2025年4月10日，合肥市“春游江淮”文旅惠民消費季暨《合肥都市科創(chuàng)文化休閑旅游圈發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布活動于中安創(chuàng)谷科技園圓滿舉辦?；顒佑砂不帐∥幕吐糜螐d、合肥市人民政府主辦，合肥市文化和旅游局、合肥高新區(qū)管委會承辦。
作為活動亮點之一，洽洽食品與合肥文旅聯(lián)合推出的“尋香華夏”聯(lián)名款瓜子，憑借“IP+零食”的跨界融合模式，以創(chuàng)意伴手禮形式貫穿全程，成為這場文旅盛會中的一抹亮色，成為現(xiàn)場嘉賓與游客熱議的焦點，為傳統(tǒng)文旅消費注入創(chuàng)新活力，助力傳統(tǒng)文化與城市符號“破圈”傳播。
本次“春游江淮”活動以“科創(chuàng)文化休閑旅游圈”建設(shè)為核心，通過多維度展示合肥都市圈文旅資源，推動消費升級與產(chǎn)業(yè)融合?！皩は闳A夏”項目由洽洽與合肥文旅聯(lián)合推出，以“IP+零食”跨界融合模式，深度綁定文旅資源與城市文化符號。以“春日藏寶圖”為創(chuàng)意主線，將合肥都市圈文化符號與合肥特色景區(qū)深度融合，推出“創(chuàng)新之都，科創(chuàng)走廊”主題限定包裝。
早在3月29日由洽洽食品與合肥文旅聯(lián)合打造的“躺春嗑瓜子大賽”就已經(jīng)在祥源花世界以松弛感重構(gòu)春游場景。這場以“洽洽躺春計劃，一起快樂到底”為主題的春日盛會，將萬畝花?；鞲偧紙觯瑓①愓咴谙樵椿ㄊ澜缛f畝花海中以“躺、臥、趴”等自由姿態(tài)競技，活動現(xiàn)場打造的春日限定市集、洽洽瓜子氣模、萌趣互動玩偶等打卡裝置，讓游客們享受“嗑瓜子+賞花?！钡碾p重樂趣，讓傳統(tǒng)零食成為連接自然與文化的媒介，實現(xiàn)嗑瓜子解鎖城市文化的趣味互動。此次的創(chuàng)意伴手禮，受到蒞臨現(xiàn)場嘉賓的廣泛好評，再次實現(xiàn)了文旅和品牌效益的共贏。
從“一把瓜子”到“一城文化”，洽洽與合肥文旅的跨界聯(lián)動，不僅提升了品牌在年輕消費群體中的認知度，更以輕量化、趣味化的形式助力文旅更高聲量。也為未來深化“城市IP+創(chuàng)意零食”合作模式，探索出了品牌與城市文化共生的新路徑。
此次活動的成功舉辦，為區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了新思路——以“小切口”撬動“大市場”，讓文化可感知、消費有溫度。正如一位游客所言：“這袋瓜子不僅是零食，更是合肥故事的‘隨身聽’。”
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