文 | DataEye
2025年，海外短劇市場熱度持續(xù)攀升。
僅第一季度，其收入便突破 24 億元大關(guān)，下載量更是飆升至 2.59 億次，與 2024 Q4相比，實(shí)現(xiàn)了大幅度增長。
在廣告投放領(lǐng)域，Q1海外短劇市場投放的廣告素材超過127萬組，這一數(shù)據(jù)已達(dá)到 2024 年全年投放總量的 70%。相較于2024年Q4，環(huán)比增長46%，同比2024年Q1激增超10倍。
從題材來看，海外短劇作品類型仍以女頻為主，女頻投放熱值占比超七成，男頻僅占約兩成。就細(xì)分題材而言，情感、都市、逆襲這三大題材的熱值居前。
一、海外市場收入和下載量
1、海外短劇APP內(nèi)購收入和下載量
2025Q1，海外短劇APP雙端內(nèi)購收入超24億人民幣，下載量達(dá)2.59億次。
與2024Q4相比，2025Q1 海外短劇 APP 收入和下載量增長強(qiáng)勁，收入環(huán)比增長 23%，下載量環(huán)比飆升 64%。主要由于：
第一，節(jié)慶消費(fèi)熱潮：Q1涵蓋圣誕假期、跨年、元旦、情人節(jié)等多個(gè)重大節(jié)日，娛樂需求旺盛。
第二，廣告投放激增：2025 年 Q1 海外短劇投放素材量環(huán)比 2024 年 Q4 大幅增長 46%。
第三，新玩家入局，進(jìn)一步豐富了市場供給。
2、重點(diǎn)地區(qū)收入分析
2025Q1，美國、日本和東南亞位列收入榜前三，收入分別為1.62億美元、3216萬美元和3061萬美元。
不難看出，目前海外短劇 APP 收入高度集中，TOP3市場合計(jì)貢獻(xiàn) 67% 的收入，六大核心市場占據(jù) 82% 的份額。
相較于 2024Q4，日本和東南亞市場持續(xù)發(fā)力，環(huán)比增速分別達(dá)到 39% 和 28%。
2025Q1，東南亞、拉美和美國穩(wěn)居下載榜前三，歐洲位列第四。
海外短劇APP下載量同樣高度集中，TOP3市場合計(jì)下載量占比達(dá)60%，前六大市場合計(jì)占比逼近 70% 。
與 2024Q4 相比，東南亞、拉美、美國、日本和韓國等核心市場下載量增幅均超過 50%。其中，韓國市場環(huán)比增幅最高。
二、海外短劇市場投放概覽
1、海外短劇市場素材投放量
從DataEye-ADX的海外數(shù)據(jù)可知，2025年Q1，海外短劇市場投放廣告素材超127萬組，環(huán)比2024年Q4增長46%，同比2024年Q1激增超10倍。
海外短劇素材量激增主要由于投放APP數(shù)量和短劇內(nèi)容數(shù)量均顯著提升。
2025年Q1廣告素材量已達(dá)2024年全年總量的70%，這也說明海外短劇市場廣告投放熱度持續(xù)攀升，增長潛力巨大。
2、海外短劇市場APP投放量
截至 2025 年 3 月，海外短劇市場投放 APP 數(shù)量已達(dá) 237 款。相較于 2025 年 2 月的 231 款，環(huán)比增長 2.6%；與 2024 年 3 月相比，更是同比激增近 4 倍。
從近 6 個(gè)月的投放趨勢來看，2024Q4，APP 數(shù)量呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢，在 12 月時(shí)，新增產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了階段性峰值。不過在這之后，數(shù)量開始出現(xiàn)下滑。進(jìn)入 2025Q1，新增產(chǎn)品數(shù)量顯著放緩，3月新增數(shù)量僅為 7 款。
新增產(chǎn)品數(shù)量增長的放緩，反映出盡管海外市場熱度依然高漲，但參與者正逐漸趨于理性。主要由于：其一，海外 APP 開發(fā)面臨較高門檻；其二，當(dāng)下海外 APP 收入集中化明顯，市場已開始洗牌，這使得新參與者在入場時(shí)更為謹(jǐn)慎。
3、海外短劇市場題材分析
從DataEye-ADX的海外數(shù)據(jù)可知，2025年Q1，海外短劇作品類型仍以女頻為主，女頻投放熱值占比超七成，男頻僅占約兩成。
就細(xì)分題材而言，情感、都市、逆襲這三大題材的熱值居前，熱值占比分別為34%、26%和14%。
女頻題材與都市、情感的組合，成為全球通行的爆款公式，在多個(gè)國家深受歡迎。
4、海外短劇市場語種分布
2025Q1，英語素材的投放量一騎絕塵，占比超50%，是海外短劇素材的主要語言。
其次是西班牙語，占比約為7%。日語和葡萄牙語的占比分別為6%和5%。
法語、印尼語、韓語、泰語、德語等語種也位列前十。TOP10語種投放素材合計(jì)占比接近90%，語種分布高度集中。
英語素材憑借廣泛的受眾基礎(chǔ)和市場接受度，占據(jù)絕對優(yōu)勢。其他語種如西語、日語和葡萄牙語在特定區(qū)域市場表現(xiàn)突出，展現(xiàn)出區(qū)域化需求的潛力。
5、海外短劇APP素材投放榜
2025年Q1，DramaWave、Netshort和DramaBox包攬TOP3，ShortMax位列第四，ShotShort則位居第五名。
市場競爭激烈，與2024年的排名相比，頭部APP排名變化顯著，強(qiáng)者恒強(qiáng)的同時(shí)也有新秀崛起。
DramaWave、Netshort和ShotShort排名大幅躍升，MiniShorts和MoboReels跌出前五。排名變動(dòng)如下：昆侖萬維旗下的 DramaWave 從2024年的第7名躍升至第1名，麥芽的 Netshort 從第17名躍升至第2名，花生的ShotShort 從第10名躍升至第5名。
6、海外短劇熱值榜
在2025Q1的海外短劇熱榜中，《Mafia's Tender Torture》登頂；《Love Again, My Princess》第二；《Tied to My Dangerous Mafia Husband》位列第三。
從短劇類型來看，本土劇占主導(dǎo)，TOP20中 16部為本土劇，且包攬TOP7。
翻譯劇僅占4席：《團(tuán)寵老媽惹不起》《不念過往，你我兩寬》《化龍》《皇帝回鄉(xiāng)》。
從題材來看，女頻題材更受歡迎，女頻題材占比超6成。從細(xì)分題材來看， 霸總題材最受歡迎，情感、黑幫等題材的熱值也較高。
三、行業(yè)趨勢和洞察
趨勢一：翻譯劇是出海的基石，但本土劇的熱值更高
DataEye 海外短劇熱榜數(shù)據(jù)顯示，翻譯劇在數(shù)量上占比超 50%，在熱值上占比約 40%，這說明翻譯劇在短劇出海中不可或缺的地位。
盡管翻譯劇貢獻(xiàn)突出，但本土劇在熱值表現(xiàn)上更勝一籌。究其根源，本土劇能夠更好地貼近當(dāng)?shù)赜^眾的文化背景、生活習(xí)慣與情感需求，從而收獲更高的熱值。
當(dāng)下，短劇出海的廠商普遍采用兩手抓的策略。在出海初期，借助翻譯劇快速打開海外市場，積累運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、用戶流量和市場口碑。待時(shí)機(jī)成熟，便啟動(dòng)本土劇的制作。
趨勢二：免費(fèi)短劇 APP 異軍突起，聚焦東南亞與拉丁美洲市場
自2024年下半年開始，免費(fèi)短劇APP崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024Q4以來共上線了7款免費(fèi)短劇APP。其中，「 RapidTV 」「 Micro Drama 」「Melolo」等APP下載量表現(xiàn)不俗。
內(nèi)容層面，這些免費(fèi)短劇 APP 主推國內(nèi)翻譯劇，用戶主要集中于東南亞（印尼、菲律賓）、拉丁美洲（巴西、墨西哥）等市場。
值得一提的是，「 YuzuDrama 」專注深耕日本市場，上線后成績亮眼，曾榮登日本娛樂應(yīng)用免費(fèi)榜榜首，目前仍穩(wěn)居免費(fèi)榜前 20 名。
盡管眾多廠商積極探索免費(fèi)模式，但這一模式的可持續(xù)性有待進(jìn)一步驗(yàn)證。從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，混合變現(xiàn)模式有望成為主流盈利路徑。
趨勢三：中東、北非市場熱度飆升，成為微短劇出海的新熱土
今年來，中東和非洲迅速崛起，成為微短劇出海的新熱土。據(jù) DataEye-ADX 海外數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，中東與非洲市場的短劇投放素材量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
究其原因，中東地區(qū)消費(fèi)能力強(qiáng)勁，然而其娛樂內(nèi)容生態(tài)卻相對貧瘠，影視行業(yè)發(fā)展起步滯后，存在較大的市場空白亟待填補(bǔ)。在非洲地區(qū)，年輕人口占比頗高。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)普及率的攀升，民眾對于娛樂內(nèi)容的需求愈發(fā)高漲。
當(dāng)下，頭部大廠已紛紛瞄準(zhǔn)這片潛力市場，積極布局。近 90 天的數(shù)據(jù)顯示，麥芽、點(diǎn)眾、九州等廠商在投的阿拉伯文短劇數(shù)量可觀，分別達(dá)到 107 部、55 部、31 部?，F(xiàn)階段，該地區(qū)的短劇內(nèi)容仍以翻譯劇為主，本土劇占比較少。
趨勢四：海外本土大廠重兵布局短劇賽道，本土化、精品化成行業(yè)風(fēng)向
自 2024 年下半年起，短劇在全球熱度高漲，美國、日本、韓國、泰國等地的本土企業(yè)紛紛入局。其中，日本和韓國的本土廠商表現(xiàn)得尤為活躍。
以韓國為例，韓國知名電視臺(tái) JTBC 將推出短劇品牌 JoyTBC，在未來一年將推出超 12 部涵蓋短劇、綜藝和紀(jì)錄片在內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容。
海外大廠更了解本土市場，能創(chuàng)作出更貼合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮膬?nèi)容。比如，近期上線的韓國本土短劇《??? ?? ?????》，融合《換乘戀愛》《伊甸園》等戀綜元素，同時(shí)闖入韓文榜和日文榜TOP2。
隨著越來越多本土企業(yè)投身其中，海外短劇市場競爭將愈發(fā)激烈。為了搶占市場份額，未來海外短劇市場必然會(huì)朝著本土化與精品化的方向發(fā)展。
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