“三月半，上圣堂”。4月12日，農(nóng)歷三月十五。祈福儀式、民俗文藝巡演、“非遺”展示與體驗、煙火市集等諸多活動在浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)崇福道院、三林塘老街和前灘公園巷三點同時展開，第十二屆上海民俗文化節(jié)暨三林塘圣堂廟會正式啟幕。
作為古老的民俗文化，廟會從明代開始，北到楊思老街，南至三林老街，南北有三里路，商賈云集，道院內(nèi)鐘聲齊鳴，香煙繚繞，故歷來被三林的文人雅士把這種融商業(yè)、旅游、宗教于一體的廟會稱為“三林十景”之一。作為浦東嘉年華的重要節(jié)慶活動之一，本屆廟會以“承文脈商韻，興海派風(fēng)華”為主題，深度融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代消費理念，通過“文化+”模式激活城市活力，打造沉浸式的文化空間和多元化的消費場景。
悠遠莊嚴(yán)的鐘聲響起，祈愿中華盛世、國泰民安。崇福道院的傳統(tǒng)祈福禮儀展示、撞鐘儀式拉開了上海民俗文化節(jié)暨三林塘圣堂廟會的序幕。除傳統(tǒng)儀式外，主辦方邀請了書畫名家來道院現(xiàn)場筆會，“丹青頌盛世”，還有廟會表演、文化展覽和太極展示等活動同步展開。廟會保留節(jié)目戲曲專場則以滬劇折子戲和綜藝專場為主，從13日一直演到18日。
三林老街在民俗文化節(jié)期間化身沉浸式水韻劇場，構(gòu)建起"水陸游線+ 在三林社區(qū)文化活動中心小劇場，編鐘奏響江南絲竹千年母曲《老六板》拉開了專場音樂會的序幕。 三林是長三角江南絲竹保護傳承聯(lián)盟辦公室所在地。本屆民俗文化節(jié)，三林江南絲竹樂團邀請多支上海市首批江南絲竹代表性傳承團體首次聯(lián)袂登臺演出，包括歷史悠久的上海國樂研究院，成員大多出自絲竹世家的上海徐匯長橋江南絲竹樂團，由民營企業(yè)家、音樂活動家創(chuàng)辦的上海陽剛民間音樂館瀛洲絲竹樂團。演出曲目少不了傳統(tǒng)節(jié)慶的《歡樂歌》《行街》等經(jīng)典曲目，同時也帶來了《東灘晨曲》等新曲目，以絲竹為媒，穿梭于傳統(tǒng)和現(xiàn)代的江南水鄉(xiāng)。 此外，前灘公園巷同樣熱鬧非凡，唱響海派文化的時空交響。年輕人們身著漢唐明時期的華服，演繹跨越千年的文化盛宴；世界舞龍冠軍三林舞龍隊攜百米金龍如星河游弋，夜光龍獅在暮色中綻放璀璨霓虹；身著改良旗袍的時尚媽媽們腳踏高跟鞋在青石板巷弄間演繹海派摩登；招財小福龍熱情邀約合影打卡送財福；舞臺上輪番演繹國風(fēng)慢謠、太極、音樂……摩登與古韻交織，公園巷的DNA動了，帶給觀眾震撼的視覺沖擊。國風(fēng)混搭時尚的出街，讓古老的民俗文化歷久而彌新。 值得一提的是，在前灘公園巷，今年的民俗文化節(jié)還將消費與民俗結(jié)合，創(chuàng)新構(gòu)建“文化+消費”融合生態(tài)圈，將傳統(tǒng)市集升級為可觸摸、可參與的沉浸式民俗體驗空間。 255米的錢家灘路上，來自江浙滬的60多個商家齊聚一巷，在春日里百花齊放。前灘公園巷作為浦東首條周末常態(tài)化步行街自去年開業(yè)以來，以“濱江輕質(zhì)生活目的地”為特色，和相鄰的晶耀前灘與前灘休閑公園等共同形成了“Mall+街區(qū)+濱江公園”的獨特商業(yè)形態(tài)，正打造“快慢皆宜”的松弛巷式商業(yè)街區(qū)。 民俗文化節(jié)期間，這里刮起了一陣“民俗文化+商業(yè)”的旋風(fēng)。非遺技藝類可以讓游客參與體驗匠人們的傳統(tǒng)工藝制作過程；品牌餐食類可以讓游客大快朵頤、一飽口福；文創(chuàng)衍生類可以讓游客體驗別具一格的手工藝品、個性服裝、甚至家具家電。 本屆上海民俗文化節(jié)還通過直播的方式實現(xiàn)“非遺+冠軍+好物推薦”的三重吸引力，將文化傳播與商業(yè)價值完美融合。 活動期間，“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺“強國直播 便民助農(nóng)”將推出“上海民俗文化節(jié)專場”。直播內(nèi)容將圍繞“非遺+冠軍+好物”展開。世界武術(shù)冠軍湯露作為上海民俗文化節(jié)的“文化體驗官”將在現(xiàn)場沉浸式體驗龍舞、瓷刻等非遺項目，通過直播間對外展現(xiàn)三林鎮(zhèn)非遺文化精髓，弘揚傳統(tǒng)民俗技藝的魅力。同時，“強國好物推薦”將攜手包括三林醬菜、樂惠米業(yè)、潮鄉(xiāng)源等品牌通過直播間展示三林特色產(chǎn)品。直播活動通過將傳統(tǒng)文化IP轉(zhuǎn)化為可感知、可消費的數(shù)字內(nèi)容，探索“非遺活態(tài)傳承+數(shù)字經(jīng)濟”的創(chuàng)新模式，助力構(gòu)建虛實融合的數(shù)字文旅新生態(tài)。
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