三月的武漢粉得炫目，
東湖櫻花園上萬株櫻花
在短短的一個(gè)月間競相開放，
短暫而絢爛的花期
營造出“一期一會”的稀缺感，
成為武漢“春日限定”的獨(dú)特IP。
不只是景區(qū)，光谷珞喻東路大黃村公交站因櫻花變身“武漢最美車站”，櫻花交織出粉色穹頂，花瓣飄落如雨，引得不少游客凌晨四五點(diǎn)專門前去打卡留念。不少人感慨，春日的武漢，隨手一拍都很美。
“看櫻花是一種生活態(tài)度。憋了一個(gè)冬天，趁著花開時(shí)節(jié)與家人朋友出門踏青，相約春天看櫻花，多好?！蔽錆h大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院副教授、武漢大學(xué)植物標(biāo)本館副館長杜巍認(rèn)為， 武漢將櫻花與城市形象深度綁定，這樣的情況在全國并不多見。
據(jù)《湖北日報(bào)》報(bào)道，截至3月30日，抖音平臺上已有6億人次看過武漢櫻花，小紅書上的武漢賞櫻攻略，超過12萬篇。游客自發(fā)拍攝的櫻花打卡照、短視頻形成“二次傳播，帶動“武漢櫻花”話題持續(xù)霸榜社交媒體熱搜。
這不僅僅是一場“粉色浪漫”的視覺盛宴，在競爭激烈的城市形象宣傳中，櫻花為武漢贏得獨(dú)特的記憶點(diǎn)與傳播力。
如今，提及在國內(nèi)賞櫻，不少人會第一個(gè)想到武漢。櫻花在武漢扎根百年，櫻花文化在武漢源遠(yuǎn)流長，每年吸引大量游客前來觀賞，由賞櫻花帶動的經(jīng)濟(jì)熱潮，成為武漢的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。今年3月以來，武漢“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，3月上旬，武漢市文化和旅游局官方發(fā)布了2025年櫻花花期預(yù)報(bào)，根據(jù)氣象預(yù)報(bào)預(yù)測了初花期、盛花期與尾花期，囊括全市20個(gè)主要賞櫻地點(diǎn)，網(wǎng)友直呼“武漢太周到、太全面了”。
此外，櫻花季期間，武漢市舉辦各種活動，如演唱會、劇目、展覽、體育賽事等，進(jìn)一步推動文旅產(chǎn)業(yè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。今年櫻花季，武漢以“浪漫武漢 一路生花”為主題，推出100多項(xiàng)活動，涵蓋文旅、體育、商務(wù)和投資等多個(gè)領(lǐng)域，助力武漢建設(shè)世界知名的文化旅游目的地。
武漢櫻花已完成從“季節(jié)性”流量到城市品牌建立的進(jìn)階。以櫻花為契機(jī)，不僅為武漢在旅游收入增長、消費(fèi)市場等方面帶來實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益，還涉及招商引資、城市競爭力等多個(gè)層面，武漢“賞花經(jīng)濟(jì)”成為文旅融合推動城市高質(zhì)量發(fā)展的典型案例。
融入城市生活
武漢大學(xué)被人們戲稱為“珞珈山人民公園”，上百株櫻花在每年春季與上百萬游人相遇。在杜巍眼中，雖然被栽種在校園內(nèi)，但作為武漢賞櫻第一打卡地——武大，這里的櫻花也自然成了一種公共產(chǎn)品，三月盛放的櫻花屬實(shí)美麗，武大也成了踏青賞春的好去處。
校園里大約有八百株櫻花，數(shù)量雖遠(yuǎn)不及東湖的上萬株，但是武漢大學(xué)擁有130多年的建校史，它的核心吸引力在于校園的歷史沉淀與文化底蘊(yùn)，“櫻花雖只是一個(gè)自然景觀，但自然景觀加上人文景觀就更好看了?！睓鸦ù蟮琅c武大早期的建筑老齋舍、老圖書館等結(jié)合形成了獨(dú)特人文景觀，即使未達(dá)盛花期，游客仍因建筑打卡不虛此行。
2025年春季，杜巍一直不遺余力地拍攝武漢櫻花，從龜山公園到漢口江灘，一個(gè)上午就能轉(zhuǎn)好幾個(gè)地方。3月中旬，正值早櫻盛放的時(shí)節(jié)，目前他已經(jīng)拍到了38種櫻花，“其實(shí)遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)，因?yàn)闄鸦ㄟ€沒開完，保守估計(jì)武漢的櫻花有六七十個(gè)品種。但我期待能拍到100種?！?/p>
櫻花是一種適應(yīng)力很強(qiáng)的植物，我國從南到北，從海南到黑龍江都有栽種櫻花。另一方面，每種櫻花的花期都很短，往往只有一周左右，短暫而絢爛的花期營造出“一期一會”的賞花哲學(xué)?！百p春踏青，學(xué)會珍惜時(shí)光，觀賞櫻花第一個(gè)看花朵本身的美麗，第二個(gè)是感受櫻花怒放的氣勢，洶涌澎湃?；ɑ茉?a class="keyword-search" >春天爭奇斗艷，櫻花的獨(dú)特之處反而是它落下的那一刻，最后的飄零很美，櫻花雨相當(dāng)于最后的華彩?！岸盼≌f。
在中國古代文獻(xiàn)中櫻花雖非主流，但其“剎那芳華”的特質(zhì)與東方美學(xué)中的“物哀”思想天然契合，櫻花美麗而短暫的形象，成為文人寄托生命哲思的載體。
相關(guān)文獻(xiàn)記載，野生的櫻花在數(shù)百萬年前誕生于喜馬拉雅。秦漢時(shí)期，櫻花已在我國宮苑內(nèi)栽培，漢唐時(shí)期，櫻花已普遍種植在私家花園中。白居易在《酬韓侍郎張博士雨后游曲江見寄》中寫道“小園新種紅櫻樹，閑繞花行便當(dāng)游”，這描寫的就是唐代長安種植櫻花的記錄。后來櫻花作為園林觀賞植物進(jìn)入文人視野，文人雅集常以櫻花為景。從山野自開到園林栽培，櫻花的文化軌跡折射出自然與人文的互動?，F(xiàn)如今，櫻花不再是達(dá)官顯貴與文人墨客的專屬，已經(jīng)成為大眾性的觀賞花木，在全球各地享有盛譽(yù)。
不過，從某些方面看來，櫻花季也給武大的教職工帶來一些幸福的“負(fù)擔(dān)”?！坝袝r(shí)早上8點(diǎn)出門，9點(diǎn)40分左右才能到學(xué)校?！北M管如此，杜巍認(rèn)為這對學(xué)校乃至武漢這座城市是個(gè)好事。對武大而言，櫻花是一個(gè)招生的宣傳名片。他特別提到，3月16日，學(xué)校開展了“我要上武大”武漢大學(xué)2025年高中生賞櫻專場，吸引了3萬多名學(xué)生走進(jìn)武大，“趕在春天櫻花開得最好的季節(jié)，讓學(xué)生們來武大校園看一看，或許以后可以加深他們報(bào)考武大的意愿?！?/p>
櫻花早已成為武漢大學(xué)，甚至是武漢的一張“美麗名片”。值得一提的是，武漢的櫻花與城市融合度很高，它散落在城市的各個(gè)角落，街頭的櫻花不僅是游客的風(fēng)景，更是市民日常生活的背景。行人在樹下散步、孩童拾花瓣嬉戲的場景，成為了“城在景中，景為人享”的溫馨敘事。當(dāng)自然景觀轉(zhuǎn)化為具有情感共鳴和文化厚度的城市符號時(shí)，武漢的城市形象被櫻花重塑。
構(gòu)建立體“春文化”
“來武漢過早，過江、過春天”都充滿了儀式感。從武漢清晨的一碗裹滿芝麻醬的熱干面開啟一天的旅程，再從中華路碼頭乘輪渡至武漢關(guān)，在10分鐘的航程中感受江水拂面，覽盡兩岸風(fēng)光，出了輪渡第一眼就定格在落滿了白色的櫻花花瓣的寬闊馬路上，即使不是晴空萬里，也能感受到春日武漢的明媚。
櫻花季的武漢誕生了許多熱門city walk路線，比如，漢口江灘的櫻花樹下聚滿了拍照的游人，咸安坊的百年紅磚成了新的潮流地標(biāo)，巴公房子、黎黃陂路，老武漢的建筑美學(xué)與春日的櫻花相映成趣。在這條3公里左右的路線里，櫻花元素的冰箱貼，櫻花造型特色氣模，櫻花樹裝置在街道上比比皆是，不少游客在巴公房子下手持“我在武漢很想你”的粉色氣球留下美麗瞬間。街頭巷尾，越來越多的“櫻花限定”在春季上市，櫻花冰激凌、櫻花自選壽司、櫻花果酒……以櫻花為IP的美食銷售火熱，人們似乎對櫻花味特別鐘情，粉色的清新造型有一種“看上去就很好吃”的心理暗示。有色彩治療師分析指出，粉色象征“愛”和“女性氣質(zhì)”，在人們希望感受愛和溫暖并變得溫柔時(shí)，粉色具有積極作用。
武漢的各大商圈商街也布置了多種實(shí)景櫻花樹，春日氛圍拉滿，漢服巡游、櫻花音樂會、櫻花市集等特色活動現(xiàn)場人氣十足。夜晚，兩江四岸亮化推出長江燈光秀櫻花季特輯，以燈光創(chuàng)意展現(xiàn)武漢櫻花的繽紛絢麗，營造出濃濃的浪漫春日氛圍。
武漢的用心與誠意讓“武漢櫻花”這個(gè)話題在社交媒體上的熱度居高不下。無人機(jī)航拍的粉色街景、路人駐足拍照的沉浸式場景，以短視頻、直播等形式在網(wǎng)絡(luò)上火速傳播，引發(fā)全網(wǎng)“云賞花”熱潮，“武漢=櫻花之城”的聯(lián)想記憶深入人心。
“沒想到武漢有這么多種類的櫻花，有櫻花的城市很多，但我覺得武漢最美?！?月下旬，在東湖櫻花園，一位來自廣東的游客對記者說道。東湖櫻花園是以櫻花為主并具有國風(fēng)特色的櫻花專類園，擁有80余個(gè)品種上萬株櫻花，花開時(shí)節(jié)，如云似霞、滿樹爛漫。除了飛寒櫻、染井吉野等熱門櫻花品種，櫻花園內(nèi)還栽種了比較罕見的綠色櫻花——郁金和郁黃，春日里各類櫻花種類繁多，“游客如果比較感興趣，可以在園區(qū)里細(xì)細(xì)找到?！惫ぷ魅藛T對記者表示，櫻花季結(jié)束之后園區(qū)將閉園進(jìn)行櫻花養(yǎng)護(hù)，為了來年花開得更好。
作為武漢傳統(tǒng)的賞櫻景點(diǎn)，隨著人氣的持續(xù)提升，東湖櫻花園也對景區(qū)內(nèi)場景進(jìn)行多元化升級。比如繪制了櫻花地繪、打卡墻，打造中式風(fēng)格的“櫻花驛”，日夜賞櫻、沉浸式歌舞表演、森林音樂會、國風(fēng)音樂會等活動也成為新的流量支撐。前兩年新開辟的“凌波門觀日+磨山賞櫻”線路更是受到追捧，游客可以從凌波門觀賞日出再乘坐東湖游船至櫻花園?！坝未p花專線很受歡迎，這條專線滿足了‘既看了湖，又賞了花’的需求。”工作人員解釋道。
櫻花樹下的“經(jīng)濟(jì)密碼”
東湖櫻花園的櫻花驛站，是以"國潮櫻韻"為主題的創(chuàng)意集市，櫻花創(chuàng)意冰箱貼、櫻花香薰、櫻花手工皂、櫻花發(fā)簪……琳瑯滿目的文創(chuàng)好物，匯集了不少人氣。
“這款櫻花手鏈不僅是一款飾品，更是春天的永恒記憶?！痹谝患业赇伹埃曛餍≈旄嬖V記者，手鏈的設(shè)計(jì)靈感來源于春天盛開的櫻花，將櫻花花瓣融入手鏈之中，佩戴者能夠時(shí)刻感受到櫻花的美麗與浪漫。
小朱幾年前畢業(yè)于武漢一所高校，由于對這座城市的熱愛，畢業(yè)后她選擇留在武漢創(chuàng)業(yè)。像她這樣的青年創(chuàng)業(yè)者在武漢很常見，她告訴記者，她的同學(xué)也在武漢開設(shè)了攝影工作室，在櫻花季，隨著游客的涌入，生意非常紅火，尤其在周末，經(jīng)常忙得停不下來。
武漢高校云集，人才儲備雄厚。武漢有92所高校、130萬名在校大學(xué)生，數(shù)量位居全國第一方陣。2017年，武漢啟動“百萬大學(xué)生留漢創(chuàng)業(yè)就業(yè)工程”，在全國率先提出實(shí)現(xiàn)5年留住100萬大學(xué)生。公開報(bào)道顯示，小米武漢總部65%以上是研發(fā)人員，湖北籍員工約占60%。2020至2024年，小米武漢總部吸納大學(xué)生就業(yè)超2500人。
目前，武漢正在全力推進(jìn)“楚材聚漢 共建支點(diǎn)”系列工作，引導(dǎo)楚商產(chǎn)業(yè)回歸、資本回流、項(xiàng)目回投、總部回遷、人才回鄉(xiāng)，以櫻花為媒，實(shí)現(xiàn)經(jīng)貿(mào)交流與人文交流同頻共振?！逗比請?bào)》報(bào)道稱，近五年來，武大校友企業(yè)家在湖北這片創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱土上深耕細(xì)作，簽約投資超過6000億，成為驅(qū)動湖北經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
“讓每個(gè)帶著PPT回漢的創(chuàng)業(yè)者都能找到圓夢的土壤?！痹?月21日舉辦的“楚商回鄉(xiāng) 校友回歸”武漢大學(xué)校友招商推介會上，海外楚商聯(lián)合會會長喻鵬在接受當(dāng)?shù)孛襟w的采訪時(shí)表示，武漢的科創(chuàng)優(yōu)勢明顯，武漢對國際前沿科技是找得準(zhǔn)的、有導(dǎo)向的，他直言“搞人工智能等新興產(chǎn)業(yè)到武漢來是最好的。”
在滿城的櫻花中，武漢不僅讓人才感受到了城市的溫度與機(jī)遇，也讓企業(yè)觸摸到了創(chuàng)新發(fā)展的澎湃脈動。
自2021年起，“相約春天賞櫻花”系列活動已連續(xù)舉辦了5年。澎湃新聞了解到，今年櫻花季，武漢以“‘櫻’你而來、共建支點(diǎn)”為主題，共策劃了51場“投資武漢”招商引資系列活動，聚焦外資招商、綠色招商、校友招商、楚商回鄉(xiāng)、產(chǎn)業(yè)招商、供應(yīng)鏈招商等多個(gè)領(lǐng)域。
3月20日，湖北籍企業(yè)家、小鵬汽車董事長何小鵬出現(xiàn)在2025 “相約春天賞櫻花”經(jīng)貿(mào)洽談暨世界500強(qiáng)對話活動上，他表示，武漢營商環(huán)境好、人才優(yōu)勢突出、供應(yīng)鏈完整、物流優(yōu)勢明顯。”
記者了解到，此次活動共簽約重點(diǎn)項(xiàng)目80個(gè)，總金額達(dá)1901.1億元，涉及新一代信息技術(shù)、現(xiàn)代化工及能源、新能源、高端裝備、人工智能、現(xiàn)代物流等多個(gè)“51020”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目。
在這場面向全球開展精準(zhǔn)招商的盛會上，法國電力集團(tuán)副總裁、法國電力（中國）投資有限公司董事長兼首席執(zhí)行官尚為鄰說道，“過去兩天的深入考察中，我發(fā)現(xiàn)了湖北蘊(yùn)藏的諸多優(yōu)勢——這里不僅匯聚了大批高素質(zhì)人才和優(yōu)秀學(xué)子，更涌現(xiàn)出眾多創(chuàng)新科技力量?！?/p>
通過櫻花，武漢撬動了文旅消費(fèi)、人才引進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級、招商引資等各方面聯(lián)動發(fā)展。這個(gè)“超級IP”不僅成為助推武漢高質(zhì)量發(fā)展的持久動力，也映照出這座城市拼搏奮進(jìn)的姿態(tài)和雄心。
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