刷短視頻時，你可能也遇到過這些畫面：吳彥祖在直播間教英語發(fā)音，謝霆鋒分享獨家意面配方，劉畊宏帶著全家跳健身操……曾經(jīng)熒幕上的“男神女神”，如今紛紛走進日常生活賽道。這種看似“接地氣”的轉(zhuǎn)型背后，藏著哪些時代密碼？
一、當(dāng)明星變成“生活導(dǎo)師”
《消費社會》曾提醒我們：人們買的不僅是商品，更是商品背后的符號意義。吳彥祖的英語課定價398元，重點不在語法教學(xué)，而在于打造“和男神做同學(xué)”的體驗。
這種“知識+情懷”的組合拳，在短視頻時代格外奏效。就像《過濾泡》這本書說的，算法比我們更懂自己的懷舊情緒。平臺通過數(shù)據(jù)分析，把課程精準(zhǔn)推送給“既有職場焦慮，又愛看港片”的人群，讓學(xué)習(xí)變成一場沉浸式追星體驗。
二、粉絲經(jīng)濟的“溫柔變身”
追星族的支持方式正在悄悄改變，如今升級成了更有參與感的互動。超話里每天有上萬人曬出“阿祖同款”學(xué)習(xí)筆記，小紅書上的媽媽們組團比拼英語發(fā)音——這些自發(fā)的分享，既是對偶像的支持，也成了普通人記錄成長的特殊方式。
不過轉(zhuǎn)型路上也有小插曲。當(dāng)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)課程里AI講解占了大半，調(diào)侃“男神親自教學(xué)只有5分鐘”時，粉絲們反而開啟自嘲模式：“就當(dāng)為青春補票啦！”這種輕松的態(tài)度，恰如《娛樂至死》預(yù)言的場景：大家越來越習(xí)慣在娛樂化包裝下接受知識。
三、轉(zhuǎn)型背后的“生存智慧”
仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)，成功轉(zhuǎn)型的明星都需要有“硬核技能托底”。這印證了《資本社會的17個矛盾》中的觀點：真正的價值終將回歸實用主義。值得玩味的是，這種轉(zhuǎn)型正在模糊明星與網(wǎng)紅的界限。
思考時間
當(dāng)“老師”成為明星新身份，當(dāng)知識分享戴上娛樂濾鏡，我們或許正在見證文化消費的又一次迭代。這種轉(zhuǎn)變既保留了傳統(tǒng)偶像的“情懷濾鏡”，又接入了新時代的“實用需求”。下次再看到明星帶貨教學(xué)時，不妨把它看作一面多棱鏡——既映照出娛樂圈的轉(zhuǎn)型焦慮，也折射著普通人尋找情感聯(lián)結(jié)的新方式。
主持人
黃佳殷
廣州廣播電視臺主持人，電視閱讀欄目《開卷》書評人。
梁皓明
廣州廣播電視臺主持人，中國播音主持“金話筒”獲得者。
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