不知大家注意到?jīng)]有，樂高最近悄悄更新了一個(gè) LOGO。
是的，你沒看錯(cuò)！
小編一開始也沒太放在心上，心想不就是改個(gè)字體、換個(gè)邊框，又一波常規(guī)操作嘛。
結(jié)果越看越不對(duì)勁——
這不僅僅是換皮那么簡(jiǎn)單，樂高藝術(shù)系列似乎真的打算走出“馬賽克頭像拼拼樂”的舒適圈了！
到底怎么回事？
別急，小編這就帶你扒一扒樂高集團(tuán)行事邏輯背后的門道。
一切的開始，得從 Dots 說起
時(shí)間回到 2020 年，樂高藝術(shù)（Art）系列正式上線前的五個(gè)月，樂高先推出了一個(gè)風(fēng)格很不一樣的主題——樂高 Dots。
這玩意兒說白了就是：拿五顏六色的 1 × 1 小顆粒，貼在手環(huán)、相框、筆筒上讓小朋友自由發(fā)揮創(chuàng)意。
而樂高藝術(shù)系列，就是這套邏輯的“成年版本”：
把小顆粒拼成馬賽克，做成名人頭像、IP 角色甚至現(xiàn)代藝術(shù)作品，表達(dá)的其實(shí)是同一種理念——樂高積木也能是藝術(shù)工具。
事實(shí)上，在藝術(shù)系列之前，樂高集團(tuán)早就嘗試過馬賽克拼圖。
樂高雕塑系列和創(chuàng)意百變系列都出過類似產(chǎn)品；得寶系列也進(jìn)行過嘗試；樂高旗艦店里現(xiàn)在還能看到“個(gè)性馬賽克生成機(jī)”；
甚至早在 1955 年，樂高集團(tuán)就推出過磚塊拼圖套裝——那時(shí)候離“塑料玩具=藝術(shù)”這個(gè)概念還有幾十年。
更有趣的是，這類玩法其實(shí)早就在 AFOL 圈里火起來了。
比如樂高大師 Mariann Asanuma 用獨(dú)特拼法做出的彩玻璃風(fēng)格馬賽克。樂高集團(tuán)當(dāng)然不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)——只不過這次，它要做得更“主流”。
LOGO 不止是 LOGO，是身份的重塑
藝術(shù)系列最早的 LOGO 設(shè)計(jì)其實(shí)很直白：1 × 1 的圓形顆粒拼成字母，挺符合早期“就是馬賽克頭像”這種定位。
但隨著系列的發(fā)展，它越來越“不只是馬賽克”了：
有立體雕塑，比如蜘蛛俠和滾石的嘴唇；
有自由造型的現(xiàn)代藝術(shù)拼搭；
還有不依賴 IP 的抽象作品……
樂高藝術(shù)這個(gè)主題，早就不想只做“靜態(tài)馬賽克”了，而樂高的用戶也開始買賬。
于是，到了 2025 年，官方索性給它換了 LOGO 和視覺風(fēng)格：
用回 18+ 系列統(tǒng)一的極簡(jiǎn)黑盒風(fēng)；
LOGO 改成簡(jiǎn)約大方的 Helvetica 字體；
拋棄顆粒元素，只保留“框”這個(gè)概念——意思是：我們包容各種“藝術(shù)形態(tài)”。
樂高藝術(shù)系列從此不再只是“拼拼頭像”的那個(gè)小透明，它要成為能容納各種創(chuàng)作形式的大舞臺(tái)。
其實(shí)，這不是第一次了
這種從“小而美”轉(zhuǎn)向“面向大眾”的過程，樂高官方干過很多次。
比如 Architecture 建筑系列，從一開始的芝加哥地標(biāo)，到后來的巴黎圣母院、羅馬許愿池，樂高建筑系列的設(shè)計(jì)風(fēng)格越來越面向“全球游客的共同記憶”。
再比如機(jī)械組從齒輪玩具進(jìn)化到超級(jí)跑車、液壓挖掘機(jī)；幻影忍者從賣機(jī)關(guān)到靠劇情吸粉；好朋友系列從珠寶小屋到真正講多元生活方式……
這些樂高主題最初都有一個(gè)很純粹的理念，但面對(duì)越來越多樣化的市場(chǎng)和粉絲，它們也必須不斷升級(jí)，去找到新的表達(dá)方式。
它一直在，只是換了說法
也許你會(huì)問：那樂高積木是不是“變味”了？
其實(shí)不然。真正的核心概念，其實(shí)一直都在——
只不過，有時(shí)候它躲在新 LOGO 后面，有時(shí)候藏在更廣泛的用戶期待之中。
這是一種良性循環(huán)：
公司想吸引更多用戶 → 推出新零件、新主題；
玩家用新零件搞創(chuàng)意 → 反過來啟發(fā)官方；
粉絲變?cè)O(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師變玩家，角色來回切換……
每一套你買的套裝、每一個(gè)你點(diǎn)贊的作品、每一次你和朋友討論樂高，都在一點(diǎn)點(diǎn)影響著這個(gè)系統(tǒng)的方向。就像藝術(shù)，不是某種風(fēng)格，而是一種持續(xù)生長(zhǎng)的表達(dá)。
寫在最后：這就是“樂高方式”
所以，當(dāng)樂高 Art 系列換了 LOGO、風(fēng)格一變?cè)僮?，我們看到的不是“品牌迷失”，而是它變得更加成熟—?/p>
從一個(gè)小眾的藝術(shù)試驗(yàn)場(chǎng)，變成了一個(gè)可以包容馬賽克、雕塑、抽象構(gòu)成乃至你自由拼搭創(chuàng)意的大容器。
這也許正是樂高積木最讓人著迷的地方：
看起來只是在拼砌磚塊，實(shí)則是在創(chuàng)造可能。
*資料來源：bricknerd
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