低收入女性難以負(fù)擔(dān)正規(guī)衛(wèi)生巾的價(jià)格，而優(yōu)質(zhì)平價(jià)的衛(wèi)生巾供給又長(zhǎng)期缺位；為了壓縮成本只能選擇廉價(jià)產(chǎn)品，可能又因劣質(zhì)衛(wèi)生巾面臨健康風(fēng)險(xiǎn)。為何女性要陷入“要么高價(jià)買安心，要么低價(jià)賭健康”的選擇困境？
這兩個(gè)月，與衛(wèi)生巾有關(guān)的話題熱度居高不下。
繼3·15晚會(huì)曝光衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品生產(chǎn)亂象后，聲稱“看不下去”的藝人黃子韜于4月11日在直播中透露，他收購(gòu)了一個(gè)衛(wèi)生巾廠，用全新的設(shè)備生產(chǎn)衛(wèi)生巾，產(chǎn)品獲得了醫(yī)護(hù)級(jí)認(rèn)證。當(dāng)晚以1分錢(qián)價(jià)格發(fā)放5萬(wàn)份衛(wèi)生巾給顧客試用，并將結(jié)合反饋情況，敲定“最終版”衛(wèi)生巾。直播時(shí)，黃子韜分3次上線了衛(wèi)生巾試用禮盒，均被迅速搶光。
雖然不知道上市定價(jià)如何，但目前的試用價(jià)無(wú)疑是極度誘人的。如果在電商平臺(tái)上搜索“散裝衛(wèi)生巾”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)打著“廠家直銷”旗號(hào)、30元200片的衛(wèi)生巾比比皆是，不少銷量甚至超過(guò)10萬(wàn)，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)低價(jià)衛(wèi)生巾的需求之大。
沒(méi)有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的黃子韜起碼展示了醫(yī)護(hù)級(jí)認(rèn)證證書(shū)、工廠消毒室、車間流水線等照片視頻，但散裝衛(wèi)生巾的詳情頁(yè)上可能連一個(gè)品牌名都沒(méi)有，為什么有這么多人敢買這種衛(wèi)生巾？
4月11日晚，黃子韜在直播間展示產(chǎn)品、醫(yī)護(hù)級(jí)認(rèn)證證書(shū)，以及車間生產(chǎn)過(guò)程，通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)比衛(wèi)生巾吸收率。（圖/直播截圖）
專注月經(jīng)問(wèn)題學(xué)術(shù)研究的公益團(tuán)隊(duì)“月經(jīng)時(shí)刻”研究員李曉琳估算，假如一個(gè)女性每30天為一個(gè)月經(jīng)周期，每個(gè)周期經(jīng)期天數(shù)為6天，每天更換衛(wèi)生巾頻率為3次，一片日用衛(wèi)生巾的價(jià)格為1元，一片夜用衛(wèi)生巾的價(jià)格為1.5元；那么平均一年一個(gè)女性購(gòu)買一次性衛(wèi)生巾的花銷為324元。這對(duì)于部分家庭來(lái)說(shuō)，依然是一筆不小的開(kāi)支。
“月經(jīng)時(shí)刻”研究員李曉琳繪制的“各省份直轄市農(nóng)村居民經(jīng)期用品占可支配收入百分比”圖。（圖/受訪者提供）
公益人士陸佳表示，她在鄉(xiāng)村學(xué)校開(kāi)展性教育課程時(shí)，發(fā)現(xiàn)衛(wèi)生巾的使用尚未在當(dāng)?shù)嘏灾衅占伴_(kāi)來(lái)，“對(duì)她們來(lái)說(shuō)，也許用散裝衛(wèi)生巾還比用衛(wèi)生紙要好一點(diǎn)”。在這樣的前提下，陸佳擔(dān)心，宣講散裝衛(wèi)生巾存在的問(wèn)題，可能會(huì)加深她們的無(wú)力感。
一個(gè)惡性循環(huán)正在形成：低收入女性難以負(fù)擔(dān)正規(guī)衛(wèi)生巾的價(jià)格，而優(yōu)質(zhì)平價(jià)的衛(wèi)生巾供給又長(zhǎng)期缺位；為了壓縮成本只能選擇廉價(jià)產(chǎn)品，可能又因劣質(zhì)衛(wèi)生巾面臨健康風(fēng)險(xiǎn)。
想買到便宜好用的衛(wèi)生巾，是我的錯(cuò)嗎？為何女性要陷入“要么高價(jià)買安心，要么低價(jià)賭健康”的選擇困境？
誰(shuí)在用低價(jià)衛(wèi)生巾？
“奶奶73歲的時(shí)候，才告訴我們自己被陰道炎困擾?！痹凇缎轮芸废嚓P(guān)話題征集的評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友茵茵寫(xiě)下了這條留言。
茵茵告訴《新周刊》，奶奶吐露心聲后，家人帶她就醫(yī)，由于奶奶年事已高，醫(yī)生用藥比較謹(jǐn)慎，炎癥難以根治，奶奶身體長(zhǎng)期處于不舒服的狀態(tài)。
中國(guó)引入第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線的時(shí)間是1982年，因此，出生于20世紀(jì)50年代的茵茵奶奶沒(méi)有使用衛(wèi)生巾的習(xí)慣，布條、草紙就是她們那一代女性的經(jīng)期用品。醫(yī)生診治時(shí)表示，年輕時(shí)沒(méi)有使用正規(guī)衛(wèi)生巾，是導(dǎo)致茵茵奶奶陰道炎反復(fù)的主要原因。
在茵茵看來(lái)，衛(wèi)生巾的短缺造成奶奶那一代女性的月經(jīng)貧困——因?yàn)闆](méi)有衛(wèi)生巾，女性被迫依賴“原始衛(wèi)生用品”。而“哪怕已經(jīng)絕經(jīng)了”，她們身體受到的影響還一直持續(xù)。更關(guān)鍵的是，茵茵認(rèn)為，許多與奶奶同齡的同村女性大概率存在同樣的情況，她們囿于觀念選擇不訴說(shuō)，變成一種更隱秘的苦痛。
今年30歲的茵茵則經(jīng)歷過(guò)另一種“匱乏”。小時(shí)候家庭環(huán)境不好，她在上大學(xué)前都沒(méi)有太多零花錢(qián)，父母給的錢(qián)基本只能覆蓋交通和文具費(fèi)。茵茵只能從生活費(fèi)中拼命省下一點(diǎn)錢(qián)購(gòu)買雜牌衛(wèi)生巾。
“我記得那個(gè)衛(wèi)生巾很厚、很大、很硬，用著很不舒服。青春期特別敏感，走在路上總覺(jué)得大家都在看我?！币鹨鹫f(shuō)，上大學(xué)之后，家里經(jīng)濟(jì)狀況轉(zhuǎn)好，她第一次和室友到超市購(gòu)買了大牌衛(wèi)生巾，“用起來(lái)的感覺(jué)完全不一樣，舒服很多”。
專注女性公益項(xiàng)目的公益人士陸佳告訴《新周刊》，去年團(tuán)隊(duì)在西北地區(qū)一間鄉(xiāng)村學(xué)校開(kāi)展性教育課程，其中一個(gè)教學(xué)環(huán)節(jié)是讓孩子在衛(wèi)生巾上作畫(huà)，目的是讓孩子擺脫月經(jīng)羞恥。
教學(xué)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)成員聽(tīng)到當(dāng)?shù)乩蠋煾`竊私語(yǔ)：“這么好的東西，在上面畫(huà)畫(huà)，糟蹋了?！?br/>接收到這樣的反饋，陸佳和成員們意識(shí)到，衛(wèi)生巾對(duì)當(dāng)?shù)嘏詠?lái)說(shuō)或許是一種“奢侈品”?！八麄兾幢厥窃谥肛?zé)我們，只是覺(jué)得平時(shí)都不舍得用，這么做好像有些浪費(fèi)?！标懠颜f(shuō)。
陸佳曾想在鄉(xiāng)村開(kāi)展相關(guān)調(diào)查，但對(duì)現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)而言難度過(guò)大，只能中斷?！靶l(wèi)生巾的使用本身就具有隱蔽性。
單看一位女性的外表，你不知道她是否正在來(lái)月經(jīng)，也不知道她使用的是什么衛(wèi)生巾。像上述老師無(wú)意中的‘暴露’，已經(jīng)讓我們窺探到當(dāng)?shù)嘏缘男l(wèi)生巾使用情況。”陸佳說(shuō)。
為什么有錢(qián)也用不起衛(wèi)生巾？
在采訪過(guò)程中，更多女性反映，令她們真正受困的是一種“觀念貧困”。
正在讀高中的獨(dú)生女袁菲生活在二線城市，家中有兩三處房產(chǎn)，但家長(zhǎng)平時(shí)會(huì)嚴(yán)格控制她的開(kāi)銷?！拔医?jīng)期出血量比較大，用的衛(wèi)生巾多，媽媽會(huì)覺(jué)得我浪費(fèi)錢(qián)?！痹普f(shuō)。
初二那年，有一次經(jīng)期提前了，袁菲手足無(wú)措，打電話讓母親幫忙買衛(wèi)生巾送來(lái)學(xué)校，卻得到母親的一頓痛批?！皨寢屫?zé)怪我不記事，說(shuō)工作忙，讓我自己解決。當(dāng)時(shí)離我放學(xué)還有七八個(gè)小時(shí)，媽媽也不讓我請(qǐng)假，怕我耽誤學(xué)習(xí)。最后我在學(xué)校某間教室角落發(fā)現(xiàn)了一箱過(guò)期的衛(wèi)生巾，為了不弄臟褲子，只好用上。后來(lái)同學(xué)知道了，就嘲笑、諷刺、挖苦我?！痹苹貞浀?。
15歲以前，袁菲用的是母親買的衛(wèi)生巾。后來(lái)，她每月從幾百元到一千元不等的生活費(fèi)中省出一部分購(gòu)買衛(wèi)生巾。但她有原發(fā)性痛經(jīng)，又得掏一筆錢(qián)買止痛藥，這給她造成了較大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
“困住我的是這個(gè)環(huán)境?！蔽闯赡甑脑埔獙?shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立還需要時(shí)間，痛經(jīng)給她身體帶來(lái)的傷害卻還在持續(xù)。
另一方面，觀念是被塑造的。“觀念貧困”可能具有代際性，這導(dǎo)致有的女性即使經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，仍難以擺脫困境。
27歲的雷小宏使用衛(wèi)生巾時(shí)非常“小心”。來(lái)月經(jīng)時(shí)，她通常會(huì)在早上墊一張衛(wèi)生巾，衛(wèi)生巾上再墊點(diǎn)紙巾，每次只更換紙巾。只要血沒(méi)有滲到內(nèi)褲上，她一天就只換一片衛(wèi)生巾。
雷小宏從初潮開(kāi)始，她就一直保持這種習(xí)慣，而這習(xí)慣是從母親那里“傳承”過(guò)來(lái)的。雷小宏說(shuō)，母親在農(nóng)村長(zhǎng)大，因工作搬到城市住之后才開(kāi)始使用衛(wèi)生巾，“我媽媽可能覺(jué)得，從墊衛(wèi)生紙到墊衛(wèi)生巾已經(jīng)是體感上的大提升了，她沒(méi)有教過(guò)我衛(wèi)生巾要怎么選、怎么用、多久要換一次。這種性教育是完全缺失的?！?br/>雷小宏的母親不識(shí)字，她只能通過(guò)衛(wèi)生巾包裝上太陽(yáng)和月亮的標(biāo)識(shí)來(lái)區(qū)分日用和夜用?！八龑?shí)在識(shí)別不了就會(huì)問(wèn)我，但有的時(shí)候也會(huì)不好意思問(wèn)。她可能自己都還沒(méi)搞清楚衛(wèi)生巾到底怎么使用?！?br/>24歲時(shí)，雷小宏第一次知道布洛芬可以用于緩解經(jīng)痛。 她在圖書(shū)館學(xué)習(xí)時(shí)經(jīng)痛發(fā)作，坐在旁邊的姐姐遞給她一粒布洛芬。她將新習(xí)得的技能告訴母親，但母親已經(jīng)到了絕經(jīng)的年齡?！拔矣X(jué)得挺荒謬的，我好不容易知道了一個(gè)可以減輕我們痛苦的方法，媽媽卻用不上了。她一輩子都是這樣忍過(guò)來(lái)的?！?br/>現(xiàn)在雷小宏已經(jīng)有賺錢(qián)能力，但十余年的習(xí)慣難以完全扭轉(zhuǎn)，她仍然盡可能在衛(wèi)生巾上省錢(qián)?！爱?dāng)然，我也有許多意識(shí)上的進(jìn)步，現(xiàn)在我更關(guān)心自己的身體。比如經(jīng)期第一天和第二天用貴點(diǎn)的液體衛(wèi)生巾，晚上用安睡褲，讓自己舒服些。”
便宜好用的衛(wèi)生巾為何罕見(jiàn)？
作為女性經(jīng)期的必需品，衛(wèi)生巾的售價(jià)總被質(zhì)疑不符合“民生剛需”的定位。
市面上的衛(wèi)生巾價(jià)格參差不齊。《新周刊》統(tǒng)計(jì)了頭部電商平臺(tái)上15個(gè)衛(wèi)生巾品牌的價(jià)格，單片日用（240mm-250mm）衛(wèi)生巾最低售價(jià)區(qū)間是0.51元-2.69元；單片夜用（290mm）最低售價(jià)區(qū)間是0.58元-3.36元；其中醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾價(jià)格較高。散裝衛(wèi)生巾則更便宜，電商平臺(tái)上的日用和夜用單片售價(jià)分別可低達(dá)0.15元和0.17元。
打折促銷進(jìn)一步放大了價(jià)格差異。不同平臺(tái)的優(yōu)惠策略五花八門(mén)，滿減疊加、會(huì)員專屬券、限時(shí)秒殺等手段讓同款產(chǎn)品在不同渠道的到手價(jià)相差懸殊，有的衛(wèi)生巾單片促銷價(jià)較日常售價(jià)低0.7元。
顯然，即便單價(jià)在0.7元到1.5元之間波動(dòng)，品牌仍有盈利空間。為何衛(wèi)生巾的價(jià)格彈性空間如此之大？
中泰證券2019年的研報(bào)指出，衛(wèi)生巾行業(yè)為高毛利率行業(yè)，平均毛利率可達(dá)45%；經(jīng)銷商層層加價(jià)，終端售價(jià)可高于出廠價(jià)3倍多。衛(wèi)生巾工藝較簡(jiǎn)單，主要分為面層、吸收體、底層和膠，其中吸收體成本占原材料比例最大，約為50%。
小紅書(shū)博主@她者 和@紅潮 從2024年年底開(kāi)始籌備自創(chuàng)衛(wèi)生巾品牌，目前正在走訪衛(wèi)生巾工廠。她們告訴《新周刊》，日用240mm的衛(wèi)生巾裸片價(jià)格普遍為0.1-0.4元，安睡褲裸片價(jià)格則為0.6-1元?！爱?dāng)然也能找到更低價(jià)，但無(wú)法保證質(zhì)量。我們問(wèn)到有0.5元一片的月經(jīng)褲，可廠家說(shuō)沒(méi)有任何消毒措施。”
對(duì)工廠來(lái)說(shuō)，啟動(dòng)機(jī)器的那一刻起，成本就產(chǎn)生了。@她者 和@紅潮 發(fā)帖分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷后，不少女性網(wǎng)友留言，希望她們能改進(jìn)衛(wèi)生巾的版型，比如加長(zhǎng)、加寬等，也有女性提出增強(qiáng)背膠黏性等建議。“這些改動(dòng)意味著重新開(kāi)模、更換材料，都是成本。這也可能是市面上衛(wèi)生巾款式大同小異的原因。”
@她者 介紹，衛(wèi)生巾的成本主要可以拆解為三部分：一是包括裸片、外包裝、產(chǎn)品檢測(cè)和物流運(yùn)輸費(fèi)用等在內(nèi)的制造成本；二是包括線上平臺(tái)投流、線下代理商利潤(rùn)點(diǎn)、商超進(jìn)場(chǎng)和陳列費(fèi)、品牌代言人等在內(nèi)的營(yíng)銷費(fèi)用；三是衛(wèi)生巾產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷售時(shí)須繳納的13%增值稅。
上述中泰證券研報(bào)提及，衛(wèi)生巾行業(yè)平均銷售費(fèi)用占銷售額約23%，研發(fā)及管理費(fèi)用則大約占比6%。這說(shuō)明，高企的銷售費(fèi)用大幅推高了衛(wèi)生巾的成本。
從衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)者的角度看，要保證產(chǎn)品質(zhì)量，價(jià)格就不可能壓得特別低?！拔覀兿胱龃蟛糠峙阅苡玫闷鸬男l(wèi)生巾，目前的策略是減少營(yíng)銷費(fèi)用的占比，在保證尺寸和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，價(jià)格盡量低?！盄紅潮 表示。
該如何努力，才能讓女性沒(méi)有負(fù)擔(dān)地度過(guò)經(jīng)期？
月經(jīng)貧困不僅是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。聯(lián)合國(guó)婦女署曾撰文指出，月經(jīng)貧困是一個(gè)全球性的衛(wèi)生問(wèn)題，無(wú)論貧富國(guó)家都存在，并明確將月經(jīng)貧困定義為“無(wú)法負(fù)擔(dān)衛(wèi)生用品、缺乏衛(wèi)生設(shè)施及教育缺失”的系統(tǒng)性問(wèn)題 ?？梢?jiàn)，要解決這一困境，需要多方合力。
Payal Patel（圖右）被稱為印度奧里薩邦的“護(hù)墊女孩”。她為女性開(kāi)發(fā)了一攬子負(fù)擔(dān)得起的可持續(xù)月經(jīng)產(chǎn)品。（圖/聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)UNICEF，攝影師Soumi Das）
這其中最直觀的訴求是降低衛(wèi)生巾售價(jià)。如上文所說(shuō)，衛(wèi)生巾成本主要包括制造成本、營(yíng)銷費(fèi)用和稅，但主要的壓降空間在于后兩者?！安还苁琴u多少錢(qián)的衛(wèi)生巾，都得以質(zhì)量為先?！笔茉L衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)@紅潮 表示，嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量是團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)，她們通過(guò)壓降銷售費(fèi)用以降低衛(wèi)生巾成本。
而降低稅費(fèi)需要政策傾斜。2018年5月1日起，我國(guó)衛(wèi)生用品適用稅率由17%下調(diào)至16%；2019年4月1日起，又進(jìn)一步下調(diào)至13%。但市場(chǎng)仍有聲音認(rèn)為衛(wèi)生巾稅率較高，2021年，全國(guó)人大代表王作英曾建議多措并舉消除“月經(jīng)貧困”，其中包括建議減免女性衛(wèi)生用品增值稅。
根據(jù)公開(kāi)資料，在全球范圍內(nèi)，有十?dāng)?shù)個(gè)國(guó)家和地區(qū)都降低或取消了對(duì)經(jīng)期產(chǎn)品的稅收。2020年，蘇格蘭成為世界上第一個(gè)免費(fèi)提供經(jīng)期產(chǎn)品的國(guó)家。
公益捐贈(zèng)也是行之有效的手段之一。上述專注女性公益項(xiàng)目的公益人士陸佳表示，其團(tuán)隊(duì)在鄉(xiāng)村學(xué)校開(kāi)展工作時(shí)，會(huì)在女廁所放置衛(wèi)生巾互助盒，一次性給學(xué)校捐獻(xiàn)批量衛(wèi)生巾。
“但目前一間學(xué)校的預(yù)算有限。我們心里知道，這個(gè)衛(wèi)生巾互助盒更多還是應(yīng)急作用，沒(méi)辦法完全解決當(dāng)?shù)氐膯?wèn)題?！标懠颜f(shuō)。
姜桐曾在2021年創(chuàng)立了一個(gè)研究小組“月經(jīng)時(shí)刻”，募集了來(lái)自經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)等交叉學(xué)科背景的20多位志愿者來(lái)做研究。姜桐當(dāng)時(shí)設(shè)想，將所有的研究結(jié)果形成報(bào)告，再遞交給相關(guān)部門(mén)?！肮娼M織能做的始終有限，我們認(rèn)為還是要靠政府采取措施，比如減免衛(wèi)生巾稅收或設(shè)立專項(xiàng)補(bǔ)貼?！?br/>采訪過(guò)程中，公益組織和衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)者均提及“捐贈(zèng)月經(jīng)杯”這一措施。月經(jīng)杯使用周期一般在5年左右，售價(jià)100-250元不等，長(zhǎng)期來(lái)看，相比于衛(wèi)生棉條和衛(wèi)生巾更加經(jīng)濟(jì)節(jié)約。國(guó)際上也確有先例——在非洲地區(qū)，有公益組織大力推廣月經(jīng)杯，當(dāng)?shù)嘏畬W(xué)生用節(jié)省下來(lái)的錢(qián)購(gòu)買學(xué)習(xí)材料。
“我們也考慮后續(xù)推出月經(jīng)杯產(chǎn)品，改善現(xiàn)狀的同時(shí)為女性提供多一種選擇。但由于月經(jīng)杯需要置入體內(nèi)使用，消費(fèi)者需要面對(duì)使用門(mén)檻、消毒方式、文化觀念等的挑戰(zhàn)?！盄她者 表示。
“你的月經(jīng)觀念決定你用什么月經(jīng)產(chǎn)品，月經(jīng)貧困、月經(jīng)健康、月經(jīng)教育、月經(jīng)羞恥是四個(gè)互為交叉的議題?！苯┍硎?，要消除月經(jīng)貧困，普及性月經(jīng)教育顯得尤為重要，“不是發(fā)點(diǎn)科普文章能解決的，這必須寫(xiě)進(jìn)教科書(shū)里、走進(jìn)學(xué)校里，才能改變?！?br/>（應(yīng)受訪者要求，茵茵、陸佳、袁菲、雷小宏、姜桐為化名。實(shí)習(xí)生馬社力佛對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)。）
編輯 晏非
校對(duì) 嚴(yán)嚴(yán)
運(yùn)營(yíng) 馬社力佛
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