文娛商業(yè)觀察
文/矮子巨人
遠遠不及去年水平！
據貓眼專業(yè)版數據，2025年清明檔(4月4日—4月6日)總票房3.78億元，較市場預期的接近9億元縮水近60%，較去年也下滑了54%，創(chuàng)下十年來最低紀錄（剔除2022年疫情特殊年份）。而且，檔期冠軍又雙叒叕被引進片收入囊中，即由美國傳奇影業(yè)和美國華納兄弟影片公司攜手打造的真人版《我的世界大電影》。
不過，與去年的“檔冠”《你想活出怎樣的人生》三天豪取3.99億元的出色成績相比，《我的世界大電影》著實少了些足以令人欽服的底氣。
上映首日未能突破5000萬大關，檔期三天最終的累計票房僅1.06億元。上映前貓眼想看人數、首日排片率皆遙遙領先的《向陽·花》，只拿到了老二的位置，而預售票房領跑檔期的《不說話的愛》與號稱2億元成本的《獵狐·行動》則雙雙敗給了《哪吒之魔童鬧?！?。
十余部新片集結，本以為能夠給市場扎上一針興奮劑，結果卻只是一場虛假的熱鬧，這也不禁讓人為接下來的五一檔捏了一把汗。
乏善可陳的清明檔
眾所周知，清明檔在電影檔期格局中一直處于腰部位置，長期以來多為國產片承擔著類型“試水”和“去庫存”的任務。
今年也不例外。
《向陽·花》被定義為“馮小剛導演首部全女性陣容電影”，同時其對刑滿釋放女性生存困境的聚焦在國產電影史上也極具創(chuàng)新意識。無獨有偶，《不說話的愛》也是一部市場少見的將鏡頭對準聾啞人群體的電影，不僅如此，它還打破了傳統(tǒng)催淚片的敘事模板，在細膩的溫情故事里編織進了犯罪元素。
被稱為中國版《飛越瘋人院》的《陽光照耀青春里》更稱得上獨樹一幟，甚至有些過于“另類”。
這三部影片本身是比較有話題度和關注度的，尤其是由趙麗穎、張藝興分別擔綱主演的《向陽·花》《不說話的愛》，但它們的短板也非常明顯——類型局限，這就使得它們的票房走勢不僅依賴于主演的流量底盤，更需要仰仗自發(fā)的口碑傳播將更多“圈外人”源源不斷地拉入圈內。
令人惋惜的是，這三部電影的口碑雖都穩(wěn)在檔期第一梯隊的水平，但距離《好東西》般的驚艷程度都差了那么一口氣兒，再加上清明檔短暫的時間窗口難以讓口碑充分沉淀與蔓延，這就使得它們依舊只能在有限的受眾群體中傳播，無法實現(xiàn)票房的大爆發(fā)和電影影響力的最大化。
再說《獵狐·行動》。這部電影雖積壓了6年之久，但由于有梁朝偉和段奕宏兩位影帝坐鎮(zhèn)，再加上取材自中國公安機關跨國追逃真實案例，補位《下一個臺風》空降清明檔后仍吸引到了不少觀眾的目光，足夠硬核的故事設定和演員配置也讓其在清明檔的一眾影片中具備了突出的差異化競爭優(yōu)勢。
然而，《獵狐·行動》在正式上映后卻未能做到“表里如一”，豆瓣開畫僅4.7分，評論中吐槽其為“降智爛片”“詐騙電影”的聲音不絕于耳，而這也確實是其自身諸多缺陷導致的必然結果。
本土電影整體沒能支棱起來，這無疑給了引進片一展拳腳的機會，再加上有強大的IP效應背書以及與清明檔氛圍高度契合的“合家歡”屬性，《我的世界大電影》登頂冠軍寶座自然就成了順利成章的事。
不過，從目前的口碑情況來分析，《我的世界大電影》難以取得“長線飄紅”的勝利局面。據貓眼專業(yè)版，上映第二日，該片在排片占比提升到21.7%的背景下票房卻下滑超23%，第三日再次下滑近40%。
目前，貓眼票房預測已從上映首日的1.98億元下調至1.91億元。
數據早已證實，清明檔有巨大的潛力可以挖掘，而今年之所以不盡如人意，除了老生常談的本土電影缺乏爆款問題之外，還有一個關鍵因素不容忽視 —— 影片質量與口碑已然成為左右票房走勢的決定性力量。
渴望驚喜的五一檔
截至2025年4月7日，中國電影總票房突破248億元，較2024年同比增長超44%，創(chuàng)下十年來最高紀錄，占到全球票房的41.31%。中國內地累計票房不僅超過北美高居全球單一市場票房冠軍，而且達到了北美的2倍之多。
但硬幣的另一面是，截至目前，中國內地累計票房破10億元的影片仍只有《哪吒2》《唐探1900》《封神2》三部。而且在清明檔之前，市場單日大盤票房連續(xù)25天掙扎在億元以下，甚至一度跌破1400萬元。
這一背景下，清明檔的失利無疑將進一步放大市場的困境，讓即將到來的五一檔更感壓力山大。
然而，放眼望去，五一檔目前雖已集結了《水餃皇后》《獵金·游戲》《蒼茫的天涯是我的愛》《獨一無二》等8部影片，但領頭羊一席卻仍懸而未決。
暫列五一檔第一梯隊的《水餃皇后》由劉偉強監(jiān)制并執(zhí)導，羅曉文監(jiān)制，馬麗領銜主演。該片雖題材在檔期內具備一定的獨特性，以真實人物創(chuàng)業(yè)故事和女性逆境勵志崛起為核心的設定，也相對更容易引發(fā)情感共鳴，但這類影片的票房上限普遍不太高，目前貓眼媒體超前預測票房也僅在2—3.3億元之間。
《獵金·游戲》是五一檔目前唯一一部金融犯罪題材影片，整體主創(chuàng)陣容也具備票房沖高的可能。
但需要強調的是，與《獵狐·行動》相同，該片也是一部“庫存片”，而且邱禮濤導演在2023-2024年上映的6部影片中僅有《談判專家》一部做到了口碑及格，再加上港式犯罪片整體低迷的市場大背景，其前路充滿了不確定性。
《蒼茫的天涯是我的愛》《獨一無二》最終想突破1億票房大關，都會比較困難。
前者目前的最大賣點是“鳳凰傳奇曾毅首部電影”，類型上與去年五一檔的《末路狂花錢》相同也為典型的公路喜劇片，講述了貨車司機趙天涯和青年于虹的一場爆笑公路之旅。
后者是光線傳媒的又一部中小成本青春題材電影，故事改編自法國經典電影《貝利葉一家》，聚焦聽障家庭中唯一健聽女孩的成長困境，由張婧儀、陳明昊、辛云來三位青年演員主演。
除上述8部影片之外，多方爆料顯示，正午陽光逐夢電影圈的處女作《得閑謹制》、易小星執(zhí)導的《開門紅》以及被雪藏7年之久的《風火山林》大概率也將加入戰(zhàn)局。
《得閑謹制》由正午陽光的“品控大神”孔笙執(zhí)導，故事改編自蘭曉龍的原創(chuàng)故事《宜昌保衛(wèi)戰(zhàn)》，演員方面既有高人氣的肖戰(zhàn)、彭昱暢、周依然貢獻聲量和話題，還有段奕宏、倪大紅、尹正、廖凡、祖峰等多位實力派演員助陣，也正因如此，該片自籌備伊始就備受矚目。
《開門紅》前，易小星執(zhí)導的另兩部喜劇電影《沐浴之王》（4.04億）、《人生路不熟》（11.84億）均取得了不錯的票房成績，其中《人生路不熟》更拿下了2023年五一檔的票房冠軍。
倘若這兩部電影真能登陸五一檔，沖擊票房冠軍不是沒有可能性。但同樣的，它們所面臨的票房失利風險也更大，畢竟任何事情都是一體兩面的，高熱度、高期待所帶來的往往也是更嚴格的審視。
力求穩(wěn)妥的頭部
市場越是處于平淡的低谷期，就越亟需強勁的刺激來激活。然而，顯而易見的是，頭部們都另有打算。
今年清明檔的頭部電影公司集體缺席，最為活躍的是手握《不說話的愛》《向陽·花》兩部影片的愛奇藝影業(yè)，而五一檔目前也只有光線傳媒一家頭部下場，拿出的還僅僅只是一張“保底牌”。
但故事的另一側，今年的暑期檔卻早早呈現(xiàn)出了一片群英薈萃的歡騰場景。
儒意影視、萬達影視等共同出品的《長安的荔枝》在3月中旬就已經官宣定檔7月25日，緊隨其后，橫店電影、上海電影、聯(lián)瑞影業(yè)等共同出品的《星河入夢》在3月底官宣定檔7月5日。
此外，壞猴子影業(yè)、阿里影業(yè)等共同出品的《歡迎來到龍餐館》，七印象、北京文化等共同出品的《東極島》，廈門袁和平影業(yè)、阿里影業(yè)等共同出品的《鏢人：風起大漠》，華策影業(yè)與自由酷鯨共同出品的《刺殺小說家2》，萬達影視、博納影業(yè)、儒意影業(yè)等共同出品的《蠻荒禁地》以及姜文導演的《英雄出少年》、陳可辛導演的《醬園弄》、申奧導演的《用武之地》，都極有可能成為影響暑期檔走向的重要變量。
不可否認，大檔期往往能夠保證更高的上座率和票房回報，越是對市場大盤信心不足的時候，投資者和片方為追求穩(wěn)妥，就越愛把手里的好牌往大檔期里打。
渴望更大成功本無可厚非，可長此以往，一旦電影市場異化成“寅吃卯糧”的檔期賭場，全年票房嚴重失衡、行業(yè)抗風險能力持續(xù)削弱便會成為必然，同時也必將會進一步扼殺創(chuàng)作多樣性，透支著觀眾的信任與熱情。
誰都不想看到“五一檔”淪為下一個“清明檔”，更不愿目睹電影市場在檔期豪賭中逐漸失去整個產業(yè)的健康肌理。
正因如此，清明檔的黯然謝幕才更應該成為一記警鐘：唯有讓好電影在任何時候都能找到它的觀眾，讓觀眾在任何時候都能看到好電影，市場才能持續(xù)“迎春入夏”，勃勃生長。
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