油管3700萬粉的大網(wǎng)紅“甲亢哥”，結(jié)束了他熱熱鬧鬧的中國行。
作為深諳流量密碼的頂級(jí)網(wǎng)紅，甲亢哥的直播效果肯定是拉滿的：在上海體驗(yàn)新能源車、在深圳用上AI、在重慶看魔幻8d城市、在故宮有驚天一跪、在河南更是直接拜師學(xué)藝，成就一段自己的少林故事……
但就是這樣一個(gè)控場和隨機(jī)應(yīng)變能力拉滿的直播“圣體”，在內(nèi)地行的最后一站，號(hào)稱娛樂之都的長沙，還和“神交”已久的大張偉碰上面，效果卻遠(yuǎn)不如之前預(yù)估的“夢幻聯(lián)動(dòng)”。甚至不少網(wǎng)友評(píng)論說：完了，之前全白干。
這所謂最尷尬的一集，到底為啥水土不服？
看看甲亢哥在長沙的行程和接待方的反應(yīng)，這事就不難理解了：甲亢哥的直播以隨機(jī)互動(dòng)、無劇本出名，這種偏向臨場應(yīng)變的真實(shí)視角，對(duì)上一部分刻意走“劇本”的思路，是相當(dāng)不對(duì)盤的。
當(dāng)?shù)氐囊恍┲辈グ才?，的確有一種自說自話的尷尬：餐飲店老板直接擠走素人主播，聲稱自己是大老板、給不習(xí)慣吃辣的甲亢哥嚼對(duì)健康并無益處的檳榔、送的紀(jì)念禮物是很可能有版權(quán)限制的會(huì)員卡……一個(gè)總結(jié)很精辟：光顧著給看宣傳冊了，但實(shí)景完全沒體驗(yàn)。
我想，這次長沙方面的“翻車”也是一次提醒：真正有效的文化交流，歸根到底還是要回歸到“真實(shí)”兩字上。
如今，民間交流早就不是什么新鮮事，大伙的眼睛也更敏銳了，雙方的互動(dòng)，到底是發(fā)自內(nèi)心的真誠的溝通與分享，還是帶著完成宣傳任務(wù)指標(biāo)心態(tài)的流程打卡，一眼就能看出區(qū)別。說白了，如果真的想得到良好的傳播效果，最應(yīng)該展示的恰恰是真實(shí)：不需要?jiǎng)”竞土鞒蹋鎸?shí)的中國本就足以吸引他者。相反，不抱著平視的心態(tài)，忽略對(duì)方的真實(shí)反饋和需求，反而容易弄巧成拙，適得其反了。
事實(shí)上，甲亢哥此前的直播中，之所以能有海量粉絲和關(guān)注，恰恰在于其不靠剪輯、節(jié)奏混亂、在街上瞎跑的真實(shí)感，真實(shí)本身就是最強(qiáng)大的傳播力和最有料的“節(jié)目效果”。
這種真實(shí)感來自街頭巷尾的日常生活，基于大眾平民的草根視角，未必要處處安排妥帖，甚至未必要全然“正面”。哪怕有些意外和誤會(huì)，都可能是增色的加分項(xiàng)。
在重慶輕軌站翻跟頭時(shí)，Speed被路人“說了”，反而很有生活氣息；陽光彩虹小白馬里本可能引起誤解的“內(nèi)個(gè)內(nèi)個(gè)”，經(jīng)過一番調(diào)侃之后，反倒成了文化碰撞的絕妙切口；哪怕有些城市的直播互動(dòng)準(zhǔn)備不足影響了“效果”，大家也不會(huì)苛責(zé)，反而覺得真實(shí)，也能體諒。
網(wǎng)友說得也直接，與其看提前安排好的各種假笑擺拍，還不如看網(wǎng)紅在大街上隨機(jī)亂闖的真性情，哪怕有點(diǎn)傻，有點(diǎn)亂，出點(diǎn)小狀況，都無傷大雅，唯其真誠。
因?yàn)?strong>這才是生活本身的樣子，而不是宣傳片的樣子。
當(dāng)然也不僅是就傳播而言，在這份對(duì)真實(shí)感的認(rèn)同背后，我看見了什么是真正的尊重。那是一種伴隨著探索欲的實(shí)事求是的觀察，是想要去了解不同文化深處內(nèi)核的好奇心。動(dòng)作上，它可能是有些莽撞又生疏的，但在姿態(tài)上，它無疑是真誠又平視的。
唯有這樣，我們才能從彼此的眼睛里，看見雙方最真實(shí)、不形變的樣子。
眼下，全球貿(mào)易戰(zhàn)關(guān)稅戰(zhàn)打得火熱，跨文化交流就更不能搞背地里那些彎彎繞。畢竟貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)起者，在讓美國和全世界人民為他的錯(cuò)誤和自大埋單之時(shí)，還硬要設(shè)計(jì)出各種“假想敵”迷惑自己的國民。這樣的情況下，民間自發(fā)的交流顯得尤為珍貴，真誠一點(diǎn)，自信一點(diǎn)，撕掉那些被貼了多年的假標(biāo)簽，大家才買賬。
這筆賬，不難算，其實(shí)，也不難做到。
原標(biāo)題：《面對(duì)甲亢哥的直播鏡頭，請(qǐng)丟掉“宣傳”劇本》
欄目主編：簡工博
來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 林子璐 顧杰
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