南方財經(jīng)全媒體記者鄭康喜 東莞報道
來到位于觀音山腳下的樟木頭鎮(zhèn)，宛如步入一幅生動的生態(tài)畫卷之中。這里森林覆蓋率達到76.13%，石馬河與官倉河蜿蜒穿城，青瓦白墻的客家文化建筑錯落有致，繪就了一幅自然與人文和諧共生的美麗圖景。
這里是客家人的故鄉(xiāng)，也是許多作家在東莞的家。2010年，“中國作家第一村”在樟木頭鎮(zhèn)官倉社區(qū)成立，著名作家、評論家雷達擔(dān)任首任“村長”。但起初，作家村并不是一個實體村落，而是一個以文學(xué)創(chuàng)作為主旨的作家群落。
此后的10多年里，各地作家被這里濃厚的文學(xué)氛圍所吸引，在此居住和創(chuàng)作。截至今年2月，共有97名作家入駐作家村。樟木頭和官倉社區(qū)也因勢利導(dǎo)，配備了專職人員為作家服務(wù)，營造“家”的氛圍。
這兩年，官倉社區(qū)正在積極打造改造成“中國作家第一村”實體村落項目，配套約4500萬元專項資金，對2萬平方米的客家古建筑修繕改造。今年，官倉社區(qū)錨定深入實施作家村2.0升級版發(fā)展戰(zhàn)略，通過“文學(xué)+”賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，催生文旅融合新業(yè)態(tài)。此外，古村還引進新型消費空間和商業(yè)業(yè)態(tài)，推動古村文旅與消費實現(xiàn)深度融合，一座擁有近300年歷史的客家古村落正在重?zé)ㄐ律?/p>
但在十幾年前，古村只有年久失修的建筑和無人問津的非遺文化。古村如何憑借“中國作家第一村”這一文學(xué)IP，成功入選廣東省第二批“百千萬工程”典型村，又將如何延伸“作家村”產(chǎn)業(yè)鏈，在文旅和消費融合上探索出自己的模式？帶著這些問題，南方財經(jīng)全媒體記者采訪了官倉社區(qū)黨委委員蔡彩萍。
蔡彩萍表示，在消費新業(yè)態(tài)打造和引進方面，社區(qū)計劃投資350萬元建設(shè)“作家驛站”集裝箱經(jīng)濟項目，尋求以銷售利潤反哺文學(xué)事業(yè)發(fā)展、壯大社區(qū)集體經(jīng)濟的新模式。同時，社區(qū)還在謀劃以“大型商超”思路，加快食、購、游、娛、住一體化建設(shè)，修繕老舊房屋打造文學(xué)主題民宿，建設(shè)作家宴會廳、“墨香樓”美食坊、作家主題公園、作家驛站等配套，并將配套項目轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造收益。
“世界工廠”長出文學(xué)之花
在作家村里，經(jīng)常能看到來自天南海北的作家和文學(xué)愛好者，在古村巷尾的一角、在陽光和煦的露臺上圍爐而坐，聊文學(xué)、談音樂。而鮮為人知的是，這場關(guān)于文學(xué)的造夢，其實源于20年前一場工業(yè)城市的“建村”行動。
2005年，東莞成立文學(xué)藝術(shù)院，第二年開始面向全國作家開展簽約創(chuàng)作，開創(chuàng)全國地級市之先河。包括王松、王新軍、劉芬、王一丁等在內(nèi)的19位杰出作家脫穎而出，簽約了18個創(chuàng)作項目。此舉不僅在國內(nèi)文學(xué)界引起了轟動，也為后續(xù)與作家們的深度合作打開了空間。
站在官倉村村口，遠處是霧氣繚繞的森林公園，近處是一棟棟現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園廠房。向南和向北幾公里，樟木頭站、樟木頭東站開來的列車飛馳而過。十幾年前，在那場南下廣東的浪潮中，作家王松、雪漠、丁燕、鄭小瓊等人，則是乘坐列車，選擇了南下東莞搞創(chuàng)作。
在蔡彩萍看來，在杭州也有這樣一個“網(wǎng)絡(luò)作家村”，《羋月傳》《盜墓筆記》《慶余年》等眾多大眾熟知文學(xué)佳作在此誕生?！暗聊绢^的作家村在其他地方無法復(fù)制。這里的客家文化、紅色文化、工廠文化等各類文化集聚，作家們能夠?qū)⑦@里變?yōu)樯瞵F(xiàn)場、創(chuàng)作現(xiàn)場，共同編織絢爛的文學(xué)篇章。”蔡彩萍說。
2006年，作為那場重點簽約作家之一的雪漠，就此與東莞結(jié)下不解之緣。來東莞十多年，他創(chuàng)作了大量的文學(xué)作品，很多重要的寫作都在樟木頭完成。借助東莞優(yōu)越的地理條件，他的作品又開始走向港澳臺地區(qū)、東南亞甚至海外，把中國文化傳播到世界各地。
“憑空出現(xiàn)”的作家村迅速發(fā)展壯大，成為中國文學(xué)界廣受關(guān)注的文學(xué)現(xiàn)象和文壇佳話。如果說初創(chuàng)時期的作家村是聚木成林，那么如何留住人才、保持作家村的生命力，則是作家村2.0版本要回答的命題。
從流水線上成長起來的作家莫華杰，是作家村的入駐作家，十多年前便于這里結(jié)緣?！艾F(xiàn)在作家村環(huán)境越來越好，吸引眾多作家來到這里從事創(chuàng)作工作的同時，也吸引著很多游客前來，他們會關(guān)注村里的作家，與作家在網(wǎng)絡(luò)上留言、互動。從這個角度看，其實文學(xué)的種子已經(jīng)慢慢地在這片肥沃的土壤開花結(jié)果?！蹦A杰說。
今年年初，作家村又迎來了20多位新入駐的作家，新鮮血液的注入，為這里增添了更多活力。隨著新“村民”和一系列充滿文化氛圍的活動紛至沓來，給往昔靜謐的古村落注入了新動能。
截至今年2月，共有97名作家入駐作家村，其中國家級作家、評論家65人，歷任中國作家協(xié)會全國委員會委員9人，“村民”出版發(fā)行的文學(xué)作品近700冊。其中7人獲“魯迅文學(xué)獎”、3人獲中宣部“五個一工程”獎，成為全省乃至全國鮮有的文學(xué)現(xiàn)象之一，“中國作家第一村”IP聞名全國。
延長文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈
房屋修舊如舊，成為作家工作室。樓頂平臺上，桌椅和大遮陽傘形成公共空間，文學(xué)交流活動定期舉辦。在官倉古村，處處能感受到文學(xué)與鄉(xiāng)愁的雙向奔赴。而要將“中國作家第一村”IP打造成中國文學(xué)標(biāo)志性的樣板，還需要努力延伸“作家村”這一文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈。
此前，廣東省作家協(xié)會黨組書記、專職副主席張培忠在接受媒體采訪時談道，廣東要將作家村打造成為集創(chuàng)作、研討、活動、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、網(wǎng)文出海、文學(xué)創(chuàng)意、文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村振興雙向賦能等于一體的作家村綜合體。于是，借著文學(xué)IP，官倉古村迎來再造。
2023年起，廣東省有關(guān)部門在官倉社區(qū)全力打造作家村實體部落，對社區(qū)占地面積約2萬平方米的客家古建筑群進行連片改造，保護修繕有保留價值的古建筑，塑造充滿鄉(xiāng)愁記憶的文藝創(chuàng)作空間。
但這些之外，官倉社區(qū)還在推動一系列“中國作家第一村”的活化方案。
蔡彩萍告訴南方財經(jīng)全媒體記者，今年以來，官倉社區(qū)錨定深入實施“作家村”2.0升級版發(fā)展戰(zhàn)略，以“三家巷”為主平臺打造“作家村”項目，打造集作家創(chuàng)作、文學(xué)活動、作品改編、出版服務(wù)、文學(xué)傳播以及文藝惠民、文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興雙向賦能的作家村綜合體，打造“作家村”IP，推動項目從概念化向?qū)嶓w化發(fā)展，使其成為文商農(nóng)旅融合新形態(tài)，打造全國鄉(xiāng)村文旅示范基地。
“具體來說，我們將引進第三方專業(yè)運營團隊，重點推動作家宴會廳、作家村文學(xué)主題民宿等一批項目，打造文化產(chǎn)業(yè)集群；探索研學(xué)游、親子游等‘體驗式旅游’方式，配套開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富旅游供給；探索作家村新運營模式，推進版權(quán)交易、影視拍攝等業(yè)態(tài)配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)；強化‘文學(xué)IP+’模式，在文學(xué)+影視、文學(xué)+旅游、文學(xué)+手信三大板塊發(fā)力，構(gòu)建“內(nèi)容生產(chǎn)—產(chǎn)業(yè)融合—利益共享”的整村運營閉環(huán)。”蔡彩萍說。
如今的作家村，已不僅僅是一個文學(xué)的村落，更是一個文化旅游有機融合、集體經(jīng)濟由弱趨強、生態(tài)景觀有效融合的鄉(xiāng)村建設(shè)生動樣本。截至去年12月，作家村舉辦各類文學(xué)活動和團體接待40多場，參與人數(shù)超過1萬人次。通過作家工作室、墨隱書房、文學(xué)書店等特色空間，社區(qū)串聯(lián)起一條獨具特色的文旅路線，形成“文學(xué)+旅游+產(chǎn)業(yè)”融合模式。2024年，社區(qū)集體經(jīng)營總收入約1675萬元，同比增加約16個百分點。
探索文商農(nóng)旅融合新模式
漫步在作家村中，咖啡店開在樹蔭下，健身步道整潔一新，私房菜庭院與花園景致淡雅，微風(fēng)吹散疲憊，人們可以創(chuàng)作交流，也可以休閑文旅。
借力文化這一大IP，作家村不僅找到了文旅融合的思路，更順勢吸引了更多商業(yè)業(yè)態(tài)入駐，并引入麒麟舞、客家山歌、帳篷文化節(jié)等客家文化和新型消費相融合的消費集會。這座“詩意村落”面向粵港澳大灣區(qū)這一龐大市場，正不斷推動鄉(xiāng)村旅游與消費融合日益旺盛。
蔡彩萍表示，在消費新業(yè)態(tài)打造和引進方面，社區(qū)計劃投資350萬元，在實驗小學(xué)路和賢達路交匯處建設(shè)“作家驛站”集裝箱經(jīng)濟項目，通過多層疊加、單體放置的方式，在1000平方米的空地上，放置集裝箱體20—50個，輔以2000平方米的空地作為活動空間。
該項目作為“作家村”配套元素的延展，會劃分為作家交流中心、特色圖書室、研學(xué)實驗室、科技電子室、文創(chuàng)店、農(nóng)特產(chǎn)專賣店、餐飲服務(wù)等功能區(qū)，設(shè)計適合作家交流、研學(xué)團建、青年休閑、MCN進駐辦公的個性化場景，打造具有濃厚文學(xué)氛圍、獨特文化氣息的集裝箱式商業(yè)空間，尋求以消費反哺文學(xué)事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大社區(qū)集體經(jīng)濟的新模式。
不過，當(dāng)前國內(nèi)文旅融合競爭異常激烈，各類消費業(yè)態(tài)也存在著嚴重的同質(zhì)化。對于作家村而言，市場存在的挑戰(zhàn)仍不可忽視。南方財經(jīng)全媒體記者采訪了解到，當(dāng)前，作家村實體村落可容納載體和體量還不夠大，暫時無法接納大型游客團隊到訪，未能配套吃、住、游、娛、購、展一體服務(wù)。同時，雖然官倉社區(qū)環(huán)境優(yōu)美，但人流量相比于東莞市中心區(qū)以及其他旅游旺地而言，依然相對欠缺。
“今年，我們會通過‘百千萬工程’‘百企百社助百村’，與東莞規(guī)劃院黨委進行共建合作，編制官倉社區(qū)整村文旅規(guī)劃，同時納入樟木頭鎮(zhèn)文藝鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，以此推動一批項目落地成效，提振全鎮(zhèn)商貿(mào)業(yè)氛圍。另一方面，繼續(xù)完善文旅配套服務(wù)體系，包括聯(lián)合觀音山森林公園、三正半山酒店等其他品牌資源，巧借流量帶旺作家村?！辈滩势颊f。
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