△頭戴簪花的游客在福建省泉州市蟳埔村游覽。圖片來源：新華社
3月23日，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，《哪吒之魔童鬧?！菲狈砍?53億，哪吒系列電影內(nèi)地總票房突破200億元。與此同時(shí)，電影周邊產(chǎn)品更是持續(xù)火爆，供不應(yīng)求。一些線下門店電影聯(lián)名手辦大面積賣斷貨，有消費(fèi)者感嘆：“以前總是看到國外的周邊產(chǎn)品排長隊(duì)，現(xiàn)在買自家的周邊比看電影還難?！?/p>
國潮文創(chuàng)消費(fèi)的持續(xù)火爆，是一次波瀾壯闊的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐，更是一場靜水深流的文化回溯：當(dāng)年輕人為國產(chǎn)文創(chuàng)徹夜排隊(duì)時(shí)，他們追逐的不僅是商品本身，也是對(duì)中華文化基因的認(rèn)同與重構(gòu)。這場以國潮為載體的消費(fèi)熱潮，將傳統(tǒng)文化的深邃底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代生活的審美符號(hào)。
國潮消費(fèi)的興起，本質(zhì)上是傳統(tǒng)文化符號(hào)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯。從《黑神話：悟空》將小西天懸塑藝術(shù)轉(zhuǎn)化為震撼的游戲場景，到《哪吒之魔童鬧海》用“我命由我不由天”的吶喊呼應(yīng)當(dāng)代青年精神，文化生產(chǎn)者通過對(duì)傳統(tǒng)元素的解構(gòu)與重組，創(chuàng)造出既具東方美學(xué)特質(zhì)又契合現(xiàn)代價(jià)值觀的文化產(chǎn)品。這種創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化不僅體現(xiàn)在內(nèi)容層面，更延伸至技術(shù)維度。當(dāng)故宮文創(chuàng)年收入突破15億元、漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模超百億時(shí)，傳統(tǒng)文化不再是博物館中的厚重玻璃墻背后的靜態(tài)展品，而是成為可觸摸、可穿戴、可互動(dòng)的文化新形態(tài)，這種“活態(tài)傳承”正是當(dāng)下青年群體塑造自身對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化認(rèn)可的生動(dòng)寫照。
青年一代成長于中國經(jīng)濟(jì)騰飛與文化復(fù)興的交匯期，既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者，也是國潮消費(fèi)的創(chuàng)造者，其消費(fèi)選擇早已超越功能需求，轉(zhuǎn)向情感價(jià)值與文化認(rèn)同的追尋?！?024年度青年國潮品牌強(qiáng)國觀察報(bào)告》顯示，78.9%的年輕人更愿為融入國潮元素的產(chǎn)品買單，這種偏好催生了“新中式”服裝設(shè)計(jì)、非遺手作電商等創(chuàng)業(yè)浪潮。在西安大唐不夜城，身著漢服的青年主播通過短視頻將盛唐氣象傳向世界；在浙江龍泉，“95后”匠人用直播重塑青瓷燒制技藝的當(dāng)代價(jià)值。在青年一代身上，令人更欣喜地感受到傳統(tǒng)文化與時(shí)代脈搏的同頻共振。
然而，在欣喜之余，我們?nèi)孕杈璺?hào)化消費(fèi)的淺表性風(fēng)險(xiǎn)。非遺保護(hù)、版權(quán)交易等制度設(shè)計(jì)仍待完善；如何合理利用文化資源與商業(yè)化之間的邊界仍需把握，文化生產(chǎn)者必須在商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值間找到平衡。唯有如此，國潮消費(fèi)的熱潮與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的不息傳承方能雙向奔赴，在全球化語境下譜寫中華文明現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的新篇章。
作者：張家銘
文字編輯：張家銘
新媒體編輯：石偉強(qiáng)
審核：李木元
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