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最近看過最有節(jié)目效果的“旅綜”竟然是“甲亢哥”中國行。
在外網(wǎng)擁有數(shù)千萬粉絲的20歲美國網(wǎng)紅“甲亢哥”，最近在國內(nèi)社媒上也掀起了一陣狂歡。他于3月24日開啟中國行，走過上海、北京、鄭州、重慶等八座城市，其中，單是上海和北京的兩場6小時無剪輯直播總觀看量就已超千萬，更是橫掃多國熱搜。
很多網(wǎng)友將甲亢哥的直播視為一場展示中國真實面貌的機會，事實上確實如此，各地的風土人情在直播中得到了充分展現(xiàn)，連甲亢哥本人離開中國后也依舊對這里的體驗念念不忘。
整場甲亢哥中國行看下來酷似一檔生動的旅行綜藝，這不由得讓人產(chǎn)生一個疑問，為什么內(nèi)娛努力多年的旅綜，還不如00后外國網(wǎng)紅的一場直播來得有效果？
最愛活人感
要知道甲亢哥中國行為什么火成這樣，首先要知道他的互聯(lián)網(wǎng)起家之路。
甲亢哥原名小達倫·沃特金斯，又名IShowSpeed或簡稱為Speed，是美國抽象派主播、實況主播、說唱歌手。早期他做游戲主播起家，2021年夏天時還只是一個擁有5萬粉絲的NBA2K主播，到2022年12月，就已經(jīng)憑借夸張的肢體語言以及和粉絲的高互動，在油管坐擁1300萬粉絲。
作為諸多爆梗輸出人，Speed也廣受國內(nèi)網(wǎng)友喜愛，因為其拍攝視頻時的reaction常常表情豐富、情緒激昂，始終處于“爆炸狀態(tài)”而被中國網(wǎng)友戲稱為“甲亢哥”。
今年年初tiktok美國停服后，小紅書涌入大量美國網(wǎng)友，甲亢哥正是其中一員，截至目前他的小紅書賬號已積累79.5萬粉絲，抖音則有445萬粉絲，很大一部分來源于本次中國行。
甲亢哥在國內(nèi)最火的一個梗其實算是“地獄笑話”，他聽了大張偉所作歌曲《陽光彩虹小白馬》后，因為將曲中“內(nèi)個”誤聽為具有種族歧視含義的單詞“Nigger”，在自己的視頻中作出了激烈反應。
雖然他事后已經(jīng)了解到“內(nèi)個”一詞在中國只是一句日常用語，但中國網(wǎng)友顯然對這種地獄諧音梗樂此不疲，甚至可以說很多網(wǎng)友這次選擇觀看甲亢哥直播，都是懷揣著一種看樂子的心態(tài)，想看看甲亢哥能不能在八城中國行中順利脫敏。
事實證明，脫敏這招還真有效，甲亢哥最后已經(jīng)可以快樂地唱起《陽光彩虹小白馬》，而更為重要的是，他的鏡頭也向國內(nèi)外觀眾展示了真實的中國。
甲亢哥的直播中可謂是科技、文化、美食、人文應有盡有，大家既能看到他在夜游上海時黃浦江邊的繁華景象，也會看到他為了成為第一個在長城后空翻的人暴走幾公里。網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，甲亢哥在中國的直播狀態(tài)和平時不一樣，就連身旁的保鏢都不再實時戒備，他們不再被薅頭發(fā)、搶設備，而是有心情拍拍游客照、喝喝奶茶。
當然，旅行過程中并不總是美好的，香港長達10小時的直播中大概8小時都在“粉絲圍城”，尋找少林寺師傅時不小心和熱心路人繞了彎路。這也恰恰證明直播是真實的，旅途一波三折，好在甲亢哥遇到了歡樂的中國人，他們實在太有活人感，反而成為了一座城市最好的代言人。
比如甲亢哥在體驗竹竿在身上敲斷后，少林寺師傅說出了電影臺詞般的金句“It's pain, it's life. It's pain, it's ShaoLin. It's pain, it's KungFu. It's pain,it's you.”頗有一種中式哲思。國內(nèi)被稱為油膩男的田一鳴與甲亢哥合唱《熱愛105℃的你》，也展示了有分寸感的控場能力，在海外的短視頻平臺收獲了4138萬播放，大拉一波好感。
香港游船上的紹興甜妹用漂亮的嗓音道出“We can grow up, we can get stronger.”治愈而有力量。更別提從成都就一路相伴，極力推薦家鄉(xiāng)特產(chǎn)的榮昌鵝叔，讓人們看到了樸實又溫暖的面貌。更有網(wǎng)友戲稱，又學中國功夫又被鵝叔投喂的甲亢哥酷似《功夫熊貓》里的阿寶。
人們?nèi)绱俗放跫卓焊绲陌顺侵辈?，并非要將他捧上神壇，大家在這場“草根外交”中看到了最真實的人，才是甲亢哥中國行最大的亮點。
失落的旅綜
不過，八座城市中也不是每場直播都令人滿意，美式夸張與中國市井煙火的絕妙結合止步于最后一站——長沙。
甲亢哥因為想見到《陽光彩虹小白馬》的演唱者大張偉而前往長沙，于是芒果臺抓住這波流量，邀請他參加新綜藝《哈哈沒煩惱》的錄制。如果說前面幾站偶有混亂、無聊的時刻，那么到了綜藝錄制現(xiàn)場，直播中快樂的活人感就通通不見了，取而代之的是國內(nèi)觀眾熟悉的綜藝流程。
比如甲亢哥在綜藝錄制現(xiàn)場一直在問“Where is大張偉”，但官方的流程以及廣告植入還是一個接一個，就連送給甲亢哥的禮物也是他大概率用不到的芒果TV終身VIP。再比如甲亢哥在節(jié)目中體驗當?shù)鼐莆幕惋嬍澄幕瘯r并不適應，但主持人卻完全忽視了他的感受，只有大張偉在意甲亢哥能不能吃辣，網(wǎng)友調(diào)侃道“speed來了也得敬兩杯再走”。
整場綜藝錄制中主持人和嘉賓們盡職盡責地cue著每一個流程，卻忽視了他們的做法會令觀眾反感——官方的介入讓甲亢哥直播的野生感完全消失。
甲亢哥的長沙場直播觀感差，也正映照了國內(nèi)旅綜做不起來的原因。他的直播中也有明星王嘉爾前來助陣，最后出圈的反而是沒人認識卻格外真誠的“素人”們。如今的綜藝往往容易忽略最基本的邏輯，一味地追求明星和流量，給觀眾看風景、看美食，卻沒想過觀眾真正想看的是一個地方的人情和生活。
以明星為主的《旅行任意門》《奔跑吧》等綜藝都有著相似的問題，一方面節(jié)目需要知名嘉賓吸引觀眾進場，但實際旅行方式卻脫離普通人的體驗；另一方面節(jié)目中常常無法充分展現(xiàn)當?shù)仫L光，明星的旅游過程變成毫無靈魂的打卡旅游。既沒有節(jié)目效果，也沒有讓觀眾對旅行心生向往。
單純的旅游綜藝走不通，于是各大平臺開始推出“旅行+”，然而從近年來的旅綜來看，節(jié)目重點反而在“+”上。
就拿《現(xiàn)在就出發(fā)》來說，不了解這檔綜藝的觀眾可能認為它只是單純的搞笑綜藝，畢竟嘉賓們只是到達一個地域后就開始玩游戲制造節(jié)目效果。但其實作為一檔旅綜，它致力于“展現(xiàn)祖國引人入勝的山河風光、自然美景以及嘉賓們與大自然相處的生活觀”。
誠然，《現(xiàn)在就出發(fā)第二季》的嘉賓宛如綜藝之神降臨，帶來了無法復刻的諸多搞笑名場面，作為一檔搞笑真人秀在國內(nèi)綜藝中也是數(shù)一數(shù)二的。但抱著看旅綜目的的觀眾很難不問一句：旅游內(nèi)容在哪兒呢？
旅行欲需要情緒驅動
旅綜的滑鐵盧，不代表綜藝真的帶不火旅游，成功的案例其實不在少數(shù)。
早年間的《爸爸去哪兒》就曾帶火過不少地方的旅游路線，比如云南普者黑、浙江的新葉古村、黑龍江的雪鄉(xiāng)等地，都在節(jié)目播出后迎來了慕名而來的游客。觀眾們看《爸爸去哪兒》的初衷是看明星爸爸的帶娃日常，節(jié)目中明星家庭在異鄉(xiāng)的生活狀態(tài)卻成為了一個地區(qū)吸引游客的錨點。
去年《再見愛人4》中楊子、留幾手、麥琳等嘉賓的行為引發(fā)了觀眾的激烈討論，但令人意外的是，在這么drama的綜藝中反而能真正感受到內(nèi)蒙古當?shù)氐娘L光。節(jié)目將“地球心臟”烏蘭湖和俯瞰時像心臟脈絡的烏蘭察布紅崖臺地稱為“心與心的距離”，在剪不斷理還亂的婚姻關系中插入了美好的景色，讓觀眾直呼“風景拍得最好的，居然是一檔離婚綜藝?！?/p>
除了這些觀察類綜藝，也有個別旅綜能實現(xiàn)自己的真正價值?！痘▋号c少年》的第三季和第五季不再以嘉賓矛盾為噱頭，明星嘉賓們各有特色但相處融洽，既有淚點也有笑點。觀眾肉眼可見他們在旅行中獲得的快樂，才會對非洲大遷徙和冰島旅行心生向往。
本質上，觀眾看旅綜就是為了在煩悶的生活中進行一場精神出走，在節(jié)目中感受未知的興奮才是大家的需求。而觀眾會被綜藝風光吸引，也是因為綜藝中人在不同環(huán)境下呈現(xiàn)的感受和狀態(tài)。
觀眾看《花少5》時看到的是明星脫去身份距離躺在星空下交心、在全球各地美景中搞怪拍照時的肆意，在《去有風的地方》中看到的是都市打工仔離開城市后度假的閑適狀態(tài)?？醇卓焊缰辈r感受到的則是見到美景后的震撼和各地人民的熱情與真誠，脫離了精致官方視角的真實世界對觀眾來說更新奇。
換句話說，情緒驅動才是旅綜的終極吸引力。
正如甲亢哥中國行的操盤公司East Goes Global（EGG）首席運營官馬修·斯帕爾特接受紅星新聞采訪時所說，“EGG并沒有刻意‘打造’和定制這次中國行的風格，僅僅是幫助‘甲亢哥’與每個城市以真實的方式互動?！?/p>
香港直播中遇到的紹興甜妹只是一個普通路人，但兩個語言不通的同齡人卻可以聊起共同愛好的動漫、自己的家庭與煩惱，女孩還會大大方方地介紹家鄉(xiāng)，向甲亢哥展示螳螂拳。網(wǎng)友們也從這種真實的互動中，看到萍水相逢的溫馨。代入到旅綜來看，創(chuàng)造獨家情緒比單純展示風景或嘉賓在固定環(huán)境中做游戲效果更好。
或許在旅綜中，比風景更動人的是風景里的人情溫度，比流程更有效的是直抵人心的共鳴。甲亢哥中國行的火熱，源于他本人的抽象節(jié)目效果和異國文化碰撞下的反差，但更離不開他鏡頭中真實的人文和情緒。
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