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作者/胖虎

編輯/一夏

“我演短劇不羞恥，我掙得就是這個(gè)錢(qián)”。

最新一期《無(wú)限超越班3》中，柯淳自曝2萬(wàn)一天片酬，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊主流。

同節(jié)目的橫屏短劇頭部演員李沐宸也表達(dá)：“想成為任何賽道的S+首選”。

在短劇圈，人人都想成為曾慶杰、知竹，并不是一句玩笑話。

曾慶杰連續(xù)拍攝了長(zhǎng)劇《九重紫》、《逐玉》；知竹執(zhí)導(dǎo)的S級(jí)長(zhǎng)劇《入青云》剛剛殺青；《執(zhí)筆》導(dǎo)演張之微，正在“掌勺”于正重量級(jí)新劇《玉茗茶骨》……

短劇制片人劉奕均分享爆款短劇編劇的收入高達(dá)一兩百萬(wàn)，“短劇造星”堪稱(chēng)全面開(kāi)花。

從羞于啟齒到爭(zhēng)先恐后、精品頻出，在和圈內(nèi)的黑馬導(dǎo)演、頭部廠牌的核心從業(yè)者聊完后，叨叨感受到，擁有超前認(rèn)知、敏銳捕捉時(shí)代情緒、年輕受眾的創(chuàng)作者們，蓬勃的野心、脆弱與堅(jiān)持。

我身邊都是00后，

沖浪12g還喜歡追星

陳未衾是橫屏短劇《鵝絨雪》的導(dǎo)演兼編劇。

不久前，她剛剛參加完某綜藝錄制，這次的綜藝初體驗(yàn)，“比拍戲還累”。

提起《鵝絨雪》，她很坦誠(chéng)，這部小黑馬短劇，口碑不錯(cuò)但票房還有比較大的進(jìn)步空間：“只是讓大家看到我做導(dǎo)演的能力還不差”，離“上桌”還有一定距離。

入行前做過(guò)過(guò)版權(quán)交易工作的她，對(duì)IP敏銳度很高，閱小說(shuō)無(wú)數(shù)，在看完《鵝絨雪》原著小說(shuō)后，她很興奮，女話事人、男保鏢的禁忌設(shè)定，有深度又原始的欲望和電影感，可以拍得帶感且高級(jí)。

陳未衾告訴桃叨叨，她本身善用留白和想象。比如開(kāi)篇裸照戲，通過(guò)借位鏡頭和演員的臺(tái)詞、表情，尤其是眼神去還原拉扯。她的標(biāo)準(zhǔn)是尺度之下做到極致，但意識(shí)流顯然更吸引人：“欲望一定是要帶有束縛和克制的。越赤裸的東西，呈現(xiàn)在眾人面前，越是要隱忍和克制，才會(huì)讓人回味。就像彈簧，越是向下壓制越是有強(qiáng)大的力量感?！?/strong>

從小學(xué)國(guó)畫(huà)和油畫(huà)，大學(xué)專(zhuān)業(yè)是動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演系，人物造型、畫(huà)面精致、氛圍旖旎是陳未衾的強(qiáng)項(xiàng)，包括演員美感的塑造也是畫(huà)面美的一部分。越別扭的姿勢(shì)，鏡頭里越好看，演員塊頭太大或許在豎屏里是適合的，但在橫屏里會(huì)有失美感，從顏值到身材、形體，處處需要精巧把控。

早幾年她選演員主要靠試戲，現(xiàn)在通過(guò)聊天就能品味到演員與角色的契合度。長(zhǎng)相美丑一目了然，演技高低通過(guò)影視片段可以感受，她更看重演員與角色是否本身契合、能否看懂劇本、讀懂角色，與角色靈魂共振。

剝?nèi)ァ坝焙汀吧钡钠?，《鵝絨雪》更獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，在于女本位視角和對(duì)女性欲望的直視。

在這個(gè)故事中，女主蔣英賢作為豪門(mén)話事人，聰明、有野心，對(duì)欲望也坦誠(chéng)赤裸，在看中男主后，會(huì)打直球提出“跟我”的邀請(qǐng)，誰(shuí)都可以是她利用的對(duì)象。也因此，不管是在男女關(guān)系，還是在生意場(chǎng)、戰(zhàn)場(chǎng)這類(lèi)群狼環(huán)伺的男性世界中，她都是一個(gè)絕對(duì)的上位者、掌控者。

長(zhǎng)久以來(lái)，影視劇女主角無(wú)論強(qiáng)弱與否，都保持著精神和肉體上如同僧侶般的高度純潔，而蔣英賢打破了這個(gè)約束，沒(méi)被觀眾排斥，反而被贊看“爽”了。

很多人給陳未衾留言“還是女導(dǎo)演懂我們女觀眾”，但她會(huì)很辯證地看待這個(gè)說(shuō)辭，比方說(shuō)男導(dǎo)演也有很細(xì)膩的，核心在于，“導(dǎo)演你自己得是你拍的這個(gè)類(lèi)型的受眾，才能有優(yōu)勢(shì)”。

陳未衾就是萬(wàn)千觀眾中的一員。她的日常生活被追星、追劇、看小說(shuō)、磕CP、網(wǎng)上沖浪包裹著。劇集播出期間，活躍得像個(gè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，熱梗一個(gè)不落，“一看就是我軍”。

“追星就是永遠(yuǎn)年輕?。　闭f(shuō)到這，陳未衾輕聲笑了起來(lái)。她身邊朋友大多是00后，最新最潮的東西她門(mén)兒清，如果不是因緣際會(huì)進(jìn)入影視行業(yè)，她最遺憾的是沒(méi)能成為一個(gè)美妝博主，“我家像倉(cāng)庫(kù)一樣全是化妝品，就喜歡和人交流技術(shù)”。身為破碎小蝴蝶、INFP人格的她，當(dāng)然也免不了脆弱、玻璃心的時(shí)刻，但一旦進(jìn)了片場(chǎng)她情緒極其穩(wěn)定，再抓狂也會(huì)先解決問(wèn)題，有強(qiáng)大穩(wěn)重的一面。

陳未衾理解的精品短劇，首先認(rèn)知一定要符合當(dāng)下的市場(chǎng)，在價(jià)值導(dǎo)向上要領(lǐng)先一點(diǎn)，“沒(méi)有劇情支撐或整個(gè)設(shè)定落后于時(shí)代和市場(chǎng)，落后于觀眾覺(jué)醒認(rèn)知的（項(xiàng)目），注定要砸手里。”

看過(guò)海量小說(shuō)讓她“撿漏”買(mǎi)到了《鵝絨鎖》的版權(quán)，選演員時(shí)，她有自己的一套cp理論，覺(jué)得一個(gè)角色魅惑、撩，另一個(gè)角色就必定要干凈、純情。濃顏就要配淡顏，甜妹就要配總攻，搞笑女就要配陰郁男等等。《鵝絨雪》則貫徹了她的cp理論，女主胡亦瑤長(zhǎng)相明艷、攻氣十足，男主則是從禁欲感和神秘感切入，選中了本人氣質(zhì)自帶疏離感、克制感的郝富申。

做項(xiàng)目原本就是帶著鐐銬在跳舞，她本給自己放過(guò)狠話，準(zhǔn)備拍完這部就退圈。沒(méi)曾想，遇到了從業(yè)以來(lái)她最自由和最任性的一個(gè)項(xiàng)目，從資方到平臺(tái)到團(tuán)隊(duì)都無(wú)條件支持她，她再一次找回了創(chuàng)作的樂(lè)趣。雖然《鵝絨雪》沒(méi)如預(yù)期中成為現(xiàn)象級(jí)大爆款，但也是一部出圈的黑馬小爆作品，隨之而來(lái)的便是找上來(lái)合作的項(xiàng)目明顯多了起來(lái)，其中不乏一些定制大劇。

她也認(rèn)真復(fù)盤(pán)了《鵝絨雪》存在的問(wèn)題，一方面民國(guó)項(xiàng)目受眾比現(xiàn)代戲和古裝戲窄，橫屏短劇里民國(guó)項(xiàng)目過(guò)多，觀眾產(chǎn)生審美疲勞，宣傳經(jīng)費(fèi)有限，也讓項(xiàng)目缺少曝光?！儿Z絨雪》的盜版猖獗到平臺(tái)都驚訝，而且都是劇和小說(shuō)打包賣(mài)。部分觀眾對(duì)結(jié)局有質(zhì)疑，她反思稱(chēng)：“這個(gè)結(jié)局我自己也不滿(mǎn)意，觀眾不滿(mǎn)意很正常?！彼龝r(shí)常提醒自己，不要陷入自我，不要固步自封，“不要離開(kāi)市場(chǎng)，閉門(mén)造車(chē)成為一個(gè)孤獨(dú)的創(chuàng)作者”。

做男頻短劇，

既爽而有度，也要重視女觀眾

創(chuàng)業(yè)做短劇前，付冰在網(wǎng)絡(luò)電影這個(gè)賽道深耕了8年。

近期，由他擔(dān)任制片和監(jiān)制的橫屏短劇《怒風(fēng)》將上線。

某種程度上，《怒風(fēng)》對(duì)標(biāo)《狂飆》，啟用了《聲色犬馬》男主甄子琦、《家里家外》女主孫藝燃擔(dān)任男女主，講的是霸總男主穿回九十年代，從小弟做起開(kāi)金手指逆襲，追回老婆做回大佬的故事。很多人夸付冰選人時(shí)眼光毒辣，他笑稱(chēng)這是多年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)造就的優(yōu)勢(shì)。

一方面，當(dāng)下女頻精品頻出，在積極探討女本位、自我救贖、中年危機(jī)、女性互助等層面的東西了，大家認(rèn)知中的男頻大多還停留在龍王、戰(zhàn)神的層次，缺乏高質(zhì)刺激。另一方面，女性觀眾在短國(guó)占主導(dǎo)地位，但男性觀眾正在逐步增長(zhǎng)，這個(gè)群體也渴望“吃點(diǎn)好的”。

憑借在頭部?jī)?nèi)容公司的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)數(shù)據(jù)的研究、對(duì)市場(chǎng)的洞察，付冰決定在2025主攻男頻賽道，每個(gè)項(xiàng)目都是沖著S級(jí)去的，而且要狠狠“卷”創(chuàng)新力和獨(dú)特性。

就像這部《怒風(fēng)》，他很想做出電影質(zhì)感，因此在演員、制作班底上，都很舍得花錢(qián)。

男主角甄子琦是豎屏霸總專(zhuān)業(yè)戶(hù)，本身有很好的粉絲基礎(chǔ)，這是他的第一部橫屏中劇，演員本人也很用心地投入其中。除了渾然天成的性張力，甄子琦的人氣也助力《怒風(fēng)》在抖音上的話題討論量“飆”到了2000萬(wàn)。對(duì)一部待播短劇來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是非?？捎^的關(guān)注度。

女主孫藝燃符合明艷大嫂的氣質(zhì)，是所有試戲演員中演技最自然的一個(gè)。這兩位主演也曾一起參與試戲，他們的專(zhuān)業(yè)度、配合度、默契值給付冰注入了不少信心。如今孫藝燃因《家里家外》知名度再次拔高，機(jī)緣巧合之下，兩位短劇界的頭部演員，給《怒風(fēng)》開(kāi)了個(gè)好頭。

《怒風(fēng)》的地域背景放在閩粵地區(qū)，時(shí)代回到上世紀(jì)九十年代，穿上花襯衫，打上霓虹燈，再加上刺激腎上腺素的犯罪情節(jié)、打斗戲，從視覺(jué)風(fēng)格上充滿(mǎn)了港片《古惑仔》的影子。

付冰透露，他找的導(dǎo)演佳境執(zhí)導(dǎo)了多部成功網(wǎng)大，經(jīng)驗(yàn)豐富，也是網(wǎng)劇《獵罪者》的導(dǎo)演之一，武指、美術(shù)都很專(zhuān)業(yè)，此外他們還邀請(qǐng)了韓國(guó)電影《與神同行》系列的攝影師張都勛來(lái)做攝影指導(dǎo)，且配備了電影級(jí)的器材。

劇集主要在珠海實(shí)景拍攝，勘景時(shí)他們偶然找到一棟別墅，意外發(fā)現(xiàn)竟然是《狂飆》里高啟強(qiáng)一家住過(guò)的同款，他立刻欣喜地選為劇中男主角的家。

雖是男頻劇，付冰也不想放棄女頻受眾?！杜L(fēng)》的核心爽點(diǎn)是男主帶著先知視角，大神重練小號(hào)，類(lèi)似韓劇《財(cái)閥家的小兒子》，但它的實(shí)現(xiàn)形式是“幫前妻守家”，以及婚姻破裂后的霸總追妻，也有不少浪漫情節(jié)。《怒風(fēng)》中沒(méi)有“雌競(jìng)”，女二、女三號(hào)都對(duì)男主有好感，但她們對(duì)女主不抱敵意，會(huì)天然地被女主的魅力吸引，也會(huì)有自己的成長(zhǎng)線，從小迷妹發(fā)展為女強(qiáng)人。

除了《怒風(fēng)》在待播中，付冰還在孵化4個(gè)新項(xiàng)目，一部雙男主緝毒題材的短劇，對(duì)標(biāo)《邊水往事》，一部民俗驚悚題材，一部重特效的玄幻探案，一部武俠大男主。

短劇圈卷得厲害，24集的劇，21天拍完，每天十幾個(gè)小時(shí)連軸轉(zhuǎn)，制作上都在加碼。面對(duì)這樣的卷，付冰反而很釋然，“只能跟著卷，第一個(gè)先卷自己”。除了把控內(nèi)容，拉投資、碼主創(chuàng)、對(duì)營(yíng)銷(xiāo)、盯后期、找設(shè)計(jì)，能做的全都自己上，把錢(qián)留出來(lái)給制作、演員、營(yíng)銷(xiāo)。

十幾年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他不斷提醒自己：不能降低對(duì)內(nèi)容的要求，項(xiàng)目不能動(dòng)輒拖兩三年，不能飄，不要鋪張浪費(fèi)。“有的項(xiàng)目明知開(kāi)機(jī)了就會(huì)虧，還是要做，我不會(huì)允許這樣的事發(fā)生?！?/p>

他不斷跟著行業(yè)在迭代，從最早做10分鐘24集，變?yōu)?0分鐘24集，項(xiàng)目越做越大，演員越用越優(yōu)，他很看好橫屏中?。?strong>既不拖泥帶水，也能滿(mǎn)足觀眾需要的情緒價(jià)值，爽而有度。

男頻中劇，都在發(fā)狠。《原罪》的分賬已經(jīng)突破3000萬(wàn)，《老千》用復(fù)古神秘的“千術(shù)”傳遞“天下無(wú)賭”的江湖理想，《正義之刃》鎖定懸疑大男主復(fù)仇，男主角高超“騙術(shù)”令人想起許多好萊塢電影或韓劇，騰訊的《陰陽(yáng)裁縫》由長(zhǎng)劇演員應(yīng)昊茗主演，數(shù)據(jù)相當(dāng)不錯(cuò)。付冰對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)期待：“短劇市場(chǎng)才三年，還很年輕，潛力無(wú)限！”他希望給外界一個(gè)只做精品的印象，比起盈利多少，他更想做新一代的爆款生產(chǎn)者。

廠牌的熱血?jiǎng)?chuàng)作方法論：

做短劇真的很酷

提到精品短劇，繞不開(kāi)聽(tīng)花島。

《家里家外》上線4天播放破10億，此前《我在八零年代當(dāng)后媽》《閃婚老伴是豪門(mén)》和《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》分別踩中年代劇、銀發(fā)市場(chǎng)和主旋律的風(fēng)口，稱(chēng)得上拓類(lèi)型的先鋒。

花300萬(wàn)做《家里家外》，本身就是用更長(zhǎng)劇的鉆研思維和魄力“改造”短劇市場(chǎng)。

圈內(nèi)素來(lái)有一個(gè)觀點(diǎn)是，市場(chǎng)上所有爆款長(zhǎng)劇被拍成短劇，都有可能爆。

也因此，早在《家里家外》孵化之前，聽(tīng)花島就寫(xiě)了10萬(wàn)字的《請(qǐng)回答1988》研究報(bào)告學(xué)習(xí)劇本創(chuàng)作。此外，團(tuán)隊(duì)采訪了川渝地區(qū)很多老一輩搜集素材，還專(zhuān)門(mén)請(qǐng)了川語(yǔ)翻譯，導(dǎo)演楊科南告訴桃叨叨，“每一場(chǎng)戲，每一句臺(tái)詞，我們前期劇本的時(shí)候都會(huì)討論，到了現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)和當(dāng)?shù)卮难輪T再討論一遍?！边@已經(jīng)大大超出了常規(guī)短劇的精細(xì)度。

一般短劇的拍攝不超過(guò)7天，制作周期不超30天，但《家里家外》光調(diào)研就用了兩個(gè)月，取景于成都雙流區(qū)軍工廠、石梯子坡、彭祖山景區(qū)、青龍老電影院等地的實(shí)景拍攝，年代感滿(mǎn)滿(mǎn)的搪瓷洗臉盆、女排海報(bào)、光面絲襪，川渝特供的天府可樂(lè)、青羊牌電視機(jī)，“歪婆娘”“媽老漢兒”等地道方言。大膽使用全方言臺(tái)詞，把地域特色貫穿到底。

對(duì)于如何找新的風(fēng)口和切入點(diǎn)，聽(tīng)花島的方法論是“尋找“大眾想看”和“創(chuàng)作者表達(dá)”的交集?！?/p>

總制片人凌凌分享，他們內(nèi)部會(huì)有專(zhuān)門(mén)課程，研究觀眾喜歡的內(nèi)容，分析市場(chǎng)趨勢(shì)。

每個(gè)崗位都要寫(xiě)實(shí)操性的研究報(bào)告，比如策劃要寫(xiě)《短劇近期趨勢(shì)變化洞察》，編劇要寫(xiě)《短劇人物設(shè)計(jì)的底層邏輯》，導(dǎo)演要寫(xiě)《懸疑短劇的拍攝邏輯研究思考》，就連HR都要寫(xiě)《如何在面試中通過(guò)提問(wèn)判斷候選人的價(jià)值觀》。他們堅(jiān)持創(chuàng)作者要和大眾形成情感共振，“對(duì)自己，對(duì)身邊人，對(duì)各個(gè)社交平臺(tái)上用戶(hù)們的喜怒哀樂(lè)要保持高度在意。”

每次開(kāi)新的賽道或項(xiàng)目，他們都講究要具備宏觀性和獨(dú)特性，即遵循影視的基本規(guī)律，同時(shí)要做市面上稀缺的項(xiàng)目。過(guò)去聽(tīng)花島一直強(qiáng)調(diào)精品等于表達(dá)、創(chuàng)新、美學(xué)三大點(diǎn)，凌凌也要求“一部短劇，至少有20個(gè)畫(huà)面可以截出來(lái)當(dāng)手機(jī)壁紙?！薄都依锛彝狻分?，他們認(rèn)為表達(dá)和創(chuàng)新的重要性大于美學(xué)。這其中創(chuàng)新尤為重要，當(dāng)內(nèi)容變得同質(zhì)化和飽和，刺激觀眾越來(lái)越難，他們對(duì)下一部作品的要求是“觀眾沒(méi)看過(guò)的、超出對(duì)短劇預(yù)期的”。

聽(tīng)花島入場(chǎng)早，參與創(chuàng)造定義了短劇，他們有種“短劇信念感”：有些團(tuán)隊(duì)對(duì)短劇存在內(nèi)心深處的鄙視，所以會(huì)擰巴、會(huì)內(nèi)耗，但“我們發(fā)自?xún)?nèi)心相信短劇很酷，短劇是未來(lái)?！?/strong>

“這么說(shuō)可能有點(diǎn)中二”，凌凌笑說(shuō)，但“這種中二感，是聽(tīng)花島最大的特點(diǎn)。”

因?yàn)槿珕T喜歡，賠錢(qián)也要做《家里家外》，這種熱血也是聽(tīng)花島的“道”。

短劇圈正在按月甚至按天發(fā)生變化。

愛(ài)奇藝要all in短劇，還推出了“百部港片微劇計(jì)劃”；芒果緊抓風(fēng)芒和“星火計(jì)劃”，《姜頌》《少年田野》《還珠》都在來(lái)的路上；騰訊除了“十分劇場(chǎng)”，今年上線的“火星短劇社”投入免費(fèi)短劇的戰(zhàn)局；優(yōu)酷一邊砍長(zhǎng)劇集數(shù)，一邊翻拍泰劇《摯愛(ài)游戲》《鐵石心腸》。B站的“曙光計(jì)劃”單項(xiàng)目最高補(bǔ)貼300萬(wàn)，還有計(jì)劃中的“古相劇場(chǎng)”；澎湃新聞也發(fā)起了“百劇共創(chuàng)”項(xiàng)目，設(shè)立6000萬(wàn)資金池。

陳未衾的新劇《紅了櫻桃，綠了芭蕉》剛剛完成剪輯，依舊是華麗美艷質(zhì)感。付冰的古裝男頻劇《問(wèn)妖》即將開(kāi)機(jī)，自帶權(quán)謀色彩。聽(tīng)花島新劇《法官的榮耀》即將上線，講的是女大學(xué)生林子涵（劉美含飾）協(xié)助老法官?gòu)堉久瘢ɑ羟囡棧┨幚磬l(xiāng)村糾紛的成長(zhǎng)故事?！督蠒r(shí)節(jié)》周九欽導(dǎo)演的新作《風(fēng)滿(mǎn)樓》牽手芒果旗下的風(fēng)芒，由何藍(lán)逗、鄧孝慈主演，詩(shī)帆導(dǎo)演新作《傲慢與偏愛(ài)》合作張集俊、孟娜，依舊是雙強(qiáng)帶感設(shè)定，馬廄制片廠做了橫屏劇《中意你》……

平臺(tái)混戰(zhàn)還只是開(kāi)了個(gè)頭，不管你是短劇大廠還是創(chuàng)業(yè)公司，是創(chuàng)業(yè)者還是創(chuàng)作者，男頻或女頻亦或是創(chuàng)新頻道、全新賽道，每天都有人在逆襲，短劇還有夢(mèng)可做，這便是戰(zhàn)斗的意義。