春意盎然之際，來自江南的精準(zhǔn)養(yǎng)膚國貨品牌蜜思膚迎來2025年首輪擴張熱潮。近期，蜜思膚在安徽、陜西、甘肅、浙江、河南、湖南、江蘇、上海、山東九大省市地區(qū)同步開啟10家新店，從長三角經(jīng)濟圈到西北內(nèi)陸腹地，覆蓋10大城市。此次十城聯(lián)動，既是蜜思膚“全域深耕”的階段性成果，也充分彰顯了其標(biāo)準(zhǔn)化運營體系已具備全國規(guī)模化復(fù)制的成熟能力。
從江南到西北：精準(zhǔn)養(yǎng)膚網(wǎng)絡(luò)再加密
以“九省十市”的連開布局，蜜思膚用一張縱橫南北的實體網(wǎng)絡(luò)，為“精準(zhǔn)養(yǎng)膚”寫下生動注腳。本次開店版圖呈現(xiàn)“東西聯(lián)動、南北貫通”的特點：既有如上海一線城市旗艦店的精彩亮相，也有如甘肅隴南新興市場的首店進(jìn)駐。據(jù)透露，新店均選址于當(dāng)?shù)睾诵纳倘?，通過在標(biāo)準(zhǔn)化運營的基礎(chǔ)上，輔以“一城一策”的差異化策略，快速融入本地美妝消費生態(tài)。
值得關(guān)注的是，蜜思膚分地域、膚質(zhì)、膚齡的精準(zhǔn)養(yǎng)膚產(chǎn)品研發(fā)體系，也為門店全國化布局提供了便利。蜜思膚品牌市場中心負(fù)責(zé)人表示：“西北地區(qū)氣候干燥、紫外線強，消費者對滋養(yǎng)高保濕、舒緩修護類產(chǎn)品需求旺盛，而東南部發(fā)達(dá)地區(qū)則更偏向輕膚感產(chǎn)品，這與蜜思膚主打‘分膚按需’的精準(zhǔn)養(yǎng)膚方案高度契合。蜜思膚5大維度精準(zhǔn)養(yǎng)膚產(chǎn)品矩陣，也為不同地域不同膚質(zhì)膚齡人群帶來了更優(yōu)選擇?！睋?jù)悉，新店開業(yè)首日，西北市場的“肌膚油養(yǎng)”類套盒、“屏障修護”類護膚產(chǎn)品搭檔就在當(dāng)?shù)卮笫軞g迎。
十大支持體系護航：讓開店“如虎添翼”
門店連開布局的背后，是蜜思膚成熟的賦能體系支撐。據(jù)公開資料顯示，在新店籌備與運營過程中，蜜思膚充分展現(xiàn)了其強大的品牌支持體系。從選址建店到門店物料供應(yīng)，從產(chǎn)品開樣到全域流量導(dǎo)入，再到智慧門店系統(tǒng)的應(yīng)用，蜜思膚為每一家新店都提供了全方位、一站式的開店支持。特別是其“十大支持”政策，包括人員帶教、全年培訓(xùn)、標(biāo)準(zhǔn)化運營、數(shù)據(jù)診斷及動銷策劃等，為經(jīng)銷商提供了從開店到運營的全程賦能，確保了新店能夠快速步入正軌，實現(xiàn)盈利。
“從簽約到開業(yè)總部帶教團隊全程駐店指導(dǎo)，連助銷引流的禮品、促銷話術(shù)都根據(jù)本地消費習(xí)慣做了優(yōu)化?！眮碜躁兾鲄^(qū)域經(jīng)銷商表示。這種“可復(fù)制但不完全照搬復(fù)制”的柔性運營策略，使得新開的門店也快速的在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)了腳跟。
產(chǎn)品力+數(shù)字化：雙引擎驅(qū)動長效增長
作為十?dāng)?shù)年深研國人肌膚，專注國人肌膚特點打造精準(zhǔn)養(yǎng)膚產(chǎn)品及方案的品牌，蜜思膚的擴張底氣也源自其產(chǎn)品力創(chuàng)新。針對中國女性普遍存在的敏感肌、跨區(qū)域氣候適應(yīng)、抗皺緊致、美白修護等核心需求，研發(fā)團隊構(gòu)建起以“300+SKU矩陣”破解細(xì)分需求，覆蓋從青少年到熟齡肌的全生命周期需求。包含基礎(chǔ)護理系列、進(jìn)階功效型單品、季節(jié)限定、男士/兒童護膚等產(chǎn)品線的立體矩陣，能夠全面滿足不同膚質(zhì)、不同年齡段消費者的多元化肌膚需求，為消費者提供一站式、個性化的養(yǎng)膚體驗。
門店均提供一對一專業(yè)的“肌膚問題診斷”服務(wù)，同時根據(jù)消費者肌膚問題或個性化需求，精準(zhǔn)匹配“蜜思膚5大維度肌膚問題精準(zhǔn)產(chǎn)品改善方案”，為消費者推薦相應(yīng)的產(chǎn)品組合。蜜思膚研發(fā)中心負(fù)責(zé)人強調(diào)：“我們不做‘萬能霜’，能精準(zhǔn)、高效、科學(xué)的改善肌膚問題的產(chǎn)品才能留住顧客，帶來高復(fù)購率，這也是我們很多經(jīng)銷商門店能在當(dāng)?shù)乜焖俜€(wěn)定下來，并實現(xiàn)快速復(fù)制擴張的一個關(guān)鍵因素?！?/p>
此外，在數(shù)字化新零售浪潮下，蜜思膚依托“全域流量支持”體系，將每家門店精心打造成線下體驗中心與直播基地的完美融合體。通過構(gòu)建“線上智慧門店裂變傳播+本地生活精準(zhǔn)引流+線下門店一對一深度服務(wù)體驗+數(shù)據(jù)分析驅(qū)動精準(zhǔn)運營”的線上線下數(shù)字一體化融合運營模型，實現(xiàn)了“線上流量賦能線下轉(zhuǎn)化，線下體驗反哺線上復(fù)購”的生態(tài)閉環(huán)。這一創(chuàng)新模式不僅顯著提升了單店運營效率，更通過數(shù)字化賦能大幅提高了新店的“商業(yè)存活率”，為蜜思膚門店規(guī)模實現(xiàn)可持續(xù)擴張?zhí)峁┝丝蓮?fù)制的成功范式。
蜜思膚品牌創(chuàng)始人兼CEO在采訪中透露，“我們的目標(biāo)不僅是開店數(shù)量，更重在開店質(zhì)量，要讓每家店都成為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的肌膚管理顧問站，將蜜思膚門店打造為當(dāng)?shù)氐谝??！?/p>
此次擴張節(jié)奏折射出國貨美妝實體的新趨勢：從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”，通過產(chǎn)品精準(zhǔn)化和運營標(biāo)準(zhǔn)化構(gòu)建護城河。在這個春天，蜜思膚正以“根系共生”的姿態(tài)，向下扎根，向上生長。
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