優(yōu)秀球員的期待尤為強烈。青島國信隊以楊瀚森、段昂君等本土新星為核心，而山東隊近年缺乏如鞏曉彬、丁彥雨航般的標志性人物，一些言論也指出承接山東籃球衣缽的山東高速男籃“山東味”不足，山東籍球員比例偏低且缺乏挑大梁能力，尤其對比整個CBA聯(lián)賽山東籍遠動員位居前列的現(xiàn)狀，更使一些省內(nèi)球迷感到詫異。輿論期待山東高速男籃在職業(yè)化與本土化之間找到平衡，并塑造新一代本土核心，以延續(xù)山東籃球的文化血脈。
（四）輿論期待主場氛圍迎來新升級
山東高速主場歷來以熱烈氛圍著稱，但輿論對觀賽體驗的期待已從單純的加油助威轉向更高層次。梳理輿論反應來看，兩隊在主場建設方面仍有提升空間，如球場燈光、音響、周邊產(chǎn)品銷售點等。山東作為籃球大省，輿論期待球隊通過主場氛圍升級和文明觀賽倡導，塑造與球隊實力匹配的“軟實力”。
四、發(fā)展建議
（一）文化營銷：擴大球迷基礎，打造球星IP，增強地域榮譽感
本賽季山東高速隊展現(xiàn)出的團隊協(xié)作與防守韌性贏得球迷認同，可通過紀錄片、球迷開放日等形式，突出陶漢林、高詩巖等核心球員的拼搏精神，塑造集體榮譽感。同時，兩隊可借鑒先進球隊運營經(jīng)驗，放大楊瀚森等球員的明星效應，通過校園籃球課堂、社區(qū)公益賽等活動拉近球員與球迷距離，打造“家門口的球星”形象。此外，可整合山東高速與青島國信的資源，打造地域聯(lián)動與榮譽協(xié)同，設計聯(lián)名周邊，強化省內(nèi)球迷的地域認同感。
（二）青訓改革：實現(xiàn)與校園籃球的深度銜接
針對山東高速男籃青訓存在本土球星斷層問題，可借鑒青島培養(yǎng)楊瀚森的模式，與省內(nèi)重點中學共建籃球人才基地，形成體教融合閉環(huán)。青島國信在系統(tǒng)性培養(yǎng)模式的可行性基礎上，探索將成功經(jīng)驗復制到更多位置。從省級層面來說，可構建省級青訓聯(lián)盟，整合職業(yè)隊、高校和業(yè)余體校資源，實現(xiàn)職業(yè)梯隊與校園球隊同場競技，促進經(jīng)驗交流與人才流動。
（三）主場氛圍升級：提升商業(yè)價值與觀賽體驗
一方面，兩隊皆可對標國際化場館建設先進案例，結合數(shù)智化基礎設施和先進技術，打造智慧場館管理系統(tǒng)，增強球迷觀賽的沉浸感與體驗感。另一方面，可進一步推動文化倡導和文明觀賽相結合，聯(lián)合球迷協(xié)會開展文明引導，引導正能量助威文化。還可結合山東文旅資源，策劃“籃球+文化”主題賽事，吸引全國球迷觀賽旅游，提升商業(yè)價值。
結語
山東高速通過積極運作重建，內(nèi)線實力與防守體系皆已具備競爭力；青島國信則憑借戰(zhàn)術設計和年輕球員的爆發(fā)，有望在今后幾年成為CBA新銳力量。當下，山東籃球正處轉型陣痛期，傳統(tǒng)體制優(yōu)勢消退與市場化不足的問題并存，兩隊的競爭不僅是齊魯?shù)卤鹊难永m(xù)，更是CBA新老勢力交替的縮影。未來山東籃球的破局，需要在球隊建設、市場機制、文化認同三個層面協(xié)同發(fā)力，方能重現(xiàn)“籃球強省”的榮光。
（齊魯蛙眼輿情分析師 楊緒彬 劉道勛）
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