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想要在中國(guó)呈現(xiàn)“過量飽和”的防曬市場(chǎng)里殺出一條血路，似乎越來越難。從最基本的膚感質(zhì)地來講，幾近“封頂”，像乳液、似精華，在相同的價(jià)位里面“好用”已然不是一個(gè)顯著的選擇標(biāo)準(zhǔn)。防曬力呢？SPA和PA已經(jīng)只能算“標(biāo)準(zhǔn)”了，對(duì)通勤族來說，SPA30、40和50的區(qū)別并沒有那么大。于是，紅光、藍(lán)光紛紛成為市面上新防曬產(chǎn)品爭(zhēng)相對(duì)抗的方向。

抗藍(lán)光，優(yōu)等生做附加題

不得不浪費(fèi)一些筆墨，來說點(diǎn)我個(gè)人覺得“好像也沒那么重要”的事情。

大多數(shù)人能把UVB、UVA防護(hù)好，幾乎已經(jīng)可以打99分了。而紅光、藍(lán)光、可見光……這些，屬于優(yōu)等生（品牌）做的附加題。都是一些在防曬霜領(lǐng)域幾十年“獨(dú)孤求敗”的狀態(tài)下，只好自我挑戰(zhàn)，探索人類未知，于是就有了這些新發(fā)現(xiàn)。

借用德系大佬優(yōu)色林產(chǎn)品詳情頁的一張圖做科普，一看就懂。

看起來很嚇人，略有危言聳聽之嫌。這個(gè)“400-500nm”的所謂“高能可見光”，你的皮膚并不會(huì)時(shí)時(shí)刻刻對(duì)著去照，真要說危害，首先應(yīng)該擔(dān)心下自己的視力，因?yàn)樗鼈兤毡榇嬖谟诟鞣N電子產(chǎn)品中，手機(jī)、電腦屏幕、LED屏等等。

優(yōu)色林

控油清爽防曬乳

一般認(rèn)為，真正有害的是400-460nm的短波可見光，大多數(shù)電子產(chǎn)品其實(shí)都有做相應(yīng)的防護(hù)。而防曬產(chǎn)品，在“外防”的這個(gè)角度，也就是防曬劑層面，290-400nm封頂了。對(duì)抗藍(lán)光，普遍用的是“內(nèi)防”，也就是通過活性物來提高皮膚對(duì)這些光損傷的抵御力。優(yōu)色林的防曬小橙傘用的是甘草查爾酮A（脹果甘草根提取物）和甘草亭酸。

IPSA

白瘦子防曬

IPSA今年春天色全新升級(jí)的白瘦子防曬，也把防曬面擴(kuò)增到了藍(lán)光和紅外線。運(yùn)用硫代?；撬岬钟{(lán)光引發(fā)的皮膚氧化問題，薰衣草花提取物來對(duì)抗紅外熱損傷。功效和體驗(yàn)感上本來就幾近滿分的“白瘦子”，在這道“附加題”的加持下，更加完美。果然，高手最終挑戰(zhàn)的都是自己。

HACCI

Bright C Serum UV

既然講到抗藍(lán)光了，那就再提一個(gè)牌子——HACCI，很多年前搞養(yǎng)蜂場(chǎng)起家的小眾品牌，現(xiàn)在人家不小眾了，風(fēng)還挺大，防曬霜這幾年在中國(guó)市場(chǎng)也很出圈。今年3月新上一款Bright C Serum UV也有抗藍(lán)光的功能，用的是“歐洲越桔葉提取物”。不過，比起抗藍(lán)光，這支防曬核心配方更加值得關(guān)注——6大VC成分（精純VC與5種VC的衍生物）來實(shí)現(xiàn)抗氧化、抗光老化及美白。

做個(gè)小結(jié)，理性看待“全光譜防曬”這件事情很重要，不要迷失在尖子生的“附加題爭(zhēng)奪戰(zhàn)”里不能自拔，大多數(shù)人能考個(gè)80、90分已經(jīng)很好了。

蘭嘉絲汀

銀杏防曬

科學(xué)的探索是沒有盡頭的，COTY2008年就發(fā)了專利，他們家的銀杏防曬可以防護(hù)250nm-1400nm波長(zhǎng)的光，那才是真正的黑科技、全能防護(hù)?。ㄔ斠娙ツ陮懙奈恼拢?/p>

對(duì)于一支要立馬殺入中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行“戰(zhàn)斗”的防曬霜來說，僅有上述這些“基本要素”顯然不夠，除非價(jià)格特別親民。那么，抗老和美白功效，就成了中、高價(jià)防曬產(chǎn)品決戰(zhàn)的關(guān)鍵。尤其是與防曬息息相關(guān)的美白功效，在近兩年的防曬新品中愈演愈烈、刮起一股“特證風(fēng)”，擁有美白特證的防曬霜成了一項(xiàng)可以傲嬌的資本，乍聽之下確實(shí)厲害，但所謂物依稀為貴，當(dāng)越來越多的“雙證防曬”出現(xiàn)時(shí)，我們就不由得去思考，這件事情還有沒有那么“特”？是特殊的特，還是特別的特？

雙特證，底層邏輯看什么？

淡斑美白類化妝品和防曬產(chǎn)品都屬于特殊化妝品，想要在中國(guó)一般貿(mào)易市場(chǎng)進(jìn)行銷售的話，就需要獲得中國(guó)藥監(jiān)局頒布的“特證”，在產(chǎn)品的中文標(biāo)簽上常見“國(guó)妝特字XXXX”或“國(guó)妝特進(jìn)字XXXX”。

能在市場(chǎng)上銷售的防曬霜，不管有沒有美白淡斑功效，都是特殊化妝品；而在此基礎(chǔ)上，有能夠證明自己具有美白淡斑功能的實(shí)驗(yàn)檢測(cè)報(bào)告，則可申請(qǐng)“美白特證”?！半p證防曬”就是這么來的。

證書嘛，就這么回事；如我們從小到大，誰沒幾張證書一樣，但真正的工作、生活，誰拿證書出來說事兒？

所以，美白這個(gè)事情，說到底，得看技術(shù)、看配方。當(dāng)然，在對(duì)化妝品的宣傳審核愈加嚴(yán)格之下，一些但凡能大膽拿出來說的詞匯，背后肯定都有一厚沓的支持性研究成果文件，讓我們可以剝洋蔥式地層層去看透“真相”，找到自己所需。

蘭嘉絲汀

白金防曬

比如，這支我用了很久的蘭嘉絲汀白金防曬，除了手握雙證以外，今年還祭出了“光電項(xiàng)目官配”的大旗，大膽聲稱可以“延長(zhǎng)項(xiàng)目美白效果28天”。這個(gè)結(jié)論，即便不看那些人體功效測(cè)試數(shù)據(jù)，我也是相信的。夏天出門戶外訪古的時(shí)候我必帶這支，心里就兩個(gè)字，安心。一是它配方中防曬劑的組合足夠全面（9重防曬）。二是它護(hù)膚配方體系也足夠全面，3%精純煙酰胺，外加12種抗氧化、保護(hù)膠原的活性成分，與防曬形成強(qiáng)強(qiáng)組合。Lancaster出品，能有“光電項(xiàng)目官配”這樣的“結(jié)果”是一點(diǎn)也不意外的，也對(duì)得起它的售價(jià)。

ORBIS

銀盾防曬

另外一支也用了很久的美白淡斑雙特證防曬是ORBIS的“銀盾”。號(hào)稱“小POLA”（統(tǒng)一集團(tuán)，運(yùn)用了很多專研技術(shù)），膚感沒話說，美白抗光老化的專利技術(shù)的沒得話說，抑制黑色素生成與抑制膠原分解，在美白的各個(gè)通路上狙擊黑色素。

在寫這篇文章的時(shí)候，還特地去看了眼產(chǎn)品資料，公開聲稱的內(nèi)容今年有更新，有了“汗液強(qiáng)化科技”（大致意思也是遇水則強(qiáng)）在出汗后，遇汗防曬力會(huì)提升34%。

如果說，高端“雙特證”防曬主打一個(gè)不計(jì)成本地“主動(dòng)出擊”抗光老化。那么，相對(duì)平價(jià)的通勤防曬（或者稱之學(xué)生族翻曬）更重“穩(wěn)住”皮膚——不紅、不敏、盡量少黑。這個(gè)很好理解，十幾、二十歲充滿膠原的年紀(jì)，確保不被曬傷就行了。

薇諾娜

修白防曬

看，薇諾娜就“膽子超大”，新防曬霜打出了“皮膚學(xué)級(jí)美白防曬”，以及還有“28天曬不黑”——這點(diǎn)我持保留意見，個(gè)人覺得，沒有什么防曬霜擦了之后是曬不黑的，得看你怎么曬（軍訓(xùn)這種，頂多就是曬不傷），實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)與實(shí)際情況還是有區(qū)別的，把話講得太絕對(duì)，容易誤導(dǎo)小孩子。

但薇諾娜這個(gè)“持雙證”新防曬的思路理念還是不錯(cuò)的。要曉得，他們家就是專做敏感肌起家，馬齒莧、青刺果等舒緩防御屏障成分都是久經(jīng)考驗(yàn)的品牌專利，加上一組8重物化廣譜防曬組合，和一系列的美白、抗氧化組合拳，盡可能地把曬傷、曬黑問題扼殺在搖籃里。根據(jù)介紹，這款防曬霜對(duì)“成膜”的技術(shù)也進(jìn)行了更新，防摩擦，更持久。

防曬霜美白不美白、淡斑不淡斑的，只能算個(gè)加分項(xiàng)。薇諾娜這支，它的核心還是在預(yù)防敏感肌因曬“失控”，把“危險(xiǎn)”降到最低。在這個(gè)基礎(chǔ)上，用一點(diǎn)溫和的美白手段，把皮膚慢慢養(yǎng)起來。這個(gè)思路，很適合一些愛長(zhǎng)痘、皮膚有炎癥、常常容易過敏、有前幾年刷酸后遺癥的年輕皮膚（這些問題往往都是一連串發(fā)生的），不用做得太多、太過激進(jìn)，也不必考慮抗老，穩(wěn)，是第一位。

那么，像理膚泉今年新上的“B5特護(hù)防曬”思路一致，也很適合這個(gè)群體，不過注意了它沒有美白淡斑效果。

理膚泉

B5特護(hù)防曬

號(hào)稱要挑戰(zhàn)“通勤防曬天花板”，以及“16倍延遲防曬黑”（你看這個(gè)就說得委婉得多了）。以麥色濾為代表的7種防曬劑組合就不多說了，整個(gè)歐萊雅的防曬標(biāo)志。重點(diǎn)還是在以B5為核心的“維穩(wěn)組合”。尤其是一組礦物成分，PCA鈣、葡糖酸鎂、葡糖酸鋅，將對(duì)皮膚的屏障強(qiáng)韌起著非常重要的作用。

敏感肌，向來是防曬和美白類產(chǎn)品“必爭(zhēng)”的重要消費(fèi)群體之一。不管開架還是貴婦品牌，都拿出了“走鋼絲”、挑戰(zhàn)高難度的勇氣。雖然，我還是要尖酸刻薄地問一句，真有那么多敏感肌嗎？但偶然看見一些“沒有困難、創(chuàng)造困難，也要完成挑戰(zhàn)”的新品，還是覺得挺有趣的。

譬如講，MISTINE蜜絲婷今年竟然出了個(gè)“次拋防曬”，真的足夠“彈眼綠睛”！

蜜絲婷

次拋防曬

當(dāng)然，沒有足夠的深入研究，目前還不能否定它次拋的必須、必要性，但公開的新聞稿上是說，“為了精準(zhǔn)解決消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品涂抹不足或過量的痛點(diǎn)。尤其是對(duì)于敏感肌而言，一次一支的用量不僅可避免頻繁打開產(chǎn)品所導(dǎo)致的防護(hù)失效或肌膚負(fù)擔(dān)，更能保證養(yǎng)膚成分的活性鎖鮮”，嗯……略牽強(qiáng)。

不過，從這個(gè)新品的技術(shù)配方介紹上來看，確實(shí)很有噱頭。

核心成分是品牌聯(lián)合諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主瓦謝爾教授研發(fā)的光生物防護(hù)成分“御光濾”，靶向性富集光生物防曬因子，使光生物防曬因子御光多酚提升97%，實(shí)現(xiàn)較之前更強(qiáng)的防曬黑和抗光老化效果。還有抗藍(lán)光——與原料公司巴斯夫共創(chuàng)專研成分“巖薔薇抗氧素”，可減少43%藍(lán)光直接損傷，并降低92%由藍(lán)光誘發(fā)的自由基損傷，實(shí)現(xiàn)從表層防御到深層防護(hù)的全波段光防護(hù)。以及美白功效，據(jù)介紹“577pro復(fù)合煥顏成分”煥白效率是377的13.2倍，是光甘草定的233.6倍；同時(shí)其吸收效果比577高3.19倍，也比光甘草定高2.77倍……（把當(dāng)下防曬市場(chǎng)的脈搏把得很準(zhǔn)?。?/strong>

總結(jié)幾句

作為消費(fèi)者，我們不一定能有“火眼金睛”，但一定要有“辯證思維”。

產(chǎn)品介紹看多了，要會(huì)總結(jié)、分析、思辨。

什么意思？

你看，上面這些，歸納總結(jié)起來是不是——

N重防曬劑+美白淡斑成分+抗氧化組合+修紅舒緩抗敏+……+抗衰老……