當(dāng)水墨金華“闖”入青春鏡頭，會(huì)碰撞出怎樣的火花？2024年下半年，一場以“浙里濃縮是金華”為主題的文旅短視頻創(chuàng)意大賽在抖音平臺(tái)燃情啟幕，百所高校學(xué)子用年輕人的視角和語言，讓八婺大地這幅山水詩畫在“濃縮”的時(shí)間里鮮活綻放，實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源另一種年輕化的興趣挖掘和創(chuàng)新表達(dá)。金華文旅，也因這場現(xiàn)象級(jí)傳播盛事，破圈突圍，實(shí)現(xiàn)從線上到線下的雙向奔赴，吸引更多的人赴金旅游打卡，讓熱流量形成大聲量、長流量。
近年來，金華市持續(xù)推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，順應(yīng)游客“高品質(zhì)體驗(yàn)、泛社交體驗(yàn)”等多元化需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給，先后推出一系列主題消費(fèi)場景。如何講好文旅故事，直抵年輕人的心？
那就是讓青年人站C位、唱主角。此次“浙里濃縮是金華”文旅短視頻創(chuàng)意大賽，直接將舞臺(tái)交給了高校大學(xué)生，鼓勵(lì)他們用Vlog探店、國潮變裝、AI繪畫等年輕語態(tài)，詮釋年輕人眼中的金華印象，以Z時(shí)代的觸覺和感知來轉(zhuǎn)譯金華“小鄒魯”的文化厚度，同時(shí)以好玩有趣的新方式，重新解鎖金華地標(biāo)打卡新玩法，在解構(gòu)中重建金華文旅新體驗(yàn)。
在這場創(chuàng)新話語表達(dá)的線上挑戰(zhàn)賽中，我們看到大學(xué)生們的“花式整活兒”：化身從古畫卷中躍出的伶人，于古子城萬佛塔下的虔誠叩拜，在八詠樓前吟一首飛花令，古今之間在流轉(zhuǎn)；以第一視角Vlog探店，立下100元逛吃金華的flag，穿梭在街頭小巷，遍尋舌尖上的美味，感受最地道的人間煙火氣；騎行330國道，讓無人機(jī)跟隨律動(dòng)的身影，創(chuàng)作一首流動(dòng)的“水墨金華”視覺詩，在速度與激情里串聯(lián)城市與鄉(xiāng)村；打開非遺的魔盒，或是置身婺劇古戲臺(tái)，恍若戲中人，或是在東陽木雕的鑿刻聲里，觸摸匠人的手溫，或是學(xué)習(xí)打火花，忘情在火樹銀花點(diǎn)燃的夜……一人一感受，一人一城池。從婺江之畔到云端矩陣，這場以青春為名的比賽訴述了：當(dāng)年輕人掌握敘事主權(quán)，文旅融合不是生硬的疊加，而是化作可觸摸、可互動(dòng)、可共創(chuàng)的數(shù)字生命體。鏡頭的翻轉(zhuǎn)、身姿的搖擺、伴奏的迭起、創(chuàng)意的碰撞，凡此種種，皆是年輕人眼中的“金華”。
正如行業(yè)專家指出：“年輕人用視覺語言重新校準(zhǔn)了文化傳承的坐標(biāo)軸，他們創(chuàng)造的不僅是內(nèi)容，更是連接傳統(tǒng)與未來的超級(jí)接口。”
自金華文旅短視頻大賽開賽以來，根據(jù)參賽內(nèi)容創(chuàng)設(shè)的“#浙里濃縮是金華 ”話題總曝光量超1.1億次，話題參與視頻超1.4萬個(gè)，超百萬級(jí)爆款視頻9個(gè)。本土文化與潮流元素的融合，創(chuàng)新思維與青春活力的碰撞，再一次印證了“青年主場”策略在文旅傳播中的獨(dú)特價(jià)值。
這場全民參與的影像狂歡，正在重構(gòu)人們對(duì)于金華的城市新想象。橫店影視城的穿越劇本游、義烏佛堂古鎮(zhèn)的夜游奇妙夜、武義溫泉的星空露營季……一批借由文旅短視頻得以“出圈”的新業(yè)態(tài)，讓金華不僅成為年輕人“想來”、“來過”的城市，更成為“想留下來生活”的詩和遠(yuǎn)方。
從“火腿之鄉(xiāng)”到“青春文旅目的地”，從靜態(tài)地標(biāo)到沉浸式體驗(yàn)場景，躍升的背后，是不斷向內(nèi)生長、煥新升級(jí)的文旅新業(yè)態(tài)在提供硬核支撐。
年輕人，更懂年輕人。金華山聚集的90后主理人們，以“輕改造、重體驗(yàn)”的理念激活沉睡資源：廢棄礦坑變身北歐風(fēng)“小冰島”，打卡天空之鏡，喝一杯云朵咖啡，成為了一種時(shí)尚，年引流超15萬人次；森林古道被注入極限運(yùn)動(dòng)基因，越野賽、耐力賽、自行車爬坡邀請(qǐng)賽云集于此，國際露營大會(huì)的帳篷如同生長在山野的青春坐標(biāo)，成為人生曠野的代名詞……諸如此類網(wǎng)紅景點(diǎn)的出現(xiàn)，絕不是簡單的復(fù)制粘貼，而是用年輕思維重新定義人與自然的關(guān)系，重塑人與自然的情感聯(lián)結(jié)。
年輕人，定義新文旅。他們不再滿足于靜態(tài)觀賞，而是渴望成為景觀的參與者、創(chuàng)造者——在懸崖邊搭建的帳篷，在礦坑旁創(chuàng)作的藝術(shù)裝置，都是寫給大地的現(xiàn)代詩。這種持續(xù)跳動(dòng)的年輕心臟，不僅激活了沉睡的自然資源，更催生出文旅經(jīng)濟(jì)的新物種。
從“打卡經(jīng)濟(jì)”到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，從“流量收割”到“情感共鳴”。透過一個(gè)個(gè)文旅短視頻，我們看到了金華文旅的求新求變。
更令人振奮的是，這份“青春答卷”直接轉(zhuǎn)化為市場熱度——2024年金華市全域旅游數(shù)據(jù)顯露出強(qiáng)勁增長：全年接待游客1.08億人次，過夜游客5616萬人次，旅游收入1352億元，三大核心指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。
不僅如此，線上的火熱更延續(xù)到了線下的熱鬧。去年12月17日—今年1月17日期間，在“浙里濃縮是金華”的直播間，金華以10場達(dá)人直播為支點(diǎn)，創(chuàng)造線上交易額近50億元，直播帶動(dòng)本地商家參與數(shù)達(dá)1000+，撬動(dòng)本地文旅消費(fèi)逾3500萬元——這不是銷售數(shù)字的簡單躍升，而是文旅經(jīng)濟(jì)生態(tài)重構(gòu)的鮮活體現(xiàn)。
在這場文旅電商直播的新場景下，達(dá)人直播間化作文旅體驗(yàn)的傳送門，打開了文旅促銷費(fèi)的一扇窗——經(jīng)非遺師傅巧手揉壓，隔著屏幕都能看到金華酥餅正冒著熱氣兒；夜幕低垂，武義溫泉民宿主理人帶來的一場星空湯池“云體驗(yàn)”，柔聲細(xì)語，令人身心俱安；達(dá)人在大紅巖景區(qū)講述了“丹霞洞穴博物館”的見聞，繪聲繪色，讓人如臨其境……當(dāng)直播經(jīng)濟(jì)的算法與金華的山水人文共振，這座城市的青春想象，正在數(shù)字與現(xiàn)實(shí)的交織中，生長出無限可能，打通了“云端種草—線下拔草”的消費(fèi)鏈路，跑出了文旅促共富的新路子。
在金華，青春合伙人早已不是過客，而是城市進(jìn)化的一股重要的共生力量。這座深諳“流量杠桿”之道的千年古城，正將“大學(xué)城”資源轉(zhuǎn)化為源源不斷的青春礦脈。
金華積極用好高校資源，發(fā)布國有A級(jí)景區(qū)大學(xué)生免費(fèi)游政策，舉辦金華文旅進(jìn)高校推廣活動(dòng)，選拔青春文旅宣推官，點(diǎn)燃了城市IP的燎原之勢。
而今，這座千年古城，流量杠桿正以四兩撥千斤之勢，撬動(dòng)整座城市的品牌升維，鍛造出一系列文旅新IP。
“義烏好好逛”文旅IP成功出圈。去年，在全省52個(gè)爆款培育景區(qū)中，義烏國際商貿(mào)城游客到訪量問鼎榜首。同年國慶假期，義烏排名全國最受游客歡迎的縣域旅游目的地第二位，成為新入選的入境游熱門TOP50目的地。
在今年，青春造夢的魔力還在釋放，八婺大地，好戲連臺(tái)。眼下，4場文旅擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)活動(dòng)已在路上：“一首歌唱響一座城”，辦好金華原創(chuàng)歌曲大賽；“一道菜奔赴一座城”，舉辦全市鄉(xiāng)村廚神大賽；“一頭牛帶火一座城”，舉辦“金華斗?！睜幇再?；“一群人宣介一座城”，重點(diǎn)面向大學(xué)生舉辦文旅宣傳推廣活動(dòng)。同時(shí)，大力開展文旅領(lǐng)域提振消費(fèi)行動(dòng)，全市將舉辦演唱會(huì)（音樂會(huì)）20場以上、文旅惠民消費(fèi)活動(dòng)2000場以上，入境游60萬人次以上。
而這些都將得到線上線下的同步關(guān)注，引爆金華文旅的下一個(gè)爆點(diǎn)。我們相信，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)事件都有被引爆的潛能，每個(gè)點(diǎn)贊都可以成為城市進(jìn)化的推手，每次分享都在重構(gòu)“詩與遠(yuǎn)方”的最新定義。
正如金華市文旅局負(fù)責(zé)人所言，流量背后蘊(yùn)藏著冷思考，我們要認(rèn)知到互聯(lián)網(wǎng)文旅敘事的更多可能和玩法，用新技術(shù)、新語態(tài)鍛造金華文旅的“青春心臟”——這顆持續(xù)跳動(dòng)的心臟，不僅輸送著流量的血液，更孕育著城市品牌價(jià)值的基因進(jìn)化，八婺山水，永展新卷。
（中國日?qǐng)?bào)浙江記者站 陳燁）
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