你還記得自己上一次跟人提起“我玩樂高積木”是什么時(shí)候嗎？
如果是十幾年前，說出來可能還會(huì)被當(dāng)成“幼稚鬼”——
“都多大人了，還玩積木？”
“你不如去拼個(gè)模型，做點(diǎn)‘正事’?！?/p>
但現(xiàn)在，時(shí)代變了。
2025年，如果你在社交媒體曬出剛拼完的套裝、發(fā)個(gè)種草清單，收到的只有一句話：上鏈接！
是什么讓成年人開始“光明正大”玩樂高積木？
NPD集團(tuán)研究指出，成年人（“kidults”）是玩具行業(yè)增長的最大來源，占銷售額的四分之一。樂高集團(tuán)推出了大量成人專屬套裝（如植物收藏系列、ICONS系列），并通過LEGO Lates等活動(dòng)吸引成年用戶。
這里必須提一下兩大功臣：《樂高大電影》和《樂高大師》真人秀。前者讓我們發(fā)現(xiàn)，樂高積木不僅能講故事，還能講得那么幽默；后者則讓全世界都看到了拼磚塊這件事可以有多驚艷
樂高官方也沒閑著——它推出了“Adults Welcome”系列，各種植物模型、懷舊經(jīng)典、家居小物層出不窮。
樂高18+套裝注重展示性、藝術(shù)性和挑戰(zhàn)性，如10294 泰坦尼克號(hào)、羅馬斗獸場等，滿足成年人的收藏和創(chuàng)作需求。黑色包裝和“歡迎成年人”標(biāo)簽強(qiáng)化了其成熟定位。
現(xiàn)在的樂高積木早就不是玩具那么簡單了，它成了一種生活方式，一種“我有審美、我懂手工、我在放松、我有點(diǎn)文藝”的象征。
誰在帶動(dòng)這種“樂高生活方式”？
除了產(chǎn)品好看、宣傳給力，還有一群人起到了非常關(guān)鍵的作用——樂高內(nèi)容創(chuàng)作者，也就是我們熟悉的“網(wǎng)紅”和“玩家博主”。
他們是最直接影響樂高圈生態(tài)的人：拍開箱、做測評(píng)、出教程、去門店拍 vlog、搭 MOC 分享創(chuàng)意……可以說你看到的大部分樂高內(nèi)容，都是他們做出來的。
而樂高官方也早就意識(shí)到這些人有多重要，甚至專門設(shè)立了“樂高大使網(wǎng)絡(luò)”（LAN），直接與部分創(chuàng)作者溝通、合作。
從最早的玩家社群（LUGs）到現(xiàn)在的“品牌大使+內(nèi)容博主”混搭陣容，樂高集團(tuán)從官方層面，一步步把這些愛好者變成了品牌的“半官方發(fā)言人”。
“網(wǎng)紅樂高化”，到底好不好？
話雖如此，現(xiàn)在有關(guān)樂高積木的內(nèi)容，也出現(xiàn)了一種微妙的變化：
內(nèi)容越來越“商業(yè)”，創(chuàng)意卻越來越“同質(zhì)化”。
“看看我這次買了多少！”
“今天掃貨！看看我的樂高戰(zhàn)利品！”
“這款套裝值不值得買？測評(píng)來了！”
這些內(nèi)容固然吸睛，但其實(shí)它們更多是在傳遞消費(fèi)欲望，而不是啟發(fā)搭建靈感。
對(duì)比以前的“圈地自萌”，現(xiàn)在很多樂高內(nèi)容博主的鏡頭背后，是精心布置的背景墻、上萬元的展示架、每月更新的新品套裝。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)樂高內(nèi)容創(chuàng)作者的生活風(fēng)格，不再是“我怎么玩”，而是“我買了什么”，甚至形成了一種“花得多=玩得認(rèn)真”的錯(cuò)覺。
重要的是，樂高集團(tuán)當(dāng)年立下的品牌核心——想象力、創(chuàng)造力，在一片片“你必須擁有這款”的宣傳中，反而越來越難被看見。
真正的“真實(shí)”還在嗎？
還記得那部老紀(jì)錄片《AFOL：A Blocumentary》嗎？
里面有個(gè)畫面特別讓人共鳴：一個(gè)玩家正在展示自己拼搭的作品，不小心手一抖，模型中的一塊掉了下來，啪地摔了一地。
那一刻，尷尬、手足無措，但也特別真實(shí)。
這種真實(shí)，就是樂高玩家群體最珍貴的東西——不是為了鏡頭精心設(shè)計(jì)的“完美展示”，而是熱愛搭建的人，在分享、在試錯(cuò)、在成長。
而今天的內(nèi)容，哪怕看起來像“真實(shí)日常”，其實(shí)背后都經(jīng)過腳本設(shè)計(jì)、濾鏡美化。
這種“精致的生活方式”，雖然也有美感，但缺少了點(diǎn)“人味”。
所以我們到底該怎么“玩樂高”？
當(dāng)然，這不是一篇反對(duì)樂高內(nèi)容宣傳的文章。事實(shí)上，很多博主真的非常努力，也在用自己的方式推廣樂高文化。如果沒有他們，如今樂高積木的影響力可能也不會(huì)這么大。
但我們想提醒大家：
當(dāng)樂高積木成了“生活方式”，我們可以選擇一種更“真實(shí)”的參與方式——不是追求買得最多、擺得最炫，而是享受搭建的過程，分享真實(shí)的熱愛。
也許你拼的不是大套裝，而是一個(gè)小MOC；也許你沒拍視頻，但在展會(huì)上和陌生人交流的那幾分鐘，才是真正的“圈內(nèi)高光時(shí)刻”。
End
樂高積木，不是讓你變得“看起來很酷”，
而是讓你做你自己，還能玩得很開心。
*資料來源：bricknerd
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