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文 / 者思靖

對(duì)話 / 王楠

攝像 / 夏亭偉

剪輯 / 王楠、者思靖

「我們這個(gè)行業(yè)不是角兒，是角兒的附加品?！?/p>

這是于鑫淼在對(duì)話時(shí)告訴「體育研究所」的，話語中透露出一種淡然與自知。而事實(shí)上，這位自稱是「附屬品」的足球解說員兼自媒體創(chuàng)作者，早已坐擁百萬擁躉，出圈名場(chǎng)面無數(shù)。

對(duì)于「流量」，于鑫淼有著自己的看法；對(duì)于足球行業(yè)，他也有著自己的堅(jiān)持與追求。

本期「體育研究所」，我們與足球解說員、百萬粉絲博主——于鑫淼進(jìn)行對(duì)話。揭秘這位在過去一年持續(xù)刷屏的「流量圣體」如何在解說比賽的同時(shí)，保持高質(zhì)量?jī)?nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，又是如何看待當(dāng)下時(shí)代的體育內(nèi)容。

「老蒯太帶派了！」

U20亞洲杯小組賽中國(guó)隊(duì)0:2落后澳大利亞，蒯紀(jì)聞一腳凌空抽射，不僅轟開了對(duì)手的球門，更讓解說席上的于鑫淼頭腦一熱，送出了這句網(wǎng)絡(luò)熱梗。反差的稱呼和極具特色的情感抒發(fā)，讓這句話在球迷中迅速傳播，甚至擁有了專門的百科詞條。

但熱梗的創(chuàng)造者卻在賽后陷入了反思：「說完我就后悔了，當(dāng)時(shí)臉一下子就紅了，現(xiàn)在回想還是會(huì)覺得不那么合適，太玩梗了?！?/b>

對(duì)于此次「出圈」，于鑫淼感到很是矛盾——從傳播學(xué)的角度來看，這一網(wǎng)絡(luò)熱梗精準(zhǔn)擊中了大眾的情緒共鳴點(diǎn)；但從足球解說員專業(yè)追求出發(fā)，于鑫淼又覺得這句話就像脫口秀中的爛梗一樣，「不那么高級(jí)」。

入行多年，于鑫淼對(duì)解說有自己的理解和堅(jiān)持。在他看來，當(dāng)下把一場(chǎng)比賽說到「合格」是不難的，難的是如何將關(guān)鍵場(chǎng)次的比賽再「拔高」一個(gè)層次，在不敗興的同時(shí)，又為觀眾們提供情緒出口。

最直接有效的方式，就是「金句」。

于鑫淼向體育研究所透露，早幾年一些平臺(tái)實(shí)施過解說員每周金句的評(píng)選活動(dòng)，他對(duì)此并不贊同。他覺得這種做法直接導(dǎo)致了一些同行在解說時(shí)敷衍了事，僅在關(guān)鍵時(shí)刻機(jī)械地重復(fù)預(yù)設(shè)的金句。

在他的解說中那些出圈金句并非為事先準(zhǔn)備好的，都是情感到位時(shí)自然而然的即興表達(dá)。在他看來，作為一名解說員，通過描述比賽場(chǎng)面還原賽場(chǎng)全貌，給球迷更好的觀賽體驗(yàn)才是本分，金句只是錦上添花——這是身為一名比賽解說員的清醒。

于鑫淼解說時(shí)的工作畫面

解說之外，作為一名足球內(nèi)容創(chuàng)作者，于鑫淼也向我們講述了他對(duì)「流量」的看法。

一開始于鑫淼并沒有想要通過自媒體來賺錢，只是想要有一個(gè)「第二平臺(tái)」，以表達(dá)在日常解說中無法闡述的觀點(diǎn)。在這個(gè)專屬于自己的地方，于鑫淼不只是一名解說員，還可以單純作為一個(gè)球迷，自由分享內(nèi)心尖銳或尚未成熟的見解。

雖然在抖音坐擁120W+粉絲群體，但于鑫淼的賬號(hào)上卻沒有所謂的大爆款，「靠一條視頻漲粉無數(shù)」的流量故事并未發(fā)生。

他告訴我們，做這個(gè)賬號(hào)，從初期單條視頻僅有幾百贊，到后來每條視頻能穩(wěn)定收獲上萬贊，統(tǒng)共用了大概半年時(shí)間，靠的是及時(shí)且持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)足球內(nèi)容和觀點(diǎn)。

于鑫淼社媒截圖

面對(duì)流量焦慮這一問題，于鑫淼提出應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)「手藝人心態(tài)」，即要像手藝人一樣專注于自身專業(yè)領(lǐng)域，持續(xù)提升專業(yè)技能，精心打磨作品，而不是盲目地跳出所謂的舒適區(qū)。

他覺得跨界合作應(yīng)該是自然推進(jìn)的，建立在領(lǐng)域內(nèi)已取得顯著成就的基礎(chǔ)上。對(duì)于自己的新聞評(píng)述內(nèi)容，于鑫淼有著很高的追求：「當(dāng)出了什么事，大家的第一反應(yīng)是看看于鑫淼怎么說，我就成功了?！?/p>

在于鑫淼看來，自媒體創(chuàng)作與解說工作其實(shí)也是相輔相成的。

通過抖音直播互動(dòng)，心思敏感的他能夠迅速捕捉到球迷的反饋，提前「探底兒」，避免在解說中觸碰「雷區(qū)」；同時(shí)，每周兩到三次的直播，也讓他在與球迷們的互動(dòng)中掌握最熱最全的足球熱點(diǎn)，對(duì)其解說工作進(jìn)行補(bǔ)充。

另外，在于鑫淼日常拍視頻和直播的房間里，除了各種拍攝和直播設(shè)備，還有一個(gè)非常顯眼的地球儀，「最近我講什么國(guó)家的內(nèi)容，就會(huì)把地球儀轉(zhuǎn)到相應(yīng)的位置。」對(duì)于細(xì)節(jié)的看重，或許才是這位內(nèi)容創(chuàng)作者，真正的制勝法寶。

于鑫淼用于講解的地球儀

作為AC米蘭球迷，于鑫淼表示自己并不愿意將這重身份帶到工作當(dāng)中。無論是作為解說員還是自媒體創(chuàng)作者，于鑫淼認(rèn)為自己的行業(yè)都只是足球的「依附品」，依托于運(yùn)動(dòng)員和比賽而存在。

他始終堅(jiān)信，專業(yè)的足球從業(yè)者應(yīng)當(dāng)保持一定的客觀與中立，不應(yīng)讓個(gè)人的喜好影響到工作的專業(yè)性。

因此，在工作場(chǎng)合，他更傾向于以客觀、理性的態(tài)度去分析和解讀比賽，而不是讓AC米蘭球迷的身份成為自己解說的標(biāo)簽。他深知，沒有球迷會(huì)因?yàn)榻裉斓慕庹f是于鑫淼而去看一場(chǎng)球賽。

「想要在這行里面做得更好一些，一定不能把路走得太窄了。」這是于鑫淼的職業(yè)理念。

于鑫淼的一天都圍繞著足球工作而展開。從起床開始，他就會(huì)利用賴床刷手機(jī)的兩小時(shí)順便獲取新的足球資訊，既為解說做功課，也為短視頻選題。每天三點(diǎn)到四點(diǎn)是他的短視頻創(chuàng)作時(shí)間，在這段時(shí)間內(nèi)，他能夠高效地完成視頻素材的拍攝與剪輯工作。

在創(chuàng)作過程中，他摸索出了「一魚兩吃」策略，即一份功課同時(shí)服務(wù)解說和視頻創(chuàng)作，極大提升了效率。晚上，在解說足球比賽的時(shí)候，于鑫淼就可以利用白天積累的信息和靈感，為觀眾帶來生動(dòng)專業(yè)的解說。

這位曾在《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目牽手成功進(jìn)而「走紅」的男嘉賓，在情感向的流量和關(guān)注度面前，頭腦非常清醒。

早期他并不排斥和大家分享自己的情感生活和那段節(jié)目經(jīng)歷，可后來發(fā)現(xiàn)，只要在直播間里聊起這個(gè)，就很難再將討論焦點(diǎn)重新引到足球上——《非誠(chéng)勿擾》成了他如今直播間的「禁忌話題」。

他自我定位很是清晰，深知作為一個(gè)足球解說和自媒體博主，自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于對(duì)足球的專業(yè)知識(shí)和獨(dú)到見解，而非一時(shí)熱度。

于鑫淼與其妻子林佳婷在《非誠(chéng)勿擾》牽手成功

聊到工作對(duì)生活的影響時(shí)，于鑫淼坦言，生物鐘的混亂是一個(gè)很大的困擾。他經(jīng)常因凌晨解說比賽而不得不晝夜顛倒，凌晨四五點(diǎn)睡，中午十二點(diǎn)起，已成為了他的生活常態(tài)。除了對(duì)身體健康造成影響，于鑫淼還因此與妻子的作息時(shí)間產(chǎn)生了時(shí)差，有時(shí)不得不分床睡。

「但哪行沒有自己的苦處？」在他看來，相比這份工作所帶來的薪水和他對(duì)行業(yè)的熱愛，這樣的行業(yè)苦處沒有任何值得抱怨的，已經(jīng)很幸福和滿足了。

于鑫淼在沉浸式vlog中展示自己驅(qū)車前往解說凌晨場(chǎng)次的比賽

談及解說國(guó)足世預(yù)賽關(guān)鍵一戰(zhàn)時(shí)的心情，于鑫淼坦言是興奮與緊張并存——興奮感源于作為國(guó)足比賽官方解說員的榮幸；緊張則是出自一名中國(guó)球迷，對(duì)于比賽結(jié)果的關(guān)心。即使是身經(jīng)百戰(zhàn)的足球解說員，坐在那個(gè)位置上時(shí)也會(huì)不自覺開始跟球迷有一樣的想法。

但他也時(shí)刻提醒著自己，作為一名專業(yè)的解說，不論場(chǎng)上局勢(shì)，在解說時(shí)都要保證業(yè)務(wù)水平的在線。

作為中國(guó)新一代體育解說員的杰出代表，于鑫淼無論是在擔(dān)任解說員的角色，還是在從事自媒體工作方面，始終堅(jiān)定地與中國(guó)足球并肩前行。

在快速二選一的趣味問答環(huán)節(jié)中，于鑫淼寧愿放棄100萬，也要選擇中國(guó)隊(duì)進(jìn)世界杯。他打趣道：「進(jìn)世界杯就不止100萬了?！?/p>

和于鑫淼一樣，無數(shù)球迷都在期盼著中國(guó)男足能有沖進(jìn)世界杯的一天，這不僅是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)，更是民族情感的集體投射。

2001年世預(yù)賽出線時(shí)的舉國(guó)狂歡，至今仍是許多人心底里的美好記憶。對(duì)于每一個(gè)中國(guó)球迷而言，這種情感早已超越了單純的勝負(fù)，更多的是對(duì)集團(tuán)記憶與文化歸屬的追求。

承載著這份期待，于鑫淼也將陪伴中國(guó)足球共同走向明天。