4月14日，“絲塔芙 成毅”登上微博熱搜，而這背后正上演著一場(chǎng)粉絲與黃牛之間的博弈。據(jù)了解，護(hù)膚品牌絲塔芙凌晨在電商平臺(tái)掛出了1300份789元的成毅代言限量套裝，剛被搶售一空，該套裝就出現(xiàn)在二手平臺(tái)上，有報(bào)價(jià)上千元的，也有人掛出17777元高價(jià)回收。此現(xiàn)象引發(fā)了眾多粉絲的不滿并紛紛抵制。
為何一套護(hù)膚品會(huì)被炒到如此高價(jià)？一名粉絲告訴記者，主要因該套餐附贈(zèng)一張成毅周邊金卡，77mg999純金還帶編號(hào)?！暗俜教崆皠h了預(yù)告微博，粉絲以為不會(huì)上了，沒想到還是上架了，卻被黃牛搶到了。”明星小卡被炒到天價(jià)不是個(gè)例，小卡火熱背后，作為粉絲與偶像之間情感連接的特殊載體，正成為黃牛炒作的新“商機(jī)”。截至目前，品牌方尚未回應(yīng)此事。
成毅代言護(hù)膚品推出限量套裝
有黃牛翻倍賣被粉絲抵制
今年2月，演員成毅官宣成為絲塔芙亞太區(qū)品牌代言人后，其部分禮盒預(yù)售就超過萬套，代言經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和熱度不減。
就在4月14日，絲塔芙凌晨在電商平臺(tái)掛出了1300份789元的成毅代言限量套裝，又被搶售一空。但在另一邊的二手平臺(tái)，馬上就出現(xiàn)了許多標(biāo)價(jià)甚高的產(chǎn)品鏈接。記者看到，該套裝被多名賣家翻倍出售，標(biāo)價(jià)多在2000元左右，也有人標(biāo)價(jià)17777元高價(jià)回收。
有人掛17777元高價(jià)收金卡套裝
“品牌方提前發(fā)布了套裝的預(yù)熱搶購微博，但隨后又刪除了該微博，在電商平臺(tái)上也沒有看到該新品的鏈接?！币幻劢z稱，許多粉絲都以為該套裝不會(huì)上架銷售了，準(zhǔn)備理性不消費(fèi)了，但沒想到品牌方在凌晨還是發(fā)售了，結(jié)果被秒空，導(dǎo)致很多粉絲沒有買到，黃牛卻搶到了。
記者在另一名粉絲分享的截圖中看到，一名賣家聲稱自己手上有12套產(chǎn)品附函全金卡，目前該賣家產(chǎn)品鏈接顯示已售出，售價(jià)為2000元。該賣家告訴記者目前已經(jīng)全部售完，其他不方便透露。
該套裝目前已經(jīng)被搶完
為了支持自己的偶像，藝藝在今天一大早看到平臺(tái)提示有回流訂單時(shí)，幸運(yùn)地?fù)尩搅讼蘖刻籽b，但她還是提醒記者一定不要找黃牛購買?！梆囸I營(yíng)銷被黃牛鉆了空子，有這錢不如直接去買金子。”另一名粉絲表示，帶編號(hào)的金卡會(huì)助長(zhǎng)炒卡風(fēng)氣，有的黃?？赡苁亲笫值褂沂止室獬醋鳎娴南Ｍ放品侥苋∠幪?hào)。
二手平臺(tái)上的炒作引發(fā)了粉絲們的集體控訴，他們開始紛紛在售賣鏈接中留言提醒大家不要購買，不要助長(zhǎng)不良風(fēng)氣。
發(fā)售帶編號(hào)限量明星金卡是否合理？
行業(yè)人士：過度炒作超出了粉絲經(jīng)濟(jì)本質(zhì)
事實(shí)上，此次套餐中附贈(zèng)的明星金卡成了“炒作”的主要原因。根據(jù)品牌方介紹，該金卡擁有獨(dú)家畫面，首發(fā)限量1300份，每張金卡都有唯一身份代碼，因此更增加了金卡的稀缺性。記者看到，成毅小卡在二手平臺(tái)的價(jià)格通常為幾十元到幾百元不等，擁有7、17等特殊編號(hào)的可能價(jià)格更貴。在黃金飆漲的當(dāng)下，如若1g黃金990元，77mg也相當(dāng)于近80元，黃牛更看重其收藏價(jià)值。
明星小卡通常為三寸大小的明星寫真照，在年輕人群中風(fēng)靡，張?jiān)?、田柾國、BLACKPINK、王一博等娛樂明星，將瞬間定格在一張小卡片上，引得無數(shù)粉絲為卡瘋狂。明星小卡的風(fēng)氣最早來自韓國，由于明星的一張專輯中，僅僅附贈(zèng)一部分小卡，粉絲們?yōu)榱思R全套或得到心儀小卡，大量購買專輯從而帶動(dòng)了銷量。
該套裝在二手平臺(tái)上被翻倍加價(jià)出售
一名小卡圈的從業(yè)人士告訴記者，小卡價(jià)值一般來說取決于明星人氣、卡面顏值和發(fā)行量。發(fā)行量有限，價(jià)格常常會(huì)被炒高，一張卡能在二手市場(chǎng)賣到上千甚至上萬元，遠(yuǎn)超物料成本。此前有媒體報(bào)道，韓國當(dāng)紅女子組合BLACKPINK成員樸彩英的小卡，在發(fā)行時(shí)僅售幾十元，但在二手平臺(tái)上被炒至1.4萬元，儼然成為“理財(cái)產(chǎn)品”。
“粉絲對(duì)偶像的情感投入轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買力，但過度炒作明星小卡或人為制造溢價(jià)，已經(jīng)超出了粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)?！贝笙M(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉表示，從社會(huì)角度看，這樣的炒作行為可能會(huì)導(dǎo)致不理性的消費(fèi)行為，并且可能助長(zhǎng)不健康的追星風(fēng)氣。因此，品牌在推出限量版商品時(shí)應(yīng)考慮公平分配機(jī)制，避免給黃牛留下可乘之機(jī)。例如采用抽簽、實(shí)名制等方法來限制每個(gè)消費(fèi)者的購買數(shù)量。同時(shí)二手平臺(tái)要加強(qiáng)市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)控，防止惡意抬價(jià)，并為用戶提供舉報(bào)渠道以便及時(shí)處理違規(guī)行為。
封面新聞?dòng)浾?朱珠
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