4月9日，分眾傳媒發(fā)布公告，披露公司擬發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買張繼學、重慶京東海嘉電子商務(wù)有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司等50名交易對方合計持有的新潮傳媒100%的股份。本次交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。
分眾傳媒表示，近年來，國家層面及交易所出臺多項政策，為上市公司并購創(chuàng)造了有利條件，在此背景下，公司積極響應號召，推動和新潮傳媒的并購整合。此次并購完成后，通過整合雙方點位資源將進一步擴大媒體覆蓋密度，尤其在低線城市和社區(qū)場景補足長尾市場，雙方的資源整合將產(chǎn)生顯著的協(xié)同效應，從“重復投入”到“協(xié)同共生”。
引領(lǐng)戶外廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
分眾傳媒深耕行業(yè)多年，構(gòu)建了國內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了城市主流消費人群的工作場景、生活場景、娛樂場景、消費場景。相較于分眾傳媒的全面性覆蓋，新潮傳媒則將目標鎖定在寫字樓之外的中產(chǎn)社區(qū)，通過靈活動態(tài)的智能投放方式服務(wù)數(shù)量龐大的中小廣告主，深耕下游長尾市場。
通過本次并購，一方面，上市公司媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)可得到進一步優(yōu)化，線下品牌營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍得到擴大，進而增強廣告主客戶開發(fā)和服務(wù)方面的綜合競爭力；另一方面，雙方可實現(xiàn)在市場拓展和技術(shù)研發(fā)等方面的協(xié)同，提升綜合服務(wù)能力和整體技術(shù)實力。本次交易完成后，上市公司將充分采取市場共拓、技術(shù)共享的協(xié)同發(fā)展方式，全方位發(fā)揮協(xié)同效應，助推公司在戶外廣告領(lǐng)域的發(fā)展實力和影響力。
中國廣告協(xié)會近日發(fā)布的《2024年全球及中國戶外廣告市場報告》顯示，中國廣告業(yè)2024年整體規(guī)模攀升至1.5萬億元，在宏觀經(jīng)濟波動中展現(xiàn)出顯著抗壓能力。戶外廣告市場表現(xiàn)亮眼，其中戶外視頻廣告增長勢頭尤為強勁，預計將以約9.1%的年復合增長率持續(xù)擴容。
據(jù)中國廣告協(xié)會測算，2024年中國戶外廣告市場中，分眾傳媒以123.9億元占比約14.5%，新潮傳媒以23.2億元占比約2.7%。市場分析認為，此次并購也將促進分眾傳媒集中發(fā)揮戶外媒體價值優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)格局，引領(lǐng)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，打造共建、共生、共贏的廣告行業(yè)新生態(tài)。
集中助力消費市場升溫
今年以來，中國消費市場加速升溫，呈現(xiàn)向好勢頭。盡管面臨挑戰(zhàn)，但經(jīng)濟復蘇的趨勢和方式始終確定。
分眾傳媒在超4億城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強效觸達，憑借“高觸達、高關(guān)注、高頻次、高完播”的中心化媒體價值，成為新品引爆、場景觸發(fā)、渠道助攻、內(nèi)容事件的強效放大器，持續(xù)為客戶提供更為有效和精準的廣告投放，已成為消費品牌傳播的核心陣地與消費趨勢的風向標。
凱度研究報告顯示，電梯媒體在消費者關(guān)注度和記憶度、消費者購買轉(zhuǎn)化意愿等方面的表現(xiàn)均居于各媒體渠道首位，在消費者觸達率和接觸時長方面亦呈現(xiàn)領(lǐng)先優(yōu)勢。
新背景下，分眾以助推國牌崛起為企業(yè)使命，全力推動中國品牌以差異化代替同質(zhì)化，以價值戰(zhàn)代替價格戰(zhàn)，以品牌驅(qū)動代替流量驅(qū)動，聚力服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展，不斷助力中國消費品牌在細分賽道中引爆新品牌，創(chuàng)造新需求；推動大品牌喚醒消費者需求，激發(fā)消費潛能與活力。
通過此次并購，分眾傳媒將在構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)、提振消費新動能的關(guān)鍵階段，進一步集中助力消費市場加速升溫，為提振企業(yè)信心、激發(fā)市場活力、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供積極效能。
持續(xù)為股東創(chuàng)造價值
面對復雜多變的外部環(huán)境，分眾傳媒積極融入國家發(fā)展大局，全力以赴擔當起民營企業(yè)的社會責任與使命，做大做優(yōu)做強，以確定的商業(yè)邏輯不斷提升公司核心競爭力、盈利能力、風險管控能力和國際競爭力。
在企業(yè)治理和投資者關(guān)系管理方面，分眾傳媒始終堅持行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先標準，不斷積極全面推進企業(yè)建設(shè)。通過良好的業(yè)績表現(xiàn)，連續(xù)的、高比例的分紅，分眾切實履行上市公司的責任和義務(wù)，致力創(chuàng)造更大的價值，讓投資者共享上市公司高質(zhì)量發(fā)展的成果，促進資本市場平穩(wěn)健康發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，自2015年回歸A股上市以來，分眾進行現(xiàn)金分紅和回購股份的金額已累計超過286億元，分紅率超43%，超過85%的A股上市公司。
針對此次收購，分眾傳媒表示，公司此次選擇主要以發(fā)行股份方式收購標的資產(chǎn)，并非支付方式偏好，而是對“并購即戰(zhàn)略”理念的深度實踐，旨在深度綁定標方股東，通過股權(quán)紐帶將短期交易轉(zhuǎn)化為長期價值共同體，使得此次并購從單純的資產(chǎn)買賣升維為生態(tài)共建、利益共享。
未來，分眾傳媒表示將保持初心，通過技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)迭代，夯實核心競爭力，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的變革與發(fā)展，為社會創(chuàng)造更大的價值。
（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準。投資者據(jù)此操作，風險自擔）
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