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如果說(shuō)最大的驚喜是意外從衣服口袋里掏出完好的百元大鈔，最大的驚嚇就是猛然在衣服上發(fā)現(xiàn)“minmin”

為什么是驚嚇，因?yàn)?strong>minmin都和意大利奢侈品牌Miu Miu的logo咋看咋像，它們共享同一種圓乎乎的字體，同一種雙列排版，同樣的印刷位置。

在服飾上發(fā)現(xiàn)minmin，就像在AI生成的美女照片里發(fā)現(xiàn)怪異扭曲的手指，可得出同一個(gè)結(jié)論——仿的。

知道要看手之后你終于可以快速分辨AI照片，品牌logo見多了你終于發(fā)現(xiàn)高仿無(wú)處不在。媽媽在直播間給買的“牌子貨”牛仔褲，逛商場(chǎng)好不容易看到的一雙能入眼的鞋，網(wǎng)上刷到感覺喜歡就順手買回來(lái)的包，以及襯衫前襟、眼鏡腿、外套拉鏈、小發(fā)夾，都是minmin的容身之所。

“能給我們普通人留條活路嗎？”

本來(lái)買到仿款也沒什么。反正當(dāng)季流行就是大同小異否則也不叫“流行”，更不是誰(shuí)都能記住哪個(gè)大牌有哪些代表性設(shè)計(jì)，再說(shuō)大牌是不是純?cè)瓌?chuàng)也有待商榷。

但是廠家硬要貼心奉送一個(gè)高仿logo，文檔里給病句加粗，Excel里給錯(cuò)公式高亮，你不標(biāo)我還不知道，你一標(biāo)我要怎么鈍感。

當(dāng)你不求買個(gè)多大品牌給自己充場(chǎng)面，只想老老實(shí)實(shí)買件稱心的衣服，翻到高仿logo無(wú)異于被狠狠背刺：“本來(lái)只是窮，高仿顯得我又窮又裝。”

收到minmin衣服的人不語(yǔ)，只是一味搜索如何摳掉logo。

山寨高仿現(xiàn)在處于一個(gè)極其尷尬的位置。

2006年上映的電影《穿Prada的女魔頭》，曾安排片中的時(shí)尚雜志主編發(fā)表趾高氣揚(yáng)的宏論，“你穿著天藍(lán)色的毛衣還不是因?yàn)楦叨藭r(shí)尚界先相中了天藍(lán)色”云云，擱今天難免讓10后忍俊不禁——

不是姐姐你說(shuō)啥呢？“時(shí)尚民主化”的進(jìn)程摧枯拉朽這么些年，潮流趨勢(shì)都從紅薯音符洋抖里來(lái)，國(guó)際大牌不如民推小牌，迷信logo不如供應(yīng)鏈上找平替，雪地靴買桑坡的，沖鋒衣買臺(tái)州的。

時(shí)代變了，曾經(jīng)對(duì)奢侈品的愛而不得調(diào)理好了，躲過(guò)股市大跌才是人生贏家，體檢報(bào)告能放心展示給父母比衣服品牌能驚艷路人有成就感得多。

品牌對(duì)虛榮心的支撐力在變?nèi)?，消費(fèi)者對(duì)所謂大牌的認(rèn)知也在提升，以前高仿能充場(chǎng)面的關(guān)鍵是能對(duì)大牌如數(shù)家珍的人少之又少——以至于列舉奢侈品一度可以是青春小說(shuō)的一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)在穿高仿只疑心自己會(huì)不會(huì)變成微短劇情節(jié)的靈感來(lái)源：“單純小白花女主無(wú)意錯(cuò)買minmin結(jié)果被拜金心機(jī)女二嘲笑虛榮”。

然而，古老神秘的服裝城仍信奉著原初的規(guī)則。目前還遵循時(shí)尚業(yè)祖上傳下來(lái)這套嫡庶尊卑秩序的，除了法國(guó)高定協(xié)會(huì)，大概就是我國(guó)高仿廠商。

性能功效另說(shuō)，好看舒服暫緩，先給你把logo照貓畫虎地添上，好像寫著fashion就變得fashion，印上vogue就成了vogue，數(shù)十年如一日地缺啥才要找補(bǔ)啥，卻不明白缺的不再是虛榮泡沫，而是性價(jià)比。

啥叫性價(jià)比，有人覺得就看夠不夠便宜，有人覺得還看夠不夠好用，說(shuō)白了，性價(jià)比就是用自己覺得合理的價(jià)錢買到自己覺得滿意的東西。

于是高仿坑你的路又多了一條。你該省省該花花，想省掉品牌溢價(jià)的時(shí)候它非要給你貼個(gè)假大牌，想給品牌功效性能花點(diǎn)安心錢的時(shí)候，它只給你貼個(gè)假大牌。

高仿，你到底有多少種糊弄我的方式？

英語(yǔ)，一種象形文字。

miumiu有多火，minmin、winwin、niuniu、wiuwiu、nimnim最知道。

不得不感嘆高仿之高，把奢侈品那點(diǎn)事兒琢磨得徹底。miumiu的logo，在麂皮外套上是放在左前胸的立體刺繡，在包包上是正中間金屬徽標(biāo)，在靴子上是遍布鞋舌、后跟、內(nèi)底的絲網(wǎng)印花，除了換掉個(gè)別字母，高仿全一比一復(fù)刻。

你要說(shuō)高仿只會(huì)仿，那又冤枉人了。事實(shí)上，miumiu有的款式，minmin們一定有，但minmin們有的款式，miumiu還真不一定有。于是有種無(wú)奈是“只是想買個(gè)款式卻被高仿logo背刺”，又有種無(wú)奈是“想買高仿的款式請(qǐng)問正品有沒有”。

“莞莞類卿”的含金量還在上升，皇帝說(shuō)甄嬛能有幾分像純?cè)咽撬母?，被minmin甜蜜暴擊的消費(fèi)者無(wú)奈扶額，買回來(lái)的便宜貨有幾分像miumiu實(shí)屬我的晦氣。

“挺好看也挺好穿，但這個(gè)標(biāo)是非加不可嗎？”

正兒八經(jīng)開在大商場(chǎng)二樓的服裝品牌更是把“擬態(tài)而非求真”的精神發(fā)揮得淋漓盡致。

你以為模仿miumiu就只能揪著mnuw幾個(gè)字母來(lái)回倒騰，大品牌的設(shè)計(jì)師班底用實(shí)力證明事在人為。

這幾天就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，Lily和樂町兩個(gè)濃眉大眼的也進(jìn)了“miu系”的門。

Lily創(chuàng)立于2000年，以22-35歲都市職業(yè)女性為核心受眾，號(hào)稱是國(guó)內(nèi)第一個(gè)提出“商務(wù)時(shí)尚”概念的女裝品牌。最近上新的一款售價(jià)899元的“美拉德仿麂皮絨感圓領(lǐng)夾克外套”，在胸前繡了兩行字體圓潤(rùn)的Lily，再和內(nèi)搭的藍(lán)襯衫一配，跟miumiu的一款麂皮外套擺一起能玩連連看。

太平鳥集團(tuán)旗下的少女時(shí)尚品牌樂町則主要面向18-25歲的年輕女性，其459元的“新款字母貼布繡徽標(biāo)夾克”也被網(wǎng)友嗅出了miu味，而這款產(chǎn)品在網(wǎng)店的商品名稱里也確實(shí)寫著“MIU系”。

既然miu門都已經(jīng)壯大到這個(gè)程度了，網(wǎng)友銳評(píng)能不能出個(gè)“mean mean”，先鋒前衛(wèi)解構(gòu)自反盡在不言中，Supreme甘拜下風(fēng)，巴黎世家俯首稱臣。

眾所周知，大量實(shí)事已早證明漢字列排順序被亂打并不影正響常閱讀，換成英語(yǔ)似乎亦是如此。衍生出數(shù)個(gè)變體的miumiu不是一個(gè)人，她身后還有無(wú)數(shù)個(gè)被演繹出72變的品牌。

借“叛逆千金風(fēng)”迷倒萬(wàn)千少女的miumiu被高仿界視為流量密碼，這幾年獨(dú)霸天下的戶外品牌更是免不了走這一遭。

管你是哪個(gè)版本的中產(chǎn)三寶，只要字母夠多，就是高仿的好素材。“北面”The North Face、“狼爪”Jack Wolfskin、哥倫比亞Columbia，都是重災(zāi)區(qū)。

公眾號(hào)“Vista看天下”在2024年報(bào)道，商場(chǎng)中庭常常是高仿品牌的安樂窩。這是消費(fèi)者踏進(jìn)商場(chǎng)第一眼就能看見的黃金點(diǎn)位，是無(wú)法錯(cuò)過(guò)的必經(jīng)之地，因此租金十分可觀；又因?yàn)闆]有固定門面，所以一般租用的都是短期商戶。來(lái)錢多又快的一錘子買賣，讓商場(chǎng)對(duì)中庭租戶的審核通常比較寬松，哪怕要監(jiān)管，便于跑路的臨時(shí)攤位也不好逮。

更關(guān)鍵的是，誰(shuí)是莞莞誰(shuí)是卿，你說(shuō)不清。

因?yàn)?strong>很多高仿都是有商標(biāo)登記在冊(cè)、手續(xù)全須全尾的正經(jīng)品牌，名字看著再像，細(xì)究起來(lái)還是大不一樣，分類也分在服裝鞋帽，所以人家擺攤賣衣服鞋一點(diǎn)毛病沒有。

企查查顯示，服裝鞋帽類目下關(guān)于“minmin”的商標(biāo)信息有72條，“niuniu”更是有966條，不過(guò)長(zhǎng)得特別以假亂真的基本上都被駁回了。

駁回歸駁回，排山倒海的minmin依然頑強(qiáng)地混跡于街頭巷尾，像酸雨落入大海，像灰霾融為空氣，像太空垃圾終成宇宙星辰。不光設(shè)計(jì)印花字體可以仿，連門頭裝潢也可以仿。

真假miumiu丨左圖源小紅書@是小彗星呀、右圖源小紅書@到樂兄弟

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶堪比momo大軍的minmin大軍，你沒有退縮，你說(shuō)自己已練就辨析英文字母的火眼金睛，不會(huì)被精心設(shè)計(jì)的字體排布和仔細(xì)挑選的字母組合迷惑。

可是，名字一樣，就沒有問題了嗎？

有些高仿和正品像獼猴和孫悟空，有些高仿和正品像六耳獼猴和孫悟空，光靠看，你看不出真假。

美國(guó)品牌拉夫勞倫（Ralph Lauren）很有發(fā)言權(quán)，他們家不僅遇到了六耳獼猴，還有十二耳獼猴、二十四耳獼猴，子子孫孫無(wú)窮盡也。

在被穿成老錢風(fēng)制服之前，拉夫勞倫的招牌產(chǎn)品是Polo衫，品牌首個(gè)休閑服裝系列也叫“Polo”，用來(lái)刷存在感的主要標(biāo)志仍然是“POLO”——比“Ralph Lauren”這一大串好記多了。

2011年，拉夫勞倫在中國(guó)市場(chǎng)推行全面直營(yíng)，迎面撞上了披掛“Polo”“Polo Sport”“Polo Golf”等一眾名頭開店賣立領(lǐng)襯衫的本土零售商；2016年，拉夫勞倫對(duì)高仿們正式提起一系列民事侵權(quán)訴訟，卻一度折戟而歸。

據(jù)“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道”，原來(lái)早在2013年，一家名為美國(guó)波羅的公司就向中國(guó)商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)幾個(gè)Polo相關(guān)商標(biāo)并獲得核準(zhǔn)。成功后，美國(guó)波羅開始有絲分裂，把商標(biāo)授權(quán)給好幾個(gè)不同公司，得到授權(quán)的公司又進(jìn)一步授權(quán)給更多公司，過(guò)程中還衍生出其他變體。

拉夫勞倫有理由委屈，法院也有理由駁回：“polo”就是馬球的英文單詞，不是任何一個(gè)品牌的原創(chuàng)。

拉夫勞倫只得整理品牌歷史，明確“polo”從一開始就是營(yíng)銷的核心標(biāo)識(shí)，有認(rèn)知度也有市占率。終于在2021年和2024年，拉夫勞倫取得在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院、上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起的系列商標(biāo)侵權(quán)案的勝利。

高仿被端掉，對(duì)于無(wú)暇辨別盜版72變、只想買點(diǎn)順眼衣服的打工人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)好消息。剛剛過(guò)去的冬天里不少人迷上了很有學(xué)院風(fēng)松弛感的麻花毛衣，到處搜羅沒有l(wèi)ogo的款式，就怕左前胸出現(xiàn)一個(gè)打馬球的小人，還得分辨球棍的方向、角度對(duì)不對(duì)，馬和人的姿勢(shì)對(duì)不對(duì)，下面的字母對(duì)不對(duì)。

說(shuō)到底咱的生活不是《裝腔啟示錄》，不能把時(shí)間都用來(lái)背誦品味威士忌的208條細(xì)則。老錢風(fēng)被看穿是高仿，還不如樸素風(fēng)倜倜儻儻。沒有l(wèi)ogo的麻花毛衣尚且有種姥姥手織毛線的美，“姥線風(fēng)”怎么就不如老錢風(fēng)了。

商標(biāo)搶注是一把雙刃劍，一邊刃背刺，“沒想裝大款卻被高仿栽贓”，一邊刃割韭菜，“想買信得過(guò)的大牌卻遭高仿蒙騙”。

后者在美妝護(hù)膚產(chǎn)品上體現(xiàn)得淋漓盡致。韓國(guó)彩妝品牌“愛麗小屋”中文名改成“伊蒂之屋”、“3CE”改為“三熹玉”，美國(guó)的“KIEHL'S契爾氏”變成“科顏氏”，日本的“ANESSA安耐曬”官方名為“安熱沙”，背后都是商標(biāo)被搶注的血淚史。

2016年的第21屆中國(guó)美容博覽會(huì)上，仿版3CE和正版3CE甚至同場(chǎng)亮相。當(dāng)時(shí)，距離仿版3CE搶注商標(biāo)已經(jīng)過(guò)去了4年，期間又另有其他公司搶注相關(guān)商標(biāo)，3CE假貨滿地跑。直到2022年，高仿“3CE”商標(biāo)才被法院判決失效。

進(jìn)入電商時(shí)代，高仿更加省時(shí)省力。搶注商標(biāo)還得走程序跑手續(xù)，“官方旗艦店”卻好像已經(jīng)變成線上版的商場(chǎng)中庭，依葫蘆畫瓢cos一下正版網(wǎng)店，就有可能空手套白狼。

這兩年風(fēng)頭漸起幾乎要蓋過(guò)lululemon成為“白女美學(xué)”新晉領(lǐng)軍品牌的Alo Yoga，在國(guó)內(nèi)的熱度與日俱增。2024年天貓發(fā)布的運(yùn)動(dòng)戶外雙11新商成交榜中，“ALO旗艦店”赫然在列，傲然立于銷量榜第十。

其時(shí)，Alo Yoga根本都還沒正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。所謂“ALO旗艦店”正是高仿。

On昂跑和Alo一樣，最大的煩惱是太紅了。這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌被看作最新中產(chǎn)吸鐵石，連其仿冒旗艦店一年都能吸引1萬(wàn)回頭客。

高仿店不僅商品款式和昂跑相差無(wú)幾，價(jià)格同樣拉通對(duì)齊，休閑褲四百，沖鋒衣上千，商品名里還無(wú)一例外寫著“官方正品”。

此外據(jù)“精練GymSquare”報(bào)道，金·卡戴珊的SKIMS、尚未開拓中國(guó)市場(chǎng)的健身服品牌Gymshark和Alphalete，也都有自己的高仿，價(jià)格和銷量都可觀。

除了風(fēng)口上的運(yùn)動(dòng)品牌，從白瘦幼風(fēng)引領(lǐng)者“BM”（Brandy Melville）、成年人的救贖玩具jELLYCAT，到日本的無(wú)印良品、中國(guó)的名創(chuàng)優(yōu)品，都有自己的高仿網(wǎng)店，有的是換大小寫，有的是官方變“宮方”。

誰(shuí)懂這種官方旗艦店也不能信的無(wú)力感。

為什么假店可以如此理直氣壯？理論上來(lái)說(shuō)，開旗艦店需要資質(zhì)審核并繳納相應(yīng)保證金。而以上提到的高仿旗艦店，也確實(shí)都有資質(zhì)公示。比如“SKIMS旗艦店”經(jīng)營(yíng)公司的成立時(shí)間顯示為2017年，而SKIMS這個(gè)品牌創(chuàng)立于2019年。

類似于商場(chǎng)時(shí)而對(duì)中庭的臨時(shí)攤位賣仿冒產(chǎn)品睜一只眼閉一只眼，旗艦店資質(zhì)審核也時(shí)而游走在灰色地帶。

財(cái)經(jīng)媒體“鋅刻度”觀察到，各大社交平臺(tái)有不少人聲稱提供旗艦店代辦服務(wù)，甚至有網(wǎng)友曬出費(fèi)用明細(xì)，稱3200元可以將某電商平臺(tái)旗艦店資質(zhì)代辦好，其中包括企業(yè)執(zhí)照、地址掛靠、旗艦商標(biāo)授權(quán)及授權(quán)資料等等。

想要辨別旗艦店真假，還是得查看企業(yè)資質(zhì)，看看對(duì)不對(duì)得上，比如“asics旗艦店”的經(jīng)營(yíng)方就是亞瑟士（中國(guó)）商貿(mào)有限公司；如果還不放心，可以去企業(yè)查詢網(wǎng)站再查。還有一種方式是通過(guò)企業(yè)官網(wǎng)掛出來(lái)的鏈接跳轉(zhuǎn)到官方網(wǎng)店，當(dāng)然那又首先得確定這個(gè)官網(wǎng)是真的。

有些朋友覺得可以通過(guò)價(jià)格鑒真假，“迪奧要是賣你20那肯定是假的嘛”，但這一招也不總是管用。“精練GymSquare”的報(bào)道就提到，有網(wǎng)友因?yàn)楦叻掳号芷炫灥晏阋嗽谏缃黄脚_(tái)上稱其“一眼假”，轉(zhuǎn)頭人家就把價(jià)格調(diào)上去了。

起一個(gè)相像的名字，畫一個(gè)類似的logo，搶一個(gè)雷同的商標(biāo)，開一家宮方旗艦店，還不是高仿的終極。最神乎其技的高仿，是賣貼牌產(chǎn)品。

貼牌其實(shí)也分好幾種：品牌所有者提供設(shè)計(jì)和技術(shù)，委托企業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)的OEM（原始設(shè)備制造商）模式；生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，品牌所有者僅負(fù)責(zé)品牌推廣和銷售的ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）模式。

還有一種，是把品牌授權(quán)給供應(yīng)商和經(jīng)銷商，生產(chǎn)和銷售全由對(duì)方負(fù)責(zé)，并收取品牌授權(quán)費(fèi)用。這一種正是假冒偽劣產(chǎn)品的培養(yǎng)皿。

你說(shuō)貼牌貨是高仿吧，人家的牌是真的，你說(shuō)貼牌貨是正品吧，可能除了牌子都是假的。卻正是，假亦真時(shí)真亦假，無(wú)為有處有還無(wú)。

這方面最有發(fā)言權(quán)的當(dāng)屬南極人。

1998年創(chuàng)立的南極人戰(zhàn)績(jī)輝煌，成立僅四個(gè)月，銷售額便突破1億元，曾是不折不扣的“國(guó)民品牌”，擁有完整的生產(chǎn)線和線下銷售渠道。但2008年起，南極人轉(zhuǎn)型為貼牌模式，關(guān)閉了所有線下工廠，僅保留品牌。

2015年至2021年間，南極人供應(yīng)商數(shù)量從422家激增至1839家，經(jīng)銷商數(shù)量從1053家飆升至10311家。

“萬(wàn)物皆可南極人”帶來(lái)的是參差不齊的產(chǎn)品質(zhì)量和劇烈下滑的品牌口碑，南極人曾多次因質(zhì)量問題登上不合格產(chǎn)品黑名單。

不過(guò)，2021年以后，品牌授權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)急劇下滑，并在此后兩年節(jié)節(jié)收縮。創(chuàng)始人張玉祥接受《財(cái)經(jīng)》雜志專訪時(shí)表示，營(yíng)收壓力是促使南極人調(diào)轉(zhuǎn)船頭再次轉(zhuǎn)型的導(dǎo)火索之一。

2023年開始，南極人逐步回收品牌的使用權(quán)；2024年陸續(xù)發(fā)售自營(yíng)商品，包括防曬衣、保暖衣、羽絨服、內(nèi)衣襪子等。

但想扭轉(zhuǎn)這些年貼牌積累下來(lái)的負(fù)面口碑，看來(lái)任重而道遠(yuǎn)。

還是那句話，現(xiàn)在買東西看性價(jià)比，而品牌本身能提供的價(jià)值越來(lái)越有限。不怕身上沒牌子，就怕身上有個(gè)假牌子。

有人說(shuō)高仿暢銷的驅(qū)動(dòng)力是“虛榮”，貼牌高仿們變成晴天霹靂又何嘗不是因?yàn)椤耙槨薄?/p>

對(duì)品牌的“祛魅”是消費(fèi)社會(huì)掀起的新浪潮，把高仿當(dāng)作縫補(bǔ)虛榮心的創(chuàng)可貼兜售快要行不通了，因?yàn)樘摌s心已經(jīng)不往這兒長(zhǎng)了。

一邊是把miumiu模仿個(gè)十成十的minmin讓人避之唯恐不及，一邊是“始祖貓始祖狗始祖十二生肖”、“拉夫勞倫打夫勞倫騎夫勞倫”變成網(wǎng)絡(luò)熱梗甚至惡搞素材。如果品牌并不意味著更優(yōu)的性能、更佳的質(zhì)量、更美的設(shè)計(jì)、更好的理念，那追求高仿還不如干脆來(lái)點(diǎn)離譜的，至少有更高的情緒價(jià)值。