2025年3月，在外網(wǎng)擁有數(shù)千萬(wàn)粉絲的美國(guó)00后網(wǎng)紅“甲亢哥”在中國(guó)火了。他的真名叫小達(dá)倫·沃特金斯，網(wǎng)名是“IShowSpeed”。因?yàn)橹辈r(shí)那份異乎尋常的亢奮、夸張豐富的表情和肢體語(yǔ)言，中國(guó)網(wǎng)友親切地給他起了“甲亢哥”這個(gè)外號(hào)。 從上海外灘的璀璨夜景，到北京故宮的紅墻黃瓦，再到少林寺的習(xí)武拜師、在成都體驗(yàn)川劇變臉……他的每場(chǎng)直播都吸引了全球網(wǎng)友的熱情圍觀。外國(guó)網(wǎng)友跟隨他的鏡頭，一同驚嘆中國(guó)的現(xiàn)代生活、尖端科技和悠久文化，通過(guò)“無(wú)濾鏡”的直播窗口，看到了一個(gè)鮮活而真實(shí)的中國(guó)。
在“甲亢哥”的這趟中國(guó)行背后，一家名為East Goes Global（EGG）的公司被人所知。近日，紅星新聞?dòng)浾吲cEGG的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一次深度對(duì)話，試圖揭開“甲亢哥”中國(guó)行爆火背后，藏著怎樣的流量密碼？
最終發(fā)現(xiàn)，答案比想象的更單純、純粹——真實(shí)，就是此次“甲亢哥”中國(guó)行最大的流量密碼。
不刻意打造，真實(shí)才是必殺技
“與像Speed（甲亢哥）這樣的人合作，最大的魅力在于他的真實(shí)性?！?EGG首席運(yùn)營(yíng)官馬修·斯帕爾特在接受紅星新聞?dòng)浾卟稍L中開門見山地說(shuō)。
▲“甲亢哥”打卡中國(guó) 央視新聞截圖
他強(qiáng)調(diào)，EGG并沒有刻意“打造”和定制這次中國(guó)行的風(fēng)格，他們的目標(biāo)僅僅是幫助“甲亢哥”與每個(gè)城市以真實(shí)的方式互動(dòng)。為了完成這個(gè)目標(biāo)，他們尋找每個(gè)城市有哪些標(biāo)志性/文化特色的目的地，規(guī)劃好路線，確保供應(yīng)商支持。他們還聯(lián)系了當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀人才和KOL（在其領(lǐng)域中有影響力的人）。
“除此之外，他（甲亢哥）在直播中完全自主掌控創(chuàng)意，甚至包括部分城市的行程安排，因?yàn)樗谶@方面是‘天才’。除了提醒他注意文化差異之外，我們盡量不干涉，讓他盡情發(fā)揮所長(zhǎng)。顯然，結(jié)果非常成功！”馬修·斯帕爾特說(shuō)。
沒有濾鏡、沒有劇本、一鏡到底，正是這種原汁原味的呈現(xiàn)，打動(dòng)了無(wú)數(shù)中外網(wǎng)友。
“甲亢哥”不是第一次在全球邊走邊直播。過(guò)去兩年半，他走過(guò)25個(gè)國(guó)家，直播生涯堪稱“事故集錦”：有被襲擊的，有被詐騙的，有被強(qiáng)行叫停的，有被搶的……相比之下，中國(guó)這樣既“量大管飽”又全程高能進(jìn)展順利，一場(chǎng)直播動(dòng)輒五六個(gè)小時(shí)，甚至更久，觀眾愣是看不膩的情況，在他的直播生涯里并不多見。
曾助力“歌王”結(jié)石姐來(lái)中國(guó)
EGG并非首次幫助全球名人來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)。2018年，他們?cè)谀缓笾essie J（結(jié)石姐）登上《歌手》舞臺(tái)并最終成為首位外籍“歌王”。他們還幫助威爾·史密斯入駐微博，為西城男孩、后街男孩在中國(guó)舉辦視頻號(hào)演唱會(huì)。NBA職業(yè)籃球隊(duì)菲尼克斯太陽(yáng)隊(duì)也與他們合作。
那么，這次“甲亢哥”中國(guó)行有何不同？
創(chuàng)始人兼CEO安德魯·斯帕爾特覺得，這次“甲亢哥”中國(guó)行最特別的地方在于，這是第一次以這么大的規(guī)模向世界展示中國(guó)。“以前我們帶客戶來(lái)中國(guó)，大多是為了品牌宣傳、演出或者給中國(guó)平臺(tái)做內(nèi)容。但這次感覺是真正的全球化。我們正處在一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻?！?/p>
安德魯·斯帕爾特認(rèn)為，現(xiàn)在越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走向世界，同時(shí)也有更多西方品牌和IP想來(lái)中國(guó)發(fā)展，這次“甲亢哥”的旅行正好趕上了風(fēng)口。
▲“甲亢哥”體驗(yàn)少林功夫 央視新聞截圖
在“甲亢哥”的體驗(yàn)行中，長(zhǎng)城上有阿姨與他和保鏢合拍“美顏”短視頻，街邊許多年輕人和他一起唱流行歌曲、跳街舞，中醫(yī)大夫?yàn)樗衙}、關(guān)心他的健康。中國(guó)人的善意和才華通過(guò)他的鏡頭傳遞，呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)獨(dú)特、鮮活的個(gè)體。
“甲亢哥”直播的評(píng)論區(qū)中，不少外國(guó)網(wǎng)友“在線”感嘆中國(guó)的城市風(fēng)貌、科技速度，以及中國(guó)人的包容，留言“我正制定中國(guó)游計(jì)劃”；許多中國(guó)網(wǎng)友也感受了國(guó)外網(wǎng)友的友善和熱情，回應(yīng)“等你來(lái)”……
這是新型敘事與全球合作的開始
EGG中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張潮源在采訪中坦言，“甲亢哥”的中國(guó)行是他們至今操作過(guò)的項(xiàng)目中復(fù)雜度最高的一個(gè)。與此同時(shí)，這次項(xiàng)目也讓他們獲益匪淺，因?yàn)樗麄円恢睆?qiáng)調(diào)，引進(jìn)“流量”并非最終目的，更重要的是創(chuàng)造真實(shí)的互動(dòng)和影響力。
“甲亢哥”的成功，讓他們看到了夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的一面：他們一直有一個(gè)愿景，那就是成為連接全球大咖與中國(guó)市場(chǎng)的橋梁。
EGG首席運(yùn)營(yíng)官馬修·斯帕爾特認(rèn)為，“甲亢哥”中國(guó)行項(xiàng)目是一次文化交流，也是“一次前所未有的事件”。他表示，一位如此量級(jí)的名人能夠以完全真實(shí)的方式沉浸于中國(guó)文化中?！皼]有任何預(yù)設(shè)的商業(yè)安排，沒有強(qiáng)制的商業(yè)活動(dòng)，什么都沒有……僅僅是因?yàn)樗胗H自來(lái)看看他的中國(guó)粉絲?！?/p>
▲“甲亢哥”在成都體驗(yàn)中醫(yī) 央視新聞截圖
結(jié)果也證明，拋開商業(yè)套路，真心融入中國(guó)本土文化，將粉絲放在優(yōu)先位，“所產(chǎn)生的影響力遠(yuǎn)超其他任何東西”。
馬修·斯帕爾特總結(jié)道：“我們的團(tuán)隊(duì)曾與無(wú)數(shù)名人、藝人、運(yùn)動(dòng)員合作，今年晚些時(shí)候還將迎來(lái)幾位。我們預(yù)見，未來(lái)我們會(huì)更傾向于這種模式——不再僅僅著眼于商業(yè)代言和品牌活動(dòng)，而是借鑒這次的方式?！币?yàn)椤凹卓焊纭敝袊?guó)行為此打下了基礎(chǔ)。
EGG中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張潮源表示：“我相信，這不僅僅是一次文化交流，更是新型敘事與全球合作的開始?！?/p>
紅星新聞?dòng)浾?鄧紓怡
編輯 郭莊 責(zé)編 魏孔明
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