本期簡(jiǎn)報(bào)為2025年3月16日至31日中國(guó)入境游相關(guān)內(nèi)容：
中國(guó)電影出海以東方美學(xué)進(jìn)入全球市場(chǎng)，也通過(guò)“跟著電影游中國(guó)”計(jì)劃激活入境游新引擎。今年來(lái)，多地文旅圍繞影視IP開(kāi)發(fā)、交通聯(lián)動(dòng)及科技賦能等提出入境游的創(chuàng)新樣本。本期簡(jiǎn)報(bào)聚焦《哪吒之魔童鬧?！返缺钣捌绾螌y幕奇觀(guān)轉(zhuǎn)化為旅游熱潮，并提出熱映下的冷思考，還原電影場(chǎng)景是表皮，運(yùn)用好文旅資源本身才是內(nèi)核。
同時(shí)，本期簡(jiǎn)報(bào)涵蓋6項(xiàng)政策、5組關(guān)鍵數(shù)據(jù)、5大趨勢(shì)與2個(gè)待提升事項(xiàng)，為行業(yè)提供深度洞察與行動(dòng)指南。
《中國(guó)目的地》團(tuán)隊(duì)推出《入境游簡(jiǎn)報(bào)》，每月更新，旨在及時(shí)追蹤入境游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，深度剖析行業(yè)現(xiàn)象，為讀者提供全面且有價(jià)值的信息參考，助力中國(guó)入境游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。
龔依萌 設(shè)計(jì)
一、重點(diǎn)關(guān)注：中國(guó)電影出海開(kāi)啟“China Travel”2.0
中國(guó)電影以東方美學(xué)撬動(dòng)全球票房的同時(shí)，正通過(guò)"跟著電影游中國(guó)"計(jì)劃激活入境游新引擎。多地文旅推出影視文旅入境游線(xiàn)路，將銀幕奇觀(guān)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)旅游場(chǎng)景，而如何實(shí)現(xiàn)文化出海與旅游引流的雙向奔赴，仍需更多冷思考。
中國(guó)電影“走出去”，海外游客“引進(jìn)來(lái)”
近年來(lái)，中國(guó)文化出海成趨勢(shì)，中國(guó)電影出海也取得不錯(cuò)成績(jī)。例如2025年春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！返纳嫌?2天后，一舉躋身全球票房第7位，海外票房超1.5億元，成為首部非好萊塢制作的10億美元級(jí)動(dòng)畫(huà)電影。
同期春節(jié)檔電影《射雕英雄傳》《唐探1900》《封神2》亦集體出海，在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱映?！斗馍?》在新加坡獲得大陸電影票房冠軍，《射雕英雄傳》在泰國(guó)上映時(shí)擊敗《美隊(duì)4》，拿下首映票房第一。
除了新熱映電影，過(guò)往的經(jīng)典作品也展現(xiàn)出長(zhǎng)尾效應(yīng)?！杜P虎藏龍》《英雄》等影片持續(xù)影響全球，前者通過(guò)李安的中西敘事融合成為文化輸出里程碑，后者以張藝謀的視覺(jué)美學(xué)展現(xiàn)東方哲學(xué)。
中國(guó)電影展現(xiàn)出東方美學(xué)與取景于中國(guó)山河景色，在免簽政策的刺激下，正成為海外游客來(lái)華旅游的動(dòng)力與選擇目的地的原因之一。中國(guó)電影出海開(kāi)啟“China Travel”2.0，“跟著電影游中國(guó)”成為促動(dòng)入境游的一大吸引力。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉曾對(duì)媒體表示，電影是造夢(mèng)的藝術(shù)，旅游是追夢(mèng)的腳步。某種意義上，跟著電影去旅行是為了探尋夢(mèng)境。很多電影如果故事講得很好，畫(huà)面很有沖擊力，就會(huì)讓觀(guān)眾產(chǎn)生很強(qiáng)的代入感和情感共鳴，產(chǎn)生去體驗(yàn)銀幕上那個(gè)夢(mèng)境的沖動(dòng)。
中國(guó)電影“走出去”，讓海外游客“走進(jìn)來(lái)”，中國(guó)電影也順勢(shì)抓住此次宣推窗口。春節(jié)期間，國(guó)家電影局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）、電影頻道節(jié)目中心等開(kāi)啟“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)。在北美、拉美、歐洲、非洲以及中東等地區(qū)持續(xù)開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，以互動(dòng)的方式，向當(dāng)?shù)孛癖娭庇^(guān)地展示中國(guó)電影，以及中國(guó)的美景、美食和美好生活的魅力。
“跟著電影游中國(guó)”啟動(dòng)儀式 央視新聞 圖
用交通與景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，接住電影IP的“潑天富貴”
“跟著電影去旅游”并非新鮮事，國(guó)際案例已不勝枚舉。
如法國(guó)電影《天使愛(ài)美麗》讓巴黎蒙馬特高地成為浪漫朝圣地，騎行穿越蒙馬特陽(yáng)光小巷將法式文藝具象化；日本電影《情書(shū)》帶火了北海道小樽，吸引游客追尋渡邊博子的足跡，體驗(yàn)“雪中寄情”的日式美學(xué)；《哈利波特》讓國(guó)王十字車(chē)站中的九又四分之三站臺(tái)成為倫敦必打卡點(diǎn)之一……
不過(guò)，除了電影IP本身帶來(lái)的吸引力外，仍需頂層設(shè)計(jì)與相關(guān)的基礎(chǔ)配套，讓游客產(chǎn)生更深層次的探尋欲望。本次結(jié)合入境游的“跟著電影游中國(guó)”也有所設(shè)計(jì)。
首先是與交通方面的聯(lián)動(dòng)?！案娪坝沃袊?guó)”聯(lián)動(dòng)鐵路部門(mén)，在多條列車(chē)上推出主題車(chē)廂。京滬高鐵、西寶高鐵、滬蘇通鐵路、杭深鐵路等線(xiàn)路的20多趟列車(chē)上設(shè)置了“電影主題車(chē)廂”，通過(guò)張貼海報(bào)、播放視頻、邀約體驗(yàn)、列車(chē)員互動(dòng)講解等方式，打造沉浸式電影文化互動(dòng)空間。另外，3月1日到達(dá)青島郵輪母港的今年最大規(guī)模歐洲入境旅游團(tuán)游客，也被“跟著電影游中國(guó)”的推介活動(dòng)吸引，海外游客“種草”多條電影主題旅游線(xiàn)路。
“電影主題車(chē)廂” 央視新聞 圖
同時(shí)，各地文旅也紛紛響應(yīng)，一方面，以當(dāng)前熱映電影做主題游設(shè)計(jì)。即將本地景觀(guān)和文化特色與春節(jié)檔影片拍攝地、取景地和故事發(fā)生地聯(lián)系起來(lái)，開(kāi)發(fā)旅游精品線(xiàn)路。“跟著射雕春游襄陽(yáng)”泰國(guó)游客首發(fā)團(tuán)，在身著《射雕英雄傳》特色服裝的導(dǎo)游的帶領(lǐng)下，游覽襄陽(yáng)古城。古城內(nèi)的商家也換上具武俠特色的店名，吸引海外游客消費(fèi)。
《哪吒之魔童鬧?！犯窍破鸶鞯匚穆谩安錈岫取毙袆?dòng)。陜西西安推出為海外游客定制的電影主題精品旅游線(xiàn)路“跟著電影游中國(guó)：西安之約”，華清宮景區(qū)除了以“大唐迎賓禮”舞蹈迎接海外游客，還邀請(qǐng)演員在景區(qū)內(nèi)扮演《哪吒之魔童鬧?！冯娪叭宋铩Ｋ拇ㄎ穆冒l(fā)布三條“跟著哪吒游四川”主題線(xiàn)路，例如在“踏破凌霄：古蜀神話(huà)的千年回響”路線(xiàn)中，游客可與電影中的“青銅結(jié)界獸”原型見(jiàn)面，打卡太乙真人修仙之處等地，解鎖古蜀文化。河南西峽縣則開(kāi)展了“哪吒，跟我回西峽老家”活動(dòng)，聯(lián)合西峽老界嶺等七大主要景區(qū)，推出憑《哪吒之魔童鬧?！冯娪捌泵饩皡^(qū)門(mén)票和免費(fèi)體驗(yàn)旅游項(xiàng)目活動(dòng)。
“跟著電影游中國(guó)：西安之約”旅游線(xiàn)路體驗(yàn)活動(dòng) 央視新聞 圖
另一方面，將多部經(jīng)典電影的地點(diǎn)串聯(lián)出電影主題游路線(xiàn)。今年3月第十五屆北京國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕前，北京發(fā)布12條“跟著電影去旅游”主題游線(xiàn)路，路線(xiàn)涵蓋多部以北京為取景地的經(jīng)典影視作品，如《鋼鐵俠3》取景地永定門(mén)，《大腕》取景地太廟，《末代皇帝》取景地故宮，《陽(yáng)光燦爛的日子》取景地恭王府等；也涵蓋了北京影視產(chǎn)業(yè)各功能的基地，如首都電影院、東郎電影創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)電影博物館、電影節(jié)活動(dòng)集中地郎園Station等。
當(dāng)然，這些主題游的路線(xiàn)設(shè)計(jì)，對(duì)國(guó)內(nèi)外的影迷和游客具有同等吸引力。而對(duì)于入境游客，在語(yǔ)言等基礎(chǔ)配套設(shè)施上或還有待提升。因此，《中國(guó)目的地》團(tuán)隊(duì)建議，或可先從國(guó)內(nèi)游上做足準(zhǔn)備，找到電影IP與文旅的深度結(jié)合點(diǎn)，打造出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電影文旅產(chǎn)品，再做入境游配套建設(shè)，向國(guó)際推廣具有傳播力與回頭客的文旅精品。
從銀幕到現(xiàn)實(shí)，用感官更深入地體驗(yàn)中國(guó)
“電影+旅游”為入境旅游發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。知名影視作品中出現(xiàn)的賓館和餐廳也往往受到游客青睞，創(chuàng)造大量消費(fèi)，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等發(fā)展。但與此同時(shí)，也應(yīng)思考除了承接住影視作品走出國(guó)門(mén)帶來(lái)的熱度外，如何進(jìn)一步突破單一的文旅消費(fèi)模式?！吨袊?guó)目的地》團(tuán)隊(duì)提出以下建議：
一是從電影借勢(shì)出海到文旅主動(dòng)敘事，用在地化內(nèi)容適配各類(lèi)文化屬性的路線(xiàn)之旅。例如因?yàn)闁|南亞游客對(duì)道教的關(guān)注，可設(shè)計(jì)《封神》等道教文化之旅；針對(duì)歐美游客對(duì)中國(guó)武俠文化的獨(dú)特情結(jié)，可依托《臥虎藏龍》《英雄》等經(jīng)典影片，在黃山、九寨溝等取景地打造“東方美學(xué)修行之旅”。
同時(shí)應(yīng)注意到，檔期電影的熱度會(huì)有“冷卻”時(shí)，入境游市場(chǎng)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需不斷找到刺激海外游客的新熱點(diǎn)，整合利用本地特色資源，開(kāi)發(fā)出能夠獲得海外游客持續(xù)好評(píng)的高質(zhì)量文旅線(xiàn)路和消費(fèi)產(chǎn)品。還原電影場(chǎng)景之外，更應(yīng)該注重文旅資源本身，講述它自身的歷史文化故事，并且用合適的方式去展現(xiàn)，無(wú)論是科技沉浸還是NPC扮演等方式。
二是跟上電影科幻技術(shù)的步伐，景區(qū)增加科技感交互設(shè)計(jì)。《流浪地球》等中國(guó)科幻電影的火爆，帶動(dòng)出一股科幻片風(fēng)潮?？萍伎苹酶械娜A語(yǔ)電影出圈，景區(qū)也應(yīng)跟上腳步。
虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)也正在成為文旅新動(dòng)力之一。目前，很多沉浸式大空間都是文化主題，如體驗(yàn)《山海經(jīng)》中的神奇世界、古代遺跡的文明等。同時(shí)，讓人產(chǎn)生身臨其境的感官刺激，例如在步行于峽谷獨(dú)橋，或飛翔在神奇星際，視聽(tīng)嗅觸五官感受齊放。因此，科幻電影或基于中國(guó)歷史文化的電影可提供文化主題和感官場(chǎng)景靈感。
上海豫園AR燈會(huì) 東方網(wǎng) 圖
一個(gè)更具體的例子是2023年《消失的法老》帶來(lái)“沉浸式大空間”的消費(fèi)力?！断У姆ɡ稀飞虾Ｕ?0個(gè)月接待10萬(wàn)名觀(guān)眾，收入超2000萬(wàn)元，不僅票房大賣(mài)，還帶動(dòng)了周邊商圈消費(fèi)超1億元。
三是摒棄流于表面的景點(diǎn)打造，擁抱更“接地氣”的旅游理念。除了山水、風(fēng)光，深入了解一個(gè)國(guó)家、城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)作，感受真實(shí)的社會(huì)氛圍，也在逐漸成為一種新時(shí)代的旅游理念。
2025年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌提出，應(yīng)根據(jù)新的游客旅游偏好，革新地方旅游發(fā)展理念，讓入境游客走入社區(qū)、街道，甚至是政府院落，讓游客體驗(yàn)真實(shí)的中國(guó)。他指出，目前揚(yáng)州、敦煌、麗水等地已經(jīng)率先進(jìn)行嘗試，杭州則已經(jīng)擁有從菜市場(chǎng)到居民委員會(huì)甚至基層派出所等100個(gè)社會(huì)資源訪(fǎng)問(wèn)點(diǎn)。基層行政系統(tǒng)對(duì)海外游客有效開(kāi)放不僅能讓地方社會(huì)資源得到更加充分的利用，還可以游客帶來(lái)“接地氣”的獨(dú)特體驗(yàn)，成為展示當(dāng)?shù)刂袊?guó)自信、開(kāi)放、包容形象的窗口。
二、政策速遞
商務(wù)部：八項(xiàng)舉措支持國(guó)際消費(fèi)中心城市培育
《關(guān)于支持國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》提出，優(yōu)化入境政策和消費(fèi)環(huán)境，有序擴(kuò)大單方面免簽國(guó)家范圍，提升外籍人員過(guò)境免辦簽證政策效能，推動(dòng)相關(guān)城市實(shí)施過(guò)境免簽政策區(qū)域聯(lián)動(dòng)。支持相關(guān)城市增設(shè)境外直飛航線(xiàn)；落實(shí)市內(nèi)免稅店政策，加強(qiáng)離境退稅政策宣傳，優(yōu)化離境退稅辦理流程，推廣“即買(mǎi)即退”措施。
北京：打造中國(guó)入境旅游首選地
《北京市全面優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境打造國(guó)際一流“北京服務(wù)”工作要點(diǎn)（2025年）》提出，優(yōu)化入境游客文旅服務(wù)體驗(yàn)。措施包括建設(shè)統(tǒng)一預(yù)約購(gòu)票平臺(tái)，提升購(gòu)票便利度；擴(kuò)大外籍人員銀行卡與通信卡融合應(yīng)用，增強(qiáng)移動(dòng)支付對(duì)境外銀行卡的兼容性；完善外語(yǔ)標(biāo)識(shí)，推廣多語(yǔ)種翻譯設(shè)備，改善語(yǔ)言無(wú)障礙服務(wù)。此外，還優(yōu)化公共交通換乘，提高景區(qū)、商場(chǎng)等場(chǎng)所的支付及出行便利性，推動(dòng)自動(dòng)駕駛接駁應(yīng)用，全面提升入境游客的旅游體驗(yàn)。
上海：打造中國(guó)入境旅游第一站
3月21日，上海召開(kāi)全市旅游發(fā)展大會(huì)。會(huì)前，市政府制定印發(fā)《全面推動(dòng)上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》，提出打造中國(guó)入境旅游第一站，優(yōu)化入境旅游體驗(yàn)。措施包括提升支付、語(yǔ)言、離境退稅等便利化服務(wù)，完善旅游咨詢(xún)、延時(shí)開(kāi)放、行李寄存和多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)體系。同時(shí)，推動(dòng)國(guó)際旅游度假區(qū)、郵輪旅游、生態(tài)旅游等項(xiàng)目升級(jí)，豐富都市旅游產(chǎn)品，發(fā)展工業(yè)、研學(xué)、體育等主題游，提升紅色文化、海派文化等品牌影響力，吸引更多國(guó)際游客，助力上海成為世界級(jí)旅游目的地。
海外平臺(tái)的上海旅游宣傳 樂(lè)游上海 圖
四川：20條措施推動(dòng)入境旅游發(fā)展
《四川省進(jìn)一步促進(jìn)入境旅游行動(dòng)方案（2025—2027年）》提出八大任務(wù)和20條舉措，旨在優(yōu)化簽證通關(guān)、提升國(guó)際交通可進(jìn)入性、改善旅游服務(wù)環(huán)境、豐富旅游產(chǎn)品，并加強(qiáng)人才培養(yǎng)與市場(chǎng)支持。方案強(qiáng)調(diào)提升支付便利性、優(yōu)化入境游客體驗(yàn)，推出精品旅游線(xiàn)路及“機(jī)票+”產(chǎn)品，同時(shí)促進(jìn)小語(yǔ)種導(dǎo)游隊(duì)伍恢復(fù)，推動(dòng)四川文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
廣西：入境旅游促進(jìn)計(jì)劃實(shí)施
廣西今年實(shí)施入境旅游促進(jìn)計(jì)劃，力爭(zhēng)全年接待入境過(guò)夜游客超過(guò)200萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游（外匯）收入約10億美元。計(jì)劃針對(duì)近程（東盟、港澳）、中程（日韓）、遠(yuǎn)程（歐美、澳大利亞）市場(chǎng)開(kāi)展差異化宣傳，并通過(guò)國(guó)際旅游展會(huì)、踩線(xiàn)考察等推廣廣西文旅品牌。同時(shí)，創(chuàng)新海外宣傳方式，利用社交媒體和旅游博主擴(kuò)大影響力，并優(yōu)化入境旅游服務(wù)，完善外語(yǔ)標(biāo)識(shí)、雙語(yǔ)服務(wù)等，提升境外游客體驗(yàn)，推動(dòng)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展。
廣東：優(yōu)化簽證和通關(guān)政策
《關(guān)于推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)旅游強(qiáng)省的若干措施》提出，優(yōu)化簽證和通關(guān)政策。用好用足各類(lèi)過(guò)境入境免簽政策，優(yōu)化經(jīng)港澳地區(qū)外國(guó)旅游團(tuán)入境珠三角地區(qū)和汕頭市144小時(shí)免簽政策。簡(jiǎn)化省內(nèi)空港和海港口岸通關(guān)手續(xù)，增加境外游客入境查驗(yàn)通道和快捷通關(guān)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)旅行社團(tuán)隊(duì)游客快速通關(guān)。推行外籍人員在國(guó)際機(jī)場(chǎng)24小時(shí)直接過(guò)境免辦查驗(yàn)手續(xù)。
三、數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)
81.85:2024年入境旅游市場(chǎng)游客滿(mǎn)意度81.85
《2024年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2025年發(fā)展預(yù)測(cè)》（中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)No.17）顯示，2024年入境旅游市場(chǎng)游客滿(mǎn)意度81.85，同比2023年增長(zhǎng)4.8%。其中，港澳臺(tái)入境游客滿(mǎn)意度80.36，外國(guó)入境游客滿(mǎn)意度82.06，外國(guó)游客入境旅游體驗(yàn)提升顯著，同比增長(zhǎng)8.1%。
400萬(wàn)人次：北京口岸今年出入境人員數(shù)量突破400萬(wàn)人次
截至2025年3月17日，北京口岸今年出入境人員數(shù)量突破400萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)23%。出入境外國(guó)人近94萬(wàn)人次，其中享受免簽和240小時(shí)過(guò)境免簽政策入境的外國(guó)人達(dá)23.6萬(wàn)余人次，為去年同期2倍。
5億美元：2024年天津國(guó)際旅游（外匯）收入近5億美元
2024年，天津接待國(guó)內(nèi)游客同比增長(zhǎng)10.9%；接待入境游客36.99萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)32.41%；國(guó)際旅游（外匯）收入近5億美元，同比增長(zhǎng)34.15%；天津郵輪母港共接待國(guó)際郵輪105航次，接待出入境游客35.74萬(wàn)人次。
4800名：吳淞口郵輪港單日入境外籍游客創(chuàng)新高
3月16日，德國(guó)AIDA郵輪公司旗下“阿依達(dá)·星辰號(hào)”和皇家加勒比的“海洋光譜號(hào)”靠泊上海吳淞口國(guó)際郵輪港，兩艘大型國(guó)際郵輪共帶來(lái)約4800名入境外籍游客，創(chuàng)下中國(guó)郵輪母港單日入境外籍游客最高紀(jì)錄。
595%：2024年攜程入境游門(mén)票銷(xiāo)量同比激增595%
2024年，攜程全年入境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超100%。其中，來(lái)自免簽國(guó)家的游客全年預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超150%。針對(duì)入境游客買(mǎi)票難的情況，攜程在海外平臺(tái)上架了超1.1萬(wàn)家國(guó)內(nèi)景區(qū)的門(mén)票，與64家入境游熱門(mén)景區(qū)合作，設(shè)置國(guó)際版售票機(jī)，語(yǔ)言涵蓋英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)等。去年，攜程平臺(tái)上入境游門(mén)票銷(xiāo)量同比激增595%。截至2024年年底，國(guó)際版售票機(jī)已服務(wù)近1.5萬(wàn)境外游客線(xiàn)下購(gòu)票。
四、趨勢(shì)解鎖
3月26日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2024》，傳達(dá)出有關(guān)中國(guó)入境游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)如下：
外國(guó)人入境旅游市場(chǎng)復(fù)蘇步伐加快
2024年中國(guó)入境游客達(dá)13190萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61%，恢復(fù)至2019年的九成以上。東南亞市場(chǎng)恢復(fù)最快，新馬泰受免簽政策影響明顯；日本、韓國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)速度較慢，預(yù)計(jì)在免簽政策下今年將加速?gòu)?fù)蘇；新興市場(chǎng)潛力大，客源市場(chǎng)涵蓋中東歐地區(qū)的匈牙利、保加利亞、波蘭等國(guó)家，墨西哥、拉美地區(qū)等西語(yǔ)國(guó)家，中亞地區(qū)的俄語(yǔ)國(guó)家等。
海外民眾潛在來(lái)華旅游需求水平持續(xù)提升
谷歌搜索數(shù)據(jù)顯示，2024年海外民眾對(duì)來(lái)華航班和住宿的搜索量持續(xù)高于去年同期水平，平均較2023年同期高26%。2025年一季度，該趨勢(shì)延續(xù)。
入境旅行商業(yè)務(wù)漸次恢復(fù)
在入境旅行商業(yè)務(wù)恢復(fù)情況方面，高端定制及MICE市場(chǎng)（會(huì)展市場(chǎng)，Meetings會(huì)議、Incentives獎(jiǎng)勵(lì)旅游、Conferencing/Conventions大型企業(yè)會(huì)議、Exhibitions/Exposition活動(dòng)展覽和Event節(jié)事活動(dòng)）恢復(fù)至超2019年水平，碎片化及主題線(xiàn)路旅游恢復(fù)至2019年六七成，傳統(tǒng)包價(jià)旅行社恢復(fù)較慢，在2019年五六成。
旅游供給向多元化發(fā)展
一方面，需求的多元化正在吸引新的市場(chǎng)參與者。另一方面，傳統(tǒng)包價(jià)旅行服務(wù)商正在積極調(diào)整業(yè)務(wù)策略，根據(jù)個(gè)性化偏好與需求量身定制旅游行程，積極布局一日游、半日游等碎片化產(chǎn)品。
AI等技術(shù)與旅行服務(wù)業(yè)相融合
國(guó)際上已出現(xiàn)許多愈加成熟的旅行規(guī)劃AI工具，如Mindtrip、Layla（原Trip Planner AI）、Wanderplan等，我國(guó)也出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)服務(wù)來(lái)華國(guó)際游客的垂直AI平臺(tái)，如GoChina.ai。
五、仍待改善
入境旅游相關(guān)體制機(jī)制仍待完善
《中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2024》建議，應(yīng)研究建立全國(guó)性入境旅游管理平臺(tái)，創(chuàng)新國(guó)家旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣體制機(jī)制，完善入境旅游統(tǒng)計(jì)體系和公開(kāi)制度，形成協(xié)同合力。
入境游要向由‘來(lái)得了’向‘玩得好’升級(jí)過(guò)渡
同程研究院首席研究員程超功在接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）采訪(fǎng)時(shí)指出，隨著單方面免簽國(guó)范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大，“引客入華”的成效顯著，作為配套舉措，接下來(lái)的重點(diǎn)是如何豐富入境游客的體驗(yàn)，以及如何更大范圍地?cái)U(kuò)展入境游客的消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)入境游游客的消費(fèi)潛力。
同時(shí)，仍應(yīng)重視現(xiàn)在入境游“硬”設(shè)施和“軟”攻略不夠健全。《中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2024》表明，應(yīng)繼續(xù)識(shí)別并解決外國(guó)游客在旅行過(guò)程中遇到的堵點(diǎn)和痛點(diǎn)，如英文電子地圖、熱門(mén)景區(qū)預(yù)約、境外APP登錄、語(yǔ)言障礙等，提升在華旅游體驗(yàn)。聯(lián)合境內(nèi)外旅行服務(wù)商，更新并線(xiàn)上線(xiàn)下廣泛分發(fā)多語(yǔ)言版本的來(lái)華旅行指南。內(nèi)容應(yīng)涵蓋簽證、地理位置、歷史文化背景、語(yǔ)言貨幣、氣候條件、安全衛(wèi)生、通信網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)信息，也包括交通方式、旅游資源、住宿餐飲推薦等旅游旅行信息，持續(xù)提升來(lái)華旅行信息的透明度和傳播度。
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《入境游簡(jiǎn)報(bào)》由澎湃新聞《中國(guó)目的地》團(tuán)隊(duì)出品
統(tǒng)籌：邵媛媛
采寫(xiě)：賴(lài)穎瀅 劉陽(yáng)
設(shè)計(jì)：龔依萌
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