??鏡象娛樂
文丨顧貞觀
在近期的香港國際影展上，檸萌影視對外介紹了公司的八部新?。汗叛b劇集《子夜歸》《書卷一夢》《月明千里》《一念江南》，現(xiàn)代言情劇《軋戲》《今天是太陽雨》《沒有人像你》，由番茄小說熱門IP改編的《十日終焉》。
但一年前檸萌影視在片單中提及的《三十而已2》《問心2》以及“小系列”第五部《小三居》等，多部檸萌影視在現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域代表性IP的續(xù)集，卻并未出現(xiàn)在此次檸萌新劇發(fā)布會(huì)上。
在這背后，是2024年檸萌影視營業(yè)收入由上年同期的12.22億元銳減至6.57億元，凈利潤從2.14億元下滑到虧損1.84億元的低迷經(jīng)營狀況。視頻平臺(tái)集體進(jìn)入降本增效常態(tài)化階段后，版權(quán)劇利潤空間持續(xù)被壓縮，這對主要依賴版權(quán)劇創(chuàng)收的檸萌影視所產(chǎn)生的影響，已經(jīng)清晰反映在了財(cái)報(bào)中。
2023年檸萌影視押注短劇業(yè)務(wù)，作為長視頻“正規(guī)軍”帶頭攪局短劇市場，2023全年短劇業(yè)務(wù)為檸萌影視創(chuàng)收3223萬元，2024年，短劇業(yè)務(wù)大幅拉高了檸萌影視的銷售成本，至今未能盈利。在上游成本增加以及爆款面臨極高不確定性的行業(yè)大背景下，檸萌影視在短劇市場同樣面臨著重壓。
全年版權(quán)劇僅賣出一部《小歡喜》的價(jià)
失去衛(wèi)視平臺(tái)后檸萌收入銳減
2024年檸萌影視制作并播出了三部版權(quán)劇《獵罪圖鑒2》《半熟男女》《你也有今天》，并推出了主控影片《喬妍的心事》，電影票房收入1.51億，三部劇集表現(xiàn)也均不理想。
2022年播出的《獵罪圖鑒》無疑是當(dāng)年劇集市場的黑馬之作，但《獵罪圖鑒2》并未延續(xù)首季的輝煌，賈東巖與邢鍵鈞組成的編劇導(dǎo)演組離開后，《獵罪圖鑒2》水準(zhǔn)直線下滑，懸浮、大開金手指、人物內(nèi)核消失、強(qiáng)行煽情等成為了觀眾的吐槽重災(zāi)區(qū)。
但對檸萌影視來說，《半熟男女》的失利或許才是重?fù)簦吘归L久以來都市劇集與現(xiàn)實(shí)題材都是檸萌影視的優(yōu)勢領(lǐng)域?！栋胧炷信吩鳌哆@里沒有善男信女》與《裝腔啟示錄》同為豆瓣閱讀作者柳翠虎所創(chuàng)作，作品內(nèi)核也均聚焦反烏托邦式的愛情寓言。但相比《裝腔啟示錄》，《半熟男女》對原作的柔化與弱化，使得劇集最終也停留在了“半熟”區(qū)間。
回頭來看，2024年檸萌影視表現(xiàn)最好的題材，反而是《你也有今天》所代表的傳統(tǒng)小甜劇類型，該劇在優(yōu)酷拿到了2024上半年獨(dú)播劇播放量TOP5的成績。
版權(quán)劇表現(xiàn)不佳，版權(quán)劇所帶來的收入同樣如此。2024年，檸萌影視的毛利為1.08億元，較上年同期的4.81億大幅下滑，同時(shí)，2024年檸萌影視的毛利率也從上年的39.4%下降到了16.5%。在2024年財(cái)報(bào)中，檸萌影視表示這主要源于報(bào)告期內(nèi)劇集的播出情況。
值得注意的是，過去三年檸萌影視的產(chǎn)能是相對穩(wěn)定的，播出的版權(quán)劇數(shù)量均在三到四部左右，比如2023年檸萌影視全年播出了《愛情而已》《問心》《一念關(guān)山》三部版權(quán)劇。但要注意的是，除了登陸視頻平臺(tái)網(wǎng)播，《愛情而已》《問心》雙雙在央八播出，《一念關(guān)山》則登陸浙江衛(wèi)視播出，但2024年《獵罪圖鑒2》《半熟男女》《你也有今天》皆僅有網(wǎng)播渠道。
2024年檸萌影視虧損達(dá)到1.84億元且毛利率大幅下滑，自然不僅是衛(wèi)視端版權(quán)收入消失影響，網(wǎng)播端版權(quán)收入的下滑也是關(guān)鍵因素。
從此前招股書披露的信息來看，2019年檸萌影視的《小歡喜》版權(quán)賣到了6.24億元，但2024年檸萌影視三部版權(quán)劇的播映權(quán)授總收入為5.91億元，平均每部作品的版權(quán)收入僅1.97億元。
2023年檸萌影視三部版權(quán)劇中《愛情而已》《問心》豆瓣評分都在8分以上，但2024年三部版權(quán)劇中僅有《你也有今天》評分超過7分，劇集水準(zhǔn)的下滑自然也會(huì)影響檸萌影視版權(quán)劇的收入。結(jié)合行業(yè)大環(huán)境來看，更重要的還是在降本增效大周期下，視頻平臺(tái)正在更多關(guān)注自制劇與定制劇，版權(quán)劇利潤空間下滑短期內(nèi)成不可逆趨勢。
版權(quán)劇投資降級
從現(xiàn)實(shí)題材退守古偶與現(xiàn)言賽道
當(dāng)版權(quán)劇的利潤空間被持續(xù)壓縮，檸萌影視的退守之意相當(dāng)明顯。
2023年年底檸萌影視發(fā)布的新片單中，現(xiàn)實(shí)題材劇集在現(xiàn)實(shí)萬象、懸疑世相、都市言情、古裝鉅制等多個(gè)單元占據(jù)核心地位，《三十而已2》《問心2》《寶慶里》以及“小系列”第五部《小三居》等現(xiàn)實(shí)題材作品也都出現(xiàn)在了片單中。2024年財(cái)報(bào)中，檸萌影視并未提及這些作品，同時(shí)在近期的香港國際影展上，檸萌影視的新劇發(fā)布會(huì)中也未見它們的身影。
在探索過去十年來打造的熱門IP的長線價(jià)值上，檸萌影視一直相當(dāng)有野心，比如將“小系列”作為招牌系列持續(xù)經(jīng)營，比如投資制作《三十而已》《獵罪圖鑒》的泰國版。但在凈利潤虧損1.84億的業(yè)績重壓下，上述現(xiàn)實(shí)題材作品的問世周期可能會(huì)被拉長。
如今，現(xiàn)實(shí)題材頭部效應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)，去年出圈的《繁花》《我的阿勒泰》《小巷人家》《山花爛漫時(shí)》等也集體拉升了高品質(zhì)現(xiàn)實(shí)題材作品的門檻。2021年后，檸萌影視打造的現(xiàn)實(shí)題材作品如《小敏家》《半熟男女》等表現(xiàn)低于預(yù)期，對檸萌影視來說，現(xiàn)實(shí)題材賽道早已不是《小別離》《小歡喜》火爆時(shí)的競爭強(qiáng)度了。
此外，如今現(xiàn)實(shí)題材作品的投資成本也在持續(xù)提升，雖說市場仍存在以小博大的可能，但《三十而已2》《問心2》《小三居》等都為續(xù)集作品，制作降級無疑是對這些劇集IP號召力的浪費(fèi)。在必須降本增效、盡可能降低市場風(fēng)險(xiǎn)、觸達(dá)穩(wěn)定受眾群體的前提下，古裝劇和現(xiàn)代言情劇的確是檸萌影視當(dāng)下最好的選擇。
檸萌影業(yè)接下來一兩年的項(xiàng)目儲(chǔ)備中，《子夜歸》《書卷一夢》《月明千里》《一念江南》《軋戲》《今天是太陽雨》《沒有人像你》等均為古裝劇和現(xiàn)代言情劇，其中《今天是太陽雨》《沒有人像你》改編自高人氣校園言情小說，《十日終焉》改編自番茄小說作者殺蟲隊(duì)隊(duì)員同名小說。
八部作品要論IP知名度與題材新穎度，也僅有無限流懸疑推理題材的《十日終焉》較為出彩，這部作品2025年之內(nèi)顯然問世無望。從財(cái)報(bào)來看，2024年全年檸萌影視新開機(jī)的版權(quán)劇僅《子夜歸》《書卷一夢》《月明千里》《軋戲》，其中《子夜歸》《書卷一夢》處于后期制作階段，《月明千里》和《軋戲》正在拍攝中。
相比于過去幾年的版權(quán)劇，2025年檸萌影視的古裝劇和現(xiàn)言劇投入肉眼可見降低，無論是制作團(tuán)隊(duì)資歷還是主演咖位，都稱不上“頂流”。唯一一部現(xiàn)代劇《軋戲》主演為陳星旭和盧昱曉，幾部古裝劇中，《子夜歸》為許凱與田曦薇主演，《書卷一夢》為李一桐與劉宇寧主演，包上恩與王弘毅則主演了《月明千里》。
相比于進(jìn)入“大劇比拼”階段的現(xiàn)實(shí)題材賽道，古裝劇和現(xiàn)言劇賽道回歸中小成本競爭，兩大賽道押寶S+的時(shí)代已然遠(yuǎn)去，這也是2025年檸萌影視的作品主要鎖定古裝劇和現(xiàn)言劇的關(guān)鍵原因。只是，僅靠這兩個(gè)巔峰不再的賽道支撐檸萌影視跨越周期，重回自身的優(yōu)勢領(lǐng)域，難度是相當(dāng)大的。
2025短劇儲(chǔ)備或達(dá)200部
檸萌加碼短劇業(yè)務(wù)
也是因此，檸萌影視做了兩手準(zhǔn)備，一是版權(quán)劇的降本，二是押寶短劇市場以創(chuàng)造新的增長曲線。
過去兩年時(shí)間里，檸萌影視的短劇規(guī)模持續(xù)壯大。2023年全年，檸萌影視在抖音平臺(tái)上播出了《二十九》《流量背后》《救救我全家》等8部短劇及16個(gè)單元故事，總播放量超過24億次。2024年全年，檸萌影視累計(jì)生產(chǎn)短劇約6000分鐘，包含《賢妻扶我凌云志》《慶余年之帝王業(yè)》等多部短劇內(nèi)容，總分鐘數(shù)同比增長五倍。
在加碼進(jìn)入短劇市場的第一年，檸萌影視作為長視頻領(lǐng)域的“正規(guī)軍”，表現(xiàn)確實(shí)超過預(yù)期，旗下短劇子公司好有本領(lǐng)成功孵化了《二十九》這一上線后連續(xù)4周播放量占據(jù)抖音短劇榜TOP1、總播放量超過11.7億次、相關(guān)話題在抖音全站播放量超過14.5億的年度爆款短劇。
《二十九》的成功，也讓短劇業(yè)務(wù)在2023年檸萌影視的財(cái)報(bào)中出盡風(fēng)頭，如短劇相關(guān)業(yè)務(wù)累計(jì)貢獻(xiàn)收入3223萬元，同比增長超12倍；短劇業(yè)務(wù)為集團(tuán)收入增長作出貢獻(xiàn)等。此外，在收入、毛利、毛利率等明細(xì)中，短劇也都與長劇并列出現(xiàn)。由此不難看出2023年短劇業(yè)務(wù)之于檸萌影視相當(dāng)拿得出手。
但2024年檸萌影視的財(cái)報(bào)卻換了另一番光景。公司全年產(chǎn)出的短劇數(shù)量超過40部，但檸萌影視卻并未提及總播放量，僅指出多部短劇上線后播放量破億次，以及多部短劇C端充值金額超過千萬元。商務(wù)短劇板塊，財(cái)報(bào)也僅提及《賣豪宅的女人》《愿者上鉤》等11部商業(yè)短劇推動(dòng)相關(guān)板塊收入同比翻倍。
顯然，2024年財(cái)報(bào)中檸萌影視對短劇業(yè)務(wù)的表述變得更為謹(jǐn)慎，財(cái)報(bào)明確指出盡管公司在短劇領(lǐng)域進(jìn)行了積極探索，并且該業(yè)務(wù)已經(jīng)取得一定的市場影響力，但整體業(yè)績?nèi)蕴幱谔潛p狀態(tài)，尚未實(shí)現(xiàn)盈利。不過，由于短劇并未和2023年一樣，與長劇并列出現(xiàn)在各項(xiàng)收支明細(xì)中，該業(yè)務(wù)究竟為檸萌影視帶來了多少虧損，外界也很難得知。
但可以肯定的是，對短劇業(yè)務(wù)的持續(xù)加碼，使得2024年檸萌影視的營銷成本極速攀升。2024年全年檸萌影視的銷售及分銷開支由2023年的9300萬上升到了1.58億，增幅達(dá)到70.7%，財(cái)報(bào)中表示銷售及分銷開支的增長，主要源于拓展短劇業(yè)務(wù)產(chǎn)生的支出。
2024年是短劇市場回歸理性的一年，制作成本與投流成本的持續(xù)提升，與整個(gè)行業(yè)爆款率的走低形成鮮明對比，也極大壓縮了短劇的利潤成本。
在二月份舉行的中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，檸萌影視旗下的好有本領(lǐng)CEO鄭安迪也公開表示：“微短劇行業(yè)不是二八效應(yīng)，而是五九五效應(yīng)，即5%能賺錢，95%不賺錢?！币诙虅∈袌鲂纬梢?guī)?；a(chǎn)出爆款的能力，又談何容易。
檸萌影視曾對外透露，2025年還將進(jìn)一步提升短劇規(guī)模，產(chǎn)量預(yù)估將達(dá)到200部左右?？梢钥吹?，檸萌影視在短劇賽道依然激進(jìn)，畢竟諸如短劇領(lǐng)域的頭部廠牌之一聽花島，2024年的短劇總出品數(shù)為22部。2025年，檸萌影視的短劇業(yè)務(wù)能否迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)，便要看這批新作中能否誕生更多《二十九》。
鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)
轉(zhuǎn)載請注明來源、作者署名，違者必究
━━ 已入駐平臺(tái) ━━
━━ 視頻號 已入駐平臺(tái) ━━
合作、投稿、應(yīng)聘可添加微信：
熱門跟貼