作者：劉子豪 劉瑤 郭力歌
來(lái)源：《全媒體探索》2025年3月號(hào)
導(dǎo)讀
2025年1月，國(guó)家廣電總局啟動(dòng)“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，旨在激發(fā)創(chuàng)作活力、拓展應(yīng)用場(chǎng)景、培育新型商業(yè)模式，賦能千行百業(yè)。在政策紅利與技術(shù)賦能的雙輪驅(qū)動(dòng)下，主流媒體紛紛進(jìn)軍微短劇市場(chǎng)。
在這一新賽道中，主流媒體如何既打造爆款內(nèi)容“破圈”傳播，又實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值持續(xù)攀升？“全媒體探索”邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者、業(yè)界先進(jìn)撰文，探討讓“微短劇+”成為主流媒體融合發(fā)展新引擎的路徑策略。
近年來(lái)，由于政策利好、科技賦能、資本驅(qū)動(dòng)和碎片化消費(fèi)模式等因素的共同加持，單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到十幾分鐘的微短劇在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。2023年以來(lái)，微短劇呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)勢(shì)頭，一路狂飆猛進(jìn)。
微短劇行業(yè)千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)繼短視頻之后迎來(lái)又一個(gè)新的發(fā)展風(fēng)口。流量平臺(tái)、短劇企業(yè)和主流媒體紛紛入局，微短劇也從2020年的一片“藍(lán)?！?，發(fā)展成為今天媒體、平臺(tái)、資本、市場(chǎng)多方角逐的“紅?！?。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)5.76億人，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)500億元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。那么，未來(lái)微短劇的生長(zhǎng)空間在哪里？主流媒體在微短劇的新賽道上應(yīng)如何作為？
本文深入分析河南廣播電視臺(tái)微短劇內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)融合、傳播策略以及商業(yè)模式的生態(tài)機(jī)理，以期為其他媒體機(jī)構(gòu)與微短劇創(chuàng)作者提供借鑒和啟示。
內(nèi)容生態(tài)：主流化、情感化、多樣化
近年來(lái)，以“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”和探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)“破圈”出彩的河南廣播電視臺(tái)因時(shí)而動(dòng)、乘勢(shì)而為、守正創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在微短劇內(nèi)容生產(chǎn)上充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的選題策劃、劇本打造和導(dǎo)演創(chuàng)新能力，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體思維，在題材選擇上堅(jiān)持主流化、情感化、多樣化布局，確保內(nèi)容正能量、表達(dá)多元化、審美愉悅感，使微短劇既“上頭”又“走心”，更符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律并滿足不同群體的觀眾喜好。
（一）主流化：新時(shí)代文藝創(chuàng)作的使命使然
在當(dāng)今以網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)智化為標(biāo)志的媒體深度融合時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”成為時(shí)代賦予的創(chuàng)作紅利，這筆紅利用得好不好、效益高不高，能否真正充實(shí)壯大主流文化，歸根結(jié)底要看網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)作水平和作品質(zhì)量。
2024年4月8日，由河南廣播電視臺(tái)大象新聞出品的《重活一世，我?guī)О职肿呦蛉松鷰p峰》微短劇在鄭州開(kāi)機(jī)。作為河南臺(tái)入局微短劇的開(kāi)山之作，出品方和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在題材選擇上堅(jiān)持創(chuàng)新而不跟風(fēng)，在內(nèi)容創(chuàng)作上堅(jiān)持通俗而不庸俗，從2000多個(gè)劇本中首選了該劇本投拍，目的就是在良莠不齊的微短劇市場(chǎng)打出河南臺(tái)弘揚(yáng)主流文化、高揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的鮮明旗幟，并用栩栩如生的作品形象告訴人們什么是應(yīng)該肯定和贊揚(yáng)的、什么是必須反對(duì)和否定的。
這部講述父女親情故事的微短劇充滿了反轉(zhuǎn)和爽點(diǎn)。劇中的宋瑜因一次意外重生回到20年前，她決定利用這次機(jī)會(huì)改變自己和父親的人生軌跡。通過(guò)一系列努力，宋瑜幫助父親提升社交技巧和自信心，使父親在工作中取得了顯著進(jìn)步，并在生活中收獲了美滿的家庭和友情。宋瑜也在這個(gè)過(guò)程中不斷成長(zhǎng)，學(xué)會(huì)了如何關(guān)愛(ài)家人和面對(duì)挑戰(zhàn)。觀眾在劇中看到了家庭的重要性和親情的珍貴，以及個(gè)人奮斗與成長(zhǎng)的力量。
在藝術(shù)構(gòu)思上，該劇通過(guò)重生的設(shè)定，展現(xiàn)了人物面對(duì)困境時(shí)的堅(jiān)韌與智慧，傳遞出積極向上的價(jià)值觀，是一部充滿溫情與勵(lì)志的高品質(zhì)短劇。該劇在大象新聞客戶端大象劇場(chǎng)等平臺(tái)上線后，因?yàn)轭}材主流化、劇情正能量，加上演員們的傾情演繹以及作品的精良制作和精準(zhǔn)傳播，收獲了良好口碑和市場(chǎng)認(rèn)可。河南臺(tái)因此進(jìn)一步堅(jiān)定了勇?lián)碌奈幕姑?，?chuàng)作更多傳播主流價(jià)值、中國(guó)精神、中國(guó)文化的微短劇的決心和信心。
（二）情感化：新大眾文藝美學(xué)的審美流變
微短劇空間如何發(fā)展？實(shí)踐和市場(chǎng)一再證明其內(nèi)核始終是情感空間。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，2024年微短劇以家庭、都市、情感等為代表的題材迅速崛起。其中，情感題材從37.8%增長(zhǎng)到39.6%。同時(shí)，劇名關(guān)鍵詞中，“霸總”相關(guān)詞出現(xiàn)頻次大幅下降。之前一度被各種懸浮夸張的“霸總”霸屏的情況正在得到扭轉(zhuǎn)，微短劇創(chuàng)作生態(tài)進(jìn)一步向上向好。這一結(jié)果反映了新大眾文藝美學(xué)的審美情趣正在微短劇市場(chǎng)產(chǎn)生流變。普通人一旦得以作為表達(dá)主體進(jìn)入這個(gè)空間，就可以以自己喜愛(ài)的文藝形式記錄他們的生活，表達(dá)他們對(duì)生活的感受、情感和認(rèn)知。主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮微短劇空間的價(jià)值，依心而建，多出暖人心、聚人心的優(yōu)秀作品，與時(shí)代審美同氣相求，更好滿足大眾審美的情感需求，更多涵養(yǎng)人們昂揚(yáng)奮發(fā)的精神氣質(zhì)，在文化強(qiáng)國(guó)中貢獻(xiàn)微短劇的獨(dú)特力量。
基于這一認(rèn)知，河南廣播電視臺(tái)微短劇創(chuàng)作在堅(jiān)守主流價(jià)值的基礎(chǔ)上發(fā)力情感空間，努力創(chuàng)作出更多有感情、有溫度、接地氣的熱播作品，持續(xù)推進(jìn)微短劇健康發(fā)展。
2024年河南臺(tái)創(chuàng)作和播出的微短劇中，都市情感劇和親情劇占比近80%。如大象劇場(chǎng)播出的親情類(lèi)短劇的佼佼者《父愛(ài)無(wú)疆》，講述了曾經(jīng)的商界大佬唐耀隱居鄉(xiāng)野20多年，含辛茹苦將養(yǎng)女?huà)蓩蓳狃B(yǎng)成人，面對(duì)諸多屈辱默默忍受，展現(xiàn)出超乎常人的耐心與韌性。劇中唐耀重情重義，即便被養(yǎng)女和其他人輕視，依然父愛(ài)如山、大愛(ài)無(wú)疆，將養(yǎng)女的幸福放在心上，體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的仁愛(ài)精神。該劇上線第二天就榮登DataEye短劇熱力榜第一名，截至2025年2月，僅在抖音平臺(tái)相關(guān)話題播放量就已經(jīng)破億，抖音端原生播放量高達(dá)上千萬(wàn)，顯示出巨大的人氣和吸引力；同時(shí)，在紅果平臺(tái)評(píng)分高達(dá)9.1分，熱度達(dá)600萬(wàn)。
大象劇場(chǎng)播出的另一部都市情感喜劇類(lèi)微短劇《怪力少女戀愛(ài)記》，截至2025年2月全平臺(tái)累計(jì)播放量破2000萬(wàn)，其中在微信視頻號(hào)平臺(tái)更是引發(fā)數(shù)十萬(wàn)粉絲熱評(píng)。此外，該劇在紅果站內(nèi)熱度高達(dá)400萬(wàn)，評(píng)分達(dá)到9分左右，在其他平臺(tái)話題度也居高不下，深受各年齡段女性觀眾的青睞。
（三）多樣化：豐富性、獨(dú)特性提升傳播價(jià)值
智媒體時(shí)代，面對(duì)算法過(guò)度介入網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)創(chuàng)作傳播鏈條的現(xiàn)實(shí)，河南廣播電視臺(tái)更加重視規(guī)避和突破“審美繭房”對(duì)微短劇創(chuàng)作的桎梏，在堅(jiān)持內(nèi)容主流化、情感化的同時(shí)進(jìn)行多元化布局，貼近市場(chǎng)與用戶需求，努力以題材的多樣化和豐富性、獨(dú)特性鼓勵(lì)引導(dǎo)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的想象力和創(chuàng)造力，為不同審美需求和興趣偏好的觀眾帶來(lái)新鮮的審美體驗(yàn)。
有研究顯示，2024年頭部微短劇內(nèi)容依然是戀愛(ài)、古風(fēng)、都市三大類(lèi)型占比最高。在此市場(chǎng)格局下，河南廣播電視臺(tái)在微短劇題材選擇上堅(jiān)持創(chuàng)新而不跟風(fēng)，在內(nèi)容創(chuàng)作上堅(jiān)持通俗而不庸俗，在平臺(tái)定位上堅(jiān)持精品而不批量，以主流媒體的責(zé)任感、使命感努力守護(hù)好微短劇這一新賽道。
2025年初，河南廣電發(fā)布“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，提出創(chuàng)作“具有中原風(fēng)格、中原氣派的微短劇精品力作”。其中，“微短劇里看黃河”便是此次發(fā)布的七大創(chuàng)作計(jì)劃中具有地方特色的創(chuàng)新之舉。
黃河是中華文明的重要發(fā)祥地。千百年來(lái)，奔騰不息的黃河同長(zhǎng)江一起，哺育著中華民族，孕育了中華文明，承載著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，留下了豐富的歷史遺跡和文化瑰寶。盤(pán)古開(kāi)天、女?huà)z補(bǔ)天、夸父逐日等產(chǎn)生于黃河流域的神話傳說(shuō)猶如“人類(lèi)童年的夢(mèng)”，把先民對(duì)美好生活的向往詩(shī)化于早期生活的苦難現(xiàn)實(shí)，并慢慢融匯于中華民族的文化血液，生成“精神圖騰”，為微短劇的創(chuàng)作提供了取之不盡的素材寶庫(kù)。
河南廣播電視臺(tái)深入挖掘黃河流域這些豐富的文化資源內(nèi)涵，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值和精神實(shí)質(zhì)出發(fā)，在不同題材的融合方面進(jìn)行大膽嘗試，將懸疑與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，并將其巧妙地融入微短劇劇情之中，創(chuàng)造出新穎的劇情模式，不僅展現(xiàn)出黃河文化的獨(dú)特魅力，而且為微短劇創(chuàng)作提供了堅(jiān)實(shí)的文化根基和深刻的主題支撐。
《山海經(jīng)·大荒西經(jīng)》中記載：“有五彩鳥(niǎo)三名：一曰凰鳥(niǎo)，一曰鸞鳥(niǎo)，一曰鳳鳥(niǎo)?！痹谥袊?guó)傳統(tǒng)文化中，鳳凰、鸞鳥(niǎo)的出現(xiàn)象征著天下太平、五谷豐登?！端?jīng)注》又載：“世人謂伊水為鸞水，故名斯川為鸞川也?！焙幽吓_(tái)投拍的微短劇《》以上述欒川美麗的神話傳說(shuō)和《山海經(jīng)》鸞鳳神話為背景，將洛陽(yáng)市欒川縣獨(dú)有的鸞鳥(niǎo)神話傳說(shuō)和唯美自然風(fēng)光相結(jié)合，用溫暖治愈的風(fēng)格講述少女洛小鸞召喚鸞鳥(niǎo)重臨人世、降福大地的故事。該劇在呈現(xiàn)鄉(xiāng)間少女邂逅五彩神鳥(niǎo)神秘傳說(shuō)的同時(shí)，以細(xì)膩柔軟的筆觸探析“山野千里、滄海桑田，不負(fù)熱愛(ài)、勇敢追愛(ài)”的價(jià)值內(nèi)涵。全劇共25集，每集2—3分鐘。劇中設(shè)置了大量爽點(diǎn)，運(yùn)用懸疑、喜劇、愛(ài)情等元素，將傳統(tǒng)文化故事進(jìn)行重新演繹，增強(qiáng)了劇情的趣味性和吸引力。由網(wǎng)紅“肉臉橙”飾演的神女洛小鸞與劉一隆飾演的地質(zhì)學(xué)家鹿曉川在老君山下偶遇，通過(guò)二人的雙重視角，開(kāi)啟了一場(chǎng)交織著神秘異能與古老傳說(shuō)的探險(xiǎn)之旅；與此同時(shí)，男女主人公之間的情感羈絆也在欒川大地上蔓延。
該劇注重傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)新表達(dá)，采用多元化敘事方式和豐富的表現(xiàn)手法，將神話傳說(shuō)與現(xiàn)代流行元素相結(jié)合，用現(xiàn)代視角重新詮釋傳統(tǒng)文化，以新穎、獨(dú)特的形式展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力和傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)的生命力，使其更符合當(dāng)代觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值取向，具有較強(qiáng)的時(shí)代感，更易引發(fā)觀眾共情共鳴，讓觀眾在新奇和歡笑中對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有了更深刻的理解和認(rèn)同。
該劇2024年8月15日在河南衛(wèi)視官方抖音號(hào)、微信視頻號(hào)、微博賬號(hào)開(kāi)播，并入選當(dāng)年國(guó)家廣電總局發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦劇目。
技術(shù)與傳播生態(tài)：數(shù)智化、精準(zhǔn)化、 融合化
隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展和媒體融合實(shí)踐的深入推進(jìn)，微短劇發(fā)展的技術(shù)與傳播生態(tài)日益呈現(xiàn)數(shù)智化、精準(zhǔn)化和融合化趨勢(shì)。運(yùn)用人工智能生成內(nèi)容（AIGC）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR）、數(shù)字人等新技術(shù)，打造微短劇沉浸式體驗(yàn)空間和新型消費(fèi)場(chǎng)景，不僅成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新戰(zhàn)略，而且成為生產(chǎn)方式、傳播形式、運(yùn)營(yíng)模式的新賽道。
河南廣播電視臺(tái)堅(jiān)持技術(shù)底層架構(gòu)重塑，強(qiáng)化關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口，堅(jiān)定推動(dòng)自身數(shù)智化改革。建立“6云3系統(tǒng)”技術(shù)架構(gòu)，打造融媒體業(yè)務(wù)技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、風(fēng)險(xiǎn)控制、分發(fā)渠道以及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)的全面貫通，讓技術(shù)支撐從工具層面向生態(tài)層面進(jìn)化，為全鏈條推進(jìn)微短劇創(chuàng)作與傳播技術(shù)應(yīng)用數(shù)智化、精準(zhǔn)化、融合化提供保證。
（一） 數(shù)智化：提升視聽(tīng)體驗(yàn)
數(shù)智時(shí)代，數(shù)字技術(shù)和人工智能（AI）的迅猛發(fā)展為河南廣播電視臺(tái)微短劇的制作與傳播帶來(lái)了革命性的變化。AI 等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅創(chuàng)新了生產(chǎn)模式，提升了微短劇的制作效率和質(zhì)量，而且為精準(zhǔn)傳播、融合傳播以及用戶個(gè)性化視聽(tīng)體驗(yàn)提供了支撐。
河南廣播電視臺(tái)立足“內(nèi)容為王”，錨定“藝術(shù)+技術(shù)”，讓AIGC深度嵌入創(chuàng)意生產(chǎn)全流程，成為內(nèi)容進(jìn)化的“共生體”。在劇本創(chuàng)作方面，根據(jù)編劇輸入的主題、情節(jié)設(shè)定等關(guān)鍵詞，AI快速生成劇情大綱和角色設(shè)定。編劇在 AI 生成的基礎(chǔ)上進(jìn)行修改完善，大大提高了劇本創(chuàng)作效率。AI 通過(guò)對(duì)大量?jī)?yōu)秀劇本的學(xué)習(xí)和分析，總結(jié)出不同題材劇本的創(chuàng)作規(guī)律與技巧，為編劇提供了有價(jià)值的創(chuàng)作建議和指導(dǎo)。
在后期剪輯方面，利用AI 剪輯軟件，根據(jù)視頻內(nèi)容的情感基調(diào)、節(jié)奏變化等因素，自動(dòng)進(jìn)行剪輯和拼接，生成初步的剪輯版本。導(dǎo)演在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化，大大節(jié)省了剪輯時(shí)間。同時(shí)，AI還可以通過(guò)對(duì)觀眾觀看數(shù)據(jù)的分析，了解觀眾的喜好和觀看習(xí)慣，提供剪輯建議，使微短劇的剪輯更加符合觀眾個(gè)性化需求。
（二）精準(zhǔn)化：助力傳播即時(shí)化、差異化
大數(shù)據(jù)分析是智能化傳播技術(shù)的核心支撐之一。河南廣播電視臺(tái)通過(guò)對(duì)大象劇場(chǎng)以及官方微信視頻號(hào)、抖音號(hào)、微博等流量平臺(tái)上觀眾在觀看微短劇過(guò)程中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，深入了解觀眾的興趣愛(ài)好、觀看習(xí)慣、地域分布等信息。通過(guò)分析觀眾的觀看歷史和收藏記錄，了解他們對(duì)不同題材微短劇的偏好。通過(guò)分析觀眾的觀看時(shí)間、觀看設(shè)備、觀看頻率等數(shù)據(jù)了解其收視習(xí)慣，并基于這些數(shù)據(jù)分析結(jié)果為不同觀眾精準(zhǔn)推送符合其個(gè)性化需求的微短劇內(nèi)容。
（三）融合化：多平臺(tái)傳播實(shí)現(xiàn)觸達(dá)效果最大化
河南廣播電視臺(tái)以“大融合”思路搭建自有全媒體傳播平臺(tái)——大象新聞客戶端，聚合線上線下各類(lèi)資源，有效連接起互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)域下的場(chǎng)景空間，實(shí)現(xiàn)功能和服務(wù)的全面提升。據(jù)廣視索福瑞數(shù)據(jù)，到2024年底，大象新聞客戶端下載量突破1.6億，日均點(diǎn)擊量超230萬(wàn)，端內(nèi)日活超10萬(wàn)，端外日活超400萬(wàn)，加上外部300多個(gè)商業(yè)平臺(tái)賬號(hào)，全網(wǎng)總粉絲量近2億，在全國(guó)省級(jí)媒體自有平臺(tái)影響力排行榜上綜合傳播指數(shù)位列全國(guó)第二、省級(jí)廣電臺(tái)第一。
大象劇場(chǎng)的微短劇以大象新聞客戶端為主播平臺(tái)，同時(shí)在抖音、快手、紅果、百度、微信小程序等平臺(tái)廣泛傳播，并通過(guò)微信視頻號(hào)、微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)全網(wǎng)輔助宣發(fā)。目前，大象劇場(chǎng)的微短劇全網(wǎng)累計(jì)播放量2.2億+，全網(wǎng)短劇賬號(hào)粉絲100萬(wàn)+。
市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)：聯(lián)合、開(kāi)放、產(chǎn)業(yè)化
在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面，河南廣播電視臺(tái)微短劇積極探索多元化商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的雙贏。
大象劇場(chǎng)積極引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，全面注入互聯(lián)網(wǎng)基因，在編劇、承制、平臺(tái)三大板塊上發(fā)力。除付費(fèi)短劇外，還在“短劇+文旅”“短劇+品牌”“短劇+賬號(hào)”方向上進(jìn)行多渠道商業(yè)模式探索創(chuàng)新，進(jìn)一步拓展了微短劇發(fā)展邊界，努力在影視行業(yè)再造河南廣電的品牌優(yōu)勢(shì)。
（一）聯(lián)合：多方共創(chuàng)文旅新體驗(yàn)
主流媒體與流量平臺(tái)、文旅企業(yè)、品牌方等相互加持，是微短劇聯(lián)合、開(kāi)放、產(chǎn)業(yè)化的深度融合，可以創(chuàng)造出更具價(jià)值的雙向奔赴。
2024年6月，由河南衛(wèi)視與欒川縣文化廣電和旅游局聯(lián)合攝制的微短劇《又見(jiàn)鸞鳥(niǎo)起舞時(shí)》是河南首部縣域文旅微短劇。該劇以欒川自然風(fēng)光和文化特色為背景，展現(xiàn)了取景地老君山、雞冠洞、竹海野生動(dòng)物園、天河大峽谷等景點(diǎn)以及竹編、蠟染等民俗風(fēng)情，并巧妙地將地方美食等融入劇中，讓觀眾既可以沉浸式追劇，又能品味中原腹地的優(yōu)美山水、領(lǐng)略當(dāng)?shù)刎S厚的民俗文化，形成了故事性強(qiáng)、價(jià)值觀正、觀賞感足的文旅微短劇新體驗(yàn)。該劇播出后，取景地吸引了大量游客前往，為當(dāng)?shù)卮蛟炝艘粡埩聋惖奈穆妹?，有效激活了鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力；同時(shí)，媒體與文旅企業(yè)共同開(kāi)展旅游宣傳活動(dòng)，推出相關(guān)的旅游線路和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了互利共贏和文化與旅游的深度融合。
（二）開(kāi)放：“短劇+品牌”“短劇+賬號(hào)”實(shí)現(xiàn)多贏
大象劇場(chǎng)以開(kāi)放的理念，重點(diǎn)規(guī)劃“短劇+品牌”。與鄭州人民醫(yī)院合作的系列品牌短劇《我是鄭小醫(yī)》于2024年底上線，通過(guò)短劇傳播品牌理念，實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容的深度融合。
在“短劇+賬號(hào)”上，除了運(yùn)營(yíng)好自有平臺(tái)大象劇場(chǎng)外，還在全網(wǎng)各平臺(tái)通過(guò)打造具有影響力的短劇賬號(hào)，吸引更多粉絲關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)賬號(hào)的商業(yè)價(jià)值和品牌影響力雙提升。
（三）產(chǎn)業(yè)化：付費(fèi)觀看與版權(quán)銷(xiāo)售并行拓展收益
健全產(chǎn)業(yè)鏈條是文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的必由之路。付費(fèi)觀看是河南廣播電視臺(tái)微短劇的一種重要商業(yè)模式。付費(fèi)劇一般以懸疑劇、反轉(zhuǎn)劇居多，采用先免費(fèi)看幾集、然后設(shè)置付費(fèi)解鎖后續(xù)劇情模式。付費(fèi)方式有多種，可以按集付費(fèi)、按季付費(fèi)、包年付費(fèi)等。付費(fèi)觀看的微短劇依托河南臺(tái)自有平臺(tái)和官方賬號(hào)的傳播力、影響力、美譽(yù)度及用戶黏性在原生賬號(hào)播出，不僅可以積累沉淀粉絲、打造品牌效應(yīng)，而且為制作方拓展了收益增量。
版權(quán)銷(xiāo)售是河南廣播電視臺(tái)微短劇實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的重要途徑之一。在版權(quán)銷(xiāo)售過(guò)程中，與購(gòu)買(mǎi)方簽訂詳細(xì)的版權(quán)合同，注重維護(hù)微短劇的版權(quán)價(jià)值。這樣不僅可以擴(kuò)大作品的傳播范圍和影響力，還實(shí)現(xiàn)了版權(quán)收入的增長(zhǎng)。
結(jié)語(yǔ)
河南廣播電視臺(tái)在微短劇創(chuàng)作上通過(guò)題材主流化、情感化、多樣化的創(chuàng)新與多元化表達(dá)，不斷豐富微短劇的內(nèi)容和形式，滿足不同觀眾的審美需求，借助數(shù)智化技術(shù)傳播使微短劇更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，通過(guò)多元化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和商業(yè)模式優(yōu)化努力實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化，為微短劇的精品化創(chuàng)作和可持續(xù)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
未來(lái)，河南廣播電視臺(tái)還將結(jié)合時(shí)代需求和觀眾喜好，創(chuàng)作出更多具有思想深度、文化價(jià)值和藝術(shù)感染力的微短劇熱播作品，并打通大象國(guó)際中心和其他社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、國(guó)際視頻平臺(tái)的海外傳播渠道鏈路，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力展現(xiàn)給世界各國(guó)人民，促進(jìn)不同文化之間的交流與互鑒。在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面，將繼續(xù)探索微短劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視聽(tīng)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合的新路徑，形成更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式。通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)、衍生品開(kāi)發(fā)、品牌合作等方式，進(jìn)一步鞏固河南臺(tái)微短劇的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
（劉子豪：河南廣播電視臺(tái)民生頻道記者；劉瑤：鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)正觀新聞互動(dòng)中心主任；郭力歌：河南廣播電視臺(tái)大象新聞中心象視頻工作室主管）
本文刊于《全媒體探索》2025年3月號(hào)，原標(biāo)題為《主流化 數(shù)智化 精品化——河南廣播電視臺(tái)微短劇高質(zhì)量發(fā)展路徑探析》，參考文獻(xiàn)略。
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