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文 / 曹田一

沒有世界杯、奧運(yùn)會(huì)或者歐洲杯的2025年，本應(yīng)該是一個(gè)「體育小年」。但一項(xiàng)即將開打的賽事，改變了這種現(xiàn)實(shí)。

今年夏天，由國(guó)際足聯(lián)（FIFA）主辦的新世俱杯，將迎來首秀。而就在距離賽事開打還有64天之際，這項(xiàng)國(guó)際大賽在國(guó)內(nèi)的版權(quán)，定了。

圖源：咪咕

4 月 10 日，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司與國(guó)際足聯(lián)世俱杯合作發(fā)布會(huì)在北京首鋼園舉辦，咪咕拿下2025世俱杯在國(guó)內(nèi)的獨(dú)家版權(quán)，屆時(shí)，咪咕將在咪咕視頻、移動(dòng)高清、咪視界為球迷帶來賽事直播。

新世俱杯與咪咕的獨(dú)家合作，一邊是承載著FIFA足球新愿景的頂級(jí)賽事，另一邊是國(guó)內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)，這種內(nèi)容和資源的結(jié)合，讓中國(guó)球迷深刻感受世界足壇的脈搏。

32隊(duì)、10億美元獎(jiǎng)金，新世俱杯沖擊國(guó)際足球賽事格局

回顧歷史，世俱杯并不是一個(gè)新概念。

自2000年首次舉辦以來，這項(xiàng)賽事原本旨在為世界各大洲的冠軍俱樂部提供「世界之巔」的舞臺(tái)。然而，受限于參賽隊(duì)伍數(shù)量少、賽事周期短等因素，舊版世俱杯始終未能激起太多波瀾，大多時(shí)候只變成了歐洲VS南美的「兩人轉(zhuǎn)」，也遠(yuǎn)未達(dá)到「俱樂部世界杯」的高度。

圖源：FIFA

2016年，當(dāng)因凡蒂諾接過國(guó)際足聯(lián)的指揮棒之后，就一直在推動(dòng)世俱杯的改革。他上任3年后，改制后的世俱杯正式官宣：全新4年一屆、32支參賽球隊(duì)制的國(guó)際賽事橫空出世。

新世俱杯的參賽隊(duì)伍來自六大洲，也不乏許多豪門和人氣極高的俱樂部，例如皇馬、拜仁、曼城、切爾西等等.....當(dāng)然，還包括由「球王」梅西帶領(lǐng)的邁阿密國(guó)際。除了星味十足的參賽陣容外，F(xiàn)IFA也為世俱杯拿出了10億美元的獎(jiǎng)金池，7場(chǎng)至高1.25億美元的獎(jiǎng)金收入，也讓世俱杯成為了「含金量」最高的足球錦標(biāo)賽。

圖源：SOHA.nv

從形式到規(guī)模，這項(xiàng)改革意圖非常明確：打造一項(xiàng)在影響力上可與世界杯、歐洲杯等國(guó)家隊(duì)賽事比肩的俱樂部超級(jí)賽事，并達(dá)成「讓足球真正全球化」的愿景。

在世界杯、歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等賽事缺席的2025年，新世俱杯就是影響力最大的國(guó)際大賽，在世界足壇的「長(zhǎng)草期」，帶來為期一個(gè)月的豪門盛宴。

內(nèi)容為核，技術(shù)為翼：咪咕如何為新世俱杯賦能？

體育大賽，傳播為王。

一方面，像新世俱杯這樣量級(jí)的國(guó)際大賽，觀賽永遠(yuǎn)是核心部分，也是轉(zhuǎn)播商在科技水平和敘事技巧上「秀肌肉」的時(shí)刻。另一方面，當(dāng)下做內(nèi)容的邏輯早已從單向的內(nèi)容輸出，變成了平臺(tái)與用戶之間的雙向價(jià)值循環(huán)。

多年來，咪咕依靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)，高水平的制播、運(yùn)營(yíng)為用戶帶來優(yōu)秀的賽事體驗(yàn)，也能為賽事提供最大的傳播效果和價(jià)值，本屆世俱杯也不例外。據(jù)悉，咪咕將以「內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新」為核心，為世俱杯注入全新的運(yùn)營(yíng)模式與用戶體驗(yàn)。

圖源：FIFA

具體來看，這種賦能主要體現(xiàn)在三個(gè)層面：媒體化、社區(qū)化和智能化。

媒體化上，咪咕將延續(xù)「賽事+故事」的策略，著眼用戶全周期內(nèi)容體驗(yàn)的打造。從過往的大賽經(jīng)歷中不難看出，咪咕在內(nèi)容層面上的優(yōu)勢(shì)不止于比賽，而是以賽事轉(zhuǎn)播為核心的全方位內(nèi)容呈現(xiàn)。

據(jù)悉，咪咕將從5月中旬就進(jìn)入世俱杯的預(yù)熱期，為賽事的傳播和廣泛觸達(dá)留出足夠時(shí)間，再進(jìn)入賽事期和長(zhǎng)尾期，讓用戶多角度、多形式沉浸在新世俱杯的氛圍中。

社區(qū)化上，本屆世俱杯期間咪咕將進(jìn)一步強(qiáng)化「UGC+PUGC」內(nèi)容布局，鼓勵(lì)用戶深度參與內(nèi)容共創(chuàng)，也將策劃線下活動(dòng)，將賽事熱度從線上延伸至線下，從屏幕延伸到社交。

發(fā)布會(huì)上，2024德國(guó)歐洲杯上備受好評(píng)的自制節(jié)目《呼叫我的球搭子》迎來了新章，《世俱杯球搭子計(jì)劃》正式啟動(dòng)，將攜手球迷、解說大咖、俱樂部等等，共同打造全場(chǎng)景、全互動(dòng)、全生態(tài)的球搭子計(jì)劃。

圖源：咪咕

智能化上，依托中國(guó)移動(dòng)5G優(yōu)勢(shì)，咪咕積極擁抱AI浪潮，創(chuàng)新打造了一系列觀賽黑科技，將釋放更多想象空間。

據(jù)悉，圍繞本屆世俱杯，咪咕將帶來一系列AI驅(qū)動(dòng)的黑科技技術(shù)，提升用戶的看球體驗(yàn)。例如AI球星點(diǎn)亮、AI智能解說等等…..發(fā)布會(huì)上也演示了一段能讓足球迷嘖嘖稱奇的片段——著名足球解說的詹俊「分身解說」，展示了AI所具備的無限可能性。

媒體離不開頂級(jí)賽事IP的賦能，賽事也離不開優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)的傳播加持。作為一項(xiàng)由FIFA領(lǐng)頭、打著足球運(yùn)動(dòng)全球化旗號(hào)的賽事，新世俱杯集結(jié)了全球最頂尖的俱樂部參賽，不僅能從內(nèi)容上為球迷帶來享受，也有望對(duì)國(guó)際足壇的生態(tài)產(chǎn)生重要影響。在這種節(jié)點(diǎn)上，將新世俱杯獨(dú)家版權(quán)納入自身內(nèi)容的咪咕，不僅是歷史性時(shí)刻的見證者，也是創(chuàng)造者。

有生態(tài)、有玩法、有生意

體育平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，版權(quán)只是入場(chǎng)券，真正的考驗(yàn)是：誰能把賽事做成內(nèi)容、把內(nèi)容做成生態(tài)。

這幾年，咪咕一步步交出了自己的成功答卷。自2018年以來，咪咕在7年時(shí)間里完成了世界杯、夏奧會(huì)、冬奧會(huì)、歐洲杯等多屆國(guó)際大賽，緊扣「數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)」，走出一條「獨(dú)家+第一」「差異化+聚焦」的創(chuàng)新之路，使得「看體育，上咪咕」的Slogan已經(jīng)深入球迷心中。

在這背后，不僅是觀賽習(xí)慣的遷移，更是一種平臺(tái)心智的確立。

如今，咪咕全年提供超30項(xiàng)體育賽事、9400場(chǎng)直播，平臺(tái)用戶超4億。特別在足球領(lǐng)域，咪咕不僅覆蓋了歐洲五大聯(lián)賽，還實(shí)現(xiàn)了英超、意甲、法甲、中超等全場(chǎng)次的獨(dú)播版權(quán)，奠定了內(nèi)容護(hù)城河。本次2025新世俱杯的獨(dú)家版權(quán)，讓咪咕在內(nèi)容維度上進(jìn)一步打通國(guó)際賽事生態(tài)。

圖源：咪咕

除此之外，咪咕仍在不斷優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，比如獨(dú)家擁有網(wǎng)球、乒乓、UFC等諸多綜合體育賽事，并在精品垂類賽事上實(shí)現(xiàn)深度布局。

當(dāng)然，咪咕也沒有止步于傳統(tǒng)意義的「轉(zhuǎn)播平臺(tái)」，通過構(gòu)建一套完整的體育內(nèi)容生態(tài)，為用戶帶來全天候、全場(chǎng)景的媒體服務(wù)，從而提高平臺(tái)粘性和價(jià)值。

其中包括球迷社區(qū)、內(nèi)容二創(chuàng)等方面的大力投入，讓用戶不只是「看體育」，而是「參與和表達(dá)體育」，這也符合當(dāng)代人對(duì)于情緒價(jià)值、看球社交的追求。近幾年，咪咕聚焦立體化創(chuàng)作者矩陣的打造，簽約一批體育機(jī)構(gòu)、體育專業(yè)人士、資深體育媒體人和熱愛者，滿足著喜好不同、年齡差異乃至生活節(jié)奏都有參差的體育群體。

體育賽事承載的價(jià)值，往往可以沉淀、傳承數(shù)年，這種深度的情感鏈接，正是體育營(yíng)銷的核心價(jià)值。通過賽事內(nèi)容和生態(tài)上的構(gòu)建，咪咕沉淀出了高忠誠(chéng)度、付費(fèi)意愿高的體育消費(fèi)群體，也讓咪咕在體育營(yíng)銷和商業(yè)化層面，有更大的發(fā)揮空間。

在發(fā)布會(huì)上，咪咕公司攜手國(guó)際足聯(lián)、百威、海信等伙伴，共同啟動(dòng)了《讓熱愛在場(chǎng)——2025 咪咕世俱杯商業(yè)共建計(jì)劃》。該計(jì)劃旨在以「熱愛」為驅(qū)動(dòng)，以開放包容的心態(tài)，攜手各方共建一個(gè)充滿活力、開放共贏的賽事商業(yè)生態(tài)。

通過內(nèi)容與科技的深度融合，精準(zhǔn)撬動(dòng)用戶的情緒價(jià)值，為品牌強(qiáng)勢(shì)賦能。當(dāng)球迷從單純的觀賽者轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃葏⑴c者，這不僅代表著球迷熱情的升級(jí)，更意味著咪咕能夠?yàn)橘愂骆湕l上的各方帶來商業(yè)價(jià)值的顯著提升。憑借其全內(nèi)容、全場(chǎng)景和全鏈路的整合能力，咪咕將為品牌營(yíng)銷提供強(qiáng)有力的助推，增強(qiáng)品牌與用戶的連接，與用戶共創(chuàng)內(nèi)容、共享情緒、共赴熱愛。