集成傳感還特別智能的騎行臺(tái)，你可能沒(méi)聽(tīng)過(guò)，但它在海外銷(xiāo)售增速超20倍；3D打印自行車(chē)坐墊，單款就爆賣(mài)出百萬(wàn)美金；讓熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人也能時(shí)刻保持干凈的戶(hù)外淋浴設(shè)備同比去年增長(zhǎng)也超過(guò)4倍……
“體重管理年”帶動(dòng)國(guó)內(nèi)各種運(yùn)動(dòng)戶(hù)外設(shè)備爆火的同時(shí)，鮮為人知的是，這些國(guó)產(chǎn)戶(hù)外和運(yùn)動(dòng)用品很多已經(jīng)是老外購(gòu)物車(chē)?yán)锏谋?，江蘇有企業(yè)已經(jīng)做到了國(guó)內(nèi)頭部。誰(shuí)說(shuō)跨境只能卷低價(jià)？隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的持續(xù)爆發(fā)，運(yùn)動(dòng)社交和軟硬件加持，中國(guó)制造“反向輸出”海外高端市場(chǎng)，2025年出海新機(jī)遇已來(lái)。
THINKRIDER倉(cāng)庫(kù)中掛著2025年出海“小目標(biāo)”
智能+輕量+顏值+電動(dòng)……運(yùn)動(dòng)戶(hù)外海外市場(chǎng)呈現(xiàn)新趨勢(shì)
全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)體量巨大，且一直保持高增速，而一項(xiàng)平臺(tái)洞察顯示，國(guó)外特別是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，保持規(guī)律性運(yùn)動(dòng)人群超過(guò)了50%甚至80%，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的人也開(kāi)始有規(guī)律地運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)也呈現(xiàn)出多種趨勢(shì)。比如首先是“黑科技”的加持與進(jìn)化。速賣(mài)通騎行行業(yè)小二杰旻告訴記者，目前很多運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品融合了智能化、電子化，包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬技術(shù)的結(jié)合。比如本來(lái)是專(zhuān)業(yè)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)員使用的騎行臺(tái)，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸普及到運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，它可以把一輛普通的自行車(chē)，變成智能化監(jiān)控自己數(shù)據(jù)的自行車(chē)，戶(hù)內(nèi)騎行不但可以模擬戶(hù)外實(shí)況，還能跟你的朋友一起訓(xùn)練。還有彩屏導(dǎo)航碼表，騎車(chē)的用戶(hù)可以實(shí)時(shí)觀測(cè)自己的路線(xiàn)，不會(huì)擔(dān)心自己迷路或者脫離隊(duì)友。
第二個(gè)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外趨勢(shì)是輕量化和高顏值為代表，比如電子打氣筒，現(xiàn)在已經(jīng)小巧到可以放在口袋里，需要時(shí)能快速打滿(mǎn)內(nèi)胎。自行車(chē)也在往專(zhuān)業(yè)化、輕量化、高顏值發(fā)展，現(xiàn)在很多騎行愛(ài)好者會(huì)自己做DIY的升級(jí)，把普通自行車(chē)各個(gè)部位變成專(zhuān)業(yè)化，比如說(shuō)輪組可以換成碳纖維的，車(chē)把換成碳纖維的，變速器可以換成電子變速器，坐墊可以換成3D打印的……數(shù)據(jù)顯示，3D打印的座墊在速賣(mài)通有一個(gè)爆款，一年就賣(mài)出100萬(wàn)美金。
第三個(gè)趨勢(shì)跟露營(yíng)相關(guān)的。以前露營(yíng)大部分就帶個(gè)很簡(jiǎn)單的裝備，比如天幕和折疊凳，但現(xiàn)在戶(hù)外露營(yíng)和戶(hù)外活動(dòng)更加追求無(wú)縫銜接，把家搬到戶(hù)外去，可能是更大型，更方便跟汽車(chē)連接的帳篷比如隧道帳篷，可以跟汽車(chē)車(chē)邊、車(chē)尾搭配起來(lái)，也可以快速地在戶(hù)外搭建一個(gè)三室一廳、三室兩廳，甚至戶(hù)外廚房、戶(hù)外淋浴、戶(hù)外廁所等裝備都是海外電商平臺(tái)爆款。
最后，電動(dòng)出行的趨勢(shì)賽道也非?；鸨芏鄽W美國(guó)家有電動(dòng)自行車(chē)，電動(dòng)滑板車(chē)的政府補(bǔ)貼，甚至很多國(guó)家把汽車(chē)道建得越來(lái)越窄，希望更多的人騎自行車(chē)、電動(dòng)車(chē)上下班。杰旻告訴記者，電助力自行車(chē)、電動(dòng)滑板車(chē)、電動(dòng)改裝電機(jī)，這也是中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶非常有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。其中電動(dòng)改裝電機(jī)大家可能不是特別熟悉，這是一種可以非常方便一鍵安裝到自行車(chē)上面，讓其變成電動(dòng)自行車(chē)的工具，最近非常火。
X2 Max騎行臺(tái)
江蘇老板把騎行臺(tái)做到國(guó)內(nèi)頭部，運(yùn)動(dòng)社交反向輸出海外市場(chǎng)
“今年要在速賣(mài)通拿下1個(gè)億的海外市場(chǎng)！”一家中國(guó)騎行品牌近日在跨境電商賽道放出“狠話(huà)”，揭開(kāi)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)裝備出海的新戰(zhàn)事。而這家品牌背后是無(wú)錫一家把自行車(chē)騎行臺(tái)做到國(guó)內(nèi)頭部的企業(yè)，從代銷(xiāo)海外配件起家，到反向征戰(zhàn)歐美市場(chǎng)，全球化野心的背后，是中國(guó)供應(yīng)鏈與跨境電商平臺(tái)共同撐起的中國(guó)品牌出海底氣。
據(jù)無(wú)錫這家THINKRIDER智騎品牌負(fù)責(zé)人俞麗銓介紹，原來(lái)售價(jià)高達(dá)萬(wàn)元的昂貴騎行臺(tái)只限于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員購(gòu)買(mǎi)，多用于冬季或特殊時(shí)期不宜外出時(shí)在室內(nèi)訓(xùn)練。而價(jià)格打下來(lái)之后，騎行臺(tái)更多地?fù)碛辛藠蕵?lè)屬性和社交屬性，即使是小白的騎行用戶(hù)，也可以買(mǎi)上一臺(tái)和自己的朋友聯(lián)機(jī)、訓(xùn)練、比賽、刷街景。“國(guó)外品牌賣(mài)1000美元的智能騎行臺(tái)，我們能做到品質(zhì)接近但價(jià)格僅1/3。”俞麗銓直言，國(guó)產(chǎn)騎行品牌的殺手锏在于“把高端產(chǎn)品平民化”。
“我們的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)悄然完成了升級(jí)，下一步大量的國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)往外走?！庇猁愩尭嬖V記者，現(xiàn)在騎行愛(ài)好者們開(kāi)始追求品質(zhì)、功能、調(diào)性，“品牌化”已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)。
跨境電商平臺(tái)也見(jiàn)證著這一風(fēng)向的轉(zhuǎn)變?！俺龊Ｋ男↓垺敝坏乃儋u(mài)通數(shù)據(jù)顯示，3月份多個(gè)藍(lán)海類(lèi)目如戶(hù)外露營(yíng)、運(yùn)動(dòng)騎行、寵物用品、HIFI耳機(jī)等環(huán)比日銷(xiāo)增速均超300%，高客單商品增長(zhǎng)趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
騎行臺(tái)生產(chǎn)線(xiàn)
從需求進(jìn)階到圈層細(xì)分，更多中國(guó)品牌加速出海
“軟件一定是未來(lái)，運(yùn)動(dòng)社交一定是未來(lái)”，俞麗銓告訴記者，高性?xún)r(jià)比的智能運(yùn)動(dòng)器材只是基礎(chǔ)設(shè)施，很多國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)慢慢意識(shí)到軟硬件一起出海蔡是未來(lái)的趨勢(shì)，不能只賺辛苦錢(qián)。比如自己就一直在軟件開(kāi)發(fā)上重投入，就是希望通過(guò)軟件來(lái)留住消費(fèi)者，比如現(xiàn)在智騎的軟件上有上萬(wàn)條線(xiàn)路，其中有很多線(xiàn)路都是國(guó)外的騎行者自己傳上去的，每天他們可以一起玩。
而智能化需求進(jìn)階也是當(dāng)代年輕人追求功能、品質(zhì)、調(diào)性的顯現(xiàn)，消費(fèi)需求升級(jí)正在倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)，因?yàn)橛脩?hù)的圈層細(xì)分，也讓賽道企業(yè)從“大眾狂歡”到“精準(zhǔn)狙擊”，支撐廠商在垂類(lèi)深耕，中國(guó)供應(yīng)鏈+跨境電商平臺(tái)的基本盤(pán)，則讓中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)勢(shì)如破竹。
記者了解到，2024年速賣(mài)通就曾推出“百億補(bǔ)貼品牌出?！庇?jì)劃，近日，速賣(mài)通還透露了百億補(bǔ)貼的最新目標(biāo)：2025年要幫助1000個(gè)新品牌實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)美金的突破。而其發(fā)布的2025年品牌出海十大機(jī)會(huì)類(lèi)目中，包括戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的智能機(jī)器人、儲(chǔ)能電池、AR眼鏡、IP玩具、滑板車(chē)等新奇特高質(zhì)類(lèi)目上榜。
跨境行業(yè)觀察人士指出，像消費(fèi)電子、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等這些已經(jīng)完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)的中國(guó)供應(yīng)鏈，正通過(guò)跨境電商平臺(tái)將“性?xún)r(jià)比”升級(jí)為“技術(shù)普惠”。這場(chǎng)1個(gè)億的戰(zhàn)役，或許便是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌全球化浪潮的序章。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐曉風(fēng)
校對(duì) 盛媛媛
編輯 丁皓宇
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