作者|尖椒
成都，正在成長為中國文娛產(chǎn)業(yè)“第三城”。
以前，成都因《超級女聲》《功夫熊貓》成為“選秀之城”“熊貓之城”，有著低成本優(yōu)勢的成都一直是文娛資源的輸出地，是產(chǎn)業(yè)鏈條底端的“代工廠”。現(xiàn)在，制作《王者榮耀》的騰訊天美工作室讓其成為電競之城，《哪吒》爆火后出品方可可豆動畫也成為“成都造”的一張新名片。
上個月底，在成都參加第十二屆中國網(wǎng)絡視聽大會期間，娛樂資本論走訪了數(shù)家在成都本地的文娛公司，發(fā)現(xiàn)成都文娛產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出的新態(tài)勢：隨著近幾年返鄉(xiāng)潮帶來的人才流入，中西部開發(fā)的戰(zhàn)略趨勢，加上成都及四川本地的文娛政策利好，成都正在成為文娛產(chǎn)業(yè)新高地。
截至2024年，成都影視企業(yè)的數(shù)量超過1300家，影視從業(yè)人員超過10萬人。去年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值首次突破2500億元，同比增長13.9%，占GDP比重11.65%。
娛樂資本論了解到，不少頭部影視公司和創(chuàng)作者都在成都尋找新機會。靈河文化入駐了成都影視城，導演曹保平成立了成都煅影煉金影業(yè)，壹同制作已經(jīng)在成都建立了西南總部，接下來將在成都布局拍攝基地、后期視效，并落地一部分作品研發(fā)環(huán)節(jié)……
文娛產(chǎn)業(yè)作為資源集中型產(chǎn)業(yè)很難在短時間內(nèi)轉(zhuǎn)移重心，但在這波進軍西南的熱潮和政策紅利中，文娛人或許也能在成都找到新的破局機會。
從資源輸出到資本聚集，成都文娛產(chǎn)業(yè)的一體兩面
成都文娛產(chǎn)業(yè)一直有豐富的資源優(yōu)勢。
2005年，第二屆《超級女聲》成都賽區(qū)爆火，總決賽前五名中，李宇春、張靚穎、何潔、紀佳敏均來自成都。從那時起，成都就有了“選秀之城”的稱號。2008年，《功夫熊貓1》成功后，成都邀請夢工廠團隊考察，促成《功夫熊貓2》融入青城山、麻婆豆腐等元素，向全球輸出成都文化符號，又讓成都成了“熊貓之城”。
不止一位受訪者提到，川渝人民在內(nèi)容創(chuàng)作上具有天然優(yōu)勢：人民生活安逸，會有更多時間思考精神層面的創(chuàng)作?！俺啥家灿蟹浅夂竦乃囆g(shù)和文化培養(yǎng)的氛圍。”米亞娛樂創(chuàng)始人Mia張敉爾也提到，成都隨處可見的咖啡館，經(jīng)常與圖書角、閱讀區(qū)相結(jié)合。
不難看出，無論是人力還是自然資源，成都有著可供文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的豐沃土壤，但同時，成都早期一直是文娛資源輸出型城市?！冻壟暋酚珊闲l(wèi)視舉辦，成都只是選秀明星的輸出地。熊貓具有國際影響力，但最有影響力的IP作品并不由成都打造，甚至連立足成都當?shù)氐拇笮陀耙暪径己芟∪薄?/p>
另一個特點是“鏈主企業(yè)”的強勢調(diào)動和產(chǎn)業(yè)地域集群性高。
2015年，騰訊天美工作室制作的《王者榮耀》上線，成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。在《王者榮耀》的帶動下，成都的游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。成都本土還誕生了tap4fun、天象互動、星合互娛等本土游戲公司。數(shù)據(jù)顯示，2022年，成都游戲相關企業(yè)超過7000家，游戲從業(yè)人員達5萬人，形成涵蓋研發(fā)、發(fā)行、電競、直播的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
出品電影《哪吒2》的可可豆動畫位于天府長島數(shù)字文創(chuàng)園，據(jù)天府文創(chuàng)云統(tǒng)計，共有來自成都的18家企業(yè)和1個音樂工作室參與《哪吒2》的制作：距離可可豆步行不到200米，是參與電影中角色“申公豹”制作的千鳥文化，再步行5分鐘，便能到達參與特效制作的墨境天合。參與的成都企業(yè)中，星閱辰石打造動態(tài)分鏡系統(tǒng)，艾爾平方負責三維場景渲染，美術(shù)擔當則是畫心科技，配音由聲娛文化負責。
圖片來源：天府文創(chuàng)云公眾號
Mia張敉爾認為，成都文娛產(chǎn)業(yè)的特點是，產(chǎn)業(yè)聚集性較強，但行業(yè)集群性較弱。她解釋道，OST傳媒、可可豆動畫、騰訊天美工作室，分別是娛樂直播、動畫電影和游戲研發(fā)這些垂直賽道的佼佼者。“這幾家公司都是各自單一賽道里耳熟能詳?shù)念^部，但在成都這片土壤上，各個細分領域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨立創(chuàng)作團隊，仍然散落在各處，數(shù)量之龐大?！?/p>
而且在過去，成都文娛產(chǎn)業(yè)給人很深的印象之一是“代工廠”。這里有大量游戲和動畫公司的外包公司。以前，很多內(nèi)容公司會選擇在北上深成立總部，而后大概率會選擇在成都建立第一家分子公司作為第二總部?！耙环矫?，成都位居西南，距離北上深確實有點遠，可能與資本也有一定距離，另一方面，成都的獨立內(nèi)容創(chuàng)作團隊，從生活習慣到內(nèi)容產(chǎn)品規(guī)格，都很擅長小而美，對于資本的需求度也許沒有北上深的需求度高吧。這樣說起來，兩相作用下，這大概率是他們暫未選擇在成都建立總部的原因。但我很期待更多的內(nèi)容團隊和資本，在未來選擇將總部落戶到我的家鄉(xiāng)?！?/p>
天府寬窄董事長兼總經(jīng)理趙斌認為，成都影視業(yè)與東部沿海城市相比，在創(chuàng)作端來說差別不大，但江浙滬、大灣區(qū)會有更強的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動和資本驅(qū)動能力，而成都正處于一個資源驅(qū)動向資本驅(qū)動的轉(zhuǎn)型期。
趙斌透露，近期已經(jīng)有中東資本來成都尋找本地優(yōu)秀的文創(chuàng)獨角獸企業(yè)進行投資。近三年，他也接待了好幾波以前只會在北上廣活躍的資本。最近，他還以評委身份參加成都市明日之星企業(yè)的評選，有不少企業(yè)獲得了5000萬以上投資，“我能很明顯地感覺到春天的氣息?！?/p>
影旅融合3.0，影視城吸引頭部，成都影視的新故事
從成都春熙路出發(fā)，向東驅(qū)車1小時左右，就能來到四川平原唯一的山地古鎮(zhèn)——五鳳溪古鎮(zhèn)。在這個古鎮(zhèn)的二期工程，你會見到一座即將開放的文旅項目——五鳳溪·龍吟小鎮(zhèn)。
“五鳳溪·水龍吟小鎮(zhèn)”以中視同成出品的玄幻武俠劇《水龍吟》的劇情為基礎進行開發(fā)，是成都首個影游聯(lián)動沉浸式文旅景區(qū)，開放后，游客可以在沉浸式體驗感受影旅融合的魅力。
在中國網(wǎng)絡視聽大會的“影旅融合助力講好中國故事”的論壇上，中視同成副總裁陳彥頡表示，在《水龍吟》劇集創(chuàng)作之初，出品方就已經(jīng)考慮到如何讓劇和地方文旅聯(lián)動。考察了國內(nèi)很多古鎮(zhèn)以后發(fā)現(xiàn)，“五鳳溪古鎮(zhèn)從地理地貌都和劇中的場景有高度的吻合性。”同時，成都文旅集團、當?shù)卣推脚_方與出品方在開發(fā)理念和未來設計上觀念一致，因此才有了項目的順利推進。
作為龍吟小鎮(zhèn)項目的另一個合作方，趙斌透露，這個項目給了他很大的啟發(fā)：“《水龍吟》是在橫店拍攝的，后來一個偶然契機，咪咕向我們推薦了這個項目，我們意外發(fā)現(xiàn)劇中場景與古鎮(zhèn)的風景非常相似。如果我們能在早期接觸到影視項目，或許《水龍吟》也可以在古鎮(zhèn)實景拍攝，但當時彼此之間都有這個信息差。”
第12屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，由成都文旅集團牽頭，四川省內(nèi)市州文旅局、文旅集團聯(lián)合成立了“光影天府?拍在四川”影旅聯(lián)盟。為此，成都文旅集團還整合旗下天府文旅、成都中青旅行社、春光好傳媒等合資組建了成都光影天府影旅公司，這是國內(nèi)第一家以“影旅融合”為主業(yè)方向的服務商，除了提供傳統(tǒng)的落地制片協(xié)拍服務外，還可以衍生開發(fā)可供研學、節(jié)展、電商、文創(chuàng)、農(nóng)創(chuàng)等再創(chuàng)造、再營銷、再消費的新產(chǎn)品。
趙斌將這些動作稱為“跟著影視去旅行”的3.0版本。他進一步解釋，1.0版本就是播了什么劇，大家就去什么地方旅行；到了2.0版本，影視劇播出后趁著熱度修建相應的旅游實景體驗，其實都是影視作為主體帶動，“但我們的3.0版本，是從文旅端來作為主導，把豐富的自然旅游資源、旅行社的服務資源整合在一起，吸引劇組主動過來拍攝，我們來提供服務。當然也可以做定制，為當?shù)囟ㄖ埔徊縿 ?/strong>”
趙斌介紹，去年八月，他和團隊從一個全國資體系轉(zhuǎn)移到了上市公司體系中，希望借助上市公司的平臺快速做大做強，充當耐心資本，將產(chǎn)業(yè)和全國大市場鏈接起來。未來，成都天府寬窄將會從四個方面發(fā)力，一是成為內(nèi)容IP的研發(fā)方，從項目參與者轉(zhuǎn)變成項目研發(fā)者，從IP源頭打造。二是加強跨界聯(lián)動，比如《單排喜劇大賽第二季》會做跨界融合的嘗試。三是重視AI等前沿技術(shù)，嘗試將其與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合。四是打造新的消費場景，比如即將開業(yè)的龍吟小鎮(zhèn)項目。
在成都市區(qū)，除了可可豆動畫所在的天府長島文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，位于郫都區(qū)的成都影視城也是近幾年興起的影視產(chǎn)業(yè)新興力量。
成都影視城興建于2019年，依托四川傳媒學院，建成了數(shù)字光影街區(qū)、超高清科創(chuàng)中心、“視界一號”亞洲最大單體攝影棚等產(chǎn)業(yè)載體50萬平方米，2024年園區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值15億元。
成都影視城管委會副主任江勇介紹，影視城成立五年，最近兩年入駐企業(yè)數(shù)量明顯上漲，每年都能新增100家以上的影視、文創(chuàng)企業(yè)入駐。目前，影視城已經(jīng)引進靈河文化、聯(lián)瑞影業(yè)、壹同制作、春光好、世紀華納等頭部企業(yè)，其中壹同制作是代表性的“有根企業(yè)”，不僅租用了影視城的資源，還在影視城內(nèi)安排了制作團隊，進行常態(tài)化辦公。
江勇透露，近期，成都影視城成立了微短劇專委會，將出臺專項扶持政策。同時，為了滿足多元化的劇組需要，1萬平方米的“拍在成都”實景片場已經(jīng)投入使用，包含古風府邸、現(xiàn)代別墅、警局等20余個主題場景，支持微短劇、廣告等多類型拍攝，年內(nèi)還將建成投用12個1000-5000平米的數(shù)字攝影棚。
回到成都
在近幾年返鄉(xiāng)潮的大趨勢下，更多人愿意從一線城市撤出，回到家鄉(xiāng)工作。同時，伴隨著中西部開發(fā)政策的利好，“回到成都”成為很多人的選擇。
自2000年以來，成都市常住人口規(guī)模持續(xù)上漲，已連續(xù)上漲超20年。據(jù)成都統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024年年末，成都常住人口2147.4萬人，比上年年末增加7.1萬人，已經(jīng)非常逼近北京，即將成為全國人口“第三城”。
趙斌曾在2015年離開成都，在北京待了6年。2021年底，成都文旅集團正在招引人才，“我覺得是一個很好的機遇。成都就是一座天然的影視基地，而且這是從產(chǎn)業(yè)的角度整合成都的影視和文旅資源，文旅集團也給了我很大的授權(quán)空間，可以自己組建團隊，所以我就回來了?！?/p>
AI作圖 by娛樂資本論
趙斌發(fā)現(xiàn)，最近找他咨詢想要來成都入駐的影視企業(yè)，不僅僅在詢問政策方面的問題，還在問是否能在成都招到合適的人才，“說明會有越來越多的有根企業(yè)來到成都。”
劉可是某文創(chuàng)公司的創(chuàng)始人，公司在成都成立，但之前是在成都北京兩地跑，去年他決定完全搬回成都?！拔冶旧硎撬拇ㄈ?，但做文化產(chǎn)品大部分還是得在北京，現(xiàn)在產(chǎn)品更多趨于線上化，再加上一些家庭原因，就決定搬回來?！?/p>
在他看來，在成都辦公與之前在北京沒有太多不同。“本質(zhì)上還是看你的產(chǎn)品設計，工具性產(chǎn)品受地域影響不大。而且疫情開始之后，大家都很習慣電話或視頻會議。如今留在北京的團隊主要負責大客戶銷售，這部分業(yè)務趨于穩(wěn)定，產(chǎn)品、技術(shù)、研發(fā)、內(nèi)容運營等部門都搬來成都了?！眲⒖筛嬖V我們，現(xiàn)在公司40多人的團隊中，七八成左右都是四川本地人。
“唯一的區(qū)別可能在生活上。生活節(jié)奏可能會慢一些，相對務實一點，有時候在北京可能需要花很多時間在飯局上。同時，成都的房租成本低，通勤時間要短一點，員工可能待得更舒服一點?！眲⒖裳a充。
像劉可一樣認為成都創(chuàng)業(yè)環(huán)境不錯的人不在少數(shù)。
“我回到成都，不僅僅是因為我是成都本地人，也因為從環(huán)境優(yōu)勢、政府扶持、地理位置和創(chuàng)作者基因來講，都非常適合搭建一家娛樂公司。”Mia張敉爾表示，米亞娛樂現(xiàn)在正在主攻短劇業(yè)務，在文旅短劇方面，參與出品的短劇入選了廣電總局“跟著微短劇去旅行”推薦劇目清單。近期，米亞娛樂還對接了四川省內(nèi)江市、資陽市、自貢市的電商基地，計劃對接品牌短劇等需求。
米亞娛樂在成都高校雙選會現(xiàn)場
成都本地也一直有利好文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。
2017年，成都提出建立“三城三都”的設想?！叭恰笔侵甘澜缥膭?chuàng)名城、旅游名城、賽事名城，“三都”則是國際美食之都、音樂之都、會展之都。2024年四川省政府印發(fā)的《四川省重大文藝項目扶持和精品獎勵辦法》中規(guī)定，政府價每年拿出3個億對重大文藝項目進行扶持，對精品作品進行獎勵。
近幾年，很多頭部影視公司會傾向于在成都建立西南區(qū)的分公司或子公司，江勇認為，“首先，成都及四川的文旅資源有利于影旅融合的整體開發(fā)。其次，就像制造業(yè)從東部向中西部地區(qū)進行輻射和轉(zhuǎn)移，影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在也有向中西部地區(qū)延伸和發(fā)展的趨勢?，F(xiàn)在成都的影視產(chǎn)業(yè)配套和制作能力已經(jīng)能夠承接國內(nèi)一流的影視項目，所以很多想來西南地區(qū)拍攝的劇組會將成都作為首選。”
文娛產(chǎn)業(yè)作為典型的資源密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展高度依賴人才、資本、技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合，短期內(nèi)很難實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移。但近年來的“返鄉(xiāng)潮”與西部大開發(fā)戰(zhàn)略疊加，正讓成都成長為“文娛產(chǎn)業(yè)第三城”，中國影視行業(yè)的地域格局或許也會迎來新的變化。
（文中劉可為匿名）
參考資料：
1.深藍財經(jīng)《哪吒破117億背后，成都的野心藏不住了》
2.投資界《哪吒破70億，成都贏了》
3.天府文創(chuàng)云《成都的動畫產(chǎn)業(yè)鏈buff：十分鐘路程就能組合一支制作團隊》
1分鐘速讀本文
這個網(wǎng)頁講的是成都正在快速崛起，成為中國文娛產(chǎn)業(yè)的"第三大城市"。過去成都以選秀節(jié)目（如《超級女聲》）和熊貓文化出名，但主要扮演"資源輸出地"的角色，比如給外地公司做外包?，F(xiàn)在情況變了：
- 明星企業(yè)撐腰：騰訊的《王者榮耀》團隊、做出爆款動畫《哪吒》的可可豆動畫都扎根成都，帶動了游戲、動漫產(chǎn)業(yè)鏈。比如《哪吒2》制作過程中，走路幾分鐘就能找到特效、配音等18家本地合作公司，形成了產(chǎn)業(yè)聚集。
- 人才回流+政策給力：近幾年很多北上廣的文娛從業(yè)者返鄉(xiāng)，加上政府大力扶持（比如建影視基地、給補貼），成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)GDP已突破2500億，影視公司超過1300家。連中東資本都開始來成都投資。
- 文旅新玩法：成都把影視和旅游結(jié)合，比如根據(jù)熱播劇《水龍吟》打造沉浸式景區(qū)，游客可以體驗劇中場景。還成立了專門的影旅公司，計劃用影視作品帶動地方旅游。
- 生活成本優(yōu)勢：相比一線城市，成都房租便宜、通勤時間短，很多創(chuàng)業(yè)者覺得這里既能保持創(chuàng)作靈感，又能降低運營成本有公司把產(chǎn)品研發(fā)部門全搬來成都，只在北京留銷售團隊。
簡單說，成都從以前的"文化代工廠"變成了自帶流量IP、完整產(chǎn)業(yè)鏈的文，既有王者榮耀這樣的游戲巨頭，也有接地氣的網(wǎng)紅孵化基地，正在吸引越來越多的資本和人才。
熱門跟貼