文 | 新聲Pro，作者 | 張書涵
17天8城，超50小時實時直播，全網(wǎng)相關(guān)視頻播放量破億。Youtube超級網(wǎng)紅「IShowSpeed」（后簡稱Speed）于3月24日落地中國上海，隨后開始了他的中國行直播之旅。
從代理公司East Goes Global的落地對接、88rising旗下藝人的偶遇登場，到重慶鹵鵝哥扛著家鄉(xiāng)美食連追五城的野路子蹲守，再到湖南衛(wèi)視把Speed邀請進電視綜藝錄影棚……微博熱搜榜上近30個相關(guān)話題，短視頻切片病毒式傳播，地方文旅局、明星網(wǎng)紅、街頭素人都被卷入這場流量漩渦。這場始于個人整活的實時流媒體直播，撬動了整個中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)。
Speed是Youtube上抽象賽道里數(shù)一數(shù)二的整活好手，因其時刻高昂的情緒狀態(tài)和極其夸張的反應表情被中國網(wǎng)友稱為「甲亢哥」。Speed在中國的走紅則是因為對大張偉的歌曲《陽光彩虹小白馬》的reaction視頻，副歌的中文與英語中一個侮辱性詞匯發(fā)音相似，惹得他憤怒捶桌驚叫連連。這條切片全網(wǎng)點擊破億，在了解過歌曲原本的積極內(nèi)涵之后，唱《陽光彩虹小白馬》也成為Speed標志性的名梗。在他3月19日的直播中，他就表示來到中國想見大張偉。
當他終于踏上中國的土地，YouTube直播間里首先迎來的，是無數(shù)海外觀眾因河南少林功夫的震撼表演、重慶洪崖洞的賽博夜景、深圳科技園區(qū)的無人機燈光秀而驚呼：「原來這才是真實的中國！」而在國內(nèi)，這場直播更像一場全民參與的「連續(xù)劇」，各路神仙粉墨登場。
從內(nèi)容維度，我們可以把Speed中國行直播劃分為三個階段：
上海、北京、河南是以機構(gòu)策劃為主，對Speed已有人設(shè)的貫徹和對過往直播內(nèi)容的callback，打破中外信息差的民族自信敘事同步發(fā)生，引發(fā)第一波熱議。
以成都、重慶為代表的第二階段，在Speed預設(shè)的主線劇情之外，一些有趣的支線得到書寫的機會，榮昌鹵鵝哥是這一階段的代表人物，他與Speed以往的內(nèi)容并無關(guān)聯(lián)，但卻在中國限定的直播時間里扮演著「最佳配角」。
而到了長沙，平臺、媒體、品牌等更多參與方主動卷入，關(guān)于能否見到大張偉的懸念即將揭曉，全網(wǎng)流量匯集，Speed在這樣的聲勢下已經(jīng)變成本土一線甚至影響力最頭部的KOL。
主線劇情：城市巡游與街頭整活
用粉絲的話術(shù)來形容，Speed是「天生直播圣體」，開放性和隨機性造就的戲劇效果是其直播的最大特色。
2022年起，17歲的Speed開啟了他直播新系列環(huán)球旅行，從歐洲走到東南亞，深入不同國家不同城市與當?shù)氐娜伺c事展開互動，把亢奮的reaction現(xiàn)場搬到世界各地的街頭。一些以往的直播名場面和熱梗也在直播中完成呼應，比如在不同的風景中完成其標志性的后空翻，作為C羅的超級粉絲，Speed也在葡萄牙站成功見到了偶像，該段切片的點擊量已突破3億。隨著Speed在全球范圍內(nèi)的人氣節(jié)節(jié)攀升，2023年的印尼行直播在線觀看人數(shù)超100萬，一舉打破Youtube單個創(chuàng)作者在線直播觀眾人數(shù)歷史記錄。
據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計，中國是Speed到達的第48個國家。首站上海，直播時長達到前所未有的6小時，全程清晰流暢的直播畫面讓Speed不禁感嘆中國基建的完善，也掀起了全網(wǎng)第一波關(guān)于其Youtube直播如何打破了中外信息繭房和刻板印象的討論。這類討論的情緒底色延續(xù)了開年以來小紅書上「TikTok refugee」涌入引發(fā)的「對賬」熱潮，以及《黑神話·悟空》、《哪吒2》、deepseek等一系列現(xiàn)象級中國文化出海事件所構(gòu)成的關(guān)于文化自信與民族自尊心的宣泄。
當然，整活才是Speed直播的主旋律。次站北京，Speed和隨行保鏢在長城上誤入游客阿姨的美顏濾鏡，喜提極致瓜子臉金魚眼，被網(wǎng)友做成新的meme迅速傳開，阿姨@欣悅的該條抖音視頻點贊已破250萬。
河南站創(chuàng)造了此行第一個人氣高峰，一方面Speed本人也算是中國功夫以及武俠電影的愛好者，此站的目的地少林寺與其過往的互聯(lián)網(wǎng)人設(shè)高度契合；另一方面Speed與少林武術(shù)教練梁師傅的互動過程一波三折又留有東方哲學的余韻，極大地調(diào)動了看客的激情與感性，發(fā)布在直播剪輯頻道@Live Speedy的1小時合集播放量斷層領(lǐng)跑。
雖然Speed強調(diào)自己的直播并無腳本，但合理的行程規(guī)劃和關(guān)鍵人物的會面安排無疑是必要的工作保障，熱梗callback更是Speed行程的核心內(nèi)容之一。我們能看到一些其對接團隊對內(nèi)容的介入，比如上海站出現(xiàn)的王嘉爾和knowknow，兩人的演藝經(jīng)紀公司88rising與Speed中國社媒賬號背后的代理公司East Goes Global在海外相關(guān)業(yè)務(wù)上有所交叉，他們的出現(xiàn)一定不是偶遇。
East Goes Global是一家base洛杉磯的品牌代理公司，其服務(wù)客戶包括但不限于Will Smith等各路歐美歌手網(wǎng)紅、NBA球星，幫助其完成品牌與IP的中國推廣。其創(chuàng)始人Andrew Spalter正是2018年帶領(lǐng)Jessie J參與《歌手》錄制的音樂管理人，也是在18年后，他創(chuàng)立了East Goes Global專注為外國藝人的在地化運營包裝牽線搭橋，讓西方明星真正融入中文互聯(lián)網(wǎng)。該公司小紅書官方賬號也在今天發(fā)帖認領(lǐng)了上海站行程的策劃。
4月10日，88rising的市場音樂總監(jiān)Lingo也在小紅書發(fā)布筆記說明自己在上海站后開始參與Speed中國行的策劃，幫助促成了包括「super idol」田一鳴、賣霓虹燈的「LC sign Tony」和大張偉等人在內(nèi)的的見面互動。這些人與Speed過往在互聯(lián)網(wǎng)上的形象和內(nèi)容都有著或多或少的關(guān)聯(lián)，比如Speed曾在直播睡覺時被觀眾頻繁點播田一鳴版本的《熱愛105°的你》吵醒，兩人不僅在成都街頭共同合唱了這首歌，還還原了原視頻的潑水動作，迅速成為新的「經(jīng)典」。
此外，還有網(wǎng)友在直播中注意到了知名海外華人博主@毒角show的身影，作為早期在外網(wǎng)上立足中外文化交流進行創(chuàng)作的自媒體，其所屬的MCN機構(gòu)二咖傳媒業(yè)務(wù)也覆蓋中美兩地。4月4日，毒角show在抖音發(fā)布視頻，分享了重慶站策劃的幕后故事，向大家介紹了口音神似特朗普的翻譯瑞哥、重慶vlog在Tik Tok超1億點擊的向?qū)ackson，幾人一直準備到直播當天凌晨3點。評論區(qū)給予了高度肯定：「這么多場，重慶的安排最好！」「真的很長臉，別說老外連我這個老內(nèi)都被震撼到了！」
驚喜支線：抽象競賽與人文彩蛋
一周過去，Speed在中文互聯(lián)網(wǎng)的熱度徹底發(fā)酵，3月29日Speed開通微博發(fā)布的首條動態(tài)收獲超10萬點贊，同日入駐抖音后三天內(nèi)粉絲突破百萬。大約從3月31日的成都站開始，越來越多的路人和網(wǎng)紅都想在這場全民狂歡的直播秀當中謀得一幀畫面。
短視頻、直播、圖文生態(tài)下，高度活躍的UGC會在熱點事件出現(xiàn)時充分爆發(fā)，這在郭有才、董宇輝這些網(wǎng)紅走紅時都曾經(jīng)出現(xiàn)過。而Speed這次的活動又是一個階段性的動態(tài)行程，城市的變化創(chuàng)造了更大的內(nèi)容空間，實時直播的方式展現(xiàn)出極大的可參與性，也最大程度地調(diào)動了全民參與的熱情，新內(nèi)容和新角色源源不斷地出現(xiàn)。
剛落地雙流機場就被本地rapper追著唱了一路方言rap，粉絲cos其女友向Speed求婚、圍觀人群還齊聲起哄「Marry him!」，被送巨型大張偉抱枕，被貼臉發(fā)表種族歧視言論，被投喂香蕉、折耳根、尖叫飲料、印著自己抽象名場面的寶可夢口袋卡……縱觀八站直播，官方的有限介入和城市氣質(zhì)的加持下，可以說成都是路人節(jié)目效果最足的一集。一衣帶水的重慶抽象起來也不遑多讓，直播結(jié)束后網(wǎng)友熱烈評比著哪些是「好活」哪些是「爛活」，還督促下一站的城市文旅和圍觀群眾做好準備，儼然將Speed的直播當成一種競賽舞臺。
這一階段文旅部門的介入也與最初基于民族自信和文化交流的敘事有所不同，短視頻和直播等新媒體渠道本就是近年文旅內(nèi)容最大的流量入口，坐擁3700萬外網(wǎng)粉絲的Speed的直播間更是面向全球潛在游客的一次商業(yè)宣傳。就像「這么近那么美周末到河北」的slogan能通過抖音翻紅，在Speed面前出盡風頭的重慶榮昌鹵鵝也在這次直播后全區(qū)訂單增長105%，「鹵鵝哥」還因此獲得區(qū)級表彰得到10萬獎金。
重慶站被無數(shù)網(wǎng)友評為中國行的TOP1，除了特色地貌和頗具未來感的夜景，就是因為這里貢獻了全系列直播的MVP——榮昌鹵鵝哥。最初他只是成都直播中的路人甲，但在連續(xù)五站雷打不動地帶著家鄉(xiāng)特色美食投喂Speed之后，鹵鵝哥已經(jīng)變成這場直播連續(xù)劇中固定NPC般的存在，是總能讓彈幕沸騰的「W Uncle」——W是Youtube直播間一種約定俗成的刷屏字符，表示贊、喜歡。
Lingo曾明確回復網(wǎng)友，鹵鵝哥的出現(xiàn)絕非劇本。事實上，他能準確跟上Speed行程的秘訣就是在抖音開播和所有圍觀群眾實時互通情報，然后穿著醒目的東北花襖在Speed有可能的目的地死等。歸根結(jié)底，這得益于國內(nèi)發(fā)達的自媒體網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，Speed直播時段內(nèi)無數(shù)抖音賬號自發(fā)跟拍直擊現(xiàn)場，圍觀路人也都拿著手機想要蹭上合照，鹵鵝哥只是其中最成功的一個，不僅爭取到足夠的鏡頭份量、抖音粉絲漲至34萬，還和Speed建立了切實的情感聯(lián)系、成為深圳站的直播回放封面。
和鹵鵝哥一樣令人印象深刻的，還有河南少林武館的梁師傅、香港輪渡上的娃娃音女生，兩人的抖音賬號也都漲粉10萬。重慶站行程策劃@Jackson的旅程則選擇在小紅書上發(fā)布導游心得和分享詳細路線，熱度破萬。沒有流程化的劇本，但卻有很多真實的故事發(fā)生，地方文旅、明星網(wǎng)紅、街頭素人以及互聯(lián)網(wǎng)各個社區(qū)都在這個現(xiàn)象級的娛樂事件中充分活躍起來。
終局：娛樂至極與影響力落地
某種意義上，大張偉像是Speed此行的「關(guān)底boss」。從Speed來中國前的直播預告開始，大張偉就是一個避不過的名字，「能不能見到大張偉？什么時候見大張偉？」是貫穿始終的終極懸念，所有人都在期待一個類似于Speed在葡萄牙見到偶像C羅那樣的名場面誕生。
為了完成這一心愿，4月7日Speed到達中國行最后一站，長沙，彼時大張偉正在湖南衛(wèi)視參加一檔電視綜藝的錄制。湖南衛(wèi)視官微提前官宣Speed將在綜藝錄影棚內(nèi)與大張偉會面的消息也拉高了觀眾的期待值。湖南衛(wèi)視和芒果tv是長沙極為發(fā)達的文娛行業(yè)的標志性主體，而文和友這樣的本地綜合餐飲商業(yè)體在這次直播中的大量露出，也反映出長沙當?shù)仄放茖Υ祟惲髁康挠咳敫兄翡J反應迅速。
與此同時，抖音之外，更多平臺官方也主動參與進來：當天下午，Speed入駐小紅書和快手，并于這兩個平臺及B站進行Youtube直播的實時轉(zhuǎn)播。長沙或是Speed中國行最后一站的消息在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播，連日積累的關(guān)注度與觀看門檻的降低，使得長沙收官戰(zhàn)在中文互聯(lián)網(wǎng)的熱度進一步被引爆。
晚上21點，過五關(guān)斬六將的Speed終于與大張偉會師，綜藝外場主持人一路護送其登上正在進行錄制的主舞臺，完成其「中國電視節(jié)目首秀」，傳統(tǒng)廣電和長視頻平臺也終于參與到這場以流媒體直播為核心的全域娛樂內(nèi)容流量池中。
中文彈幕紛紛刷起「合影留念」，#甲亢哥大張偉世紀見面的詞條登上多平臺熱搜，《陽光彩虹小白馬》被合唱了一遍又一遍，主持人甚至向Speed發(fā)出《歌手2025》的錄制邀請。雖然在專業(yè)綜藝團隊的流程把控下，Speed與大張偉單獨對話的時間十分有限，攝影師Slipz甚至無法搶出一個雙人畫面用作直播回放的縮略圖，但毫無疑問這依然會是社媒傳播的最熱點。
截至目前，Speed抖音官方賬號粉絲已達到428萬，快手粉絲達245萬，小紅書和B站粉絲均突破60萬級，微博粉絲也超過15萬，中文互聯(lián)網(wǎng)粉絲總數(shù)破800萬——通過中國行系列直播，Speed已然將其在國內(nèi)的知名度轉(zhuǎn)化為實在的傳播影響力。4月8日晚，快手的C羅賬號給Speed的視頻留言Amazing trip，平臺也在持續(xù)運營，以聯(lián)動等方式延長這一事件在公眾輿論場的關(guān)注與討論。
長沙直播結(jié)束后的這幾天，已經(jīng)網(wǎng)友出現(xiàn)了「戒斷反應」：「我的電子榨菜離開中國了?！苟P(guān)于Speed和鹵鵝哥的梗圖還在推陳出新，頻繁有人在長沙、北京、邯鄲等地繼續(xù)偶遇Speed并發(fā)布到社交平臺，或是密切關(guān)注著他SNS的IP地址推測其接下來的行程。
4月10日下午，Speed在Youtube主賬號發(fā)布了下一場直播預告，當晚19點就有小紅書用戶發(fā)布筆記說在飛機上偶遇了Speed的保鏢「大壯」，并通過蛛絲馬跡猜到下一站就是蒙古。今天的直播中，Speed依然對著人群大喊中文「lengjing」的行為被大家調(diào)侃為「中國后遺癥」。
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