“以體育之名鑄城市之美，堅持以賽惠民、以賽興業(yè)、以賽營城，多措并舉、多點發(fā)力推動賽事經(jīng)濟發(fā)展，努力將賽事‘流量’轉換為消費‘能量’和經(jīng)濟‘增量’?！睗鲜畜w育局局長董懷敏在全省體育局局長會上如是說。
據(jù)悉，2024年，濟南市共舉辦各級各類賽事3485項、2萬余場次，其中國際級賽事7項、國家級賽事36項、省級賽事33項、市級以下賽事3409項，同比增長13%，參與人次達593萬，賽事直接經(jīng)濟收入21.53億元，對全市GDP貢獻68.09億元，拉動效應47.96億元。
山東省體育局副局長欒風巖介紹，我省從賽事經(jīng)濟為抓手，“跳出體育看體育，跳出體育干體育”，圍繞工業(yè)經(jīng)濟“頭號工程”、“三個十大”行動、塑強“十個新優(yōu)勢”等省委、省政府中心工作謀劃發(fā)展、部署工作；聚要素，樹品牌，促消費，拉高標桿，敢于同其他行業(yè)比拼較量，在比學趕超中為體育強國和現(xiàn)代化強省建設貢獻力量。
去年以來，省政府專門出臺了賽事經(jīng)濟高質量發(fā)展的《若干措施》，深化打造“好運山東”體育品牌，構建“四沿”賽事體系，發(fā)布“跟著賽事去旅行”和“全民健身與奧運同行”賽歷，開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”主題活動，全省舉辦1000人以上規(guī)模賽事525場（其中馬拉松45場），直接經(jīng)濟效益83.41億元，為GDP貢獻151.29億元，新增就業(yè)崗位9.71萬個。
全民健身的熱潮“帶動”消費
“我省今年賽事是超過9萬場，這是我們作出的莊嚴承諾，是惠民生、擴消費的重要舉措，必須嚴格兌現(xiàn)到位。”省體育局局長喬云萍在全省群眾體育工作會議暨省體育總會四屆五次會議上擲地有聲地宣布。
近年來，山東以省政府和省體育局名義制定了一系列推動體育產(chǎn)業(yè)和賽事經(jīng)濟發(fā)展的政策文件，在《體育強省實施意見》中將體育賽事作為十大突破行動之一，在《體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展實施意見》將發(fā)展競賽表演產(chǎn)業(yè)列為重要內(nèi)容，在“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和全民健身實施計劃中，對完善體育賽事體系進行規(guī)劃，現(xiàn)在又專門制定《加快賽事經(jīng)濟高質量發(fā)展的若干措施》，為賽事經(jīng)濟創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。
今年山東兩會，山東全力打造的“好運山東”體育品牌寫入政府工作報告，充分肯定了全省群眾體育賽事超過8萬場、巴黎奧運會殘奧會獲8金9銀6銅、首屆青少年三大球運動會取得4金2銀等工作，并對打造體育旅游精品線路、備戰(zhàn)全運會、激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力等提出了工作要求。
目前，山東各市結合不同運動項目特點，將體育賽事活動從體育場館擴展至具備條件的景區(qū)、公園、度假區(qū)、商業(yè)中心、步行街等。通過舉辦街舞、霹靂舞、三人籃球等一系列年輕人喜愛、群眾參與度高的賽事活動，在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動文體商旅融合，讓景區(qū)經(jīng)濟“活”起來，讓賽事經(jīng)濟“燃”起來，讓商圈經(jīng)濟“熱”起來。
以戶外運動賽事為突破。大力發(fā)展攀巖、登山、越野、徒步、自行車等戶外運動賽事，重點培育游泳、帆船、漂流、賽艇、皮劃艇、龍舟等水上賽事，積極發(fā)展航空運動賽事，有序發(fā)展冰雪賽事，形成“水陸空”賽事空間布局，推動形成一批“跟著賽事去旅行”賽事活動。
目前，全省經(jīng)常參加體育鍛煉人口(指每周參加體育鍛煉3次以上，每次鍛煉持續(xù)30分鐘以上的人)比例達到41.6%(全國比例為37.2%)。
職業(yè)賽事升級增加“消費”
聚力突破賽事經(jīng)濟，必須以辦人民滿意的體育為目標，山東省將著力構建覆蓋全域、橫跨全年、惠及全齡的立體賽事體系。
增加賽事供給，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟。認真貫徹落實省政府辦公廳《關于加快推進賽事經(jīng)濟高質量發(fā)展的若干措施》，以打造“好運山東”體育品牌為引領，繼續(xù)完善“沿”“兩線”特色賽事體系，定期發(fā)布體育賽歷，持續(xù)開展賽事“三進”“跟賽事去旅行”等活動，充分發(fā)揮賽事“溢出”效應。
支持各市積極引進高端賽事，打造參與性強、影響力大、經(jīng)濟效益好的自主品牌賽事，年內(nèi)計劃舉辦國際級賽事15場以上，國家級賽事200場以上，馬拉松賽事50場以上，參與人數(shù)千人以上的大型賽事500場以上。
在此基礎上，探索建立賽事綜合效益季度評估制度，開展受眾500人以上賽事的綜合效益評估；擬定《山東省體育賽事獎補政策實施細則》，持續(xù)激發(fā)辦賽熱情和賽事活力。
“好運山東”的品牌示范“引領”消費
4月6日，“好運山東”馬拉松賽事22場公示結束。馬拉松賽事成為全省賽事經(jīng)濟的亮點。
以青島馬拉松為例，賽事期間推出的“號碼布就是通行證”優(yōu)惠游等活動，進一步激發(fā)了參賽觀賽者的旅游熱情，賽事舉辦日及前后各三天，青島全市接待游客總人數(shù)和旅游消費額都實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，72個A級景區(qū)，參觀人次達224萬人次，收入1534.46萬元、同比增長7.2%；64家星級飯店，入住5.7萬人，同比增長13.95%。
為確保有序可持續(xù)發(fā)展，山東對賽事分等級進行品牌認證，系統(tǒng)評估體育賽事的綜合價值，結合認證與評估結果，從資金、政策、公共資源、整合營銷等多方面為賽事提供多樣化、個性化扶持。
突出抓好“融入大局”和“跨界融合”工作，創(chuàng)新“體育+”融合發(fā)展模式，聚焦“+文化旅游”，加大力度發(fā)展賽事經(jīng)濟，聚焦“+醫(yī)養(yǎng)健康”，持續(xù)深化體衛(wèi)融合。
定期發(fā)布“好運山東”體育賽歷，年度發(fā)布“好運山東”十大精品賽事。促進賽事資源共享共用、品牌聯(lián)創(chuàng)聯(lián)建，加快形成一批具有山東辨識度、全國影響力的特色賽事品牌。
以“山東消費促進年”為主線，深入開展“好運山東”體育消費促進活動。辦好體育消費季、體育嘉年華等節(jié)慶活動，進一步提升青島時尚體育節(jié)、濟南潮流體育節(jié)、臨沂沂河體育節(jié)等特色體育節(jié)慶活動的規(guī)模和影響力，形成省市聯(lián)動、協(xié)調配合，共同促進體育消費的強大合力，推動體育參與“流量”向體育消費“能量”和體育產(chǎn)業(yè)“增量”高效轉化。
體育名企效應助力“消費”
促進“消費”，企業(yè)是關鍵。
山東聚力培育市場主體。據(jù)省體育產(chǎn)業(yè)服務中心主任高文清介紹，目前，全省體育市場主體已達到近6萬家，培育國家級“專精特新”和制造業(yè)單項冠軍企業(yè)20個，數(shù)量居全國第一。
體育會展拉動，功不可沒。山東去年成功舉辦第五屆山東體博會，成交額達3.82億元。在經(jīng)濟下行壓力大的形勢下，全省人均體育消費支出同比增長8.1%，達到2340元。
體彩出彩。全省累計銷售309.30億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長6.31%；籌集公益金70.87億元，其中山東財政留成35.63億元；全省體彩站點超過1.7萬家，同比增長24%，解決就業(yè)3萬多人。
創(chuàng)新開展“金融+體育”助力體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展系列活動，推動金融服務與體育經(jīng)濟深度融合。
不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，培育打造更多體育領域專精特新、單項冠軍企業(yè)和上市企業(yè)；舉辦中國體育智能制造創(chuàng)新大賽、山東省體育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，支持體育企業(yè)加強科技創(chuàng)新和成果轉化運用，力爭2025年底體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到6000億元。
消費場景打造“扮靚”消費
山東體育系統(tǒng)把握消費場景項目建設這個增長點，實施“2025年體育消費提振專項行動”，支持濟南、青島、日照、臨沂、德州5市辦好山東體育消費季、消費月、消費周主會場系列活動，其他11市同步舉行分會場活動。
消費場景這個聚集點大力發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)和體育旅游，支持日照辦好中國運動休閑大會、創(chuàng)建全國高質量戶外運動目的地；開展山東省戶外運動產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析研究，打造體育旅游精品線路，開展2025年度國家體育旅游精品項目和中華體育文化優(yōu)秀項目創(chuàng)建工作，推動文體旅共融互促發(fā)展。
總結“冰雪山東、惠享生活”冰雪運動消費季活動，結合貫徹落實《國務院辦公廳關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》和中央、省委經(jīng)濟工作會議要求，指導鼓勵各市因時因地制宜，舉辦更多冰雪賽事和嘉年華活動，打造冰雪旅游目的地，持續(xù)激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力。
山東省體育局還聯(lián)合銀聯(lián)、銀行等金融機構，圍繞賽事報名、體育培訓、健身休閑、體育旅游、冰雪運動等消費場景，設立體育消費金融補貼，提振體育消費市場。
持續(xù)深化融合發(fā)展。體育賽事同文化、旅游、商業(yè)、教育、農(nóng)業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)一體謀劃、協(xié)同推進，打造新型消費場景，延長賽事產(chǎn)業(yè)鏈條。
（大眾新聞記者 于曉波）
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