4月10日，綜藝節(jié)目《五哈》第五季官宣定檔，4月12日起，每周六周日中午12點雙播，愛奇藝和騰訊視頻雙平臺上線。這一季，坐鎮(zhèn)嘉賓是鄧超、陳赫、范志毅和王冕。缺少了往季當中的鹿晗和董寶石。
關于為什么缺少了鹿晗和董寶石，網(wǎng)上已經(jīng)有了明確的說法。鹿晗是直播的時候，出現(xiàn)了問題。董寶石是醉酒之后，出現(xiàn)了問題。這兩位明星藝人暫時離開大眾娛樂視野，已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑?。鹿晗和董寶石都屬于流量明星，他們在《五哈》當中除了完成游戲角色任務之外，還負責拉流量這項“光榮而艱巨”的任務。
有鹿晗等流量明星在的時候，雖然在播放量上無法全面體現(xiàn)出來，但是，在彈幕數(shù)字和微博互動量上，都可以有明確體現(xiàn)。鹿晗曾經(jīng)的粉絲們，是這檔綜藝的免費“數(shù)字女工”。所以，往季的《五哈》在網(wǎng)絡熱度方面，都是連續(xù)性奪冠的。第五季當中，沒有鹿晗，意味著，鹿晗的粉絲們不給這檔綜藝當免費數(shù)據(jù)女工了。
《五哈》第五季在觀眾彈幕數(shù)量、平臺互動熱度等方面，應該會遭遇相對明顯的影響。如果把這些視為KPI的話，那第五季是否可以完成廣告商們預期的KPI，成為一個不容樂觀的未知數(shù)。其實，無論是《奔跑吧》，還是《極限兄弟》，乃至于后起之秀《五哈》，在網(wǎng)絡數(shù)據(jù)和熱度方面，都極度依賴流量明星。
而像《五哈》這樣的綜藝節(jié)目，一旦常駐的流量明星藝人出現(xiàn)了不能登臺的問題，就意味著節(jié)目可能會出現(xiàn)流量坍塌的問題。而且，這樣的綜藝節(jié)目，是沒有辦法立馬更換其他流量明星救場的。為什么沒有辦法呢？
因為鹿晗在《五哈》當中，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的風格。這很類似某些女演員已經(jīng)在《還珠格格》當中形成了穩(wěn)定的表演風格，到了這部電視劇第三部的時候，換成馬伊琍這樣的演員來，大家就不適應了，認為馬伊琍演得不好了。同樣的道理，鹿晗在《五哈》真人秀當中的風格穩(wěn)定了，換掉他之后，誰來，都是馬伊琍愣演還珠格格的危險，都不會有好的口碑。
所以，鹿晗不能登臺之后，《五哈》其實是找不到和鹿晗對等的流量明星來替代的。誰也不愿意來蹚渾水。真人秀節(jié)目當中，表演不好了，容易引發(fā)鹿晗粉絲的抨擊，也容易引發(fā)路人觀眾的不適應?？赡芫褪且驗檫@種原因，在第五季的《五哈》當中，就沒有邀請其他流量明星來常駐。
對于當下的頂流們而言，也都非常清楚，這類綜藝真人秀，就是在消耗他們的熱度。所以，有追求的頂流，根本不參加綜藝真人秀，而是抓緊時間拍攝高質量的電影和電視劇作品。其實，真正的頂流們都已經(jīng)非常明白了，走流量的路線，已經(jīng)沒啥路可以走了，必須通過高質量的影視劇作品實現(xiàn)轉型，讓自己成為德才兼?zhèn)涞膽蚬羌壯輪T才行了。正因如此，《五哈》這樣的綜藝，也必然面對越發(fā)邀請不來頂流的問題。
頂流不來，綜藝數(shù)字就上不去，數(shù)據(jù)上不去，廣告商那邊就給壓力，只要給壓力，就一定會面對贊助縮減的問題，贊助縮減，就更請不起頂流了。對于第五季的《五哈》而言，真正需要解決的，除了節(jié)目的質量需要更高之外，還需要解決的問題則是，鹿晗的粉絲們幫著做的那些數(shù)據(jù)，通過哪些粉絲去彌補上去呢？贊助商們需要看的，就是這些數(shù)據(jù)。老板們不懂真實播放，但他們向工作人員要的，就是數(shù)據(jù)啊。
所以，數(shù)據(jù)，還是要造的。但誰來造，成了問題?！段骞返谖寮境ｑv的這幾位嘉賓，鄧超和陳赫，有流量，但已經(jīng)是傳統(tǒng)流量了，不會形成粉絲們的狂歡了。范志毅和王冕，簡直就是沒啥流量的，和一些網(wǎng)紅的數(shù)據(jù)價值差不太多。目前來看，常駐嘉賓無法帶來太多流量，只能期待那些飛行嘉賓了。（文/馬慶云）
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