作者|毛麗娜
2025年了，開(kāi)放世界還能吸引玩家嗎？
2023年娛樂(lè)資本論曾經(jīng)細(xì)數(shù)過(guò)開(kāi)放世界內(nèi)卷戰(zhàn)，27款開(kāi)放世界游戲排隊(duì)等上線準(zhǔn)備成為下一個(gè)《原神》。而時(shí)間不過(guò)兩年，市場(chǎng)反饋卻不一樣了。
中手游的開(kāi)放世界游戲《仙劍世界》表現(xiàn)不及預(yù)期，甚至負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)游戲的滿天星工作室都疑似進(jìn)行大裁員。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)報(bào)道，中手游旗下的滿天星工作室裁員人數(shù)或超過(guò)八成，僅保留部分員工至新成立的公司。
垂媒新識(shí)研究所則統(tǒng)計(jì)，2024年有37家開(kāi)放世界游戲團(tuán)隊(duì)解散，其中過(guò)半項(xiàng)目停擺。財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道，B站自研國(guó)風(fēng)題材開(kāi)放世界游戲項(xiàng)目《代號(hào)：UE》也被裁撤，該項(xiàng)目帶隊(duì)人為《古劍奇譚》系列主創(chuàng)鄭雯，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)近兩年，團(tuán)隊(duì)足有上百人。去年娛樂(lè)資本論也從招聘信息及其他渠道獲悉，疊紙科技的國(guó)風(fēng)開(kāi)放世界《百面千相》陷入停滯狀態(tài)。
曾幾何時(shí)開(kāi)放世界游戲這條被《原神》激活的賽道擠滿了爭(zhēng)相入局的廠商：但一晃四年，開(kāi)放世界卻成了食之無(wú)味棄之可惜的雞肋。
但這意味著開(kāi)放世界此路不通，廠商要另謀新徑嗎？并非如此，從近一年來(lái)幾款開(kāi)放世界游戲上線后的口碑起伏及玩家反饋，我們發(fā)現(xiàn)了開(kāi)放世界正走向新階段。
開(kāi)放世界“五國(guó)殺” 贏家竟然是“差生”
截止至今年4月份，市場(chǎng)上共有五款比較有影響力和討論度的開(kāi)放世界游戲與玩家見(jiàn)面，分別是庫(kù)洛游戲的《鳴潮》、完美世界的《誅仙世界》、中手游的《仙劍世界》、疊紙科技的《無(wú)限暖暖》以及網(wǎng)易游戲的《燕云十六聲》。
在這五款游戲還未上線時(shí)，誰(shuí)會(huì)是新游第一不好說(shuō)，但玩家對(duì)于墊底那個(gè)幾乎達(dá)成共識(shí)——一定是豬廠的《燕云十六聲》。
從各方面因素來(lái)看，《燕云十六聲》確實(shí)不具備什么爆款賣(mài)相。
首先，出身網(wǎng)易就是它的“原罪”。豬廠這些年做了不少好游戲不假，但玩家對(duì)于這類老牌廠商的感情與對(duì)待以“游戲F4”為首的次世代廠商不同，“罵就對(duì)了”，加之這幾年網(wǎng)易幾款王牌游戲《陰陽(yáng)師》《哈利波特之魔法覺(jué)醒》《世界之外》都在運(yùn)營(yíng)方面出現(xiàn)過(guò)問(wèn)題，玩家對(duì)《燕云十六聲》天然就充滿了不信任。
其次，《燕云十六聲》是這五款新游中唯二沒(méi)有IP加持的。
《誅仙世界》不必多說(shuō)，完美抱著《誅仙》這個(gè)IP從端游時(shí)代吃到現(xiàn)在，總有一批情懷黨愿意為它買(mǎi)單；《仙劍世界》有《仙劍奇?zhèn)b傳》的IP加持，雖說(shuō)早年間的濫授權(quán)導(dǎo)致《仙劍》序列手游良莠不齊，但因?yàn)樗恰断蓜Α?，情懷黨還是愿意給它機(jī)會(huì)。
《無(wú)限暖暖》是“暖暖IP”的新作，很多玩家是真的把這個(gè)愛(ài)冒險(xiǎn)又勇敢的粉發(fā)小女孩當(dāng)做自己的女兒在養(yǎng)。這款游戲也是公測(cè)前外界期待值最高的一款，小娛還記得那段時(shí)間在游戲群里，無(wú)論什么話題最后都會(huì)落到“還是期待《無(wú)限暖暖》吧”。
《鳴潮》屬于二游序列，自有一套復(fù)雜的世界觀與宇宙運(yùn)行法則。在2月份曾有疑似內(nèi)部人士在直播時(shí)透露，雖然《鳴潮》是另起爐灶的新世界，但其底層世界觀與庫(kù)洛游戲此前的《戰(zhàn)雙帕彌什》相通。
唯有《燕云十六聲》，是真正沒(méi)有系列IP賦能，也非同公司《逆水寒》《射雕》那種有原版小說(shuō)加持的游戲。
最后，《燕云十六聲》是經(jīng)歷過(guò)一番徹底地脫胎換骨的。
原本該項(xiàng)目在科隆游戲展亮相時(shí)是單機(jī)游戲，2023年夏天官網(wǎng)發(fā)文《單人/多人？有人就是江湖！》證實(shí)該項(xiàng)目會(huì)以單機(jī)+網(wǎng)游的方式上線。去年《黑神話·悟空》Steam上線大賣(mài)，正在經(jīng)歷內(nèi)測(cè)《燕云十六聲》選擇避開(kāi)鋒芒，上線時(shí)間從去年夏天推到了12月底，且PC端先行。
種種跡象讓人對(duì)這款項(xiàng)目疑竇重重，不止玩家，小娛在和幾位游戲人交流時(shí)，有人很不客氣地表示“《燕云》這款游戲上線就是個(gè)死”。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這五款游戲依次上線后，表現(xiàn)最好后勁最足的，反倒是開(kāi)服前被預(yù)言必死的“差生”。
《誅仙世界》和《仙劍世界》屬于差不多同一類型，套著開(kāi)放世界皮的傳統(tǒng)MMO，無(wú)論是劇情表現(xiàn)還是所謂的“高自由度”都沒(méi)能給人太多驚喜，玩起來(lái)和十年前打端游時(shí)差不多。特別是《仙劍世界》，且不說(shuō)劇情方面賣(mài)情懷賣(mài)得有多生硬，從實(shí)機(jī)體驗(yàn)來(lái)看，連優(yōu)化都沒(méi)做好就直接端上來(lái)，玩家不買(mǎi)賬也正常。
在《無(wú)限暖暖》公測(cè)時(shí)，小娛銳評(píng)它是“第一款翻車(chē)的開(kāi)放世界游戲”。疊紙是聽(tīng)勸的，開(kāi)服至今四個(gè)月，該優(yōu)化優(yōu)化、該整改整改，游戲體驗(yàn)比剛開(kāi)服時(shí)要好多了，可劇情難產(chǎn)這事一直沒(méi)得到解決，尤其是這次妄想季版本，只更新了幾個(gè)小島嶼權(quán)做新地圖，玩家的不滿情緒已經(jīng)很高，但“疊紙不語(yǔ)，只一味賣(mài)新衣服”。
反而是被預(yù)言開(kāi)服暴死的《燕云十六聲》，有越戰(zhàn)越勇的勢(shì)頭。從統(tǒng)計(jì)來(lái)看，《燕云十六聲》的流水基本能穩(wěn)定在前30左右，雖然打不過(guò)《王者榮耀》等巨頭，但已經(jīng)是開(kāi)放世界新游中最好的成績(jī)了。
Q1狂賺14億 誰(shuí)在對(duì)《燕云十六聲》真香
最近游戲社區(qū)NGA有人脈哥發(fā)帖，稱2025年網(wǎng)易內(nèi)部Q1主力手游流水統(tǒng)計(jì)出爐。
一馬當(dāng)先的仍舊是老而彌堅(jiān)的《夢(mèng)幻西游》，以季度收入28.1億領(lǐng)跑。第二名就是《燕云十六聲》季度收入14.6億，第三名《第五人格》以14.5億創(chuàng)下流水新高。
“到底是誰(shuí)在給《燕云》花錢(qián)啊“，看到這組數(shù)據(jù)相信很多人都會(huì)發(fā)出這樣的疑問(wèn)。與以二游為代表的開(kāi)放世界游戲氪金邏輯不同，《燕云十六聲》秉承這幾年豬廠MMO的一貫宗旨，不賣(mài)數(shù)值賣(mài)外觀，換言之即使全程白嫖也不影響游戲體驗(yàn)。
在氪金邏輯方面《燕云》與《無(wú)限暖暖》有類似之處，都是不賣(mài)數(shù)值賣(mài)衣服，而且都有直氪（直接購(gòu)買(mǎi)）和卡池兩種獲取路徑。但細(xì)究起來(lái)兩者還是不一樣?！稛o(wú)限暖暖》抽齊一套衣服要花的錢(qián)，比《燕云》少多了。
具體來(lái)說(shuō)，暖暖一抽12RMB，卡池有五星池子與四星池子兩種，前者保底180抽抽齊，后者基本能在80抽內(nèi)抽齊。小娛自己抽齊了兩套五星套裝，分別是煙花套和八音盒套，游戲內(nèi)充值+購(gòu)買(mǎi)小禮包，抽齊一套衣服的花銷(xiāo)大概在500元左右。
《燕云》的卡池則是小娛碰都不敢碰的存在，原因無(wú)他，太貴了。
《燕云》一抽是16RMB，保底160抽，游戲中兌換衣服的道具叫八音竅，也就是說(shuō)最倒霉的情況下2560RMB一顆八音竅，兌換衣服要兩顆即5120RMB。有下過(guò)池子的勇者告訴小娛，一般八音竅均價(jià)1400RMB，一套衣服兩顆石頭差不多2800塊錢(qián)，比如較為熱門(mén)的雪滿川套裝要4顆八音竅，這才是真正的闊佬專享。
但這并不意味著網(wǎng)易只賺闊佬的錢(qián)，或者說(shuō)從氪金邏輯上來(lái)看，豬廠采取了更聰明的玩法——對(duì)玩家購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)行分層并逐個(gè)擊破。
先說(shuō)微氪。這類玩家更注重在游戲中的體驗(yàn)，對(duì)外觀不怎么上心，但如果有很便宜的外觀，他們也不介意花點(diǎn)小錢(qián)，《燕云》這對(duì)這批人，會(huì)每隔一段時(shí)間上新“6元時(shí)裝”。
六塊錢(qián)買(mǎi)不了吃虧買(mǎi)不了上當(dāng)，很難有人抵擋住這樣的誘惑。更何況《燕云》的時(shí)裝有一部分是支持染色的，最近玩家心中新晉的六元銷(xiāo)冠——松花玉蘭，就因?yàn)槿旧竺撎Q骨而被捧上神壇。
另外剛開(kāi)服時(shí)還有“交個(gè)朋友”套裝，原價(jià)68元的紅塵書(shū)僅售1塊錢(qián)，再堅(jiān)定的白嫖黨也很難按捺住氪金的手。
針對(duì)中氪，《燕云》有大小月卡和68元、128元等中等價(jià)位套裝。小娛自己就屬于這個(gè)序列的玩家，大月卡除了時(shí)裝還送不少道具，68塊錢(qián)的價(jià)格也算實(shí)用。除了68元和128元的直氪套裝之外，游戲中還有一種叫折音券的道具，即打折券，五張能夠打半價(jià)，中氪們一般會(huì)攢夠五張，拿來(lái)購(gòu)買(mǎi)256元的直氪套裝。
至于游戲中的頂級(jí)氪佬，除了抽衣服之外，《燕云》還給他們提供了更多展示自己財(cái)力、收獲他人艷羨的機(jī)會(huì)，比如開(kāi)船。
船在游戲中叫做浮景舫，闊佬們要先花將近30萬(wàn)人民幣買(mǎi)船。有了船還要有航線才能開(kāi)船，航線是需要競(jìng)拍的，十元底價(jià)價(jià)高者得，每次開(kāi)船都要競(jìng)拍航線。一般游戲中這類氪佬玩具，也就是讓普通玩家看看而已，而浮景舫做到了氪佬與平民同樂(lè)。
這艘船類似于一塊獨(dú)立地圖，任何玩家都可以登上氪佬的船，上了船你可以和其他人一起玩小游戲，也可以試穿氪佬衣柜中各種貴價(jià)時(shí)裝并拍照，在船上待滿一段時(shí)間后還能獲得大量獎(jiǎng)勵(lì)。氪佬收獲了萬(wàn)千艷羨，平民也得到了實(shí)際好處，可謂雙贏。
正因?yàn)槟芡嫫饋?lái)，氪佬競(jìng)相競(jìng)拍航線，甚至還誕生了幾位傳奇船長(zhǎng)，比如ID抖音張之維的大佬，就因?yàn)樘焯扉_(kāi)船，有時(shí)候還會(huì)直接買(mǎi)時(shí)裝贈(zèng)送給其他玩家，獲得美名——《燕云》鄭和。
《燕云》確實(shí)不逼氪，也不存在不抽某些卡在玩不下去的情況，但它以更“歹毒”的方式，讓微氪到巨氪，自上而下地主動(dòng)氪起來(lái)。
《原神》已成過(guò)去式開(kāi)放世界進(jìn)入新階段
為什么我們會(huì)如此關(guān)注《燕云》的逆襲，不只因?yàn)樗鼮樨i廠打了個(gè)漂亮翻身仗，還因?yàn)槭袌?chǎng)上仍舊存在大量待上線的開(kāi)放世界項(xiàng)目。
從市場(chǎng)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備來(lái)看，未來(lái)尚有完美世界的《異環(huán)》、蠻啾的《藍(lán)色星原》、鷹角的《終末地》、騰訊的《王者榮耀·世界》、儒意景秀的《大奉打更人》以及網(wǎng)易的《代號(hào)：無(wú)限大》等開(kāi)放世界項(xiàng)目等待與玩家見(jiàn)面。在整個(gè)品類走到瓶頸期的當(dāng)下，《燕云》的成功尤為值得研究。
細(xì)究起來(lái)，浮景舫的玩法不算新鮮，只是在過(guò)去端游時(shí)代的氪金套路上做了優(yōu)化。玩家愿意在《燕云》里氪金的根本原因，一為劇情二為社交，劇情為里社交為表，卷動(dòng)玩家的消費(fèi)積極性，而這種底層邏輯反映玩家偏好的同時(shí)，或許也是開(kāi)放世界未來(lái)的新方向。
《燕云》是靠什么口碑逆襲后來(lái)居上的？是劇情。游戲媒體觸樂(lè)曾指出，劇情是《燕云》唯一的長(zhǎng)板，作為開(kāi)服玩家的小娛，對(duì)這個(gè)總結(jié)基本認(rèn)同，《原神》對(duì)行業(yè)的影響比想象中要更加深遠(yuǎn)，“米游”在某種程度上成為開(kāi)放世界的范式，具體表現(xiàn)就是在劇情上故弄玄虛大講謎語(yǔ)，靠著一連串的引經(jīng)據(jù)典與自創(chuàng)名詞顯示著985文案的知識(shí)儲(chǔ)備與文學(xué)素養(yǎng)。
這樣不是不好，但看多了實(shí)在是太審美疲勞。
《燕云》選擇了一條“脫虛入實(shí)”的路，以五朝十六國(guó)作為故事背景。在歷史的車(chē)輪之下即使作為主角的我們，也不過(guò)是一只螻蟻，在成長(zhǎng)的過(guò)程中經(jīng)歷不斷地失去。
或許因?yàn)樽畛蹰_(kāi)發(fā)時(shí)錨定的是單機(jī)游戲，《燕云》的文本量很大，且有大量的零散劇情藏在各種小任務(wù)、支線甚至是街頭巷尾民眾的交談之中。小娛從開(kāi)服玩到現(xiàn)在，除了推完主線之外，仍舊有大量的劇情碎片等待收集。
和其他武俠內(nèi)容一樣，《燕云》的本質(zhì)仍舊是在講英雄故事，只是這種英雄故事不再以“龍傲天”的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。“我”是一雙眼睛，而真正的英雄藏在劇情的邊角之中。比如清河地圖的暗線主角田英、開(kāi)封地圖的暗線主角朱魚(yú)。
國(guó)人其實(shí)是最容易被這種家國(guó)情懷敘事所打動(dòng)的，而且《燕云》選擇的切入視角足夠平民，更讓人感受到亂世中的身不由己，以及人人都可是英雄。這一點(diǎn)在新地圖河西的麻布袋劇情中有具象體現(xiàn)，小娛不再過(guò)多劇透。
《GTA6》設(shè)計(jì)師Cameron Williams在GDC上分享了他對(duì)開(kāi)放世界游戲的看法——“地圖越大，探索動(dòng)力反而越弱”?！堆嘣啤返牡貓D不小，玩家探索熱情卻很高，就是因?yàn)楹侠淼匕褎∏樗槠坝⑿酃适律⒙湓诖蟮貓D上，歸根結(jié)底還是因?yàn)閯∏橛凶銐騽?dòng)人的地方。
一起玩的幾位玩家都表示，充月卡不為別的，希望《燕云》能活得久一點(diǎn)，市面上這么用心做劇情的廠商不多了。玩家不是鐵石心腸，好好做劇情、認(rèn)真講故事，就會(huì)被感受到。
值得關(guān)注的是，以賣(mài)卡為主的開(kāi)放世界游戲，本質(zhì)是在賣(mài)角色或者說(shuō)賣(mài)羈絆，這反而導(dǎo)致刻畫(huà)角色時(shí)束手束腳，充滿刻板印象?！堆嘣啤凡毁u(mài)角色，卻有諸多有血有肉的人物，比如被戲稱為高質(zhì)量男嘉賓的江晏、刀哥、趙二；高質(zhì)量女嘉賓的寒姨、盈盈等。
這些角色嚴(yán)格來(lái)說(shuō)各有各的毛病，不算完美卻足夠真實(shí)，雖然他們不能以抽卡的方式掏空玩家錢(qián)包，卻有其他方式讓玩家為他們花錢(qián)。最近商場(chǎng)上線的新外觀在預(yù)告時(shí)玩家罵成一片，實(shí)裝后有人發(fā)現(xiàn)與刀哥能搭成情侶裝，立刻激情下單。
從這里我們能看到未來(lái)開(kāi)放世界的另一個(gè)趨勢(shì)——讓紙片人成為立體人。
第三個(gè)趨勢(shì)，則是社交。
在《原神》出現(xiàn)后，輕社交或者零社交成為開(kāi)放世界賽道的大勢(shì)所趨，但社交真的完全無(wú)用嗎？當(dāng)然不是。年輕一代的玩家只是不喜歡強(qiáng)制社交，而不是不愿意社交，不然大家也不會(huì)建各種游戲群聊得熱火朝天。
大部分玩家是有虛榮心的，愿意聽(tīng)到別人喊一聲“大佬”的，社交給了闊佬們自我展示的舞臺(tái)。但《燕云》比傳統(tǒng)MMO在社交方面做得更聰明的地方在于，它不強(qiáng)制，而是逐步引導(dǎo)玩家去社交。
游戲中絕大部分內(nèi)容都可以自己獨(dú)狼搞定，多人副本也能匹配AI，而且AI戰(zhàn)力很強(qiáng)能夠直接帶飛玩家。但是選擇和真人打副本可以獲得更多獎(jiǎng)勵(lì)，這么一個(gè)小小的不同就把有社交意愿和死也不想社交的人篩選分開(kāi)。
除了花錢(qián)，游戲中還有不少免費(fèi)的外觀，其中有一部分是必須社交才能拿到。但如前文所說(shuō)，外觀與實(shí)際體驗(yàn)不構(gòu)成影響，就看在玩家心中孰重孰輕了，喜歡衣服的人會(huì)去主動(dòng)社交，不喜歡的繼續(xù)做單機(jī)獨(dú)狼。
AI作圖 by娛樂(lè)資本論
當(dāng)然，《燕云》也不是一點(diǎn)毛病沒(méi)有，后續(xù)產(chǎn)能能不能跟上是個(gè)問(wèn)題，新地圖河西把劇情再次拔到了一定高度，接下來(lái)的新地圖和主線他們要怎么去做，小娛很期待；其次作為“年輕人第一款mmo”，《燕云》也引來(lái)了不少激進(jìn)的玩家，2月份的“厭女風(fēng)波”就是一例，但讓人為難的是，激進(jìn)黨往往也是做二創(chuàng)和發(fā)聲最積極的人。
如何平衡事兒少但不愛(ài)發(fā)聲的普通玩家，與一點(diǎn)就炸但用愛(ài)電意愿高的激進(jìn)黨，是擺在《燕云》項(xiàng)目組面前的長(zhǎng)期問(wèn)題。
總之從項(xiàng)目?jī)?chǔ)備來(lái)看，未來(lái)市場(chǎng)還將迎來(lái)多款開(kāi)放世界大作，也希望廠商能讓我們看到點(diǎn)不一樣的新東西，既然《燕云》證明了“武俠+開(kāi)放世界”的可能性，何必抱著“米游”的定式不撒手呢。
參考資料：
1.中手游、B站相繼裁員，開(kāi)放世界游戲“難產(chǎn)”經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
2.《燕云十六聲》能夠憑一塊長(zhǎng)板逆風(fēng)翻盤(pán)嗎？ 觸樂(lè)
3.中手游財(cái)報(bào)
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本文主要講的是，曾經(jīng)被《原神》帶火的開(kāi)放世界游戲賽道，到了2025年出現(xiàn)了大洗牌。很多之前被看好的游戲比如《仙劍世界》《無(wú)限暖暖》表現(xiàn)平平，反而是網(wǎng)易的《燕云十六聲》這個(gè)不被看好的“差生”逆襲成了黑馬。
簡(jiǎn)單總結(jié)幾個(gè)重點(diǎn)：
- 市場(chǎng)大撤退：這兩年有37個(gè)開(kāi)放世界團(tuán)隊(duì)解散，像B站、疊紙的大項(xiàng)目都黃了，很多游戲上線后口碑撲街。
- 五款游戲?qū)Q：今年五款開(kāi)放世界新游中，《燕云十六聲》雖然沒(méi)IP、出身網(wǎng)易還被玩家嫌棄，但靠著扎實(shí)的劇情和“心機(jī)”氪金設(shè)計(jì)（比如6元低價(jià)皮膚吸引微氪、天價(jià)抽卡滿足土豪、還能開(kāi)船炫富帶平民玩），反而流水沖到網(wǎng)易第二，季度賺了14億。
- 成功秘訣：不逼氪但讓所有人自愿花錢(qián)，重劇情體驗(yàn)，還搞社交互動(dòng)（比如土豪花30萬(wàn)買(mǎi)船，普通玩家能上船試穿皮膚、拿獎(jiǎng)勵(lì)），把MMO的社交優(yōu)勢(shì)和開(kāi)放世界結(jié)合。
- 未來(lái)趨勢(shì)：開(kāi)放世界不再單純模仿《原神》，而是開(kāi)始探索“劇情+社交”的新方向，比如網(wǎng)易接下來(lái)要推的《代號(hào)：無(wú)限大》可能繼續(xù)走這條路。
簡(jiǎn)單說(shuō)就是：開(kāi)放世界沒(méi)涼，但套路變了——以前卷畫(huà)質(zhì)卷玩法，現(xiàn)在開(kāi)始卷怎么讓玩家更愿意花錢(qián)社交，同時(shí)講好故事了。
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