櫻花粉，桃花紅，梨花白，菜花黃，春日的五彩斑斕讓人心情愉悅。
4月13日，為期3周的2025奉賢菜花節(jié)落幕，持續(xù)1個多月的寶山顧村公園上海櫻花節(jié)也將于4月15日閉幕。一組數據反映了市民游客的賞花出游熱情：據統(tǒng)計，今年奉賢菜花節(jié)總客流量突破30萬人次，帶動直接消費超過200萬元，幾乎是往年消費數據的4倍；3月6日上海櫻花節(jié)新聞發(fā)布會舉辦以來，顧村公園已累計接待游客超過99萬人次，3月22日更是迎來了超10萬人的流量……
當“賞花經濟”“春日經濟”已成風潮，上海的“繁花盛事”也有必要進行一次復盤——舉辦多年的“花”節(jié)如何跳出傳統(tǒng)發(fā)展模式，歷久彌新？文旅商體展聯(lián)動如何進一步放大優(yōu)勢、匹配需求，吸引更多人既看風景、又品故事、還樂消費？
夜晚的顧村公園櫻花島。
老牌花節(jié)的 “轉型考”
2008年，奉賢首次舉辦菜花節(jié)，選址于莊行鎮(zhèn)潘墊村的萬畝油菜田。在大客流導入下，周邊許多嗅到商機的農民都開出了菜花節(jié)期間限定的“農家土菜館”。原本寂寂無名的莊行鎮(zhèn)，一下子打響了鄉(xiāng)村文旅的品牌。
2011年，首屆上海櫻花節(jié)在顧村公園開幕，成為這個剛剛一期整體開園的外環(huán)林帶新公園的“爆點”。后來幾年，顧村公園牽手上海辰山植物園和上海市園林科學研究所，成立上海櫻花研究所，舉辦櫻花論壇，持續(xù)引進國外品種，提升觀賞性。一系列動作讓顧村與櫻花牢牢綁定，也讓櫻花成為繼“鋼花”“浪花”之后寶山最出名的“第三朵花”。
經過歲月沉淀，這一南一北兩個“花節(jié)”收獲了一批擁躉，但也面臨新的挑戰(zhàn)。年年歲歲花相似，哪怕種植面積、品種、數量達到“區(qū)域之最”，如果僅僅是看花，人們還無法盡興。既然花上半天、一天甚至更長時間來到郊區(qū)游玩，期盼的定是一份“快樂套餐”。
海內外諸多案例表明，一個節(jié)日要保持旺盛的生命力，就要讓游客有常來常新的感覺。不同于早年間單一的觀光旅游，賞花經濟已向涵蓋文化IP、科技體驗、產業(yè)鏈延伸的復合型產業(yè)轉型，成為鄉(xiāng)村振興與消費升級的重要引擎。
油菜花開。
“賞花 +” 的N種打開方式
要足夠好看好玩，就要圍繞“一朵花”修煉內功、大膽創(chuàng)新。記者了解到，今年奉賢菜花節(jié)在不僅引進了馬戲團、馬車游、vr體驗展、花田火車、觀光直升機、游船等近20種體驗項目，還將美食、好物、農產品集市攤位從往年的9個增加至今年的70多個，豐富游玩體驗，促進消費轉化。
拿備受矚目的觀光直升機項目來說，該項目是莊行鎮(zhèn)與航空企業(yè)合作，推出的特色郊野低空經濟旅游項目，讓游客能夠在空中一睹花海全貌。共三個價位可選擇：268元/人，飛行距離約8公里；380元/人，除了花?？梢燥w抵莊行古鎮(zhèn)上空；880元/人，可在空中參觀奉賢新城以及“上海之魚”。
記者曾在一個周末的菜花節(jié)現場看到，盤旋于景區(qū)上方的直升機幾乎從不間斷。負責人沈振介紹，“節(jié)日期間周末要飛150架次，接待250人次左右，全天幾乎要飛行6個小時，十分飽和，營收也十分可觀?！?/p>
市民游客可以坐直升機俯瞰油菜花田。
作為首次進駐奉賢菜花節(jié)的“新朋友”，花花馬戲團的帳篷劇場同樣備受矚目，晃管、環(huán)球飛車、滑稽小丑互動等馬戲雜技表演，引得游客紛紛鼓掌?！皟H開幕三四天，就賣出近萬張票，每場限流500人仍座無虛席?！瘪R戲團負責人賈云芝告訴記者，為了提升接待能力，滿足游客需求，馬戲團還增加了演出頻次，“整個菜花節(jié)期間，僅門票收入就超過33萬元?！?/p>
沈振和賈云芝均坦言，最初接到菜花節(jié)邀請時內心“有些打鼓”——對這種聯(lián)動模式能否走得通心存疑慮，更擔心客流無法支撐起前期投入成本。但事實證明，這次合作實現了共贏，沈振透露，“我們明年還要來，換個更漂亮的飛機，提檔升級?！?/p>
馬戲團也來了！
今年的顧村櫻花節(jié)則押寶“夜櫻”，從主題策劃、燈光設置、展陳布景等全方位精心謀劃，圈劃出占地約16萬平方米的“櫻花島”，通過全息投影、AR互動等技術，將櫻花觀賞升級為沉浸式劇場，帶動夜間客流、衍生消費收入提升。不少游客反映，科技賦能顯著提升了賞花體驗的層次感與記憶點，鑒于櫻花盛開的時間窗口期非常短，夜游櫻花島不僅延長了櫻花觀賞的時空維度，更創(chuàng)造出“晝賞自然美，夜游賽博境”的差異化體驗。
夜間賞櫻感受不同。
為了提升夜游體驗度，操刀光影秀的羅曼照明設計師與吳淞口文旅集團運營團隊不斷根據櫻花島上草木生長情況調整設置，直到試運行當晚還在根據客流規(guī)律調整播放間隔頻次、出入口動線。精心的準備為櫻花節(jié)帶來了更多元的客群，吳淞口文旅集團總經理劉傳寶介紹，以往入園的主力客群是中老年游客和親子家庭，今年結伴前來的年輕人明顯增多，“櫻花盛放的那幾天，我們注意到有的穿著Cosplay服裝的年輕人直到夜間11點還在興致勃勃地拍照?！?/p>
前來游玩的年輕人和cosplay攝影愛好者變多了。
春日盛事激起更多消費“漣漪”
一次春日盛事能蕩起多少漣漪？周邊經營各種文旅業(yè)態(tài)的商戶都有話說、有實感。
工作日上午十點半，花米莊行景區(qū)外一家主打莊行羊肉的農家樂已座無虛席。負責人介紹，餐廳響應奉賢區(qū)文旅局號召，今年節(jié)日期間與全區(qū)其他商圈、酒店、民宿、餐飲等聯(lián)動推出優(yōu)惠套餐和95折消費券，市場反饋相當不錯。菜花節(jié)期間，餐廳日均營業(yè)額增長了六成，總額突破50萬元。
奉賢菜花節(jié)開幕首個周末，迎來大客流。
遠在菜花節(jié)景區(qū)5公里外、莊行郊野公園內的幾家民宿和茶館，也因為周邊獨特的景致而成為游客順道去打卡的景點。民宿主理人高昱天告訴記者，菜花節(jié)期間，到店客流上漲了近三成，他計劃明年提升餐飲比例，用好這波客流紅利。
櫻花節(jié)的溢出效應也給顧村公園周邊的餐飲、休閑業(yè)態(tài)商戶帶來可觀收益。距離公園5分鐘車程的沈楊村，最近一個多月格外熱鬧，云野花廬村咖、在山野露營基地，大岐農莊、兔司卡丁車相較去年同期都迎來了10%的客流增長，周末更是一座難求。
記者發(fā)現，這些商戶并不是被動接受櫻花節(jié)帶來的流量，而是在“打有準備之仗”。云野花廬負責人馬云富介紹，趕在櫻花季到來前，店里抓緊研發(fā)了“云野日落”“櫻花?！薄霸葡摹钡葞卓顧鸦ㄌ卣{飲品和咖啡，果不其然都受到了消費者的歡迎。同樣位于顧村的智慧灣藝術之橋空間，也推出了“櫻有盡有”限定特調，與櫻花季呼應。
櫻花特調飲品。
事實上，寶山區(qū)近年來主動聯(lián)合本土優(yōu)質商家，鼓勵追趕“櫻花春日限定”的熱潮。今年的櫻花季聯(lián)名首發(fā)產品涵蓋美妝、食品、文創(chuàng)等領域。其中，至本推出的1000套限定款櫻花專屬產品上線不久便全部售罄，延中礦泉水、百諾巧克力等食品企業(yè)推出的櫻花季限定包裝也在線上線下熱賣。
迄今為止賣出超過2.8萬本的“賞櫻護照”，更是推動櫻花季成為寶山全區(qū)的消費季。憑借“賞櫻護照”，消費者可享受區(qū)內幾十家餐飲、購物、酒店商戶的優(yōu)惠。寶山區(qū)商務委相關負責人表示，僅3月15日至4月6日，區(qū)內4家重點綜合體實現總銷售額3.2億元，同比增長16%，帶動客流量約346萬人次，同比增長39%。龍湖寶山天街市場部負責人告訴記者，今年櫻花節(jié)期間商場周末日均客流同比提升20%，單日客流峰值突破12萬，刷新2023年以來客流新高。值得一提的是，“賞櫻護照”部分權益期持續(xù)到今年年底，這也意味著更多消費始于櫻花季，還將延續(xù)到更多季節(jié)。
網友曬出的賞櫻護照。
這兩天，兩個“花節(jié)”的主辦方和負責人都在總結經驗，探討下一步的優(yōu)化方向。
花米莊行旅游投資公司總經理馬慶珺說，明年將在業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和環(huán)境美陳上進行品質提升。如，引進更高端的餐飲業(yè)態(tài)，滿足不同人群的用餐需求；又如，結合潘墊村“滬派鄉(xiāng)村”建設，在油菜花田的土地條規(guī)上探索點狀供地的突破，進而在油菜花田間鋪設一些木棧道，讓游客不必腳踩泥地，同時再增加更新穎的藝術裝置。
吳淞口文旅集團則在思考明年如何用好櫻花島內的水面空間，通過增設花燈和互動裝置提升游玩體驗；同時，更好地進行“櫻郵聯(lián)動”，借助上海國際郵輪旅游度假區(qū)新增的亮點景點豐富文旅IP矩陣。
顯然，任何一個節(jié)日要想提升品牌吸引力和消費者黏性，都需要具備跨界融合的創(chuàng)新力。
原標題：《上海一南一北“兩朵花”，今春為何開得更美更“旺”了？》
欄目主編：黃勇娣
來源：作者：解放日報 吳越 沈思怡
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