甲亢哥的中國(guó)行到了后半程，觀眾反饋就像近期的世界金融走勢(shì)：低開(kāi)高走然后驟降。
按輿情分析，他應(yīng)該還有兩站地點(diǎn)。
如果確認(rèn)「長(zhǎng)沙行」是最后一場(chǎng)直播，那無(wú)疑也給這段故事留下一段頗為黑色幽默的結(jié)束語(yǔ)。
文和友、流程安排、芒果...都成了論證其糟糕的話(huà)題，甚至?xí)r隔兩天仍有熱議。
這也是甲亢哥國(guó)內(nèi)流量激增后必須面對(duì)問(wèn)題：高關(guān)注下的商業(yè)化涌入，該如何體面？
激增
不管喜歡與否，甲亢哥這段時(shí)間成為現(xiàn)象級(jí)話(huà)題是客觀存在的。
個(gè)人覺(jué)得原因跟外網(wǎng)影響力關(guān)系不大，更多是話(huà)題推流，或者說(shuō)是「官方引導(dǎo)」促成的結(jié)果。
其實(shí)這種「激增」也有本土化的誘因，舉個(gè)例子：國(guó)內(nèi)很多素人網(wǎng)紅的成名路，就是鮮明亮點(diǎn)+大面積的話(huà)題效應(yīng)配合平臺(tái)推動(dòng)而迅速成長(zhǎng)。
所以從某方面來(lái)說(shuō)，甲亢哥在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)的成名路有點(diǎn)像丁真；
只是前者在外網(wǎng)積累了“量大管飽”的素材幫其短時(shí)間快速生成立體形象。
不是否定其頭部網(wǎng)紅的光環(huán)，畢竟這在粉絲體量的網(wǎng)紅在國(guó)內(nèi)擁有粉絲無(wú)可厚非，但想短時(shí)間完成高增長(zhǎng)是有前提條件的——迎合當(dāng)?shù)卦?huà)題需求。
除了外宣、抽象、名氣等聊爛的原因外，還有個(gè)因素就是其反差標(biāo)簽：一個(gè)以冒犯為主直播內(nèi)容的外國(guó)網(wǎng)紅，成為宏大敘事的參與者。
這種東西是可以解構(gòu)的，就像春晚出現(xiàn)「共和時(shí)代」搖滾樂(lè)隊(duì)，或風(fēng)生上一篇文章提到的「叛逆」一樣，迎合“不被迎合的文化”自帶話(huà)題魅力。
所以當(dāng)官方下場(chǎng)渲染后，甲亢哥才實(shí)際形成破圈效應(yīng)和粉絲激增，也因此誕生了很多激增必須面對(duì)的問(wèn)題。
這種快速增長(zhǎng)，注定了其受眾結(jié)構(gòu)里必然會(huì)有不小的占比不是因?yàn)槠鋬?nèi)容而關(guān)注他，有可能是跟風(fēng)，有可能是看吉祥物等，這也在某層度稀化其原有的受眾群體。
新粉絲和舊粉絲的認(rèn)知沖突，內(nèi)容變動(dòng)的矛盾...
激增成為爭(zhēng)斗開(kāi)端，而那顯眼的外宣噱頭更成了火藥味最濃的重災(zāi)區(qū)。
我還刷到一些網(wǎng)友的觀點(diǎn)：「甲亢哥直播就該互相冒犯，而不是看高山流水」。
當(dāng)在全新市場(chǎng)急速成長(zhǎng)時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)因此催生，是停是留都會(huì)有火花。
商業(yè)化
雖然甲亢哥團(tuán)隊(duì)給出的回應(yīng)是：是用旅行簽證來(lái)的，沒(méi)有收任何錢(qián)。
但在流量如傾盆雨的場(chǎng)景下，商業(yè)元素也會(huì)主動(dòng)靠攏，所以在流量高峰期選擇結(jié)束中國(guó)行反而有些不符合商情。
截至目前的中國(guó)行七個(gè)站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)折點(diǎn)應(yīng)該是「成都行」，不僅體現(xiàn)在線(xiàn)下圍觀的群眾多，還有明顯的推廣元素加入；
收官兩站的「深圳行」、「長(zhǎng)沙行」更是可以戲稱(chēng)為：廣告里加入直播的形式。
甲亢哥有沒(méi)有商業(yè)合作我不清楚，但從流量情況來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是性?xún)r(jià)比拉滿(mǎn)機(jī)遇：不僅國(guó)內(nèi)熱度高，甚至還有品牌出海的可能。
往高了說(shuō)是文化展示的一環(huán)，往低了說(shuō)全網(wǎng)上百萬(wàn)甚至千萬(wàn)級(jí)別的關(guān)注話(huà)題，低成本的在直播上露個(gè)臉，影響收益都是可觀的。
至于翻車(chē)頻繁的原因就是典型的「邏輯行得通，但現(xiàn)實(shí)行不通」的寫(xiě)照。
假設(shè)合作是安排好的的，那也大概率沒(méi)固定時(shí)間要求，也無(wú)配合流程的預(yù)演，爐火純青的直播帶貨方案成了好槍沒(méi)法使的境遇。
直播的不可預(yù)料性、娛樂(lè)主導(dǎo)的受眾，缺乏抓眼的表現(xiàn)形式，都是商業(yè)融入時(shí)的致命問(wèn)題。
插個(gè)題外話(huà)，國(guó)內(nèi)觀眾「正式」看到甲亢哥直播大多是從深圳行開(kāi)始的，因?yàn)閺倪@開(kāi)始國(guó)內(nèi)平臺(tái)才有直播放送，之前大多是民間轉(zhuǎn)播或外網(wǎng)觀看。
那同為廣告多+國(guó)內(nèi)平臺(tái)直播的城市，長(zhǎng)沙行能被詬病，也賴(lài)它把所有雷點(diǎn)都踩了。
長(zhǎng)沙行分析的人夠多了，我就單說(shuō)深圳為什么少挨罵：
深圳站廣告也不少，但主要以科技類(lèi)品牌為主，甲亢哥配合度更好，觀賞性得到保障。整體行程安排雖不出彩，但勝在平穩(wěn)，結(jié)尾的無(wú)人機(jī)也匹配視頻的科技標(biāo)題。
深圳行批評(píng)的聲音并不少，但對(duì)于年輕為主導(dǎo)的粉絲畫(huà)像來(lái)說(shuō)，科技產(chǎn)品是有吸引力的，「外國(guó)看新鮮，國(guó)內(nèi)看自豪」的娛樂(lè)性模糊了商業(yè)性的直白。
商業(yè)活動(dòng)的目的肯定是為了展現(xiàn)，但也要考慮名人的適配情況，過(guò)于刻意和急躁的結(jié)果現(xiàn)在也有了：一個(gè)被罵上熱搜，一個(gè)大眾點(diǎn)評(píng)被刷了。
大鵝哥一開(kāi)始的蹭流量也沒(méi)少挨罵，后面風(fēng)評(píng)逆轉(zhuǎn)還不是襯托出來(lái)的。
道理靠說(shuō)沒(méi)用，虧吃一次記得了。
解題
高流量與商業(yè)脫鉤是難題，但不一定就要解題。
作為一個(gè)16歲就開(kāi)始直播并成長(zhǎng)到全球頭部的網(wǎng)紅，因此聯(lián)想到一些負(fù)面情節(jié)甚至被商業(yè)利用，未免高看自己，低看他人。
其能被官方高捧，不可忽視的原因就是世界政治的小波瀾：其有價(jià)值，也有展現(xiàn)價(jià)值的需要。
短時(shí)間漲粉近兩百萬(wàn)，獲得全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的高度追捧，社會(huì)榮譽(yù)、商業(yè)潛力等，可以說(shuō)甲亢哥中國(guó)行的收益是龐大的。
而這邊的視角里，除了圖他知名度、好宣傳外，更多的是預(yù)演「脫鉤」背景下保留意識(shí)形態(tài)外輸?shù)陌咐?，這筆交易完全稱(chēng)得上劃算。
至于說(shuō)甲亢哥未來(lái)翻車(chē)的可能，容易輸出不好的方面，甚至什么體現(xiàn)中國(guó)諂媚外國(guó)人等等，別忘記整個(gè)事件的外包裝仍然是娛樂(lè)直播秀，實(shí)際上「過(guò)度擔(dān)心」和「過(guò)度期待」都有些嚴(yán)肅和杞人憂(yōu)天了。
就比如長(zhǎng)沙行那幾個(gè)翻車(chē)案例，結(jié)果就擺在面前了，起伏不定才是常態(tài)，何必耿耿于懷。
很多人說(shuō)直播都是「楚門(mén)的世界」安排好的劇本，那觀眾的情緒化又何嘗不是一種配合呢？
假設(shè)我是甲亢哥團(tuán)隊(duì)，大概率不會(huì)急于回美國(guó)，畢竟負(fù)面有限，收益明顯。
哪有什么難題，直接選擇不做題：你撈你的，我播我的，配合安排做下去就行。
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