攜手亞洲羽球盛宴，小糊涂仙上探體育營(yíng)銷價(jià)值
（圖片來(lái)源于寧波奧體中心）
文 | 李霞
4月13日，為期6天的2025寧波銀行·亞洲羽毛球錦標(biāo)賽在寧波奧體中心落下帷幕，賽事決出了混合雙打、女子單打、女子雙打、男子單打和男子雙打，共5個(gè)單項(xiàng)的冠 、亞、季軍。 其中，女單金牌由中國(guó)國(guó)家隊(duì)陳雨菲獲得； 女子雙打金牌由中國(guó)國(guó)家隊(duì)的劉圣書/譚寧摘??； 混雙金牌由中國(guó)香港隊(duì)組合鄧俊文/謝影雪奪得。
▲ 圖片來(lái)源于寧波奧體中心
總的來(lái)看，中國(guó)國(guó)羽隊(duì)在本屆賽事中收獲2金3銀6銅的佳績(jī)。決賽現(xiàn)場(chǎng)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理曾琦向女單冠軍、亞軍、季軍運(yùn)動(dòng)員頒發(fā)獎(jiǎng)金支票。
值得注意的是，比賽期間，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)作為2025寧波銀行·亞洲羽毛球錦標(biāo)賽賽事官方戰(zhàn)略合作伙伴、2025寧波銀行·亞洲羽毛球錦標(biāo)賽賽事指定白酒，不僅邀請(qǐng)了不少消 費(fèi)者親臨比賽，還亮相了為本屆賽事特別打造的羽球派對(duì)體育嘉年華，再一次深化了健康幸福的生活理念。
01
在羽球派對(duì)搭建品牌心智場(chǎng)
這是一場(chǎng)屬于亞洲的羽球盛宴。
本屆賽事相當(dāng)于世界羽聯(lián)超級(jí)1000級(jí)別的高積分賽事，吸引了來(lái)自21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的270余名運(yùn)動(dòng)員參賽，國(guó)羽全隊(duì)的風(fēng)貌在賽事中得到了充分展現(xiàn)。
▲圖片來(lái)源于寧波奧體中心
而小糊涂仙與現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)球迷共鑒亞洲羽球盛宴的同時(shí)，也用一個(gè)“幸福游樂(lè)場(chǎng)”，搭建了以品牌為中心的心智場(chǎng)，進(jìn)行體育營(yíng)銷的增量嘗試。
一方面，為球迷們提供互動(dòng)游戲，為后續(xù)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化提供心智基礎(chǔ)建設(shè)。現(xiàn)場(chǎng)球迷 完成“仙”鋒對(duì)決、洞見(jiàn)“仙”機(jī)、“仙”羽心愿等三大挑戰(zhàn)，便可集章兌獎(jiǎng)，獲得定制周邊、精美小酒等禮物。
在互動(dòng)體驗(yàn)中，小糊涂仙可以詮釋品牌精神和內(nèi)涵價(jià)值，繼而加深目標(biāo)消費(fèi)者“喝小糊涂仙 幸福每一天”的理念，甚至是情感共鳴。
另一方面，線上線下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)人群拓圈。除了互動(dòng)游戲，比賽期間參與微博話題互動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲得明星球員親簽球衣的設(shè)置，這增加了小糊涂仙與賽事的曝光度，帶動(dòng)了一波“從品牌粉絲到賽事球迷”的品牌傳播路徑，形成一套遞進(jìn)的傳播鏈路。
▲圖片來(lái)源于寧波奧體中心
可以說(shuō)，羽球派對(duì)體育嘉年華中的“幸福游樂(lè)場(chǎng)”是烘托小糊涂仙種草氛圍、觸達(dá)更多元的人群的嘗試。從營(yíng)銷角度來(lái)看，其中既有營(yíng)銷大事件的打造，也針對(duì)消費(fèi)端的互動(dòng)營(yíng)銷，可謂多類型營(yíng)銷整合協(xié)同，更好地培育品牌的心智勢(shì)能。
02
夯實(shí)“仙羽”標(biāo)簽深耕品牌人群資產(chǎn)
實(shí)際上，自去年以來(lái)，小糊涂仙便開啟跨界體育營(yíng)銷新篇章，先后獨(dú)家冠名2024年全國(guó)羽毛球單項(xiàng)錦標(biāo)賽、2024年全國(guó)羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽，持續(xù)夯實(shí)“小糊涂仙+羽毛球”標(biāo)簽。
從贊助國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事到贊助國(guó)際頂級(jí)賽事，從全新自有打造“仙羽中國(guó)”IP到真正用體育鏈接大眾，企業(yè)不止借助一系列賽事影響力加強(qiáng)品牌價(jià)值觀與體育精神的關(guān)聯(lián)，還成功積累了一大批品牌人群資產(chǎn)。
聚焦品牌層面，羽毛球運(yùn)動(dòng)“頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作”的精神，與小糊涂仙“追求卓越、不斷創(chuàng)新”的理念高度契合，小糊涂仙希望借助各項(xiàng)賽事的高曝光為品牌帶來(lái)價(jià)值傳播，加深消費(fèi)者對(duì)于品牌精神的理解，并為推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及貢獻(xiàn)一份力量。
另外，“仙羽中國(guó)”IP依托“與冠軍同行”世界冠軍訓(xùn)練營(yíng)暨菁英挑戰(zhàn)賽、菁英訓(xùn)練營(yíng)、羽毛球趣局”三大系列活動(dòng)，去年已經(jīng)在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)全面推廣，這是小糊涂仙通過(guò)細(xì)化人群運(yùn)營(yíng)，做大人群規(guī)模、做深人群關(guān)系，品牌借此實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)的積累。
不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)體育營(yíng)銷大部分都是簡(jiǎn)單的冠名贊助時(shí)，小糊涂仙明顯做得更多更復(fù)雜。企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到，若要打透品牌心智，建立起在品類中的優(yōu)勢(shì)，小糊涂仙需要以合理的方式提升“存在感”。
對(duì)體育營(yíng)銷進(jìn)行系統(tǒng)化深化背后，微酒看到了小糊涂仙十分注重社會(huì)人文價(jià)值打造及營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，以情感向營(yíng)銷拔高品牌社會(huì)價(jià)值，為品牌力打造以及實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)增值的創(chuàng)造了高效模式。
03
回歸消費(fèi)者本質(zhì)小糊涂仙的體育營(yíng)銷哲學(xué)
如今，品牌營(yíng)銷與價(jià)值塑造的重心，正在隨著時(shí)代的發(fā)展而變動(dòng)。
從消費(fèi)趨勢(shì)上看，消費(fèi)者更愿意選擇與“自我價(jià)值觀”契合的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)需要更有溫度的品牌溝通方式；品牌傳播內(nèi)容和表達(dá)方式也需要更加理解消費(fèi)者，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共情與共鳴、而非教育消費(fèi)者。
這就要求品牌，必須以消費(fèi)者需求為中心，融入到他們的生活中，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，為其增添更多的幸福感。
正如小糊涂仙將體育作為長(zhǎng)期投資，構(gòu)筑了品牌獨(dú)具特色的體育內(nèi)容生態(tài)，將“用心釀就幸福生活”的企業(yè)使命在用戶心智上具象化，就是回歸消費(fèi)者本質(zhì)的體現(xiàn)之一。
▲圖片來(lái)源于寧波奧體中心
在這個(gè)過(guò)程中，小糊涂仙與羽毛球運(yùn)動(dòng)深度“綁定”，在一定程度上將品牌理念根植在了消費(fèi)者記憶深處，并將時(shí)代的健康情緒落足到品牌的賦能上，為消費(fèi)者帶來(lái)了更加豐富和高品質(zhì)的生活。
今年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國(guó)杰強(qiáng)調(diào)，要繼續(xù)響應(yīng)消費(fèi)者注重健康、全民運(yùn)動(dòng)的熱潮，持續(xù)以羽毛球?yàn)槊浇?，?shí)行“仙羽中國(guó)”區(qū)縣聯(lián)動(dòng)，幫助更多消費(fèi)者感受美好運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
這讓我們對(duì)小糊涂仙的長(zhǎng)期主義有了更加具象的感知，企業(yè)正以消費(fèi)者需求為原點(diǎn)，創(chuàng)新重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)邏輯，展示自己的體育營(yíng)銷哲學(xué)。
接下來(lái)，小糊涂仙將繼續(xù)以更高效、長(zhǎng)效的方法建設(shè)品牌、占領(lǐng)用戶心智，建立自身的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和壁壘。
掃碼解鎖更多小糊涂仙限定福利
您對(duì)此有何看法，歡迎下面評(píng)論區(qū)留言分享。
熱門跟貼