2025年4月10日，由媒體報道，劉亦菲、陳曉主演的古裝劇《夢華錄》傳來喜訊，被正式編入上海交通大學(xué)《影視項目運作案例研究》教材，成為首部入選高校影視專業(yè)核心教材的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)古偶劇。
這部在2022年創(chuàng)下騰訊視頻播放量破50億、微博話題閱讀量超480億的現(xiàn)象級作品，在播出三年后再次引發(fā)行業(yè)關(guān)注。教材編委會將其定位為"網(wǎng)絡(luò)劇工業(yè)化制作與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)的范本"，標(biāo)志著中國影視教育體系對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇價值的官方認(rèn)可。
教材案例重點分析了該劇"三線并進(jìn)"的成功路徑：制作層面展現(xiàn)的工業(yè)化流程（涉及服化道投入超8000萬元、實景搭建2.3萬平方米）、文化層面的元雜劇現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯（關(guān)漢卿原著改編度達(dá)72%）、市場層面的精準(zhǔn)用戶運營策略（針對25-35歲女性用戶的精準(zhǔn)營銷觸達(dá)率91%）。
正如總編輯黃明所言："這不是簡單的商業(yè)成功案例，而是展現(xiàn)了中國影視產(chǎn)業(yè)升級過程中，藝術(shù)價值與市場效益達(dá)成平衡的可能性。"
一、標(biāo)桿劇集的多維度價值剖析
（1）社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的共振
《夢華錄》開創(chuàng)了古偶劇社會價值深挖的先例。其女性互助敘事打破傳統(tǒng)"雌競"套路，劇中三位女性角色在北宋市井的創(chuàng)業(yè)史，被中國婦女報評價為"展現(xiàn)女性經(jīng)濟(jì)獨立意識的時代鏡像"。
這種創(chuàng)新使劇集在商業(yè)價值之外，獲得國家版本館永久典藏的社會認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，劇集播出期間帶動相關(guān)非遺產(chǎn)品銷售額增長23%，杭州、開封等地文旅搜索量激增189%。
（2）文化傳承的現(xiàn)代化表達(dá)
劇組邀請宋史專家組成顧問團(tuán)，將宋代點茶、南音琵琶等17項非遺技藝融入劇情。導(dǎo)演楊陽采用的"沉浸式美學(xué)"——如用4K超清鏡頭展現(xiàn)茶百戲過程——使傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)既具考據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)性，又符合現(xiàn)代審美。這種創(chuàng)作理念直接影響了后續(xù)《清明上河圖密碼》《東京夢華》等劇的制作方向。
（3）網(wǎng)絡(luò)劇工業(yè)化新標(biāo)準(zhǔn)
作為首部實現(xiàn)"網(wǎng)臺雙爆"的S+級古偶劇，其制作流程被拆解為72個標(biāo)準(zhǔn)化模塊。從前期開發(fā)的"用戶畫像大數(shù)據(jù)匹配"到后期發(fā)行的"分賬策略動態(tài)調(diào)整"，教材詳細(xì)披露了項目運作中的45個關(guān)鍵決策點，為行業(yè)提供了可復(fù)制的工業(yè)模板。
二、主演與角色的雙向成就
值得關(guān)注的是，該角色推動劉亦菲獲得第34屆飛天獎最佳女主角提名，這是飛天獎歷史上首次有古裝偶像劇演員入圍該獎項。 陳曉則憑借顧千帆一角完成演技轉(zhuǎn)型。其創(chuàng)造的"隱忍式英雄"形象，通過微表情管理（統(tǒng)計顯示平均每場戲有5.2次眼神變化）塑造出復(fù)雜人物弧光。 北京電影學(xué)院表演系主任指出："這種將武俠氣質(zhì)與文人情操相融合的演繹方式，為古裝男主塑造開辟了新維度。"該角色助力陳曉斬獲2022年釜山國際電視劇節(jié)亞洲明星獎。 特別值得關(guān)注的是，兩位主演的默契配合創(chuàng)造了獨特的"成人式愛情敘事"。據(jù)統(tǒng)計，劇中18場重點感情戲采用"留白式演繹"，平均每場對話間隔2.3秒的呼吸節(jié)奏把控，形成含蓄克制的古典美學(xué)風(fēng)格。這種表演范式已被納入上海戲劇學(xué)院" 三、教材收錄的行業(yè)啟示 （1）網(wǎng)絡(luò)劇學(xué)術(shù)評價體系重構(gòu) 中國傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院院長指出："《夢華錄》入教材標(biāo)志著學(xué)界對網(wǎng)絡(luò)劇評價維度的轉(zhuǎn)變。"傳統(tǒng)影視教育更關(guān)注電影和電視劇，此次案例研究首次建立包含用戶互動數(shù)據(jù)（彈幕情感分析）、平臺算法推薦機(jī)制、周邊開發(fā)策略等12項新評價指標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)劇分析模型。 （2）產(chǎn)教融合新路徑探索 教材創(chuàng)新性地設(shè)置"決策模擬"章節(jié)，要求學(xué)生基于劇集真實數(shù)據(jù)包（含2.6TB原始制作文件）重新設(shè)計宣發(fā)方案。這種"實戰(zhàn)型教學(xué)"已促成 （3）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的風(fēng)向標(biāo) 案例研究中披露的37項制作標(biāo)準(zhǔn)（如古裝劇歷史文化適配度評估表、網(wǎng)絡(luò)劇分級預(yù)警機(jī)制）已被廣電總局納入《網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容制作指引》修訂草案。這意味著《夢華錄》的成功經(jīng)驗正在轉(zhuǎn)化為行業(yè)規(guī)范。 四、未來展望：標(biāo)桿效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵 隨著教材在全國128所高校的應(yīng)用，《夢華錄》的產(chǎn)業(yè)價值將持續(xù)釋放。已有數(shù)據(jù)顯示，近兩年立項的古裝劇中，72%的項目書引用了該案例的運營模式。 更深遠(yuǎn)的影響在于，它證明了流量演員與精品制作的共生可能——劉亦菲、陳曉通過該劇實現(xiàn)的演技突破，正在改變市場對"流量明星"的認(rèn)知框架。 正如北京電影學(xué)院教授趙寧宇所言："這個案例的價值不在于復(fù)制某個成功公式，而在于展現(xiàn)了中國影視人如何用現(xiàn)代工業(yè)體系講好古典故事。 當(dāng)這樣的作品進(jìn)入教材，意味著我們開始系統(tǒng)總結(jié)屬于自己的影視方法論。"在影視強(qiáng)國建設(shè)的背景下，《夢華錄》的教材化或許正是中國電視劇工業(yè)化進(jìn)程中的關(guān)鍵注腳。
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