「在文字中證道?！茰I」
死神黑帝斯。
這位西方神話中的神祇，化身為了，法國的一個白蘭地品牌。
日前，該品牌邀請了郭富城做代言人。
也以“敢挑戰(zhàn)，再超越”為主題，融入了郭富城電影、音樂、舞臺、時尚和精神等等層面特質(zhì)，拍攝了全新的廣告片和宣傳硬照。
一場王者之遇。
廣告天王。
這個詞，相當(dāng)有意思。
眾所周知，香港不但有“四大天王”、歌神和舞臺之王，也還有功夫之王、喜劇之王、功夫皇帝等等，不一而足。
種種名號，指向的是領(lǐng)域內(nèi)的至強者。
但廣告之王，這個概念非但新鮮，且整個華語娛樂圈，也或僅有一位。
郭富城。
而每個跨越歲月的廣告，都仿若一件戰(zhàn)衣。
又恰似，皇冠上的寶石。
很有趣。
郭富城或是唯一一個，憑一個廣告揚名，而后依次踏足樂壇、影壇，一路成長為巨星并攪動娛樂圈風(fēng)云的藝人。
一開始，他肯定不能叫廣告天王。
但從出道伊始，廣告一物，就漸漸滲透進(jìn)了他的世界，不單有廣告片和平面硬照，更與其唱片、演唱會和電影等等，明暗勾連。
他的廣告主題曲很多，從《我愛你》、《我是不是該安靜地走開》，到《情》、《愛你》和《不要讓你知道》，就分別對應(yīng)光陽機車、愛之味浪情巧克力、謝瑞麟珠寶、雀巢美祿熱巧克力和小虎咖啡。
后來也還有《失憶諒解備忘錄》、《愛的呼喚》和《愛定你》，則對應(yīng)著任天堂游戲機、自由2和摩斯電訊三個品牌。
再有就是從《唱這歌》、《風(fēng)里密碼》、《一變傾城》，到《渴望無限》、《游園驚夢》、《新的喝彩》、《動起來》、《星空無限》和《著迷》。
除了三個信用卡代言，就全是百事旗下。
至此而“王”。
新世紀(jì)伊始。
他更在廣告代言方面，步入了全盛期。
比如僅在2001年到2004年間，他就手握十個廣告代言，并拍了十三支廣告片，最高酬勞達(dá)到單支廣告片兩百萬美元。
在那個年代，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于影壇巨星的片酬。
這個時期的廣告，包括富士膠卷、美特斯·邦威、喜得龍、舒適堡和無限美洗發(fā)水，以及嬌韻詩、與狼共舞、美由奈和名人牙膏。
其后他揮別百事，又陸續(xù)有浪琴、萬年青運動器械、網(wǎng)上行、圣安娜月餅、盛泰手機、蘇格登美酒、肯迪文、電訊盈科、安琪酵母、AIA友邦保險、香港賽馬會、老協(xié)珍、澳世康、美心月餅等品牌加入合作，難以盡數(shù)。
照樣有諸多精彩。
郭富城為何能成廣告天王？
除了他本身的樣貌、氣質(zhì)、品格、精神和專業(yè)之外，策略與堅韌也不可不見，簡言之，可稱“歌影相隨”。
大概從《失憶諒解備忘錄》開始，他就將廣告形象化入了音樂作品當(dāng)中。
比如瘋狂的《備忘錄》、情牽兩地的《愛的呼喚》、引領(lǐng)潮流的《唱這歌》，以及精英范的《風(fēng)里密碼》、愛神之《渴望無限》、紳士的《游園驚夢》、未來戰(zhàn)士的《星空無限》和動感的《愛情大舞臺》等等。
此外，百事的藍(lán)色，催生了《風(fēng)云雄霸天下》中的藍(lán)發(fā)步驚云，及后的大片《寒戰(zhàn)》中，郭富城則戴上了浪琴的康鉑系列男士機械18K玫瑰金款及Heritage 1973枕形測速計時秒表。
恐怕有人會以為，廣告代言這事，只需要“砸錢”就行。
錯了，沒有足夠強悍的偶像力與足夠深度的作品為支撐，砸錢就等于燒錢。
來自法國的黑帝斯白蘭地，為何選擇郭富城？
無他，此人仍勢若驕陽。
新廣告片已閱。
創(chuàng)意也好，格局也罷，都不歸天王擁躉操心。
但這個廣告片，令筆者想起來三十年前，郭富城那張被奉為神作的唱片《純真?zhèn)髡f》，尤其是小美親自執(zhí)導(dǎo)的那個MV。
王者之相、貴族之氣，飄渺而又神秘。
夭矯如龍。
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