現(xiàn)代快報(bào)訊（記者 張然）一場(chǎng)演唱會(huì)撬動(dòng)多少衍生消費(fèi)？5月中旬即將開(kāi)唱的孫燕姿2025世界巡演深圳站，使深圳龍崗地區(qū)酒店預(yù)訂熱度月環(huán)比激增324.3%，場(chǎng)館3公里內(nèi)的經(jīng)濟(jì)型酒店已一房難求。演唱會(huì)正帶火“散場(chǎng)后”萬(wàn)億市場(chǎng)，從短期流量爆點(diǎn)進(jìn)化為文旅消費(fèi)新引擎。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出票房收入達(dá)579.54億元，大型演唱會(huì)貢獻(xiàn)超四成增量。流量熱潮背后，年輕群體的消費(fèi)邏輯悄然生變。同程研究院研究員徐茉茉表示，“95后”已占據(jù)演唱會(huì)人群的65%，其獨(dú)特的“儀式感消費(fèi)鏈”正在重塑市場(chǎng)規(guī)則，他們從身著應(yīng)援色服裝、乘坐主題專車，到搶購(gòu)應(yīng)援色鮮花、打卡合作酒店網(wǎng)紅墻，單次觀演可觸發(fā)4至5次社交傳播。這種將演唱會(huì)視作生活方式入口的消費(fèi)特征，催生了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新范式。
面對(duì)需求端的變化，同程旅行深度挖掘“搶票—住宿—出行”場(chǎng)景，將明星IP與酒店連住套餐、專屬打車券、景區(qū)門票深度融合，打造了一系列成本更低、效率更高、體驗(yàn)更好的產(chǎn)品服務(wù)。
演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的狂飆既彰顯Z世代消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的重構(gòu)，也驗(yàn)證了平臺(tái)成為“流量?jī)r(jià)值放大器”。在“十個(gè)勤天”演唱會(huì)期間，用戶下單門票后預(yù)訂周邊酒店的比例同比暴漲112.8%。這種“門票+”不僅提升客單價(jià)，更形成流量沉淀。3月末周杰倫三亞巡演期間，當(dāng)?shù)亟哟^(guò)夜游客42.68萬(wàn)人次，旅游飯店客房平均出租率同比提升5.95個(gè)百分點(diǎn)，景區(qū)接待量同比激增超42%。
“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)已從短期流量爆點(diǎn)進(jìn)化為城市消費(fèi)新引擎。”徐茉茉表示，平臺(tái)通過(guò)接入全國(guó)多地文旅服務(wù)數(shù)據(jù)，構(gòu)建起“觀演引流—服務(wù)增值—口碑傳播”的良性循環(huán)。當(dāng)77家三亞酒店在周杰倫演出3天內(nèi)創(chuàng)下81.57%的入住率時(shí)，數(shù)據(jù)要素正在將瞬時(shí)人流轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)力。這種轉(zhuǎn)化既依賴平臺(tái)對(duì)3公里生活圈資源的精準(zhǔn)匹配，更考驗(yàn)對(duì)年輕群體“為熱愛(ài)付費(fèi)”心理的深度把握。
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