近年來(lái)全球范圍內(nèi)的影游融合被寄予了異業(yè)嫁接帶動(dòng)新一輪影像媒介文化產(chǎn)業(yè)版圖擴(kuò)張的期望。與熱潮迭起的影游創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)相比，相關(guān)理論研究卻滯后于市場(chǎng)前端。日前，由2024年度國(guó)家出版基金資助，北京大學(xué)陳旭光教授總主編的《影游融合研究叢書(shū)》出版。
其中，上海戲劇學(xué)院聶偉教授領(lǐng)銜的《影游傳播管理機(jī)制與傳播業(yè)態(tài)研究》作為五卷本叢書(shū)的一員，回首電影/影視劇+游戲/電競(jìng)從聯(lián)動(dòng)到互生的融合發(fā)展之路，深入探討中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)化邏輯表達(dá)和市場(chǎng)策略的內(nèi)部肌理。對(duì)這些內(nèi)容的梳理、研究和展望，其所具有的價(jià)值和意義，可以概括為對(duì)“三道題”的回應(yīng)。
作為“填空題”的影游產(chǎn)業(yè)研究
就影像和電子游戲這兩類(lèi)藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)載體而言，二者間的互動(dòng)在我國(guó)的發(fā)展并不比西方晚太多。在1982年電影《E.T.外星人》的游戲化改編拉開(kāi)全球影游融合的“初體驗(yàn)”后，2005年劇版《仙劍奇?zhèn)b傳》對(duì)1995年同名游戲的改編則開(kāi)創(chuàng)了影游融合的中國(guó)實(shí)踐道路。顯而易見(jiàn)的是，盡管在產(chǎn)業(yè)層面，無(wú)論是電影還是游戲，抑或影游的異業(yè)融合，我國(guó)在發(fā)展經(jīng)驗(yàn)上并不比西方晚多少。但從理論層面而言，則多是零散的學(xué)術(shù)解讀，未形成規(guī)?；年U釋合力，其闡釋效力相對(duì)于西方強(qiáng)大的理論“徑流”所表現(xiàn)出的“管徑不足”和“區(qū)域局限”是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
《仙劍奇?zhèn)b傳》游戲截圖
相對(duì)于文化理論的“靜態(tài)性”，產(chǎn)業(yè)研究的“動(dòng)態(tài)性”使得相關(guān)研究向來(lái)更具挑戰(zhàn)性。在社會(huì)加速主義的裹挾下，信息以摩爾定律方式增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)背景推動(dòng)產(chǎn)業(yè)“狂飆”，在加速產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)的進(jìn)程中不斷催化業(yè)態(tài)刷新。這使得產(chǎn)業(yè)研究時(shí)時(shí)陷入產(chǎn)業(yè)發(fā)展與理論研究的“錯(cuò)位適配”之中。由此，產(chǎn)業(yè)研究對(duì)時(shí)效性的要求較之其他理論研究更追求產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境的“在場(chǎng)感”。這也恰恰顯示出這本《影游傳播管理機(jī)制與傳播業(yè)態(tài)研究》的可貴，它一方面大大補(bǔ)上了中國(guó)影游產(chǎn)業(yè)研究的缺口，為中國(guó)影游理論研究奉上了彌足珍貴的智力結(jié)晶，另一方面則立足于中國(guó)影游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)下，置身于瞬息萬(wàn)變的產(chǎn)業(yè)演化激流，其研究觸手感受到的恰是背靠中國(guó)影游產(chǎn)業(yè)歷史的“此時(shí)此刻”，這也決定了其闡釋話語(yǔ)的有效性。
站在新時(shí)代構(gòu)建中國(guó)特色藝術(shù)學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語(yǔ)體系的歷史新征程上，感受時(shí)代脈搏下中國(guó)媒介文化生產(chǎn)演進(jìn)宏大圖景塑造下電影跨媒介融合所展現(xiàn)出的蓬勃生機(jī)。在政策、文化、技術(shù)經(jīng)濟(jì)資本原力的聯(lián)合滋育下，近年來(lái)國(guó)內(nèi)學(xué)人努力和敢于介入全球媒介和文化研究前沿領(lǐng)域并給出中國(guó)答案，在借鑒其他國(guó)家域外經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上觀照中國(guó)本土影游實(shí)踐，系統(tǒng)整理、爬梳、研究中國(guó)影游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)癥候，于中國(guó)學(xué)界仍是一項(xiàng)前無(wú)古人的工作。究此而言，為中國(guó)影游研究“填空”，《影游研究叢書(shū)》如是，《影游融合管理機(jī)制與傳播業(yè)態(tài)研究》亦如是。如總主編陳旭光教授所言，我們是在“搭建起一整套影游融合理論研究體系框架”的基礎(chǔ)上，做一道“初步形成具有中國(guó)特色學(xué)術(shù)話語(yǔ)理論體系”的“填空題”。
作為“發(fā)散題”的影游產(chǎn)業(yè)研究
從內(nèi)容上而言，該書(shū)由統(tǒng)一于主旨的“三篇式”結(jié)構(gòu)組成。上編通過(guò)對(duì)國(guó)家各級(jí)政府對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)從“管”到“放”再到“服”的政策變遷，在游戲從“電子海洛因”到“經(jīng)濟(jì)新引擎”的逐級(jí)蛻變中，梳理了游戲產(chǎn)業(yè)自身在發(fā)展過(guò)程與大眾文化審美認(rèn)知及主流文化監(jiān)管機(jī)制之間從對(duì)抗到認(rèn)同之間的轉(zhuǎn)變邏輯與內(nèi)在動(dòng)因。從而超越了亞文化路徑下“抵抗/收編”的簡(jiǎn)單模式，在“導(dǎo)”與“服”的“引導(dǎo)/扶持”模式中重新構(gòu)建了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)造。中編立意影游融合對(duì)中國(guó)文化“出?！钡闹匾饬x，從“國(guó)潮美學(xué)”的生成與表達(dá)，國(guó)產(chǎn)影游在參與全球市場(chǎng)價(jià)值鏈重構(gòu)中的角色、地位和前景，“故事世界”模式對(duì)IP市場(chǎng)擴(kuò)張的價(jià)值和進(jìn)路展開(kāi)了分析，總結(jié)了影游這對(duì)“跨界生命體”在中國(guó)文化出海過(guò)程中的困境、路徑、模式及未來(lái)空間。
下編則開(kāi)拓性地將目光延伸至影游融合的最新產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)“競(jìng)影融疊”上，對(duì)電子競(jìng)技所表現(xiàn)出的市場(chǎng)潛力及其當(dāng)下融入影視創(chuàng)作的本土經(jīng)驗(yàn)和域外表現(xiàn)做了考察?？偠灾?，系統(tǒng)、豐富、前沿是這些研究在內(nèi)容層面的共同特征。值得稱道的是，這不是一次奠基于中國(guó)主場(chǎng)的學(xué)術(shù)“自嗨”，其中所展現(xiàn)出的“發(fā)散性”還來(lái)源于對(duì)全球影游產(chǎn)業(yè)歷史動(dòng)態(tài)的全息考察和理論資源的兼收并蓄，“故事世界”“雁陣模式”“抵抗/收編模式”等全球理論資源的“拿來(lái)主義”，正說(shuō)明這不是一次文化中心主義的偏頗式產(chǎn)業(yè)解讀，而是一次平等主義的理論對(duì)話和思想碰撞。
作為“猜想題”的影游產(chǎn)業(yè)研究
于“填空”和“發(fā)散”之外，對(duì)于中國(guó)影游創(chuàng)作互動(dòng)和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的理論性總結(jié)和前瞻思考，在另一個(gè)維度上則表現(xiàn)為一種“猜想”的征兆，即一種未來(lái)主義的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研判。廁身于中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)演進(jìn)超前于理論闡釋的當(dāng)下，理論的滯后性在一定程度上已經(jīng)無(wú)法保持與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的同頻偕動(dòng)，更有失卻指導(dǎo)實(shí)踐價(jià)值的能量衰減危機(jī)?？上驳氖牵凇队坝稳诤瞎芾頇C(jī)制與傳播業(yè)態(tài)研究》中，不僅完整、系統(tǒng)梳理了從《仙劍奇?zhèn)b傳》之后中國(guó)影游于起初的跨媒介改編及至當(dāng)下《黑神話·悟空》所經(jīng)驗(yàn)的互動(dòng)有效性測(cè)繪，更將視野拓展至“競(jìng)影融疊”的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐升級(jí)進(jìn)路“眺望”。
《黑神話·悟空》游戲場(chǎng)景
漫步在產(chǎn)業(yè)加速迭代和知識(shí)涌現(xiàn)生產(chǎn)的當(dāng)下，當(dāng)影游迭代至影競(jìng)?cè)诏B的新階段，當(dāng)《穿越火線》等電競(jìng)IP影視作品獲得互聯(lián)網(wǎng)觀眾的高關(guān)注度，并滲入紀(jì)錄片及電視綜藝的制作流中，我們剛剛建立的影游理論體系的解釋效能也隨即遭遇著一種“出場(chǎng)即失效”的闡釋考驗(yàn)。慶幸的是，當(dāng)“影視從業(yè)者盲目跟風(fēng)、扎堆翻拍、模仿抄襲尚在襁褓中的中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)”的時(shí)候，我們也清醒地認(rèn)識(shí)到在“元宇宙”的加持下電競(jìng)IP與影視產(chǎn)業(yè)三者間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合所凝聚的新質(zhì)生產(chǎn)力所具有的廣闊前景。在保持對(duì)“元宇宙+電競(jìng)+影視開(kāi)發(fā)”模式樂(lè)觀展望的同時(shí)，對(duì)影游融合傳播機(jī)制新變“最新案例”的追蹤，無(wú)疑將帶給我們驗(yàn)證“猜想”的動(dòng)力。當(dāng)媒介間互相擁抱的時(shí)候，也是我們邁出新的理論闡釋旅程的起點(diǎn)。正如主編聶偉教授所言，寄身于未來(lái)產(chǎn)業(yè)大廈下的影游研究，將依然是一段在路上的專(zhuān)業(yè)探索之旅。
聶偉等著：《影游融合管理機(jī)制與傳播業(yè)態(tài)研究》
（白云昭，石河子大學(xué)文學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授，本文原題《中國(guó)特色影游產(chǎn)業(yè)研究“三題”》。）
來(lái)源：白云昭
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