7000多萬刀“身價(jià)”的電競世界杯，除了讓蛋糕更大外，還會(huì)帶來哪些價(jià)值？
作者：二鬧
圖片：來自網(wǎng)絡(luò)
昨日，EWC電競世界杯官方公布了本屆賽事的獎(jiǎng)金池，總金額超過7000萬美元（約合人民幣超5.1億元），一個(gè)很夸張的數(shù)字。
以獎(jiǎng)金池揭曉為節(jié)點(diǎn)，結(jié)合過去整個(gè)行業(yè)圍繞賽事展開的動(dòng)作，我們已經(jīng)能夠?qū)﹄姼偸澜绫膬r(jià)值分析一二。或許超7000萬美元是目前25個(gè)項(xiàng)目疊加起來的效果，但在這一數(shù)字背后，整個(gè)行業(yè)生態(tài)聯(lián)結(jié)起來的價(jià)值，是1+1>2的。
憑借目前聚合的25個(gè)電競項(xiàng)目，它們背后的廠商、第三方賽事組織以及全球范圍內(nèi)諸多職業(yè)俱樂部的參與，讓電競世界杯正在建成一個(gè)龐大的用戶資源/流量池。此時(shí)電競世界杯對于行業(yè)發(fā)展第一個(gè)最明顯的價(jià)值就出現(xiàn)了：更高量級的全球曝光與宣傳扶持。
這里又得用到魏紀(jì)中魏老在幾年前全球電競運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)中提出的“利益碎片化”觀點(diǎn)，由于電競項(xiàng)目的不同、賽事的不同、俱樂部的不同，全球范圍內(nèi)海量的用戶資源、行業(yè)資源并不集中，生態(tài)各方在發(fā)展過程中也不容易直觀感受到什么數(shù)億用戶、什么百億千億行業(yè)規(guī)模帶來的紅利。
毫無疑問，作為目前行業(yè)中規(guī)模最大、獎(jiǎng)金最高的綜合型電競賽事，電競世界杯正將行業(yè)的“碎片”拼合起來。在一個(gè)統(tǒng)一的賽事品牌下，不同項(xiàng)目、不同隊(duì)伍與選手的影響力正聚合起來，首當(dāng)其沖會(huì)在宣傳維度形成“老帶新”“強(qiáng)帶弱”的效果。重要的是，行業(yè)用戶資源并沒有項(xiàng)目唯一性，蛋糕做大也并不會(huì)只有益于弱勢方。
除了影響力價(jià)值之外，從微觀角度，不同項(xiàng)目的生態(tài)發(fā)展也能迎來一波“進(jìn)化”。昨天，電競俱樂部100T官宣正在籌備街霸、使命召喚、云頂之弈項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，布局電競世界杯。無獨(dú)有偶，前段時(shí)間，來自印度的電競俱樂部S8UL也因參與電競世界杯而更新了項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，包括國際象棋、EA FC、鐵拳、使命召喚和APEX。
上述案例證明，由于電競世界杯的存在，一些俱樂部開始布局更多的項(xiàng)目。對于更多項(xiàng)目來說，依靠電競世界杯吸引越來越多的俱樂部加入，無疑能夠迅速豐富自身賽事生態(tài)，如提升生態(tài)造血能力、提升競賽質(zhì)量，甚至是加速項(xiàng)目國際化。
從電競世界杯的俱樂部計(jì)劃40支俱樂部名單中也能發(fā)現(xiàn)。這些俱樂部分散在全球各地。通過與每個(gè)地區(qū)的個(gè)別俱樂部展開合作，電競世界杯的影響力便能夠迅速在該地區(qū)鋪開，一些電競項(xiàng)目過去在全球范圍內(nèi)即便存在發(fā)展弱勢地區(qū)，賽事與對應(yīng)俱樂部也能成為加速它們開拓國際市場的新突破口。
站在更宏觀的視角下，電競世界杯或許還能夠促進(jìn)整個(gè)行業(yè)賽事生態(tài)的更新發(fā)展。從目前公開信息來看，電競世界杯已經(jīng)打通了不少廠商或者第三方構(gòu)建的賽事生態(tài)。比如此前的ESL相關(guān)賽事，或者在亞洲范圍內(nèi)，與新的賽事品牌ACL（英雄亞洲電子競技冠軍聯(lián)賽）綁定。
這些賽事既是獨(dú)立的賽事品牌，如今又有直通電競世界杯的資源。這意味著前者賽事品牌能夠在更具體的地區(qū)成為電競世界杯的觸手。順著這些觸手再往下梳理，它們也連接著諸多廠商職業(yè)賽事生態(tài)，如ACL鏈接著王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL、穿越火線職業(yè)聯(lián)賽CFPL、無畏契約冠軍巡回賽VCT等生態(tài)。
因此，當(dāng)上述行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有且成熟的生態(tài)向電競世界杯輸送資源時(shí)，后者以及與之有密切關(guān)聯(lián)的賽事也在填補(bǔ)到原本廠商們唱獨(dú)角戲的生態(tài)環(huán)境中，從而豐富各類職業(yè)賽事體系，讓第三方賽事與第一方賽事能夠有機(jī)結(jié)合，共同探索更大的發(fā)展空間。
這里再插一句，ACL賽事獎(jiǎng)金池也高達(dá)1500萬，僅從獎(jiǎng)金對俱樂部們的“補(bǔ)貼”來看，由電競世界杯輻射出來的價(jià)值其實(shí)也不止7000萬刀。
說回正題，正如上文所提到的，電競世界杯的競賽項(xiàng)目數(shù)量不少，不同項(xiàng)目之間必然存在賽事生態(tài)發(fā)展情況的差異。但由于電競世界杯的參與門檻擺在這里，對應(yīng)廠商、項(xiàng)目想要從前者手中分一杯羹時(shí)，前者必然也會(huì)倒逼所有競賽項(xiàng)目背后無論是廠商還是第三方，迅速完善或者搭建起通往電競世界杯的橋梁，比如梳理新的選拔體系。
而且更多的賽事資源，足夠大且更具含金量的舞臺(tái)，對于各類項(xiàng)目中的俱樂部來說都是好消息。
通過上述價(jià)值分析來看，電競世界杯很容易與第一方“世界賽/全球賽”這種頂尖賽事平起平坐，甚至因?yàn)槠渚C合性而達(dá)到新的高度，成為行業(yè)生態(tài)中的“新一極”。
上文提到了100T、S8UL兩個(gè)案例，包括之前全球各大俱樂部爭奪國際象棋選手的案例，我們從中已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，電競世界杯周期下，全球行業(yè)內(nèi)的頭部資源正向各類電競項(xiàng)目輻射，電競世界杯也在推動(dòng)各類電競項(xiàng)目完善生態(tài)，并促進(jìn)它們在全球范圍內(nèi)的普及。
這對于電競行業(yè)的未來發(fā)展是有長遠(yuǎn)價(jià)值的，也具有更大的戰(zhàn)略意義。在電競世界杯之外，2027年的電競奧運(yùn)會(huì)正邁步走來，它攜帶著一筆巨大的“財(cái)富”，也催促著行業(yè)解決許多問題。
我們無法斷言電競世界杯能讓未來的電競奧運(yùn)會(huì)一帆風(fēng)順，但前者確實(shí)能提前清掃一些障礙。例如電競奧運(yùn)會(huì)的競賽項(xiàng)目自然需要與賽事品牌相襯的影響力、普及度以及基建水平。在解決這些問題上，電競世界杯自然能夠提前把路鋪好。此外，由于電競世界杯的項(xiàng)目覆蓋面，未來電競奧運(yùn)會(huì)在項(xiàng)目數(shù)量與項(xiàng)目選擇方面也會(huì)有更大的空間。
這樣看來，電競奧運(yùn)會(huì)的競賽質(zhì)量、人才儲(chǔ)備、規(guī)則制定等方面，均能享受到電競世界杯提前打下的“江山”。當(dāng)然，電競世界杯的價(jià)值越大，行業(yè)對其“依賴”就會(huì)更明顯，這十分考驗(yàn)電競世界杯在未來的可持續(xù)性。不過，在沙特富哥們兒眼中，或許這并不是個(gè)問題。
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