《哪吒之魔童鬧海》如今累積票房156億，片方收益更是“一本萬(wàn)利”， 《哪吒2》還進(jìn)一步打開了國(guó)際市場(chǎng)，在日本限定上映期間，還拿下了“票房雙第一”。
可就在4月4日全面上映以來(lái)，《哪吒2》在日本的累積票房卻僅為80萬(wàn)美元，仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，這與片方的幾個(gè)“失誤”有直接關(guān)系，甚至可能已經(jīng)造成了痛失百億的局面。
1、《哪吒2》在日本拿下票房雙第一
《哪吒2》最初上映時(shí)間為3月14日，僅為“限定上映”，這一做法實(shí)際上就是為了營(yíng)造一種“稀缺”現(xiàn)象，進(jìn)一步增加話題性以及營(yíng)造熱度。
而這一營(yíng)銷方法，在當(dāng)時(shí)確實(shí)十分奏效，《哪吒2》在日本上映首周就取得了“雙冠”，票房和上座率均為第一。
如果按照這一形勢(shì)來(lái)看，《哪吒2》的票房將會(huì)一路走高，而實(shí)際上，當(dāng)時(shí)《哪吒2》的營(yíng)銷方法也取得了不錯(cuò)的效果。
比如東京池袋首映禮，《哪吒2》在20分鐘之內(nèi)就被搶售一空，上座率還曾一度創(chuàng)下98%的記錄。
票價(jià)方面，《哪吒2》一張票價(jià)竟然被黃牛炒到了4500日元一張的高價(jià)。
由于當(dāng)時(shí)是限定上映，還有大阪民眾為了看《哪吒2》，紛紛趕到東京，只為一睹“吒兒”的風(fēng)采。
可在4月4日全面上映以后，票房卻始終難以達(dá)到限定上映階段的火熱程度，主要原因與片方的失誤有直接關(guān)系。
2、《哪吒2》海外發(fā)行失誤連連
在營(yíng)銷方面，如果以結(jié)果來(lái)看，《哪吒2》在日本的發(fā)行確實(shí)存在太多失誤。
首先是上映時(shí)間的安排，限定上映與正式上映之間竟然相隔20天，雖然《哪吒2》最初在日本大受歡迎，可這種觀影熱情也很難持續(xù)“燃燒”20天。
其次便是沒有做足充分準(zhǔn)備，在限定上映期間，日本觀眾只能看英文字幕，聽中文對(duì)白，部分日本觀眾甚至吐槽，難道看個(gè)電影還要先學(xué)中文？
還有一點(diǎn)發(fā)行方考慮不周的，便是“盜版”先行一步，而且距離正式上映日期間隔太長(zhǎng)，在觀眾熱情耗盡的同時(shí)，又加上“盜版”影像的流出，都會(huì)直接影響到《哪吒2》正式上映后的票房成績(jī)。
3、片方或損失百億
實(shí)際上，《哪吒2》的損失早已鑄成。
《哪吒2》在國(guó)內(nèi)上映以來(lái)，衍生品市場(chǎng)就十分走俏，可片方卻對(duì)衍生品徹底忽視了。
據(jù)悉，雖然光線影業(yè)直接授權(quán)給50多個(gè)品牌，可衍生品的分賬卻沒有談攏，直接造成了巨大損失。
而電影衍生品所創(chuàng)造的價(jià)值，有時(shí)直接趕超影片本身3倍之多，在這一點(diǎn)上《冰雪奇緣》就是一個(gè)值得學(xué)習(xí)的典范。
如果片方腦筋再活絡(luò)一些，還可以效仿其他電影，做限定聯(lián)名，必定賺到盆滿缽滿。
因?yàn)橥饨缯J(rèn)為，正是由于《哪吒2》片方忽視了衍生品所帶來(lái)的利潤(rùn)，損失有可能高達(dá)100億。
不過(guò)，《哪吒2》無(wú)論是票房還是口碑，所創(chuàng)造的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)利潤(rùn)本身，也期盼《哪吒2》能夠在海外市場(chǎng)擁有更好的表現(xiàn)，創(chuàng)造更多奇跡！
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